baby网站策划方案.doc

网站策划方案_简目 录一、引言21.1 前期市场分析2行业特点2市场需求2市场现状2竞争网站情况分析2我公司情况及在该行业的优势31.2 建站目的及功能定位3建站目的与战略思想3网站功能定位及作用31.3 客户情况分析4主要客户分布地域4目标客户群4客户的阅读习惯4二、网站技术解决方案42.1 运行环境解决方案42.2 网站内容功能策划42.3 网页设计42.4 网站测试方案42.5 网站维护5三、网站运营推广53.1 网站发布与推广5在线公测5搜索引掣推广（成本较高）5广告投放5举行线上活动5交换外链接53.2 盈利方式分析6会员收入6广告收入63.3 网站建设日程表拟定63.4 人员需求与工作分配表格6四、 费用明细64.1 费用明细表格6一、引言1.1 前期市场分析行业特点国务院新闻办召开2010年度最后一次新闻发布会，截至2010年11月底，中国网民总数达到4.5亿人，年度增长率为20.3%，中国互联网的普及率达到33.9%。据统计，70后，80后的网民人数超过网民总人数的50%，而他们大多正处于成家后孕育下一代的阶段，天时地利人合，正是我们将BABY网推向市场最佳时期。我们将BABY网定义为一个母婴类网站。市场需求目前作为母婴类网站，我们的用户群集中在孕育期和拥有年幼宝宝的妈咪，宝贝是他们生活的重心，最关心的信息也是关于宝贝的，同时他们会把绝大多数的时间和精力放在宝宝身上，所以网站必需做到在最短的时间中让妈咪们得到想要的最多的信息，并以宝贝为中心，横向拓展业务内容。妈咪们从情宝宝开始，便已进入一个较强消费阶段，此前几年为生小孩省吃俭用积攒下来的存款将爆发性的往外花费： 母亲的保健品、防护服、孕妇装、护理用品。 婴儿的奶瓶、童车、童装、日用品、专用洗涤用品、玩具等等。 胎教、家政服务，幼教服务以及随之而来家庭买房换房要求，孩子学问题等等。可以说一旦宝贝进入家庭，家庭的刚性消费支出就开始了。可见这个市场是不可思议的。我们的宗旨是：打造国内首先时尚母婴资讯互动交流平台市场现状总览以往乃至今日的母婴类网站，可以说是千篇一律，一个用户可以在此网站得到的资讯也可以在彼网站得到，以致网站无法让人印象深刻，最终失去对用户的粘合力。作为一个好网站要想客户所想，应客户所需，以新信息，新产品，新模式来吸引客户留住客户，所以我们必需基于传统，打破传统，在云云众生中，占据自己的一份天空。竞争网站情况分析 目前市场上已经有不少较成熟的母婴网站，我们能从他们的经营经验得到启发，吸其菁华，分析目前国内已经有的几种热门的经营模式1. 资讯服务相结合网站资讯结合在线商品交易平台，是2.0时代的最佳选择，用户参与互动增强粘合度。2. 企业自营品牌网站以强大的产品制造商为后盾，低成本商品，是资讯服务相结合型网站的威胁。3. 目录直投结合电子商务目录邮寄加上在线交易，在增大用户认知度的同时目录印刷增加了早期成本。我公司情况及在该行业的优势1.2 建站目的及功能定位建站目的与战略思想现在的新生代妈咪大多是70、80后，她们的消费需求和上一代人有本质的不同。BABY网非常认同这一观点。新生代妈咪具有现代的育儿观念，在怀孕之前他们就会学习更多的育儿知识，这时BABY可以成为妈咪的良师益友，我们整合业内大量信息，热门话题，大大方便了妈咪在信息检索时所花费的时候。另外BABY请来业内有影响力的专业为后援团，充分到位解答妈咪的疑难问题。妈咪还可以相互讲座心中的疑问，发贴、回复，各抒己见。BABY还为妈咪提供了宝贝专区，让妈咪发挥个性，他们可以上传宝贝照片，写博文，记录宝贝的成长点滴，为自己的宝贝打造属于自己的网上个性小天地。70、80后的新妈咪是追求高品质的生活，商品的性价比、品牌的认同感及促销方式才是决定新生代妈咪消费的关键因素。BABY精心挑选高品质，高性价比的品牌，联合产品生产商，让最大利于各位妈咪。BABY还不定期开展团购和促销、秒杀活动，同时，妈咪在网站发文，上传宝贝照片也可以获得意外的惊喜。BABY站在妈咪身边，更多地为妈咪宝贝着想，BABY爱妈咪，妈咪爱BABY。网站功能定位及作用 娃娃资讯站：网站根据宝贝年龄段分类数据，网站资讯通过网站工作人员撰写，转载其他网站热门内容，业内最新发布信息。另外会员妈咪可以自己撰搞。 娃娃博客：妈咪注册面会员后，可以在此上传宝贝照片，记录宝贝成长足迹，妈咪在网站发文，上传宝贝照片也可以获得意外的惊喜。文笔好的妈咪，如果你的文章被BABY采纳一样会有惊喜噢! E购街：我们精选国内外优秀品牌，以最实惠的价格让得妈咪，同时BABY还不定期开展团购和促销、秒杀活动，惊喜连连。 跳蚤市场：随着宝贝长大，也许有一些新玩具，新衣服宝贝用不上了，妈咪们可以在这里找到物品的新主人，让物品更充分服务于亲爱的小宝贝。 购物车：提供BABY所有用户的购物暂存点，E-购街，跳蚤市场的商品均可存放在此。 娃娃社区：网站要开一个SNS社区，不仅是一个互动交流的社区，而且还是交流培育宝宝心得，交流购买心得的地方，最值得注意的是可以完成系统化营销。 专属空间：这是为每位会员妈咪准备的个人专属空间，会员可以在这里收藏自己中意的商品，收藏看中的文章，还可以查看自己的购物记录，物流情况，以积分情况。 会员注册：从用户角色角度将游客转换为普通会员角色，普通会员转换为付费VIP会员。1.3 客户情况分析主要客户分布地域当前目标城市为上海，上海是我国重要港口城市，发展速度快，人员密集度高，他们上微博，逛社区，泡论坛，是互联网资源的主要使用者和传播者。近年来由于上海的工作机遇多，物质资原越来越丰富，吸引来了全国各地的人才，他们无型中成为我们网站将来的全国战略中的宣传大使。目标客户群网站用户：怀孕妈咪需要的是育儿咨询，怀孕期间的相关知识。年轻的爹地妈咪，他们是最关心孩子的成长和教育的群体，而且他们拥有旺盛的消费能力，并且愿意消费。供应商用户：当BABY有了大量的会员以及访问量的时候，我们为供应商提供一个广告平台，收取广告费用。客户的阅读习惯据统计，图片与文字的内容在产生的阅读效果是不一样的，大多网站偏好看图片阅读，纯文字枯燥乏味，若是冗长的专业性文章更会造成阅读者的阅读疲劳，图文结合的阅读方式广受欢迎。图片作为文字的提练也使用户更方便抓住文章重点，从而让阅读者印象深刻。在如今这个求图求真相的时代中，图片作为文字的辅助也能提升文字说服力。二、网站技术解决方案2.1 运行环境解决方案a) 硬件平台，软件平台情况b) 安全性方面要如何防范病毒、脚本攻击c) 程序开发语言PHP、JAP、APS以及数据库情况2.2 网站内容功能策划a) 详细描述网站内容栏目划分提供功能，突出与用户互动部分，突出网站亮点2.3 网页设计a) 界面设计（包括配色风格，美工制作，特效运用）b) 网页排版，出效果图c) 用户体验2.4 网站测试方案a) 网站BUG测试b) 网站兼容性测试c) 网站安全测试d) 网站压力测试2.5 网站维护a) 网站内容更新，更新周期b) 软硬件维护，维护周期c) 数据库维护，定时做好数据备份三、网站运营推广3.1 网站发布与推广在线公测设计在线问卷，分析网站用户反馈情况，真直观了解到客户对本网站的内容需求，也提升用户满意度和品牌美誉度。搜索引掣推广（成本较高）据相关调查证明, 80%网民在互联网上查找信息时使用搜索引擎，为此搜索引擎成为给风站带来大流量的有效工具，做网上的营销及推广，第一步就是要向搜索引擎提交网站，常用的搜索引擎有：百度、GOOGLE、MSN、新浪、中搜等热门搜索引擎。优化好网站关键定，利用好长尾效应。广告投放首先可以在如今较火的视频网上投放广告，利用视频加载的空档时间插入用户不得不看的广告，该广告方式的弊端是投入资金最大，不适合新起步的网站。另外在搜索结果页面上购买广告位置，同样运用网民使用量较大的搜索引擎来达到网站推广，同样的投入成本也比较高。举行线上活动对于迅速提高网站知名度，收集大量零散用户资源，取得较高效益来说，举行大型网上活动即是投入资金较少收益率较大的选择之一。该推广方式可以通过邮件推广和论坛社区发贴、软文的方式加以辅助。还可以通过赠送虚拟站内虚拟货币的方式吸引用户。交换外链接网站可以考虑通过与业内单位交换外链接的方式进行推广，如医院网站，供应商网站，专业学术网站。3.2 盈利方式分析一个网站的盈利方式很多，一方面可以通过网站出售商品来达到盈利，另外大部分收益集中在会员收入，广告收入，分站收入三大部分，对于早期的网站分站收入的可以稍稍减弱考虑，而把重点放在前两者身上。会员收入网站的普通会员可以成为收费VIP会员，VIP会员分别有按年按月缴纳会员费两种，用购物优惠条件来吸引用户升级从面增加网站收入。网站同时可以推出虚拟货币，为了下载一些专业性较高，实用性较