【广告策划-PPT】《_i生活》杂志方案

the Commercial Plan of Magazine 企业杂志计划书 前 言 一本从电信出发但不仅仅局限于电信的杂志 一本针对电信大客户和业界中高端人士的杂志 一本影响业内同时也辐射业外的杂志 一本打造本土最好企业宣传刊物的杂志 一本张扬“尽享信息新生活”主张的杂志 她的名字叫 i生活 前言 一本堆满富翁和精英的杂志并不是高端杂志，准确地说，那是打工族的学习读物。 基于以上考虑，杂志的触角应该直接延伸到高端人群追求的兴趣爱好上。“有光而不见灯，陶醉而不见酒”这就是高端杂志的境界。 读者是高端人士，那么，整个刊物的风格应保持在一个委婉，含蓄，间接，简约的调子中，让读者轻轻地拿起这本杂志，读完后，又轻轻地归位书橱，让读者在杂志营造的氛围里寻找到片刻的宁静，还有一种苦咖啡的余味在读者心头萦绕。 更重要的是，高端还是一种载体，一种渠道，通过这种载体和渠道，巧妙含蓄的、欲盖弥彰的宣扬中国（四川）电信的企业文化、业务产品和人文精神。 一、基本内容与产品概念 刊名： i生活 （暂拟） 刊名解释： i生活中的 i代表信息（ infomathion），与电信“尽享信息新生活”相呼应。同时体现中国电信作为“综合信息服务提供商”的领导者地位。 i同时谐音“爱”，与“尽享信息新生活”的“尽享”相呼应。 整个刊名言简意赅，响亮上口。 备用刊名： 境界 、 首选 、 领航 、 影响 主张 杂志性质：企业对外刊物 主办机构：四川电信 采编制作：海天飞扬 出版周期：月刊或双月刊（视情况可出增刊） 出版时间：逢单月月初出刊 零售价：会员赠送 主要栏目（拟） 人物： 这个栏目是焦点人物的专访栏目。 集萃： 世界新闻的集纳。 墨宝： 显然，这不是一个着重宣讲书法技巧的栏目，更多的 是从名 家欣赏的角度来展开内容，所要表达的是一种古典，神秘的内 涵。 收藏： 收藏品本身的精致足以让人陶冶，如果收藏家本人也足够精致 的话，那么玩家也是一道风景。 旅游： 这不是普通报道风光的栏目，而是 DISCOVER式的风景及文化 的阐释。游而有道是本栏目的追求。 品尚： 这个栏目以考究的美女主打，在含蓄，内敛的格调下，表达出媚之入骨的流行元素。这个栏目可以适度加入一些性情的作料，但 不主张成为流行市井的情感故事栏目。 数码： 科技前沿，数码新品的报道。 家庭： 家居，餐饮，建筑的欣赏，以及日常生活的细节捕捉。 运动： 运动。 读书： 流行书籍。 玩家： 宠物及游戏。 二、杂志功能与载体特性 直接动机： 提升四川电信企业形象，宣传中国电信的服务 理念。 定位目标： 电信大客户、电信行业白领等中高端人事 理 由： 随着电信用户的不断增长，四川电信需要一份 能于广大用户沟通的杂志。 1、以良好的内容服务，多重的阅读管道，提供更多电信用户会员权益，让用户切实感受到俱乐部会员的权益，激发他们的消费惯性； 2、提高已有用户忠诚度； 3、作为俱乐部活动的平台，在四川电信开展活动时起到媒介和组织作用； 4、在电信业务的拓展当中，成为电信的宣传平台。 杂志的功能 1、相比电子媒体等新媒介手法，传统媒体有其阅读惯性方面的 优势。纸媒的传阅率高，阅读的时间较长，可保证读者不受 电脑以及网络的限制，更贴近用户日常生活，尤其适合广告 消费方面的传统习惯。 2、纸媒杂志重复阅读率高，可以更好推广俱乐部的服务和将来 的产品。 载体的特性 1、作为四川电信的高端杂志， 尚 杂志将引领电信用户的 消费潮流。出版纸媒版 尚 杂志将使四川电信的服务阵 列更丰富，更贴近用户的感受度，并吸引用户加入四川电 信 VIP俱乐部高级会员的阵营。 2、因为成本的关系，我们建议只有电信大客户和部分俱乐部 高级会员有权获得这个杂志。 品牌共振 三、立项保障与资源优势 项目资源优势及骨干人员的工作背景、管理经验和市场策划执行能力，可以保障项目的顺利开展，以及规模扩大后的经营管理工作。 尚 杂志由有实力的专业团队负责采编、设计、经营、管理诸多环节。骨干人员来自 华西都市报 成都商报 等主流媒体的资深记者，已经建立了非常丰富的人脉资源，可以迅速地建立起一个非常有战斗力的团队。 人才资源优势 渠道资源优势 1、海天飞扬团队在工作中积累了丰富的客户资源及媒体资源，公共关系、广告发行、推广渠道都非常畅通。因此杂志创刊后能在最短时间内建立有效的业务渠道。从一开始便可拉开与后来者的差距，抬高他们日后追赶的门槛，以保证在较长时间内保持竞争优势。 2、四川电信在本地用户众多，网点健全，其强势的地位也是 尚 成功创建的重要保证。 四、内容操作与经营策略 内容操作 媒体无论是否传统形式还是新媒体形式，内容品质的竞争是比拼的核心。我们一方面要强抓白领文化的特性，另外方面也要随着时尚潮流的不断变化，不断灵活调整自己。 因为文化及经济的原因，媒体消费有明显的地方性偏好。我们计划用更多元的营销手法和内容包装，来规避地域及文化的不利因素。结合季节性的消费特征制作有创意的专题，广拓众多不同的品牌推广渠道，都是一些非常重要的手段。 广告策略 对于种类众多的大众消费品市场，挑选切入角度是一个颇为讲究的课题。 尚 杂志的首选广告对象是时尚通讯产品、日用消费品、休闲用品、音乐文化产品、高科技产品等。 尚 杂志希望构筑的业务型态是建立在广告商直接需求上的一种互动行销模式。 发行策略 1、会员服务 首先 尚 仍然是四川电信 VIP俱乐部的会刊会员制是一个非常好的媒体管理方式，因为任何市场数据库，类似高尚社区、写字楼、咖啡厅之类的，都存在无效发行的可能。 四川电信 VIP俱乐部用户群对于这种定制服务具有天然的优势。 发行策略 2、商户联盟 先针对城市服务商户进行整合，一方面可以增加目标读者，一方面也可立即与商户形成互动，将发行业绩转化为品牌业绩。而且商户的加盟还可为杂志提供编读情感交流活动场地。 发行策略 3、路演活动 直接的路演活动也能在某一特定阶段起到不错的效果，我们可在某些目标受众集中的地区和时段，在电信营业厅向受众派送杂志及宣传单。并用传统的发行方式固化它，如现场征订、现场入会等。此类方式可与企业公关活动相结合。 推广策略 宣传口号：尽享信息新生活 口号对于一个品牌的辐射有着重要意义。除品牌定位性的口号外，我们还可分阶段提出有针对性的经营口号，如每年一次或在不同节日提出应景的口号。 同时，加大媒体推广力度也是必需的，但是要与成本的投入保持平衡。可设法借助其他同行形成资源共享和互惠。 五、成本情况与营收目标 收益：广告收入 成本： 1、 生产成本印刷成本包装成本 2、 宣传成本广告成本宣传活动成本派送杂志成本 3、 办公成本工商税务员工薪金业务经营成本 +刊号 管理成本 4、 资料成本版权成本图文资料成本 5、 制作成本设备成本采编成本 主要的成本支出是在员工薪金、稿费、印刷制作