【广告策划-PPT】《欢乐中国行》内部策划文案书

LOGO 中央电视台 欢乐中国行 简 介 首播： CCTV-3每周四 21： 22 重播： CCTV-3 每 周日 19： 30 播出时长： 100分钟 央视 欢乐中国行 赴遂宁演出 央视 欢乐中国行 简介 欢乐中国行 栏目，是央视综艺频道的一档优秀大型户外综 艺栏目，节目每到一地，便将欢乐带给当地观众，同时把当地 风土人情通过电视屏幕传播给全国的电视观众。节目始终贯穿 联欢的色彩，深受广大电视观众喜爱。 多年来，该栏目收视率始终稳居收视排行榜前列。 欢乐中国行 栏目具有极强的互动性，开创了全新的综艺节目风格，突出观众 的参与性和联欢性。 栏目在风格上注重综艺节目的互动性和时尚性，更着力于展示地域 文化和城市魅力，突出浓郁的地方特色，尽情展示祖国各地风采， 是广大电视观众了解祖国各地人文风土的重要窗口！ 欢乐中国行 运作程序 一、本节目是由中央电视台主办。 二、承办地的市委宣传部向中央电视台综艺频道发出邀请函，邀请 欢乐中国行 到承办地演出。 三、央视 欢乐中国行 导演到承办实地考察，确定演出场地、规模、时间、节目、演员。 四、央视 欢乐中国行 栏目负责整台演出的实况录像和播出。 五、演出的大型舞台搭建由央视承担。 六、人员组织，安保工作和相关后勤保障工作、全体演职员的吃、住、行以及器材的运输费等由承办方面负责。 欢乐中国行 演出阵容 一、基础阵容：演员全部来自国家级演出团体，均为国内著名演员或是获得过各项大奖的实力派演员。 二、如甲方指定演员，其演员由央视代为约请，其出场费由甲方承担。 三、主持人： 董卿 张蕾 欢乐中国行 合作单位 一、合作单位：四川晨辉演艺有限公司。 二、合作授权：四川晨辉演艺有限公司负责央视 欢乐中国行 在四川的演出代理事务，承担衔接、策划、组织、协助制片、接待等具体工作。代央视收取演职员的劳务费、各类器械的使用费和节目的制作费。 三、费用标准：肆佰伍拾元（ RMB） 【 甲方指定演员的费用不在其中 】 。 四、付费要求：签定演出合同后即支付全部费用。 五、甲方可以售票和拉赞助。票价由当地核定。 六、不可预见的费用由甲方承担。 欢乐中国行 本次演出主题 本次演出的主题为： 欢乐中国 遂宁 行（暂定 可商定） 欢乐中国行 赴遂宁演出演员介绍 一、基础阵容：由央视根据主题要求邀请适当的演员，这些演员均为国家文艺团体和获得过各项大奖的演员。 二、甲方指定演员： 1、姜育恒（出场费二十二万元） 【 到场演出待定 】 2、蔡琴 （出场费三十二万元） 【 到场演出待定 】 3、孟庭苇（出场费二十三万元） 【 到场演出待定 】 4、苏芮 （出场费二十三万元） 【 到场演出待定 】 【 注 1、上述演员的出场费均为底价。注 2、待定是要甲方确定演出时间后才能确定演员的档期。 】 中央电视台 欢乐中国行 中央电视台 欢乐中国行 文化部传统文化促进会 四川晨辉演艺有 限公司 二零一零年三月 LOGO 谢 谢 LOGO Jetta轿车 品牌形象广告 创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta曾经一度失去榜首的位置。 Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， Jetta推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有 Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，巩固 Jetta在消费者心目中中级轿车的 领军位置 。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的 “ 柴可夫司机 ” ，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了 Jetta成熟的品牌魅力。 稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车 看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈 看看我们的竞争者吧 爱丽舍（东风雪铁龙） 目标消费者 相对 Jetta的目标消费群要更年轻， 充满活力，而且崇尚流行，冲动 品牌个性 热烈、我行我素 我们的竞争者 福美来（海南马自达） 目标消费者 相对 Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究 品牌个性 尊贵、华丽 我们与我们的竞争者 Jetta 爱丽舍 福美来 品牌联想 稳重的 可靠的 亲切的 历史的 本土的 活力的 流行的 时尚的 华丽的 科技的 国际的 品牌忠诚度 “ Jetta文化” “ Jetta情结” 由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。 虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。 强势品牌 12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了 Jetta强势品牌的地位。 成长的品牌，尚未形成绝对的优势。 一个新生的品牌，有待市场的考验。 消费者眼中的我们 “ 铁打 ” 的中级轿车 可靠的质量，铁打不动，始终如一 良好的服务，铁打不动，承诺为先 稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先 朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着 Jetta家族 12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力， Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管 Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。 要让消费者如何看待我们 通过 Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！ www.