互联网体系SEO方法

1 成果上报申请书 成果名称 互联网体系 SEO 方法 成果申报单位 四川 省（自治区 /直辖市）公司 成果 承担 部门 /分 公司 无线音乐 中心 部门 / 分 公司 项目负责人姓名 项目负责人联系电话 和 Email 成果专业类别 * 数据 业务 所属专业部门 * 数据线条 成果研究类别 * 超前研究 省内评审结果 * 优秀 关键词索引（ 3 5 个） SEO；用户行为轨迹分析；多维度“框计算”搜索；优化互联网展示；提升用 户体验 应用投资 0 万元（指别的省引入应用大致需要的投资金额） 产品版权归属单位 中国移动 四川 公司 对企业现有标准规范的符合度： （按填写说明 5） 如果该成果来源于研发项目，请填写研发项目的年度、名称和类型（类型包括：集团重点研发项目、集团联合研发项目、省公司重点研发项目、其他研发项目），可填写多个： 成果简介： 简要描述成果目的和意义，解决的问题，取得的社会和经济效益。 SEO 是指 Search Engine Optimization（搜索引擎优化） ，它的精确 描述 是： to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，这 是 近年来 互联网世界中主流 的网络 运营 方式 ；它对于网站运营，特别是门户类以及销售类网站运营来说至关重要，它一方面通过增加网站曝光度，来增加影响力和销售机会；一方面通过分析用户行为，找出用户需求，从而提升用户体验，来提升网站形象和销售成功率。 本 项目成果 通过 对搜 索引擎技术的研究 ， 用新的技术：多维度搜索技术和新的方法：用户行为轨迹分析 对网 站 进行 技术和展示等各方面的 优化 。 本 项目一方面 通过将 12530 网站 SEO 化 ， 使 12530 网站 的 内容较容易被搜索引擎取得并接受，并由 搜索引擎在收到 12530 网站的资料后进行比对及运算而后将 12530 网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，进而 提升 12530 网站 在互联网上 的能见度 ； 另一方面 通过使用多 2 维度搜索的技术和用户行为轨迹分析的方法分析用户需求、实现留住用户，从而提升用户体验；从这两方面出发，提升 12530 门户网站在互联网 世界的影响力；同时增加无线音乐产品 的 销售 机会 和销售成功率，最终提升产品销量。 本 项目的 目的是： 1、解决现有 12530 网站中存在的问题； 2、 使 12530 网站 拥有更好的 形象和更大的网络影响力，从而使 12530 网站的无线音乐产品有更好的销量 ； 3、从中分别总结出适合普通互联网网站的 SEO 方法和适合移动互联网网站的 SEO 方法。 将具体从以下四个方面入手： 一、 优化网站架构及方法总结； 使 12530 网站的自身架构得到优化 ；并总结出适用于一般互联网网站架构优化的通用方法和使用移动互联网网站架构优化的普遍方法 ： 规范现有 网站结构，降低网站 对搜索引擎 的成本 、 降低网站 运营管理成本 ；通过多维度搜索引擎整合整个网站内的资源。 二、 提升团队运营能力及方法总结； 使 12530 网站团队的运营能力得到提升 ； 并总结出用于提升一般互联网网站（门户网站）运营能力的通用方法和提升移动互联网网站运营能力的普遍方法 ： 在各个工作团队的日常工作中加入SEO 元素，提升工作效果，增加工作效率。 三、 提升网站影响力； 使 12530 网站在互联网上更具影响力 ； 并总结出用于提升一般互联网网站影响力的通用方法和提升移动互联网网站影响力的普遍方法： 拥有更大的访问量；拥有更多的抓 取量；拥有更高的 ALEXA排名。 四、 提升用户体验； 使 12530 网站拥有更好的用户体验 ； 并总结出用于提升一般互联网网站用户体验的通用方法和提升移动互联网网站用户体验的普遍方法： 通过用户行为分析更科学的分析用户行为，更精准的抓住用户需求，更智能的向用户推荐相应资源。 省内试运行效果： 描述成果引入后在本省试运行方案、取得的效果、推广价值和建议等。 互联网体系 SEO 方法项目在 12530 网站上开展后，重点提升了 主流搜索引擎收录与反链数量 搜索引 百度 搜狗 雅虎 3 擎 日期 收录 反链 收录 反链 收录 反链 09.10.01 50500 49500 26889 29558 12678 25231 10.01.01 55500 58000 40316 40047 15632 32080 10.04.01 73848 249489 112839 94862 32745 103427 10.07.01 87500 12810800 361352 369257 112861 541165 通过上表统计分析可以看出：随着 SEO 实验不断深入开展， 12530 网站在主流搜索引擎上的收录、反链方面都有非常 大的提升。 建议当项目结束形成完整成果后，选取部分移动互联网网站做试点，进一步完善成果的普遍性和排差性；再对全移动互联网推广。 文章主体（ 3000 字以上，可附在表格后）： 根据成果研究类别，主体内容的要求有差异，具体要求见表格后的“填写说明 5”。 一、背景情况 中国无线音乐基地门户网站 WWW.12530.COM 于 2003 年 8 月正式建立以来，经过了近 7年时间的发展，到 2009 年底，网站已拥有超过 1500 万的日均访问量和超过 100 万的日均试听量，逐渐成为集产品、资讯及社区一体的娱乐音乐门户，并在无线音乐 产品销售方面成为中国乃至全世界的领先者。 在新世纪第一个十年后的今天，我们深知：处于这个信息爆炸的时代，尽管掌握了无线音乐的资源，我们仍然将面临越来越严峻的挑战： 掌握着新技术新资源的竞争对手不断出现，对比起来，我们的运营能力不占优势，我们的资源优势正不断缩小，而我们的技术优势并不明显； 同时，由于前期的发展过于迅速，导致相应基础问题也陆续出现：门户网站的架构不够规范、门户网站的推广技术不够完善等等。 2009 年 9 月，中国移动无线音乐基地门户管理中心根据领导指示，通过对主流互联网搜索引擎规则的研究、对“框计 算”概念的理解运用以及对现有 12530 门户网站情况的调研，决定： 以现有成熟的 SEO 方法与技术为基础； 使用最新技术开发出 12530 自己的多维度框计算搜索引擎； 使用先进的用户行为轨迹分析方法； 二、技术特点分析 4 1、 SEO 技术 及其 特点 搜索引擎优化 (Search Engine Optimization简称为 SEO)是指通过优化网站结构、网页代码和内容，使 网站对 全文搜索引擎友好，从而帮助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好内容的网页，提高网站在搜索结果中的自然排名。 简单地说， SEO 是一种让 网站在 各大 搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户的网络营销方式也是搜索引擎营销的一种方式。 SEO 策略是一种创造或者组合各种资源，把 SEO 效果发挥到最大的一种手段。 2、 关键词 技术 及其 特点 关键词技术分析和选择是 SEO 最重要的工作之一。首先要确定网站的主关键词；然后，针对这些关键词进行优化，包括关键词密度、相关度、突出性等。关键词策略是需要在文章 里 频繁提及关键词；关键词 出 现在网页标题标签里面； URL 里面有关键词，即目录名、文件名可以放上一些关键词；在网页导出链接的链接文字中包含关键词；用粗体显 示关键词；图像 ALT 标签可以放入关键词；整个文章中都要包含关键词；在元标签放入关键词。建议关键词密度最好在 5一 20之间。 关键词策略采用的一般步骤是：首先。确定核心关键词，哪一个词或者两个词能够最准确地描述网 页 的内容，哪一个词用户搜索次数最多。其次，核心关键词定义上的扩展例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。第三，研究竞争者的关键词分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词等。最后做好关键词的布局。 3、 网站布局 技术 及其 特点 首先要分 析项目的特点和 SEO 的需求，然后对网站、栏目、内容等方面实施 SEO布局策略。 Html 标签的使用、关键词密度和位置、 URL 命名等页面布局在 SEO 中占有很大的权重。要注重 页面 逆向优化，而大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，如：最终页 专题页 栏目页 频道贞 首页；长尾关键词 热门关键词 核心关键词 主打品牌。 4、 网站构架 技术 及其 特点 不同的网站有不同的特点。调整网站构架和表现形式让网站可以合理地突出更多的关键词以达到最好的效果。但对于框架网 页 的优化需要一定的技巧。框架网 页 的确有着导航方便、设计便捷的 好处，但是问题在于，由于在框架网页中搜索引擎蜘蛛看到的只有一个页面那就是框架页，因此在这样的网页里，搜索引擎势必无法索引到更多的内容。 5 5、 链接 技术及其特点 在 SEO 技术策略中 ，制订增加链接策略，采用快速、合理、持续不断的增加反向链接，然后有计划地执行，可以达到很好的效果。内部链接策略，应该注意控制文章内 部 链数量，穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在 3 8 个左右；链接对象的相关性要高； 对重要的网 页 更多的关注，使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名；使用绝对路径。外部链接策略，通常可以通过交换 链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。 总之搜索引擎优化是一个系统的工作 。 它包括两个方面的内容：一是网站内部要素，如结构、内容、功能、服务等；二是网站外部的因素，如友情链接、关键字的外部链接等。在这两个方面里 。 内部的 因素 其实比外部的因素更 重要。 要做好搜索引擎的优化，得先做好内部网站的建设 。 一个网站结构合理、内容充实、功能完善是做好搜索引擎优化的前提。 三、技术发展趋势 1、 内容的原创性。原创的内容 更加 搜索引擎喜欢， SEO 蜘蛛喜欢新鲜的内容。现在的很多网站 为了内容的原创，制造了很多对用户没价值的原创文章，瞎编乱造，甚至读不成句，搜索引擎会越来智能，如果不符合用户体验，哪怕你的内容是原创，也没什么权重。 2、 用户体验至上。搜索引擎会判断用户的跳出率，如果跳出率高，说明网站的信息对用户没什么价值 ， 自然网站会没什么权重，那怕是原创 的内容 。 3、 外链的质量。外链从一定程度上反映了网站的价值。重在质量，而不是数量 。通过群发 制造 外链必然过时，稍有不慎就会被搜索引擎将权，质量最重要。 4、 seo 周期延长， 部分搜索引擎 已经开始行动，打击 seo，延长 seo 周期，加大 seo成本 ，网站 前三个月基本没什么权重。为了 更好的 用户体验， 搜索引擎必然会 延长优化周期。 四、研究成果汇总 1. SEO 规范制定 SEO 的工作涉及到产品架构、内容、代码等方面， SEO 的工作需要设计、开发、编辑等人员来共同参与。因此， SEO 规范是对团队成员的一个指导与约束，使团队成员能够形成一个统一的 SEO 理念，使用统一的 SEO 方法。因此需要一些规范性的文档来维护。 目前已制定出的 SEO 规范： SEO 编辑规范 SEO 设计规范 6 SEO 代码规范 SEO 最终的工作还是要落实到不同工作岗位上的团队成员，需要有规范性的文档 来唤醒团队成员的 SEO 意识，从而使 SEO 工作有效地实施开来。 2. 搜索引擎规则研究 SEO 主要服务的对象就是搜索引擎。搜索引擎制定的爬行抓取规则、索引规则、搜索词处理、排序规则等每一个方面都对网站页面的收录具有重要影响。此项工作就是对搜索引擎在以上各方面的规则细节进行研究。主要研究对象以国内三大搜索引擎百度、 Google、搜狗为主 ,并且会视搜索引擎的市场份额、规则代表性等因素对研究对象进行调整。 目前已完成百度、 Google、搜狗三个搜索引擎初步的研究。 相关文档： 百度排名规则 Google 排名规则 搜狗排名规则 由于搜索引擎可以给网站带来巨大的流量，各个网站都会对搜索引擎排名规则进行研究，同时，也会有很多网站会利用规则的漏洞，短时间内将自己的网站页面排名大幅度地提升。对此，搜索引擎就会隐瞒了自己的一些规则，并且时刻会对规则进行调整。因此可以说， SEO 是一项需要长期进行的工作，而及时了解、把握搜索引擎的规则，才有可能有针对性地做出调整，以便将优化工作做好。 3. 多维度搜索引擎开发与使用 多维度“框计算”搜索引擎是在研究和改良各大主流搜索引擎的算法及规则的基础上，通过理解最新的“框计算”原理并挖掘其中的意 义，再结合 12530 网站自身情况，创造性开发出的一套功能强大的交互式的搜索引擎。 结合 12530 网站现状，使用最新“框计算”理念，重新构架网站搜索引擎，是一个全新的技术和概念融合的尝试。使用户在音乐、娱乐领域获取全新的搜索体验。可以更迅速更准确的向用户返回搜索结果；根据搜索关键字向用户推荐站内相关资源；根据用户行为轨迹分析的结果开发符合用户习惯的页面；跟踪记录用户行为数据并将之作为用户行为轨迹分析的数据来源之一。 4. 歌曲详细页面开发与使用 经过多年的积累 12530 拥有了庞大的曲库资源，但通过分析得知歌曲的搜索 引擎收录情况并不太好，很多热门歌曲都没有被主流搜索引擎收录，从而造成用户不能通过搜索引 7 擎非常便捷的分享 12530 庞大的曲库资源，同时也不利于 12530 歌曲的推广营销和提升网站的访问量。 本次 SEO 实验针对这一问题进行专门的研究与分析。现有的歌曲没有专门的歌曲详细页面，只能通过网页播放器进行推荐展示。然而 12530 网页播放器采用的是 FLASH 嵌入方式设计，导致每首歌的 URL 地址都是相同的，对于搜索引擎来说不能区分歌曲地址，把所有歌曲的 URL 都当成一个地址来收录，大大降低了用户通过搜索引擎进入网站的机率。 歌曲 详细页面的开发与使用促使这一问题得到了很好的解决。按照 SEO 策略规划的歌曲详细页面，分别包含了歌词、歌曲名、歌手、专辑等信息。同时按照 SEO 实验的规则对页面的 URL、 TITLE 做了系统的优化，使整个页面更加符合主流搜索引擎的收录习惯。经过一段时间的统计分析，歌曲详细页面的运用大大增加了 12530 歌曲的收录数，通过歌曲详细页面进入网站的流量也在不断增加，促进了网站整体搜索引擎优化技术的提升。 5. 网站地图开发与使用 网站地图是一个放置网站所有链接的容器。它为所有的搜索引擎程序提供 “ 食物 ” 。网站地图包括网站主要 页面的内容链接以及栏目链接 ,搜索引擎跟人一样需要地图去查找它所需要的东西，所以网站建立一个网站地图是必须的。 网站地图对于提高用户体验有好处， 它 为网站访问者指明方向，并帮助迷失的访问者 8 找到他们想看的页面。特别 对于 SEO 优化 来说 ，建立网站地图的好处就更多了，建立网站地图对搜索引擎优化的好处主要表现在 以下几点： 帮助搜索引擎轻松索引一些动态页面。由于一些页面将是动态产生，如果不是用户行为调用，将不会显示出来，可以将此链接放在网站地图上，以帮助搜索引擎来索引重要的动态页面 。 如果访问者试图访问网站所在域内并不存在 的 URL，那么这个访问者就会被转到“ 无法找到文件 ” 的错误页面，而网站地图可作为该页面的准确内容。 作为一种潜在的着陆页面，可以为搜索流量进行优化 。 为搜索引擎蜘蛛提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面 。 为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接。 因此综上所述，我们针对 12530 网站的特点规划了网站地图 ， 这样 有助于网站被搜索引擎索引 和收录，同时提升网站内容对搜索引擎的友好程度。 6. 网站推广方案制定与实施 网站推广 是 通过网络手段，把 网站 的 相关 信息 和服务推荐给 受众 的 目标 群体 。 在网站推广过 程中需要充分把握推广营销策略，推广的目的不仅仅是提升网站产品的访问流量，更重要的是扩大网站的有效用户规模，增加网站的营销收入，并进一步通过网站推广 获得产品 总体 营销 效果的提升 。 根据 12530 网站的实际情况和优势资源提出有针对性的推广实施建议，同时网站推广 9 也可作为 SEO 实验工作的重要组成部分。这样有助于提高 12530 网站的访问流量，提升老用户活性，扩大有效用户规模，从而进一步增加网站的营销收入，提升 12530 的品牌价值 按照现阶段 SEO 实验项目的整体思路，成立专业的网站推广团队负责 12530 的网站推广工作，并 重点对团队进行培训，针对需要开展的工作进行了详细部署并实施。同时结合12530 网站新闻、活动、专题、新歌等栏目内容的特点，提出了可实施的推广建议。 7. 栏目关键字优化方案制定与实施 经过多年的运营 12530 已成为国内知名的综合性音乐门户网站，网站栏目越来越多样化，内容也越来越丰富。搜索引擎作为 12530 网站的重要推广渠道，对各栏目的运营和推广都将发挥非常重要的作用。因此对 12530 各栏目关键词进行搜索引擎优化（ SEO）是非常必要的。一方面有利于提升各栏目内容搜索引擎的收录量，增加栏目关键词的权重，在搜索引擎上给 予优先显示；另一方面通过栏目关键词优化可以增加 12530 的网站流量，扩大网站影响力，进一步提升 12530 网站品牌价值。 按照 SEO 实验工作的整体部署，以新闻、视频、专题栏目为优化目标，制定了 title、keywords、 description 关键词优化方法，分析各栏目的关键词优化现状并有针对性为各栏目提供优化解决方案。同时依照方案付诸于实施，以便切实做好栏目关键字的优化工作。 “成果上报申请书”的 填写说明： 1、“成果 专业 类别”指 ： 核心网、 无线 、 传输 、 IP、 网管、业务支撑、管理信息系统、市场研究、通信电源 、数据业务 、 其他。 2、“成果研究类别”指： 超前研究、新产品开发、 相关网络解决方案、 现有业务优化 、 其