2008年奥运会—中国形象对外传播的契机.doc

2008年奥运会中国形象对外传播的契机一、2008年北京奥运会情况简要概述 自1999年9月6日，北京2008年奥运会申办委员会在京成立。 到2001年7月13日，北京在莫斯科国际奥委会投票会议上，获得2008年奥运会主办权。中国人民为了此次奥运会的主办权，付出了巨大的努力，终于中国成为继日本、韩国之后的第三个举办世界奥运会的亚洲国家。2008年8月8日至24日，第29届奥林匹克运动会在中国首都北京举行。此次奥运设置了三大理念：绿色奥运、科技奥运 、人文奥运。举行了28个大项，38个分项的比赛，产生302枚金牌（其中中国获得51枚）。2008年，有6万多名运动员、教练员和官员参加北京奥运会。举办2008年奥运会给了中国在新世纪的一次重要发展机遇，可以肯定的说举办2008年奥运会给中国在新世纪各个方面的发展产生了重大而深远的影响。一是2008年奥运会的举办权的获得是国际社会对中国国际地位和声望提升的肯定；二是通过筹办和举办奥运会，中国政治、经济、文化、科技、教育、环境等方面得到了向世界宣传、展示、交流的机会，奥运会成为提升中国国际地位和声望的助摧器。二、奥运会对树立国家形象的重要意义公共关系是一个组织运用各种传播手段，在组织与社会公众之间建立的相互了解和信任的关系，并通过双向的交流，在社会公众中树立良好的形象与声誉，以取得公众的理解、支持与合作，从而有利于组织本身目标的实现。奥运会本身就是国家形象对外传播的载体。奥运会就是展现综合国力、振奋民族精神、传播和平与友谊的重要标志和手段。一方面，奥运会提供了国际体育交流的平台，能够促进世界各国友好合作关系的巩固和发展。奥运项目往往带有较强的民间性和普遍性，而国际奥委会本身又是一个国际性的、非政府的、非营利的组织。另一方面，奥运会在特定情况下还能展现一个国家的经济实力和社会政治局面，同时可以传播一种博大精深的文化。知名度和美誉度是一个组织的基本标志。而奥运会是一个巨大的广告平台。大家都知道广告可以扩大产品的知名度，让一个公司获得巨大的收益，那奥运会的广告价值我们更不可能怀疑了，它可以把一个国家的文化、经济等广而告之，让一个国家更受关注、增加美誉度。奥运会同时是一个大好的公关机会。还记得1971 年的“小球转动了大球”的“乒乓外交”打破中美之间关系的僵局，正式揭开两国改善关系的序幕，促使实现尼克松访华乃至中美建交。可以看出体育的魅力与能量，那么作为全球瞩目的体育盛会奥运会，将给主办国家带来多少与其他国家交流的机会，那就不言而喻了。所以奥运会也是一个大好的公关机会，可以打开更多的窗口，促进各国文化、经济等的各方面的交流与合作。三、中国形象在奥运会中的成功传播 公众作为公共关系的对象，不是信息的被动的接受者。公众会对组织的行为进行积极的反馈，同时对社会组织发出的信息表明自身的态度。所以，中国媒体对北京奥运会进行了及时而全面的宣传，中国在世界的形象也被重新塑造了。 北京奥运会提高了中国的国际地位。申办和主办奥运会的竞争实际上是一场综合国力、科技实力、文化魅力、经济实力、国民素质的竞争，是一场国家形象和民族地位的竞争，此次北京赢得2008年第29届夏季奥运会的主办权，无疑意味着，中国赢得了国际社会的普遍尊重和信任。充分表明中国在提高国际地位方面又矗立起了一座里程碑。 在世界面前树立了文明、开放、团结的现代化中国的新形象。举办了2008年北京奥运会，我国在新世纪让世界更加了解了中国，为中国更快地走向世界迎来了一次重要机遇。中国通过这个机会加强了对外开放，推动了中国的现代化和民主进程。 四、中国形象借助奥运会传播的困难及解决对策 同时，一个组织的发展完善是建立在一次次的实践经验上的，中国形象在奥运会上的传播同样存在一些困难与挑战，以下是解决对策。 （1）传播是公关的三要素之一，同时是公关的手段。我们要精心打造几个重点外语媒体，在国际传播中形成合力与强势。另外逐步将法语与西班牙语频道分离，建设德语、日语、俄语等外语频道，以符合不同语言和地域文化的受众需求。在网络媒体方面要给予充分重视，要充分意识到网络媒体在当今媒介发展中的重要地位。 （2）传播讲求效能。选择恰当的传播时间、传播内容、传播技巧等对于建立公关形象很重要。可以加强与国际间各国主流媒体的交流与合作。对我们来说,外国的优势是先进的技术,丰富的经验。对外国来说,我们有便利的条件和最新信息。所以实现强强联手，这样每家媒体都可以投入最低的成本,获得最好的效果了。（3）开拓独特的对外传播渠道电影。电影的内容丰富多彩，形式生动活泼，从国家政治、经济一直到历史、文化、价值观等包罗万象。它的影响力比其他媒体更持久、更深远、更有利。电影在向观众提供娱乐服务的同时，往往产生潜移默化的影响，使受众不知不觉地接受影片中所体现得对事物的认知和评价。另外它的影响范围很广泛。（4）积极推进各种形式国际交流。我们还要广泛参加国际交流合作，通过请进来走出去的方式，争取更多的国际友人来北京，来中国实地了解这里发生的巨大变化。通过举办各种题目的论坛，吸引国际高水平的专家为成功举办北京奥运会提供智力支持。积极参加国际体育界的活动，全面介绍北京筹备奥运会的情况，充分利用各种包括政府间的商业的、文化的、旅游的机会，做好北京奥运会的推广工作，以赢得国际社会的广泛理解与支持。（5）政府多与公共关系公司合作。重视与国际知名公共关系公司合作，这些公关公司是专门为国内外各行各业宣传造势、树立形象、培养民意