3G门户音乐彩铃营销推广方案

“ 音乐全接触 ” 3G门户广告音乐彩铃营销方案 第一无线门户网站 3G门户 2009.6 目录 一、 3G时代音乐 二、 3G门户广告音乐彩铃营销 三、 3G门户广告音乐彩铃的推广 四、 3G门户广告音乐彩铃方案报价 五、附：第一无线门户 3G门户 一、 3G时代音乐 他们 喜爱音乐、触碰流行； 他们 标榜属于自己的生活个性； 他们 每个人都拥有一部手机； 手机，与音乐全面接触！ 飓风效应，巨大利好聚焦 3G门户 飓风效应 3G发牌后手机上网速度的高度提升和资费的下调，把中国 6亿多手机用户对无线互联网服务的需求被调动起来。能提供最丰满的用户体验的网站则会聚集最多的用户，就像飓风一样具有强劲的吸引力。 一、 3G时代音乐 2009年，无线互联网用户规模 艾瑞数据预估显示： 2009年，手机互联网网民规模将达到 2.35亿，手机互联网的渗透率达 18.1%， 无线网络营销已经具有坚实的用户基础 ； 一、 3G时代音乐 无线互联网的媒体特质 1、最贴身 真正与受众 24小时随身接触的媒体 ，品牌可以实现随时、随地的与用户沟通； 2、网民商业价值更高 手机上网用户既有众多的年轻时尚人群，也有海量的中高端收入人群，他们都具有很强的消费欲望和能力； 3、精准投放 无线互联网媒体可以通过受众特征、行为喜好，让品牌真正的找到目标人群； 4、高互动性 “手机与电脑不同，为沟通而生”。无线互联网用户更乐意互动沟通，并且手机是病毒传播的绝佳媒体，用户可以通过短息、彩信、通话等多种便捷方式扩散品牌的推广信息； 5、 高注目率 屏幕小的优势 用户对屏幕更关注， 内容完全在私密空间对用户展现， 干扰因素极少 ; 6、个性化 一对一传播是无线互联网媒体的特质，让目标人群以自己的方式去与品牌沟通，增加品牌的附加值； 一、 3G时代音乐 广告的二次传播 每个人都有一部电话； 每个人都会接听电话； 让每一部手机都成为品牌的宣传与推广者！ 3G门户 音乐彩铃病毒式全效推广！ 二、 3G门户音乐彩铃营销 广告的二次传播 好姐妹的彩铃， 竟然是最新的 xx品牌广告歌曲！ 1： 100 1部手机与 100个人对话， 说的内容全是品牌！ 二、 3G门户音乐彩铃营销 最真实的传播效果是用户实在的点击并持续使用你的创意 最持续的传播是广告结束后还有人帮你传播 最有效的传播方式是用户口碑 中国移动音乐语音搜索平台与 3G联手，强势推出企业彩铃门户，与中国移动 1.7亿彩铃用户分享音乐的速度与效果！ 二、 3G门户音乐彩铃营销 广告的二次传播 将品牌广告歌曲制作成为免费彩铃供用户下载，利用彩铃“与他人分享”的特性，使得品牌文化得到更广泛的二次传播。 同时，用户能够免费下载到好听的彩铃，增加了广告的附加价值，能够更好的接受品牌文化。 截止 2008年底，中国移动用户达到 4.57亿，彩铃用户超过 1.7亿 。如今品牌都非常注重形象，大多拥有自己的品牌广告歌。歌曲具有很强的感染性，是塑造品牌形象的最佳媒介。将品牌广告歌打造成彩铃，利用彩铃天生的广告特征进行品牌和活动宣传，受众人群大宣传效果好。 据中国移动公司调查结果显示，中国移动用户每月平均被叫次数达到 42次 。如果是用户使用的彩铃是品牌广告主题歌，意味着品牌宣传达到了 42次 。品牌宣传影响人数呈 几何倍数扩张 ，这是非常惊人的传播速度，同时带来的宣传效果也是其他载体难以媲美的。 42 42 二、 3G门户音乐彩铃营销 彩铃的“几何次方”传播 国际唱片业协会发布的 2008年全球唱片业信息报告 有数据显示， 2008年传统CD份额 46%，彩铃 54%，而到2010年，预计彩铃将占据 80%。 周杰伦 七里香 唱片发行量超 300万张， 创近年乐坛神话 ； 08年，周杰伦彩铃下载量达 35719873次，其中 七里香 下载 1215万次。 二、 3G门户音乐彩铃营销 用户如何将广告歌曲制作成为用户的免费彩铃 用户手机登陆 3G门户 免费设置广告歌曲彩铃 音乐彩铃营销推广 每个拨打电话的人都成为广告受众 广告歌曲无时无刻，随时伴随身边 二、 3G门户音乐彩铃营销 3G门户音乐彩铃营销回报 目前，在 SP业务中，正常的彩铃价格为 2元 /首。 在 3G门户音乐彩铃营销方案执行阶段，广告歌曲被 10W人 下载，相当于为品牌节省了 20W元 的彩铃安装费用。 根据数据统计，每位用户正常的手机被叫不低于 42次 /月 ， 10W用户使用广告歌曲彩铃的传播次数不低于 420W次 /月 。 3G门户海量用户群，是音乐彩铃营销推广的最大保障！ 二、 3G门户音乐彩铃营销 3G门户音乐彩铃营销工序 1、品牌客户提供已有广告歌曲给 3G门户彩铃营销团队； 2、 3G门户在广告歌曲基础上制作完成广告歌曲彩铃； 3、用户登录 3G门户免费下载广告歌曲彩铃； 在 3G门户超强无线平台上，将广告彩铃进行无线推广，用户可登陆 3G门户都可在线免费下载品牌广告歌曲。 二、 3G门户音乐彩铃营销 如何促使千万用户下载并使用 品牌广告音乐彩铃？ 三、 3G门户广告音乐彩铃的推广 1、第一无线门户 海量使用人群 音乐彩铃营销推广 三、 3G门户广告音乐彩铃的推广 门户首页平均每天点流量 1800 万 PV； 门户首页是各类热点资讯信息的聚集地，让用户第一时间 “掌握世界”； 同时门户首页，也是 营销推广 的重要平台，是 提升品牌认知度、最大化覆盖目标人群 重要平台之一； 2、音乐频道重度推荐 音乐彩铃营销推广 音乐频道每天活跃用户数 120万独立用户； 频道首页每天流量 235万 PV； 音乐频道每天流量 2200万 PV； 【 频道人群特征 】 用户以 17 28岁 学生、白领、高中以上人群 为主，他们网络行为活跃、并具有较强品牌消费意识与消费能力； 【 频道特色栏目 】 无线互联网最大的音乐频道 三、 3G门户广告音乐彩铃的推广 3、 3G门户千万用户间互动传播 音乐彩铃营销推广 频道注册用户超过 9000万人； 频道首页日均流量 140万 PV； 频道日均总流量 7800万 PV； 【 频道 用户特征 】 社区频道用户以 20 28岁左右为主。用户粘着度极高， 乐意参与活动活动，并勇于尝试新鲜事物； 【 频道简介 】 全球最大的 SNS无线社区网站。 三、 3G门户广告音乐彩铃的推广 4、建议品牌在户外广告中推广 用户看到其他媒体的推广后，可以立即根据户外广告的指引拿出手机下载广告音乐彩铃。 + + 电视媒体 报纸、杂志媒体 户外媒体 其他媒体 + + . 三、 3G门户广告音乐彩铃的推广 四、广告音乐彩铃投入与回报 服务内容 推广费用 1、彩铃通道技术服务 2万元 2、品牌广告彩铃下载（下载量 5万人次以上） 免费 3、 3G门户价值 20万广告推广（推广周期 1个月） 20万元 附：关于第一无线门户 3G门户 3G门户公司介绍 全球华人最大无线平台，手机上网免费模式开创者 领先的无线互联网缔造者与领航者 3G技术的领先者， GG系列客户端软件广受用户好评 仅注册用户超过 9000万，网站每日流量超过 7亿 PV 五、附：第一无线门户 3G门户 深入用户真实生活，让品牌 更易打动用户 创新互动营销，真正释放无线 网络的力量； 减少广告浪费，提升营销推广 的投资回报率 全球用户 最多 的无线 SNS互动社区 真正的 精准 智能投放技术 每天活跃用户 1000万 ，网站流量 7亿 PV 注册用户超过 9000万 ，无线全球第一 无线互联网第一门户 大影响力，让品牌更有力量 对于品牌的价值 3G门户的媒体特性 视频、音乐、理财、游戏、电子书等 手机客户端多达 13款 频道超过 70个 ，提供全方位资讯服务 3G门户的媒体特性与价值 五、附：第一无线门户 3G门户 3G门户用户特征统计 3G门户用户地域分布统计0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%北京 上海 广州 深圳广东其他福建 浙江 江苏 山东 四川 河南 重庆 辽宁 天津