浅谈企业营销新利器博客营销.doc

浅谈企业营销新利器博客营销 是不是还在为经济管理毕业论文而烦恼下面文书帮小编给你带来一篇市场营销毕业论文希望可以帮你排忧解难！ 论文关键词:博客营销特点利弊策略 论文摘要:博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源它通过网络形式传递信息是一种基于博客的新型网络营销是对提高销售量是一种渠道新颖的、行之有效的方式笔者通过自身学习与实践经历对博客营销的各个方面进行阐述并对如何利用博客营销提出相关策略 进入网络时代博客运用非常广泛很多企业都借助博客平台开展营销在博客平台展示自己的产品信息以及产品文字图片介绍让更多的人认识企业对提高销售增加另一种渠道 博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源它通过网络形式传递信息是一种基于博客的新型网络营销严格意义上的博客应该是企业借助以博客为核心的社交媒体工具通过内容共创分享、多人互动参与、口碑传播等机制构建或形成的一个与之相关的企业网上社区它的基本目的是借此来达到宣传企业品牌、加强客户关系、推广产品、促进内部交流、加强企业文化建设等利用博客平台可以实现很多功能比如利用博客可以与客户进行文字沟通增加对客户的了解以便于企业的营销适合更多更广泛客户利用博客可以和我们的客户做好个人的关系并建立信赖感以便使其成为我们的长期的消费者 博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买博客营销的本质是公关行为、简单可以概括为：以网络信息传递形式表现个人思想;以网络信息传递形式表现个人体验;以网络信息传递分享个人知识资源利用博客营销可以直接带来潜在客户降低网站推广费用也可以通过搜索引擎为用户获取信息提供了机会方便地增加企业网站的链接数量实现更低的成本对用户行为进行研究以此同时博客减少了被竞争者超越的潜在损失让市场人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息相比传统营销方式博客目标更为精确成本较低博客广告具有交互性是一个信息发布和传递的工具与企业网站相博客文章的内容题材和发布方式更为灵活与门户网站发布广告和新闻相比博客传播具有更大的自主性与供求信息平台的信息发布方式相比博客的信息量更大 当然博客营销并非完美有着许多长处的同时也有着诸多弊端：浪费时间博客的经营需要有一段长时间的默默耕耘才能看到成果;负面批评：所有论述一定会有正反两派的意见有时会招致恶意的攻击;泄露机密员工常在不经意间将所获得的公司内部情报泄露出去;引发诉讼不当的言论或侵权行为常易引起法律纠纷;缺乏个性、功能单一、无法传播、僧多粥少、被动;企业网站“官气”太盛、没有生气、无法传播与积累;搜索排名可信度低、花费高、无法积累、缺乏互动参与机制 基于博客营销的特点和利弊笔者认为采用博客营销须利用如下策略： 一、辨清博客营销与其它营销模式的区别 要想利用博客营销首先要理解和辨清博客营销与其他模式的主要区别在此基础上才能有的放矢的开展博客营销博客营销和传统营销模式的区别在于：博客可以直接带来潜在用户;博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面;博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会;博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量;实现更低的成本对读者行为进行研究;博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一;博客减小了被竞争者超越的潜在损失;博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息 二、博