09商务 营销《广告学》考核试卷.doc

贵 州 财 经 大学 商务学院20112012学年第2学期期末考试试卷试卷名称：广告学（考核方式改革课程）策划小组成员（照片贴此）请用3：2比例的标准蓝底证件照72dpi（照片贴此）请用3：2比例的标准蓝底证件照72dpi（照片贴此）请用3：2比例的标准蓝底证件照72dpi（照片贴此）请用3：2比例的标准蓝底证件照72dpi（照片贴此）请用3：2比例的标准蓝底证件照72dpi学号：学号：学号；学号；学号；姓名：姓名：姓名：姓名：姓名：班级：班级：班级：班级：班级：成绩：成绩：成绩：成绩：成绩：专业：市场营销专业年级：2009级任课教师：罗健考试时间：2012年6月【考试说明】一、考核方式本课为考试课，3学分。学期总成绩平时成绩占30（实践20，考勤10），期末成绩70。期末考核方式：本课经教务处批准，同意改革考核方式，以项目小组提交“广告策划案”形式完成。二、考核要求（一）策划书内容： 目录内容提要 市场环境分析 营销策略 广告策略 媒介策略广告预算等内容说明：以上内容须结合广告学课程中学习的“定位”理论、USP理论、SWOT工具等广告学和其他课程学习的知识加以分析和运用。（二）要求： 策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、单倍行距。 总篇幅（含附件）不得超过30页。提倡使用数据、图、表进行说明。不提倡豪华包装。封面及创意表现图像部分必须使用彩色打印，其它部分是否采用彩色打印可自选。数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。市场分析和产品分析可以参考一些资料或文献，但主体必须是原创的。（三）学生每5人一组（不超过5人），如遇小于5人的情况，经任课教师同意可随机编入其他小组，小组内明确每人的分工，策划案最终成绩为小组成员成绩。小组在提交策划方案时一并提交市场调查报告。每组的试卷为打印的纸质版策划书，到期应将策划案电子版（word格式）和广告提案PPT及相关附件刻录成光盘粘贴在纸质策划案封三上，由学习委员收齐交给任课老师。（四）完成时间：必须在6月22日前完成，6月22日由学习委员将装订好的策划纸质版文本及光盘统一收齐交给任课教师。三、选题： 每个选题品牌不能超过三个小组（含三个小组，如：蒙牛酸酸乳最多不能超过三个小组），超过的请自行协调。（策略单见附件）策划选题注意事项1、蒙牛酸酸乳1、广告区域：贵阳2、广告预算：建议50万人民币以内3、其他要求：建议采用多种营销传播方式 下载策略单迅雷下载 素材下载地址2 素材下载地址32、盼盼食品1、广告区域：贵阳2、广告预算：建议30万人民币以内3、其他要求：广告策划案需含病毒式、微博、SNS营销广告脚本创意。下载策略单 随手包logo迅雷下载 素材下载地址2素材下载地址33、快克药业1、广告区域：贵阳2、广告预算：建议40万人民币以内3、其他要求：以提高品牌知名度为主 下载策略单迅雷下载素材下载地址2 素材下载地址34、朵唯女性手机1、广告区域：贵阳2、广告预算：建议60万人民币以内3、其他要求：以提高销售目标为主，品牌强化为辅下载策略单 UI设计答题卡下载迅雷下载 素材及UI设计模板下载地址2 素材及UI设计模板下载地址3【评分标准】项目子项目最高分值满分合计实际得分实际合计1.市场分析1.1市场环境分析4201.2产品与品牌分析41.3消费者分析41.4竞争者分析41.5 SWOT分析42.营销传播策略2.1营销策略5402.2广告策略2.2.1广告定位（USP/品牌形象/）62.2.2广告目标(品牌形象型or商品促销型)62.2.3广告创意策略（诉求、创意、表现）62.2.4广告媒体策略（媒介与受众分析、媒介选择与组合、媒介排期）62.3公关策略62.4促销策略53.总预算3.1广告预算153.2公关预算3.3促销预算4. 效果评估4.1广告效果评估154.2公关效果预测与评估4.3促销效果预测与评估5.策划案中对专业理论知识的运用分析准确合理程度、理论联系实际程度、体现