【广告策划-PPT】儿童食品包装调研

儿童食品包装色彩调研 小组成员： XX XXX XXX 1 2 3 4 儿童消费心理特点： 好奇心强：凡是有趣的东西都能对其产生极强的诱惑力。 选择商品的模糊性：有较强的自尊心，在购物期间犹豫不决。 稳定性差 :对一种事物产生兴趣快，失去兴趣也快。 极强模仿性：小伙伴的什么，自己也想要。 消费心理与包装色彩的关系 儿童消费者一般不分产品与包装，产品即包装，包装即产品。 商品色彩要与其本身的特性和用途相适应，通过刺激视觉勾起联想， 从而影响孩子对商品的喜欢和要求购买的行为。 儿童喜爱鲜艳、明亮、活泼的黄色调、绿色调和红色调。 儿童对商品的感觉首先是色，其后才是形。 儿童接触商品的 20s内，色感占 80%，形感为 20%。 包装色彩极大影响儿童消费 橙子 柠檬 草莓 在色彩设计上。儿童食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。因为三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色彩记忆。 包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因而要在理解色彩味觉特点的基础上进行色彩设计。 当今儿童食品市场的包装多为塑料包装和纸质包装，虽说有比较强的色彩可塑性，但是在外形上比较单一，没有什么新意。缺乏一定的趣味性和互动性。 在色彩方面，颜色搭配杂乱，色彩纯度低，没有视觉冲击力，不能一眼抓住小孩子的目光。在众多食品中脱颖而出。 在图案的选用上，多选用可爱的卡通图案，具有一定的亲和力。但是图案的排版有点杂乱无章，没有与整体很好的统一。 只是单纯的食品，如果能在享受食品的过程中学到东西就更好了，寓教于乐。 当前儿童食品市场的现状分析 针对顾客定颜色 不管什么样的零食包装，都是以三原色为基调展示给儿童，这种色彩设计，主要是因为你要告诉母亲这种食物适合她的孩子，而不是告诉孩子们这种食物适合他们。 儿童大多喜欢极鲜明的颜色，红和黄两色是一般婴儿的偏好。 4 9岁的儿童最爱红色， 9岁以上的儿童最爱绿色。 而父母则比较注重健康色系。比如，绿色通常用于显示健康，浅蓝常用于暗示低糖。 儿童食品的主要购买人群是儿童自己或其监护人 随着不同的顾客、产品类别甚至零售渠道的不同，公司会采用不同的颜色，以更好地吸引顾客的兴趣。 针对顾客定颜色 这是德国 Dr Oetker的布丁包装，给人的视觉效果很有震撼力，我们从包装颜色上就能感觉到其口味及品质，包装色彩能把食品的味觉感表现出来。现在市场上儿童食品包装从食品本身固有的颜色出发，对其色彩进行提炼与升华，看上去更加五彩缤纷、生动活泼，很能吸引儿童的视线。 针对顾客定颜色 顾客年龄越小，你越得吸引父母的注意力 尽管包装上的图案能吸引儿童，但是我们最好别忘了是他们的父母亲在买单。他们要给孩子们愿意吃（或主动要吃）的零食，当然也希望确认这些零食是健康的。据 Mintel发布的报告称，百分之六十二的孩童喜欢健康零食，而卡通认证标示不仅可以吸引孩童，而且可以使其父母亲了解零食的益处。 为此，许多品牌设计了图解符号，以体现健康性指标。比如，Springetts品牌设计顾问为 Weetabix食品公司 7月在英国新推出的 Oaty bars麦片条设计包装时，开发了一套检查标注系统，显示这款产品富含纤维素，无人工色素、香料，低盐份。 吸引父母注意的原因 因为儿童年幼，对商品知识、生活知识及购 物经验的缺乏 ，并且缺乏独立的判断分析能 力。父母为儿童的健康把关，有经济能力， 是购买行动的主要决策者与执行者。 儿童食品无论是外包装或是食品本身、造型都应呈现多元化发展，因为其可爱的样子，不但吸引了作为消费者的儿童，而且这些食品的购买者 成人也觉得有新意。 这些美味的食品配上可爱、富有新意、功能多元化、绿色的包装，不再仅仅是让你运动嘴巴、填饱肚子的简单意义上的食品。 儿童食品是所有食品中包装设计最绚丽、新颖、功能最多样化的，应很好地抓住了儿童消费心理的结果。 最基本的原则就是该包装是否使儿童们感兴趣。如何才能使儿童对食品产生兴趣，可以通过对包装的色彩、造型、图案等方面创新，来吸引他们的目光。 当前儿童食品市场的发展方向 1 2 3 新形势下对儿童包装色彩的开发： 新的生活方式与现代的消费观念，大大丰富了现代食品包装。在其包装设计上，既要准确地传达信息，又要有超前的设计思想，引导消费观念。 它应该是娱乐趣味性、文化性、功能性、健康性于一体，其包装色彩既要从材料的开发和创新中合理地运用和把握，也要在新的形势下获得启示和运用新的思维形式。 在信息时代的今天，互动性特点给包装设计带来了新的启示，动态包装在一些国外的儿童食品包装上已经出现。 雀巢加拿大公司全新推出三款” Smarties”节日糖果筒，此款新包装可以通过旋转筒身的 3个分割部分，组成多样化的、不同的彩色商标图案，对儿童有很强的趣味性。而且其细长的形状容易手握，红、蓝 2种塑料封盖也是容易开启和重复封闭的。同时，糖果筒的纸质构成对儿童是安全的。其包装色彩从儿童心理出发，采用纯色对比效果强烈，配合卡通图案，吸引广大的儿童消费者的眼球，促进其销售力 1 2 3 儿童食品包装的创新： 儿童食品包装材料上，大多的采用塑料和纸品包装，因为他们的色彩可塑性强。从环保的角度上看，更提倡运用纸制品以及天然材料包装。 不是采用单一的白色，而是采用五颜六色的纸包装，不仅可以体现民族文化，同时也从科学角度反映了食品的纸品包装色彩化，更加吸引消费者。 可以运用大自然这些材料，如：芦苇叶、芭蕉叶、竹筒、藤条、麦秸、玉米皮等。加以色彩效果表现，增加其趣味感，吸引儿童们的好奇心。 儿童食品包装的创新 动态包装：有的动态包装本身设有温度上限，达到或超过这个上限温度时，包装就会变成冷色调；如果低于上限温度时，包装就会变成暖色调；有的甚至还可以根据周围的色彩感应而自行调节色彩。这样的包装在货柜上就能突显出来，改静为动，让儿童联想到可爱的变色龙，更加增添新奇感。还有一种受人瞩目的包装材料 纳米包装材料。在纳米材料中，通过调节锑搀杂量可以得到不同蓝色调的纳米 ATO粉，从而获得不同色调的抗静电涂料，把它用于儿童包装中。不但可以防止静电，而且可以增加包装色彩的丰富化程度。 通过对儿童食品的包装色彩的分析研究发现，现代的儿童食品包装已经不是传统意义上的了，它应向娱乐趣味性、文化性、功能性、健康性于一体的方向发展。 在以后不断的创作中要具有超前思想，多站在消费者的角度去考虑、设计，在色彩与造型的搭配上，采用新的搭配尝试，积极开发新的材料及与其的色彩搭配，学习外国的包装色彩经验，走特色的民族化道路。 结语 美格移动 DVD上市公关策划 项 目 背 景 项 目 目 的 市 场 分 析 传 播 策 略 公 关 活 动 时 间 安 排 活 动 报 价 目 录 移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的， 对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力 。 移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下， 市场启动极其缓慢。 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动 DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值， 時尚化、个性化 ，同时又具有相当强的购买力。 项目背景 宣传美格跨足家电战略 从品牌延伸刺激品牌忠诚度 宣传新品上市计划 项目目的 低兴趣 高兴趣度 低成熟 高成熟度 DVD 移动 DVD 笔记本电脑 VCD 电子记事本 市场分析 优势 : 外观时尚 机身纤小、净重 0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。 显示清晰 MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、 价格适中 产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受 市场分析 市场分析 弱势 : 缺乏知名度 产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。 产品述求不明确 市场卖点不突出，产品开发系列不延续。 市场分析 机会 : 移動 DVD市場正处于成长期 , 消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。 针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。 市场分析 威胁 : 竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。 市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。 传播策略 “金九银十”计划 传播策略 何谓“金九银十”？ “金九银十”的市场高潮： 购物高潮 送礼高潮 旅游高潮 文化高潮 传播策略 美 格 公关活动 媒体宣传 新