2007华立生命维他及竞品投放回顾

2015年 6月 19日星期五 华立生命维他及竞品投放回顾 07年上半年浙江 1 报告说明 数据来源：广告插播数据来自 CTR AdEx Power 买后和收视率数据来自 CSM Infosys 数据时间： 07年 1月 -07年 6月 目标人群： 25-65ALL 数据基础：浙江 竞品定义： 21金维他、黄金搭档 报告中所涉及的价格均为刊例价。 2 媒介投放回顾 3 020000400006000080000100000120000140000160000180000200000 电视 报纸 杂志杂志 0 0 0 报纸 0 1061 1480 电视 42575 4793 173353 华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档品牌投放量分析 单位：千元 数据源： CTR 07.1-07.6 浙江 电视 +报纸 +杂志 浙江地区电视是主要投放媒介， 07年上半年华立生命维他的电视投放刊例接近 4258万。 4 0500010000150002000025000300003500040000450000 7 年1 月 0 7 年2 月 0 7 年3 月 0 7 年4 月 0 7 年5 月 0 7 年6 月生命维他 2 1 金维他 黄金搭档电视媒介投放行程 07年上半年，黄金搭档的投放相对集中在春节前和 5、 6月；生命维他的投放高峰则出现在春节前； 21金维他连续投放，投量较小且没有明显的高峰。 单位：千元 数据源： CTR 07.1-07.6 浙江 电视 5 电视媒介区域分析 07年上半年黄金搭档在浙江除运用省台和卫视外，在各地区市台均有投放，其中嘉兴的媒介投放量较大；华立生命维他采用省台 +市台的媒介组合进行投放，除宁波、台州和温州外在各市台均有投放； 21金维他除省台和卫视外，重点投放杭州、湖州、金华、宁波和绍兴地区。 媒介花费：千元 媒介花费 SOS GRP 媒介花费 SOS GRP 媒介花费 SOS GRP 媒介花费 SOS GRP浙江卫视 642 13% 20017 12% 20658 9%浙江省台 17774 42% 1597 33% 21163 12% 40534 18%杭州 3567 8% 4338 134 3% 416 18496 11% 7549 22197 10% 12302嘉兴 3437 8% 5297 517 39129 23% 22682 42566 19% 28495绍兴 2287 5% 4804 785 16% 2448 17179 10% 10075 20251 9% 17327湖州 2227 5% 1717 439 9% 391 15357 9% 4846 18023 8% 6954丽水 4261 10% 7000 639 11842 7% 9828 16103 7% 17466金华 6222 15% 12803 471 10% 1256 6035 3% 10403 12728 6% 24462宁波 939 726 15% 419 8935 5% 2467 9661 4% 3826温州 728 122 6736 4% 1175 6736 3% 2024台州 1813 342 4968 3% 5790 4968 2% 7945衢州 2283 5% 6915 410 2119 1% 5172 4402 2% 12497舟山 516 1% 2315 774 1379 1% 4244 1895 1% 7333总计 42575 100% 4793 100% 173353 100% 220721 100%总计0 7 年上半年华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 浙江 25-65岁人群 省、市媒体 6 各区域投入产出分析 07年上半年黄金搭档在浙江除金华和衢州以外的地区都拥有最大的声音份额。 华立由于有省台配合市台进行投放，因此在浙江除嘉兴外的地区都拥有 20%以上的媒介声音份额。 媒介花费 SOS GRP SOV 媒介花费 SOS GRP SOV 媒介花费 SOS GRP SOV 媒介花费 SOS GRP SOV浙江卫视 642 3% 20017 97% 20658 100%浙江省台 17774 44% 1597 4% 21163 52% 40534 100%杭州 3567 16% 4338 35% 134 1% 416 3% 18496 83% 7549 61% 22197 100% 12302 100%嘉兴 3437 8% 5297 19% 517 2% 39129 92% 22682 80% 42566 100% 28495 100%绍兴 2287 11% 4804 28% 785 4% 2448 14% 17179 85% 10075 58% 20251 100% 17327 100%湖州 2227 12% 1717 25% 439 2% 391 6% 15357 85% 4846 70% 18023 100% 6954 100%丽水 4261 26% 7000 40% 639 4% 11842 74% 9828 56% 16103 100% 17466 100%金华 6222 49% 12803 52% 471 4% 1256 5% 6035 47% 10403 43% 12728 100% 24462 100%宁波 939 25% 726 8% 419 11% 8935 92% 2467 64% 9661 100% 3826 100%温州 728 36% 122 6% 6736 100% 1175 58% 6736 100% 2024 100%台州 1813 23% 342 4% 4968 100% 5790 73% 4968 100% 7945 100%衢州 2283 52% 6915 55% 410 3% 2119 48% 5172 41% 4402 100% 12497 100%舟山 516 27% 2315 32% 774 11% 1379 73% 4244 58% 1895 100% 7333 100%总计 42575 19% 4793 2% 173353 79% 220721 100%黄金搭档 总计0 7 年上半年华立生命维他 2 1 金维他数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 浙江 25-65岁人群 省、市媒体 媒介花费：千元 7 05000100001500020000250003000035000华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档5秒 15秒 30秒 其它版本电视版本运用 华立生命维他和 21金维他主要采用 15秒的版本，黄金搭档则主要采用 15秒和 30秒的版本。 单位：档次 数据源： CTR 07.1-07.6 浙江 电视 8 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档1 7 点以前 17-18点 18-19点 19-20点 20-21点 21-22点 22-23点 23-24点电视露出时段 华立生命维他和 21金维他主要在晚间 18-23点露出，黄金搭档在白天时段则有 30%左右的露出。 单位：档次 数据源： CTR 07.1-07.6 浙江 电视 9 重点市场电视媒介选择 数据源： CTR 07.1-07.6 杭州、丽水、衢州、嘉兴、金华 电视 城市 媒体( 中) 华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档 总计浙江卫视( 2 4 ) 132 782 914浙江公共新农村 146 146浙江杭州导视 520 520浙江教育科技 64 64浙江经济生活 785 1093 1878浙江民生休闲 544 82 626浙江钱江( 2 4 ) 869 8 947 1824浙江少儿 959 959浙江影视娱乐 36 597 633杭州1 套( 综合) 228 1228 1456杭州2 套( 西湖明珠) 101 2 1367 1470杭州3 套( 生活) 21 228 249杭州4 套( 影视) 224 1329 1553杭州5 套( 少儿) ( 2 4 ) 295 12 1692 1999总计 4151 357 9783 14291杭州城市 媒体( 中) 华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档 总计嘉兴公共城市 223 3023 3246嘉兴文化影视 123 123嘉兴新闻综合 345 4327 4672总计 691 7350 8041嘉兴城市 媒体( 中) 华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档 总计金华教育科技 732 118 723 1573金华经济生活 647 511 1158金华新闻综合 506 68 574总计 1885 118 1302 3305金华城市 媒体( 中) 华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档 总计丽水1 套( 新闻综合) 580 918 1498丽水2 套( 经济生活) 556 863 1419总计 1136 1781 2917丽水城市 媒体( 中) 华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档 总计衢州1 套( 新闻综合) 360 382 742衢州2 套( 影视文化) 442 231 673总计 802 613 1415衢州10 买后分析 11 050010001500200025003000华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档华立生命维他 1704 1449 292 312 291 288 2 1 金维他 171 227 9 2 3 3 黄金搭档 2754 2500 154 334 738 1070 2 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月重点市场买点情况 杭州 杭州地区，黄金搭档的买点最具优势，媒介声音最强，其中 1、 2月的买点高达 2000多个 GRP。 GRPs 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 杭州 25-65岁人群 省、市媒体 高买点固然好，但过高的买点集中在同个时间段，则有可能造成媒介资源的浪费，同时过频繁的暴露也会造成观众好感度的下降。 12 01020304050607080901002 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月华立生命维他1 + 2 1 金维他1 + 黄金搭档1 +华立生命维他3 + 2 1 金维他3 + 黄金搭档3 +1、 2月，华立生命维他的 1+到达率在 80%以上， 3+在 70%以上，相对较好。 到达率 % 重点市场到达率情况 杭州 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 杭州 25-65岁人群 省、市媒体 13 重点市场 SOS vs SOV 浙江省台 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 杭州 25-65岁人群 浙江省台 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 浙江公共新农村 浙江经济生活 浙江民生休闲浙江钱江都市 浙江少儿0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 浙江经济生活 浙江钱江都市 浙江影视娱乐华立生命维他 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 浙江教育科技 浙江民生休闲浙江钱江都市 浙江影视娱乐21金维他 黄金搭档 小强热线、美丽 A计划、元邦剧场 备注：浙江卫视除外 14 重点市场 SOS vs SOV 杭州市台 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 杭州 25-65岁人群 杭州市台 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 杭州少儿 杭州西湖明珠 杭州影视 杭州综合0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 杭州少儿 杭州生活 杭州西湖明珠杭州影视 杭州综合 杭州导视华立生命维他 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 杭州少儿 杭州生活 杭州西湖明珠21金维他 黄金搭档 电视剧、生活大参考、我和你说 阿六头说新闻 开心茶馆、阿六头说新闻等 15 050010001500200025003000350040004500华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档华立生命维他 2703 3146 362 321 266 195 2 1 金维他 207 379 14 17 14 6 黄金搭档 3066 3961 98 0 1265 1437 2 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月重点市场买点情况 丽水 丽水地区，黄金搭档和华立生命维他的媒介声音最强，在高峰月份都有上千个 GRP的买点。 GRPs 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 丽水 25-65岁人群 省、市媒体 16 01020304050607080901002 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月华立生命维他1 + 2 1 金维他1 + 黄金搭档1 +华立生命维他3 + 2 1 金维他3 + 黄金搭档3 +到达率 % 重点市场到达率情况 丽水 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 丽水 25-65岁人群 省、市媒体 丽水地区，黄金搭档在 1、 2月和 5、 6月的 1+到达率控制在 70%。 华立 1、 2月的到达率相对较好。 17 重点市场 SOV 浙江省台 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 丽水 25-65岁人群 浙江省台 浙江公共新农村1%浙江少儿7%浙江钱江都市15%浙江经济生活33%浙江民生休闲44%浙江经济生活47%浙江影视娱乐30%浙江钱江都市23%华立生命维他 浙江教育科技69%浙江民生休闲19%浙江钱江都市0%浙江影视娱乐12%21金维他 黄金搭档 备注：浙江卫视除外 18 重点市场 SOS vs SOV 丽水市台 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 丽水 25-65岁人群 丽水市台 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 丽水新闻综合( 一套) 丽水经济生活( 二套)0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 丽水新闻综合( 一套) 丽水经济生活( 二套)华立生命维他 黄金搭档 丽水新闻、丽水气象、电视剧 丽水新闻、电视剧、纪实片场（ 22点） 19 050010001500200025003000华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档华立生命维他 2570 2698 611 460 347 230 2 1 金维他 109 265 16 9 8 3 黄金搭档 2151 2308 42 0 288 383 2 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月重点市场买点情况 衢州 衢州地区，华立生命维他的媒介声音较有优势。 GRPs 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 衢州 25-65岁人群 省、市媒体 20 01020304050607080901002 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月华立生命维他1 + 2 1 金维他1 + 黄金搭档1 +华立生命维他3 + 2 1 金维他3 + 黄金搭档3 +到达率 % 重点市场到达率情况 衢州 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 衢州 25-65岁人群 省、市媒体 衢州地区，华立生命维他的到达率情况最好， 1、 2月的 1+到达率控制在 80%左右， 3+到达率在 75%左右。 21 重点市场 SOV 浙江省台 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 衢州 25-65岁人群 浙江省台 浙江公共新农村0%浙江少儿7%浙江钱江都市20%浙江经济生活25%浙江民生休闲48%浙江经济生活36%浙江影视娱乐27%浙江钱江都市37%华立生命维他 浙江教育科技56%浙江民生休闲32%浙江钱江都市0%浙江影视娱乐12%21金维他 黄金搭档 备注：浙江卫视除外 22 重点市场 SOS vs SOV 衢州市台 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 衢州 25-65岁人群 衢州市台 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 衢州一套 衢州二套0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 衢州一套 衢州二套华立生命维他 黄金搭档 新闻 /天气预报、电视剧 23 0100020003000400050006000华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档华立生命维他 1936 2396 296 294 213 166 2 1 金维他 131 363 12 5 5 2 黄金搭档 5152 4853 2499 2973 3624 3591 2 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月重点市场买点情况 嘉兴 嘉兴地区，黄金搭档在各月都有极强的媒介声音，对华立生命维他带来了较大的媒介干扰。 GRPs 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 嘉兴 25-65岁人群 省、市媒体 24 01020304050607080901002 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月华立生命维他1 + 2 1 金维他1 + 黄金搭档1 +华立生命维他3 + 2 1 金维他3 + 黄金搭档3 +到达率 % 重点市场到达率情况 嘉兴 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 嘉兴 25-65岁人群 省、市媒体 嘉兴地区，黄金搭档每个月的 1+到达率都控制在 80%左右。 25 重点市场 SOV 浙江省台 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 嘉兴 25-65岁人群 浙江省台 浙江公共新农村1%浙江少儿3%浙江钱江都市15%浙江经济生活37%浙江民生休闲44%浙江经济生活50%浙江影视娱乐34%浙江钱江都市16%华立生命维他 浙江教育科技69%浙江民生休闲16%浙江钱江都市0%浙江影视娱乐15%21金维他 黄金搭档 备注：浙江卫视除外 26 重点市场 SOS vs SOV 嘉兴市台 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 嘉兴 25-65岁人群 嘉兴市台 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 嘉兴公共城市 嘉兴文化影视 嘉兴新闻综合0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 嘉兴公共城市 嘉兴新闻综合华立生命维他 黄金搭档 小新说事、新闻 60分、真相、电视剧 小新说事、新闻 60分、真相、电视剧、新闻夜间播报 27 01000200030004000500060007000华立生命维他 2 1 金维他 黄金搭档华立生命维他 6318 5728 207 195 192 168 2 1 金维他 465 771 5 7 6 1 黄金搭档 5258 4237 31 65 280 538 2 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月重点市场买点情况 金华 金华地区，各品牌的媒介声音都集中在 1、 2月份，华立生命维他和黄金搭档的媒介竞争较为激烈。 GRPs 数据源： CTR & CSM 07.1-07.6 金华 25-65岁人群 省、市媒体 28 01020304050607080901002 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月华立生命维他1 + 2