【广告策划-PPT】《买房》招商

喜 剧 电 影 亲爱的 ,我们买房吧 公司介绍 北京龙儿文化传播有限责任公司成立于 1998年，主要从事影视策划制作发行、各类演员经纪、 文化交流活动及电信增值业务。 曾和中央电视台合作承办了 “ 奥运之春 ” 全国小品大赛 “ 妇春俪 ” 杯妇女知识大赛 “ 金士明 ” 杯电视节目主持人大奖赛 “ 蓝带杯 ” 首届大专辩论大赛 连续六年的 “ 春兰杯 ” 我最喜爱的春节晚会节目 龙儿公司曾拍摄过二十集电视连续剧 悲情红与黑 （央八首播） 二十集电视连续剧 第一种危机 （央八首播） 二十集电视连续剧 有你才快乐 （地方省台播出） 主旋律电影 永远是春天 （与中央党校合作） 11月将开拍商业影片 亲爱的，我们买房吧 （与中影、上影合作） 龙儿公司是文化公司里唯一一家具有信息产业部（现改名为工信部）颁发的增值电信业务经营许可证，该证从2008年起停止颁发。 龙儿公司天津分公司正与团中央等几部委联合承办全国手机动漫征集活动。 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 剧情简介 他们原本是 “ 誓不买房 ” 的 “ 海漂 ” ,却因为一个电话改变了既有旅程 ,豪宅从天而降 ,是祸是福？ 故事贴近当代青年生活，轻松搞笑。 葱头和莎莎已谈了五年多恋爱，最近打算买房。正好朋友准备出国将房子卖给他们，莎莎超前消费将家具置办好，朋友却告知房子卖不了，经受打击的葱头和莎莎决定正式启动买房计划，安置那些新潮家具。在经过无数二手房、新开盘的现房的疲惫而艰苦的波折后，意外又出现了 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 以热门话题买房为主线，反映 80后年轻人在现实生活中敢于面对挫折，坚定信念，自主创业，完美人生。 该片以漫画式的拍摄手法，采用极具搞笑、幽默的东北方言，普通话、上海方言及河南方言穿插其中的形式，给人耳目一新的全新感受。 该片选材独特，演员选取当今一线实力派喜剧演员小沈阳、姚晨、英达、巩汉林、方青卓等鼎力加盟 ,市场预期将不同凡响。 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 影片看点 李小璐 饰演：陈莎莎 电 影： 天浴 我只流三次泪 电视剧： 奋斗 第一种危机 英 达 饰演：吴 彦 电 影： 大腕 梅兰芳 甲方乙方 电视剧： 候车室的故事 闲人马大姐 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 演 员 贾乃亮 饰演：杨 聪 电视剧： 红拂女 杨门虎将 巩汉林 饰演：房东 电 影： 火狐 乔迁之喜 电视剧： 而立之年 七品芝麻官 方青卓 饰演：陈莎莎妈妈 电 影： 乔迁之喜 胖婶进城 电视剧： 别拿豆包不当干粮 名扬花鼓 钉 铛 饰演：唐敏 电 影： 我的美丽乡愁 电视剧： 新女驸马 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 演 员 曾剑锋（导演） 电 影： 新龙门客栈 中方执行导演 孝子贤孙伺候着 等 电视剧： 姐姐妹妹闯北京 校园恰恰恰 谁不说俺家乡好 有你才快乐 裸雪 等 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 导 演 9月份建组准备 剧组筹建及筛选其他演员 选取外景地，选取新楼盘作为拍摄景点之一 广告招商，将软性广告巧妙揉进电影场景中 10月份计划 与演员及演职员签合同 导演工作台本完成 11月份开机 12月份拍摄完成 2011年 1月份后期制作 2011年 3月份计划 完成片送电影局审查并取得发行许可证 发行工作开始 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 拍摄时间 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 收入分析 发行范围 : DVD发行 ： 10万张正版 DVD 视频网站： 直播 +分享 预计上映 : 2011年 3月 预计票房： 3500万 电视频道： CCTV-6以及各点播电视频道将 会多次播映 30个省市 300个城市 37条院线同步上映 20， 000场以上放映场次 1,000,000人次以上观影人数 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 2009年的国产影片，产量进 500部，但其中主打时尚、都市、浪漫的大制作电影仅 非常完美 一部，并且口碑与票房都得到市场的赞赏。 非常完美 成本为 2700万元人民币，得到了 9000万的票房。而于 2010年 6月上映的 杜拉拉升职记 以不到两千万的投资成本博得 1.2亿票房收入。 中国都市时尚电影类型片现状 高覆盖率 覆盖全国大中型影院，直接覆盖高消费目标受众群体 高到达率 无干扰，确保有效到达率（超过 90 ,是电视的 6 8 倍） 超级视听 超级清晰，超级视听，产品质感、色彩逼真 超级影响 与电影本身文化主题契合，为品牌溶入时尚气息 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 电影媒体优势 最优质的受众 最深刻的广告印象 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 他们 具有超强购买力 消费力旺盛 认为 “ 会花钱比会挣钱更重要 ”的电影观众 TGI指数高于社会总体18.9点 电影观众的平均年龄为 26岁， 其中 2035岁群体占 75% 年轻 65% 的电影观众具有稳定的收入，月均收入高于社会总体水平 53% 高收入 电影观众分析 作为一部都市爱情喜剧片，其受众自然定位为都市中的“小资”阶层，包括公司白领、时尚达人、社会精英、“有闲”阶级等等高端人群。 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 电影观众分析 他们 主动传播意识强 电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌，其 TGI指数高出社会总体 39.4点 。 电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖 TGI指数超过社会总体 20个点！ 电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的产品或品牌推荐给身边的朋友，其 TGI指数高于社会总体 22.4点。 本片观众人群愿意把喜爱的品牌传播给更多的人，带来口口相传的效果！ 钟爱品牌消费 强烈意见领袖 主动传播 电 影 植 入 广 告 电 影 形 象 授 权 电 影 首 映 式 电 影 贴 片 广 告 音 像 贴 片 广 告 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 商业合作形式 拍摄背景：产品做为背景体现，产品 LOGO在或不在镜头焦点。效果级别 20 拍摄前景：产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。效果级别 30 道 具：在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上， 或提着一个有产品 /品牌 /商店显著商标的袋子例如：演员拿着手机打电话， 并能清晰看到手机 LOGO或品牌聚焦体现。效果级别 40至 50 明显标示：产品 /品牌 /公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。效果级别 50 产品演示：镜头里演员会演示产品真正的用途。 例：示范及使用一个 MP3电话或使用手机拍照。效果级别 70 语言提示：剧中角色提及产品 /服务 /公司的名称。例如 :这是 LG新款手机吗？效果级别 90 语言烘托：在剧中角色提到产品 /服务 /公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。 例 : 真幸运我有 MP3手机！效果级别 100 一段情节：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 例 :情人节，男主角买了部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩 手中，由此引发的一段故事。效果级别 100 故事脚本：集中体现产品 /商店 /公司 /服务或以其为主要元素的故事脚本。效果级别 150 性格置入：产品 /商店 /公司 /服务连接角色特征，性格，日常事物。效果级别 150 例：所有 6个主要演员使用 6款不同手机来配合他们的人物性格。效果级别 150 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 植入级别与形式 服装类 打造都市时尚电影的代表作，引领时尚潮流 可植入 高档成衣品牌，时尚潮牌 ,运动品牌，家居服等 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 植入桥段一 饮品，零食类 剧情中有各种场合，如酒吧、咖啡厅及家中等可设计主角使用 可植入 葡萄酒、香槟、啤酒、威士忌、果汁等饮料 以及各种零食 . 场景 1：华邵向杨聪晃晃手中的两打啤酒 场景 2：书桌上，一大一小两台笔记本，两杯咖啡，两只 手机，两个小本，两人忙碌搜集信息。或者还是王老吉 场景 3：说着，莎莎拿起桌上的白酒，一饮而尽。 场景 4：钱二专心致志，全身心沉浸在自己的推理剧中，竟把烟灰往红酒杯里弹。红酒或者洋酒品牌。因为钱二喜欢喝，出现频率较多。 场景 5：杨聪专心致志的看着货架上的红酒 ，又托起眼镜，看看价签 。 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 植入桥段二 饰品类 可植入 时尚饰品、钻戒、手表 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 植入桥段三 场景 1：华邵在车里笑着摆摆手，车子发动引擎，拐外出了小区。 场景 2：吴彦从一辆豪车里钻出来，正要往售楼处走，发现了正在讲电话的莎莎。 场景 3: Ins华邵在车内打电话，春光满面。他戴着墨镜，从镜中欣赏着自己。 场景 4:吴彦开着车打电话，路过刚才莎莎走过的十字路口。 场景 5：天高地远的城际公路边，三个人在华邵的车前站着，火药味甚浓。 场景 6：唐敏凄凉地走在十字路口。十字路口的大广告牌上，是吴总的头像，旁边一行大字 车类植入广告： 可植入 ： 休旅车 /豪华越野车 等各类汽车 注：此类可植入场景约有 20场左右 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 植入桥段四 电子产品类植入广告： 数码类 1. 网络公司职场达人使用电脑 2. 男主人公是网络公司工程师，可做品牌笔记本植入。 3. 女主角闺蜜间市场电话、短信联系，经常发送短信，手机出镜率高。 可植入 手机、电脑、 MP4、 PSP、网站、网游等 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 植入桥段五 房地产类植入广告： 故事围绕买房（北京、上海的楼盘） 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 植入桥段六 细 项 内 容 说 明 案例图 道具植入 将直接产品作为道具直接应用在影片中。 如飞度在 爱情呼叫转移二 中的车植入 对白植入 将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。 如 家有喜事 2009里古天乐与女朋友讨论网络游戏开心Online的对白 场景植入 将影片中的故事安排在具有明显企业标识的场景中进行表现 如班尼路在 疯狂的石头 中的Baleno店面展示 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 植入广告案例 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 电影植入回报 价格： 160万 1、电影宣传海报、影院宣传品立牌、户外广告宣传品、 DVD光盘封面、首映礼或发布会现场主背板企业 LOGO 体现 2、企业领导出席首映礼，在台上与演员并排就座并讲话，与明星合影留念，主持人公开致谢赞助企业 3、片尾企业领导属名制片人或监制人等，鸣谢企业 LOGO体现 4、赠送企业 DVD光盘 100套 电影形象授权适用范围 报价： 300万 1.视频 电视广告、楼宇电视等，电影预告片加企业形象 2.音频 广播广告 3.平面 报纸、杂志等广告；户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告，产品包装等） 4.网络 网络广告，企业网站 电影形像授权将企业品牌宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。 企业 /品牌在不改动电影素材的前提下，使用电影片花、演员形象、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，创造企业品牌与电影轰动效应。 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 电影形象授权报价 1.主背板企业冠名体现： “ XX品牌 买房 首映礼 ” 3.首映环节中体现客户元素 4.主持人口播鸣谢赞助企业 6.企业嘉宾与百位明星共同 由红地毯星光大道入场 5.媒体采访区背景板企业 LOGO体现 7.首映现场移动喷绘摆放 8.主创合影 9.首映现场媒体现场录播 10.媒体专访区域布置体现企业 LOGO 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 电影首映礼 2.首映现场企业产品展示 规 格：胶片广告 位 置：电影准映证前 规 模：全国同步发行 位置示意图 电影正片 正式贴片 精彩新片预告 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 电影贴片位置 形式 发布场次 30秒单场价格 30秒总价 拷贝数量 拷贝单价（元/个） 拷贝制作费 磁转胶费用 全国胶片贴片广告 3万场 40元 120万元 600个 150元 9万元 14400元 总价 ￥ 1,304,400 备注： 1.以上为非指定广告位置价格，全国倒一位置加收 20%位置费，全国倒二、到三、正一位置加 10%位置费。 2.客户需在电影上映前 20个工作日提供符合广告法相关规定的广告片文件，广告Betacam素材要求： 16：9数字高清带。 3.全国贴片广告发布影院在影片上映前 5个工作日提供。 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 贴片报 价 形式：音像制品 VCD和 DVD广告赞助，可插入企业 15秒广告 价值：依据具体要求价格为 20 40万元 /条 喜剧电影 亲爱的，我们买房吧 音像制品赞助 开机时间：