强生网络营销调查方案.ppt

目录 调查方案的目的强生简介强生婴儿沐浴露广告设计强生网络营销的概况问卷调查对象 地点 调查目的 分析强生的网络营销效果 其中 强生婴儿沐浴露在消费者心目中的影响力 强生简介 Johnson Johnson 成立于1886年 是世界上规模大 产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司 强生玻璃贴膜也在世界占领了强势品牌 据 财富 和 商业周刊 97年公布的结果 强生公司市场价值指标评比名列全球第20位 并位居全美十大最令人羡慕的公司之列 1999年全球营业额达275亿美元 强生在全球60个国家建立了250多家分公司 拥有约11万5千余名员工 产品销售于175个国家和地区 强生公司是世界上最具综合性 分布范围最广的卫生保健产品制造商 健康服务提供商 公司创建于1886年 产品畅销于175个国家地区 生产及销售产品涉及护理产品 医药产品和医疗器材及诊断产品市场等多个领域 强生作为一家国际性大型企业 在全球57个国家建立了230多家分公司 拥有11万6千余名员工 旗下拥有强生婴儿 露得清 可伶可俐 娇爽 邦迪 达克宁 泰诺等众多知名品牌 强生婴儿沐浴露 牛奶沐浴露清凉沐浴露强生沐浴露香桃沐浴露洗发沐浴露舒眠沐浴露天然沐浴露 广告设计 网络营销方案 产品 价格 分销 促销 顾客 强生网络营销 强生已发展成为拥有180多个公司 近10万雇员的世界大家庭 生产婴儿护理 医疗用品 家庭保健产品 皮肤护理用品 隐形眼镜和妇女等系列产品 强生以 有所为 有所不为 为建站原则 以企业 受欢迎的文化 为设计宗旨 明确主线 找准切入点后便 咬住青山不放松 将主题做深做透 从而取得极大成功 一 站点主题及创意 公司需对使用其产品和服务的用户负责强生就选择其婴儿护理品为其网站的形象产品 选择 您的宝宝 为站点主题 整个站点就成了年轻网民的一部 宝宝成长日记 所有的流程自然就沿着这本日记悄然展开 任何人只要客观地顺其网站走上一遭 就会发现这的确是个 受欢迎 和充满 育儿文化 气息的地方 二 内容与功能 进入强生网站 左上角著名的公司名标下是显眼的 您的宝宝 站名 每页可见的是各种肤色婴儿们的盈盈笑脸和其乐融融的年轻父母 这种亲情是化解人们对商业站点敌意的利器 首页上 如您的宝宝 时 应怎样处理 如何使您的宝宝 两项下拉菜单告诉来访者 这是帮人们育儿答疑解难的地方 强生网络营销调查问卷 1 您是否购买过强生婴儿沐浴露的产品 选择是的请回答2 5题 A 是B 否2 您每月购买强生婴儿沐浴露的次数 A 5次以下B 5 10C 11 15D 16 203 您对强生婴儿沐浴露的外观设计满意程度 A 非常满意B 满意C 一般D 不满意E 非常不满意 4 您经常购买强生的哪一类产品 A 婴儿护理产品B 婴儿沐浴产品C 婴儿爽身粉D 其他5 您选择强生婴儿沐浴露的主要因素是 A 商品丰富B 知名度高C 价格叫其他品牌低D 信誉度好 6 您是否了解强生网站 选择是请回答7 10题 A 是B 否7 您是从哪种渠道得知强生网站的 A 朋友介绍B 电视广播C 报纸杂志D 网络广告E 其他8 您对强生网站的设计满意程度 A 非常满意B 满意C 一般D 不满意E 非常不满意 9 您对强生网站页面效果的感觉 A 温馨B 一般C 不是很好D 其他10 您对强生客服服务满意程度 A 非常满意B 满意C 一般D 不满意E 非常不满意 调查对象及地点 对