【广告策划-PPT】创意策划风暴

创意策划风暴 策划赢天下 主讲：张良 呕心十年的独家策划方法系统。 惊涛拍案，风卷残云。 为企业发展注入强大能量。 核心思维 石破天惊。 张 良 中国策划 20年金钥匙奖唯一获得者 (最高奖 ) 中国营销 30年领军人物排名第一 (最高奖 ) 欧盟相关官方机构认定亚洲最权威的培训大师 中国兰图智业研究院秘书长 德国领导力学院教授 中国策划学会专家委员会主任委员 中国策划学院客座教授 中国创意风暴论坛秘书长 世界投资论坛专家顾问 中国十大策划专家历任评委 中国财富精英论坛常务秘书长 第一部分 第一篇章：课程整体诠释 （引言）：相信策划一切皆有可能 蛇没有腿，同样吞掉擅长快跑的羚羊；鹫没有牙，同样吃掉大型怪兽；白蚁没有强大的身体，照样突破堤坝的阻挡，改变江河路径；人们没有狮子的凶猛照样统治世界，同样临时处于劣势的老板，也能够风靡市场。在自然界的搏弈中，没有什么不可能。只要掌握了策划方法与技巧，就一切皆有可能。 本专题讲座核心特色： 让企业掌握瞬间征服市场的高精尖策划强大智慧武器。 让企业领略一套奇特怪异的技巧性极速智胜策划谋略。 第一次解密让企业纵横市场的最经典的策划方法系统。 第一、学习本课程的重要性。 第一、学习本课程的重要性。 打破思维极限 引爆高精尖创意 奇特怪异的技巧 最经典的最新策略 策划经典模式 解决中国策划八大典型问题。 问题一：做竞争做到迷失自我。 问题二：做广告做到毫无效果。 问题三：做公关做到老俗陈套。 问题四：做市场做到一无所有。 问题五：做定位做到一无是处。 问题六：做管理做到混乱不堪。 问题七：做执行做到软弱无力。 问题八：做文化做到模糊不清。 第二、本课程剑指何方 三、本课程研讨的策划九大专题 1、闪电创意。 2、如何快速震撼市场。 3、如何通让品牌快速爆破爆发。 4、如何卖掉不是最好的产品。 5、实施极速诡异营销。 6、把握奇特怪异的不规则模式。 7、如何把整合运作获得新突破。 8、极速纵横捭阖策略。 第三、本课程研究的几大专题： 第二部分 第二篇章 :策划创意风暴课程提纲 大手笔抗鼎之作！ 企业发展利器，让企业快速腾飞！ 中国第一套经典奇妙的策划思维方法系统 第一部分：打破常规思维 把握策划中关键要素 1、超越现实规律：策划创造奇迹。 案例：从丑小鸭到天鹅的兑变 华夏钢笔一飞冲天的终极营销法则。 核心策略： 让精神与物质，精神与精神不断产生连锁反应，产品就充满核能量。 跳出规律的核心方法： 一、变不可能为可能，做别人想不到的事。 二、通过运作让我们的品牌站在人类的最高点上，而不是纯粹依靠技术寻找突破口。 品牌的神秘力量：策划思维要素 人 愿 事 反 时间 变 策划思维要素 策划 意识常态图 潜意识场态风暴 感觉 情感 情 绪 2、逆反规律，策划无中生有 案：做怪，做奇，惊撼市场让企业一夜成名。 把握第一感觉；会作怪的企业品牌，往往最有诱惑力。 案：北京太公全鱼馆。 怪、邪、毒称雄市场。 产品的感性化。 方法和策略： 一、在敏感区域做文章，更能引起强大的诱惑力。 二、事情相反相对，容易激发别人的好奇心。 违反规律 让事情变的奇怪 让概念变得诱惑 让品牌变的美妙 让策划形成冲击 3、打破规律，创造惊奇。 让产品自己说话，一句话创造三百万广告奇迹。 西安饭庄月饼。 广告技巧性在于语言，语言有没有对心里的渗透性（穿透性）。 打破规律的方法： 一、重新理解生命的概念，万物都有新精神。 二、明暗物质的兑换，置换，隐显的背反，让真实的物质隐藏，让隐藏的精神突破。 国家一级酒家 第二部分：正合奇胜思维 策划 怪招赢天下 一、策划催眠风暴 非理性区间 催眠方法一：感觉催眠。 核心思维：让服务和公关推向最高境界！进门就被催眠！ 催眠方法二：引导性催眠：让其判断发生改变。 案：价格十六万的服装如何诞生的。 演绎买奔驰不如卖服装的新消费主义。 实施催眠判断的核心方法要素： 1、 对比催眠： 2、创意催眠： 3、意识催眠： 一、龙袍凤羽 中国首件宝石服装横空出世 龙在蒿河。 二、保护服装大行动 大型强势公关。 创意策划催眠 转移价值重心 跨行业对比 无干相关 描述的逻辑性引导 2、不对称手法，策划让企业突飞猛进。 小企业一夜之间红遍大江南北的新策略。 核心技巧：不对称产生才能产生强大的能量。 核心策略，品牌的不对称嫁接！ 案：谭木匠的公益思路。 3、针对顾客的情绪实施策划，效果更好！ 案：八篇软文创造四百万的广告效果 常州服装城的情绪连环环广告模式。 信息快速的传递的终极方法： 1、刺激情绪： 2、跟进情绪： 3、把握和扭转情绪 情绪，顾客的情绪 不对称，另类感 情绪受刺激后的变动性 4、跨越时空策划整合能量源 当传奇复活，企业将获得强大能量。可以迅速提升一万倍的价值。 跨时空借势，将最经典的典故变成一种新的表现形式，形成新的冲击力。 思想跨越时空，传奇将变成一种新的表现形式，形成新的冲击力。 要重新理解企业的形象：有形和无形。 传奇复活 跨越时空 有形与无形 策划三维魔方构成 1、无干性相关策划方法。 非正式嫁接。非常规借势，不花钱让企业拥有无限强大的品牌资产。 2、过程放大策划方法 只要过程，不要结果。 让过程行为爆发出强大的震慑力量，利用嫁接借势过程不利用结果效果更惊人。全国首创超低成本借势亿万品牌的巧妙策略。 3、针对消费者潜意识、感应力策划：是最快的速度和最有效的方法 万凤会： 凤舞九天，感召天下。 潜意识：女性把美推向最高境界，占有其潜意识资源，拥有无限循环消费。 4、策划中的信息能力组合方法 ； 信息原子弹；让人震惊的信息是一种暗能：高强度的超弦频率场 释放强大信息能量：