会展策划师三级理论与技能卷汇总.doc

会展策划师国家职业资格三级理论知识模拟试卷卷面满分：100分 考试时间：90分钟一、单项选择（选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中，每题1分，满分80分）1、职业道德不具有以下（D）特点。A、职业道德具有适用范围的有限性 B、职业道德具有发展的历史继承性C、职业道德兼有强烈的纪律性 D、职业道德具有强烈的统一性 2、从业人员的下列几种做法中，（ D）是不恰当的。A、对于不能干的工作，向上司如实讲清楚B、对上司有意见，背后找上司交流看法C、维护上级的威信，一般不越级汇报工作D、对上司的错误批评不予理睬3、从内在属性上看，职业道德具有（C）A、社会功能上的无限性 B、历史发展上的跳跃性 C、职业内容上的稳定性 D、表现形式上的单一性4、关于爱岗敬业，下列（A）的说法是正确的。A、认真对待自己的岗位，对自己的岗位职责负责到底，无论在任何时候，都尊重自己的岗位职责，对自己的岗位勤奋有加。B、仅服从上司的领导，唯领导命令是从 C、对于关系好的朋友，可以疏忽自己的职业操守D、自己家人的利益高与一切5、关于电话文明礼貌用语 ，下列做法错误的是（D）。A、喂，您好，我是*，请问您是哪位？有什么事吗？B、喂，您好，我是*，麻烦请您找一下*，好吗？C、对不起，现在正在开会（值班、他本人不在的），请您稍后再打来（请您用其他方式再联系吧）！D、喂，正忙着呢！（啪，挂了）6、以下关于诚实守信的说法中，（ D ）是错误的。A、诚实守信是人类的漫长交往实践中总结，凝结出来的B、诚实守信是做人的基本原则C、坚持做到诚实守信一个人的成长十分重要D、诚实守信有时候重要，有时候不重要7、会展行业是一个（C ）的服务行业。A、知识含量小 B、劳动稀疏型 C、劳动密集型 D、行业精英型8、会展业具有（ D ）和社会效益。A、生态效益 B、集聚效益 C、文化效应 D、经济效益9、处于（B）状态的市场往往更适用于举办展览会。A、卖方市场 B、买方市场 C、自由市场 D、竞争市场10、策划的本质特征是（C）。A、有整合的可能性 B、概念创新和理念创新 C、达到预期目标 D、有资源11、会展策划的基本原则中系统原则是指（C）。A、可执行性原则 B、整合原则 C、全局原则 D、应变原则12、下面有关策划与决策的说法错误的是（C）。 P59-60A、决策就是做决定，重在优选方案 B、策划强调创意、创新 C、决策是决定干好干坏 D、决策是决定干与不干13、从理论上说，一份完整的会展策划，基本上包括（C ）和策划效果的评估等要素。A、策划者和策划对象 B、策划依据 C、策划方案 D、策划预算14、（D）属于科学会展策划基本程序。A、锁定目标、总结方案 B、选择方案、检查方案C、执行方案、设计方案 D、确定主题、宣传营销15、一般来说 会展策划策略不包括（B）。A、宣传造势策略 B、主动性策略 C、创意策略 D、知已知彼策略16、会展策划方法中，利用现有产品中不足的，加以改进并创造出新的东西，该方法属于（E）。A、智能放大法 B、博弈法 C、优点酶化法 D、头脑风暴法 E、缺点枚举法17、（A）不属于会展项目结束阶段的内容。 A、会展成本预算 B、会展结束总结 C、会展效益评估 D、会展信息反馈18、市场营销中的“4P”不包括（C）。A、Product B、Price C、Palace D、Promotion 19、会展配套服务一般不包括（D）。A、媒体宣传 B、展品运输服务 C、住宿服务 D、普通公众的接站送站20、下列关于商务信函说法正确的是（B ）。A、商务信函在当代网络社会已经落伍了B、商务信函写作决定了卖方是否以专业的方式跟买方进行有效的沟通，其在业务往来中占据着举足轻重地位C、商务信函与一般的社交信函无差别D、商务信函与普通信函的格式完全相同21、根据中华人民共和国海关暂时进出境货物管理办法（2006年5月）境内展览会的办展人以及出境举办或者参加展览办展人，参展人应当在展览品进境或出境（A）日前，向主管地海关提交有关部门备案证明或者批准文件及展览品清单等相关办理备案手续。A、20 B、10 C、15 D、7 22、展览知识产权保护办法经商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局审议通过。已经在（B）年3月1日施行了。 P10A、2007 B、2006 C、2005 D、200223、在正式的会展市场调展中，收集、整理和分析与市场营销有关的质料和数据的方式，必须是系统的和（D ）。A、详细的 B、定量的C、集中的 D、客观的24、下列不属于会展信息功能的是（ C ）。 P4A、制定企业销售计划的重要工具 B、实行正确营销决策的基础C、完成销售任务的重要参考 D、实施营销控制的重要条件25、会展市场信息收集的基本程序是拟定计划、根据计划收集信息和（C）。P6A、撰写调研报告 B、提供资料 C、加工处理信息 D、审核信息26、会展市场信息的系统性是指加工后的会展市场信息能够反映市场活动（ D ）。P8A、现状和未来 B、问题和困难 C、发展和旋律 D、变化和特征27、会展市场信息传递环节中所提倡“费用省”是指信息传递的（ B ）。P8A、时效性高 B、经济效应原则 C、信息流量大 D、可信度高28、会展市场信息资料的分组编码法的优点是（A ）。P9A、追加分类容易 B、留有备用代码 C、适于分类 D、方法简单29、将会展市场信息资料的来源部门分为若干大类、中类小类，并按分类顺序排放资料是（C）P10A、资料形式分类 B、资料内容分类 C、来源部分分类 D、按登陆号存放30、指导性文摘属于（B ）。P10A、简介B、详细摘要C、历史资料 D、现实资料31、企业营销管理组织即是会展市场信息流通渠道，又是（A ）。P11A、会展市场信息系统的工作机构 B、会展市场信息系统的管理机构C、会展市场信息系统的平级机构 D、会展市场信息系统的上级机构32、会展市场信息系统的管理包括设计和运行两个部门，确定工作制度和工作程序属于（B ）。P12A、计划B、运行 C、管理 D、设计33、系统设计应当保证系统的可靠性、经济性和（D）。P13A、成本效益性 B、技术前瞻性 C、管理科学性 D、环境适应性34、消费者人口环境、购买力水平和购买动机是（B ）的重点。P13A、市场环境调查B、会展市场需求调查 C、会展市场供给调查D、会展市场营销事务调查35、区域性市场调查属于（D）。P15A、地区性调查 B、城市市场调查 C、国际市场调查 D、国内市场调查36、当你想了解价格与销售量、广告与销售之间的关系时，可选用（ A ）。P16A、因果性调查 B、预测性调查 C、探测性调查 D、描述性调查37、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的主要问题是（A ）。P20-21A、代表性差 B、访问量少 C、费用太大 D、沟通不畅38、下列属于概率抽样方法的有（B ）。P23A、判断抽样 B、分层随即抽样 C、方便抽样 D、配额抽样39、“请列举您知道的冰箱的品牌名字。”这样的问题设计属于（ C ）。P25A、二项选择题 B、倾向偏差法 C、回想法 D、联想法40、科学分析法根据某类事物中部分对象与某种属性之间的必然联系，推论出该类事物都具有或不具有的属性，因而属于（B ）。P27A、完全归纳法 B、不完全归纳法 C、简单枚举法 D、演绎分析法41、调查项目负责人姓名和负责机构名称应放在（D ）。P30A、概要页B、结论页C、附录页 D、标题页 42、参展商经常使用的新闻工作方式除记者招待会之外，还包括（ A ）。P53-54A、编辑系列新闻稿 B、组织才艺展示 C、直接登门拜访 D、通过网络聊天43、会展策划的核心工作不包括（D ）。P63-64A、行业展会分析 B、展览项目构思 C、展览项目立项 D、展览项目展望44、（D）不属于记者招待会策划中后续工作的内容。P55A、向表示出兴趣但未能出席的记者寄送资料袋 B、向出席的记者催促发稿C、总结 D、发送新闻资料袋及礼品等45、记者招待会举办的成功与否，其关键在于（C）P55 A、计划 B、评估 C、内容D、材料收集46、通常情况下，开筹备会时，组织方最好由（A ）参加并主持会议，项目经理或协调人主讲。 P58A、最高领导 B、中级领导 C、基层领导 D、普通干事47、会议的立项包括三方面，下列（C）不属于会议立项需要确定的核心问题。A、明确会议的目的 B、确定会议主题 C、确定会议的主办方 D、确定会议的目标48、设计一个好的公关活动的主题要考虑的三方面因素，以下不属于的一项是（ B ）。A、公关活动目标 B、信息特征 C、公众心理 D、活动方式49.会展招展宣传的第一项重要工作是（B）。P57A、建立招展对象数据库 B、决定招展对象 C、准备宣传资料 D、确定招展宣传方式50、设计和制作会展招展书时，营销人员应具备的理念是（A）。A、会展是针对现实客户、潜在参展商、群众及他们能够得到的利益B、会展是针对组展单位的C、完全以现实客户的需求为导向D、以组展单位的领导偏好为导向51、在会展招展书宣传过程中（A），群体为主要的目标对象。 P51 A、潜在参展前 B、竞争对手 C、场馆周围群众 D、组展单位工作人员52、按照广告的发目的，可将广告分为赢利性广告和（A）。A、非营利性广告 B、商业广告 C、劳务广告 D、企业广告53、（C ）是向大量的潜在客户传递销售信息的最节省的方式。P74A、广告B、电话C、邮寄D、演讲54、关于邀请函的主要功能，以下说法正确的是（C ）。A、提供广告素材 B、提高组展单位的知名度 C、把展览项目的相关信息告之参展方 D、收取会议报名费的依据55、展会邀请函的文案撰写要注意文案的撰写时机和（ D ）。A、封面设计 B、背景色设定 C、前言说明 D、文案的具体内容56、关于目标市场营销，以下说法正确的是（A ）。 A、营销者对整体市场进行细分，选定目标市场，针对某特定需求开发与之相适应的营销组合，满足其需求的过程 B、营销者选定目标市场，并对其进行细分的过程 C、营销者对整体市场进行细分，并针对每个细分市场开发出相应的营销组合，满足其需求的过程 D、营销者负责整合市场，并对其进行管理57、参展商的需求层次十分复杂，但归根结底都是为了（A ）。A、展示产品和洽谈业务 B、与组展单位进行交流 C、到展会购买产品 D、以上说法均为错误58、电话会展营销产生的回复率平均是直接邮寄产生的回复率的（A）倍。A、2.510 B、01 C、1020 D、305059、（C）不是接近客户的手段。 A、电话B、直接拜访C、信函 D、市场调查60、寻找潜在客户是指（A ）。A、获得潜在客户名单的活动 B、接触老客户，并对其进行跟踪服务C、对客户进行现场演示 D、逐步接近客户61、下列不属于会展营销人上门销售前要掌握的3K销售原则的是（ C ）。P65A、了解自己B、了解竞争对手C、了解销售的产品D、了解潜在客户62、（A）包括对一项较大的有组织的销售活动的计划、实施和控制。A、销售管理 B、制定销售计划C、选定目标市场 D、以上说法均为错误63、（C）是指会展企业为了宣传推广某个会议或展览会，专门申请一个独立的域名，单独建立一个网站。A、公共网站 B、WWW主页 C、主题网站 D、电子邮件64、在进行企业网站内容设计时，（ C）是内容设计者应时刻注意的第一要旨。A、重铸公司的业务模式 B、处处最重要客户，培养人气C、为访问者提供有价值的服务 D、结合企业文化策划网站的内容65、一份网络营销策划报告不包括以下哪些内容（B）。A、网络市场调研 B、报告撰写人个人信息C、制定网络营销计划 D、网络计划的实施66、网络营销首先要（ A）。A、进行市场调研 B、制定营销计划C、做好宣传 D、建立营销系统67、在Email营销的三大基础中（A ）与Email营销最终效果的关系最为直接。A、邮件内容B、邮件形式C、邮件长波D、邮件频率68、为了提高参展商的满意度，提高参观效率，提高会展品牌，会展现场客户咨询服务主要针对的对象一般不包括（C）。A、观众和媒体 B、参展商 C、场馆工作人员 D、搭建商工作人员69、在事前就可以预料到有可能发生的突发事件，属于可预见的突发事件。例如，（ B ）就是此类事件。A、地震 B、展位失火 C、火山爆发 D、恐怖袭击事件70、为预防突发事件发生，在（ D ），还应该马上全面细致的清理展馆地面，尤其注意清理地面由于布展，特装等遗留的水渍、油渍以及其他可能给参观者带来人员伤害的物品。A、展中 B、布展前 C、展后 D、布展搭建工作结束后71、会展现场出现人员密度过大，非常拥挤的现象时，不应该（ D ）。A、及时引出和疏导 B、控制入场，打开备用出口C、加大安全宣传和安全保护措施 D、设置障碍控制出口72、报送、报告突发事件信息，不应当（ D）。A、及时 B、客观C、真实D、隐报瞒报73、在展会举办过程中，发生知识产权纠纷时，主办方应该（ C ）。A、赶快做出结论，要求展商撤出侵权展品 B、马上拨打110C、请相关权威机构到场进行处理 D、任由争论双方自行协商解决74、根据会议和展览规模的大小，可以做出不痛的展品运输方式选择。如果会展项目不是在本国召开，同时会议规模比较大的国际展览项目，可以选择（ A ）搬运展品和材料。A、国际货运代理 B、场馆周围的游击运输队C、快递公司 D、国内场馆75、会展现场为观众提供的服务不包括（B ）。A、登记 B、睡觉房间C、信息咨询 D、引导76、培训临时员工的最终目的不是为了（D ）。 A、提高工作效率 B、提高临时员工的素质，提高会展项目的品牌 C、减少失误 D、收取临时员工的培训费77、一般相对而言，临时员工的培训方式中较有效的是（B ）。A、自学 B、理论知识学习，实操模拟，实地考核相结合C、学习理论 D、师傅带徒弟，边看边学边做78、会展从业人员的在职员工培训的内容日益（C ）。A、简单化 B、单一化C、全面化D、同一化79、会展企业临时员工的短期培训课程的设置要 B ）。A、适合所有的会展的普遍性培训B、针对某会展项目做针对性培训，最后落实到操作和任务的完成C、了解性培训，了解即可D、学习性培训，懂了即可80、现场为展商提供的资料服务不包括（D ）。A、会展举办期间的相关活动的通报 B、展位示意图和会展日程C、本届参展回执表 D、会刊二、判断题（将判断结果填入括号中。正确的填“”，错误的填“”。每题1分，满分20分。） 81、（）职业道德承载着企业文化和凝聚力，影响深远。P4 82、（ ）从业人员只需要严格按照领导的指示办事就行了。 83、（ ）第一届世界博览会在英国召开。 84、（ ）目前，我国展会多是市场化的商业性展会。 85、（ ）作为现代大型博览会的“世博会”，定性于19世纪中叶，起源于英国。 86、（ ）未来我国电子商务的高速发展将会取代展览会，也就不存在会展业了。 87、（ ）会展信息管理的特点包括非消耗性、时效性。 88、（ ）举办全国行业技术交易会，须经国务院主管部门或全国性行业协会审批，同时报国家科部委备案后方可实施。P789、（ ）对一时难以确定的目标，可以利用预测性调查，从而判断问题的症结所在。 P17 90、（ ）我国流行的二维CAD系统主要包括AutoCAD、中望、浩辰等。 91、（ ）主办单位和支持单位是最为核心和最为重要的办展机构。 92、（ ）在CAD软件中，删除一个对象的操作步骤分为三步：一是点击删除命令，二是点击空格，三是选择对象。 93、（ ）会展策划案的详细说明包括策划的背景资料和创意的关键点。 94、（ ）广告活动可以是免费的，也可以是付费的，由广告代理商决定。 95、（ ）标准的组织流程和服务流程决定了会展网站拥有专业化的功能，及这些功能细节的标准化。 96、（ ）网上展会具有双向沟通的优势，其提供的平台仅供办展方和参展商沟通交流。 97、（ ）会展现场火灾疏散预案包括会展场所主要疏散通道应直通疏散出口，并确保通畅。 98、（ ）场馆内的搭建材料决不允许用易燃的材料。 99、（ ）会议简报的组成部分包括报头。100、（ ）宣传资料的发放应根据对象的身份不同的内容而发放不同而发放不同的内容，不如针对媒体记者要另加新闻稿。会展策划师国家职业资格三级专业能力模拟试卷注意事项：1、本试卷依据2007年颁布的会展策划师国家职业标准命制。2、考试时间：120分钟。3、请在试卷标封处填写姓名、准考证号和所在单位的名称。4、请仔细阅读答题要求，在规定位置填写答案。 一、案例分析（第1题20分，第2题-第3题，每题30分，共80分）（危机处理：P112）试题一2004年9月，上海成功举办了F1国际赛事活动，十多万人现场观看了比赛，数以千万的市民关注该项活动。 为了办好国际顶级的赛事活动，市政府在两年前就组织了专门筹备班子，拨巨款在嘉定建造了国际一流水平的上海国际赛车场。组织者又成功地落实了赞助商。由于宣传推广得力，出票情况也相当好。据赛后报道，不仅收支平衡，还略有盈余。 为了方便观众观赛，组委会安排了二十余条专线车，并在赛车现场搭建了二万平方米的临时看台，并培训和安排了数百名志愿者做好服务于管理，从而使各方面都非常满意。1、根据案例内容，请阐述举办一次成功的大型活动应包括哪些主要环节？（1）在两年前就组织了专门筹备班子；（2）拨巨款在嘉定建造了国际一流水平的上海国际赛车场；（3）成功地落实了赞助商；（4）宣传推广得力；（5）安排了二十余条专线车，方便观众观赛；（6）搭建了二万平方米的临时看台；（7）培训和安排了数百名志愿者。2、试分析在大型活动中，应该遵循什么原则来解决所遭遇的种种问题？（1）组建或确定组织机构，按照分工，尽早开展各项筹备工作；（2）尽早制定活动的总体策划方案，使各项筹备工作有序进行；（3）对举办地的基础设施条件、接待能力、自然环境进行调查与分析，解决基础设施不足、接待能力不够和避免气候条件的不利影响等问题；（4）有计划地开展宣传推广工作，吸引更多人参与的积极性，提高活动在社会上的影响力；（5）尽早落实赞助商，以解决活动经费不足；（6）招聘临时工作人员，提高活动服务水平；（7）编制活动经费预算，合理控制经费开支，实现活动效益的最大化；（8）制定突发事件预案，预防突发事件的发生。答：1、举办一次成功的大型活动的主要环节（1）对原始资料的分析。如对会展举办地的现状、接待能力、会展场馆面积、配套设施状况、举办地社会经济承载力、当地自然条件的；如案例中介绍的“市政府在两年前就组织了专门筹备班子等，还成功落实了赞助商”。（2）拟定大型活动设计策划原则，据上述调查的材料，开始确定会展规模，拟定空间布局及功能分区和总体艺术构图等。（3）提出各种设计方案供评估，在媒体上发布信息，公示已提出的设计方案，让专业人士和社会各界人士知晓、评估，注意大力宣传的手段，案例中的二十余条专线车临时看台等，都是值得借鉴的。（4）对已有方案研究并优选，包括交通、通信、保安、超市、大卖场状况，当地行政管理能力加以研究，开始设计最佳方案落实大型活动。2、解决种种问题大型活动本身就是一个媒体，集中传播了大量的各种信息，应注意：（1）延伸贸易作用，通过大型活动，吸引的参展商，有助于促进贸易或进一步寻找供应商。（2）要注意提高效果，吸引目标受众，调动现场观众的积极性，并有助于他们搜集各种有用的信息。（3）要注重现场的安全服务，包括消防安全管理及意外事故的查处等。（4）注重编制预算表，有助大型活动策划的执行与控制，实现投入最少，产出最大效益化等。试题二 （P91）一个规模很小的地方性协会力图将自己表现成是一个以大型协会并列组织。他们认定实现这一点的主要方法就是为了组织建立一个网页。负责市场营销的员工将这一概念汇报给了首席执行官，说这是未来的发展趋势，现在他们已经落伍了，并宣称“没有网络存在，就没有尊重”。首席执行官同意了，他让这个员工调查一下市场上可选的几家网站设计公司的情况，然后回来报告。老板不知道的是这位员工有一个朋友开办了一家很小的网站设计和维护公司。这个概念就是来自于他的朋友，很明显他的朋友期望可以得到这笔网站设计的业务。他提出了一个很低的价格和很高的承诺，首席执行官批准了这个计划。 协会很快就建立了自己的主页并举办了声势浩大的促销活动，着重宣传网站的方便性和刺激性以及所有人可以通过互联网与协会保持日常接触和获得最新信息的机会，不必再等待邮件或电话的到来。“令人兴奋”和“及时更新”是促销的主要重点。 最开始，对于以协会为骄傲的那些会员来说，这个网站的确是“令人兴奋”和“及时更新”的，但是，随着时间的流逝，内容没有发生任何变化。设计保持原样没有增加任何新的特点：新闻已不再是发生在昨天的事，而是去年的夏天。网站不再及时更新当然也不再令人兴奋。关于年会报道照字面上的意思就是去年年会的报道，与最新的年会相重叠。领导者变更页没有被更新，图片是旧的，有许多自从网站成立以来就没有换过。小的网站设计者能够设计网站，却不能对其进行维护和更新。由于协会员工没有网络专家，网站一直这样停滞不前，成为协会的一个尴尬所在。在陷入这种困境两年以后，协会终于痛定思痛，在超出预算的价格重新聘请了一家在制作动态、实时、交互性主页上很有经验的设计公司。1、会展网络营销有哪些方式？请具体说明这些方式的内涵。（15分）（1）门户网站 门户网站要结合自己的实际情况来设计，将有关单位或活动的信息在网站发布，供有关人员点击、查阅，网站可以设置在线咨询、下载和报名等功能；（2）搜索引擎排名注册搜索引擎的数量和在搜索结果中的排名来增加会展网站的访问量；（3）网站交换链接指网站之间的增加访问机会而互相设立链接点，通常彩图片链接和文本链接两种方式；（4）网页广告如网站主页顶部或底部的横幅旗帜广告，位于网站主页两侧的竖式旗帜广告等，通常彩图文形式、动画、声音等多媒体格式；（5）信息网和分类广告在知名或权威的大型待业网站上发布信息分类广告；（6）新闻稿与网上社区。如网上论坛、聊天室等，增加企业的亲和力、吸引力。（7）电子邮件电子邮件就是以电子邮件的方式，将有关信息发送到有关人员的邮箱内，这也是目前许多活动的一种宣传推广的手段之一。2、谈一谈这个案例的教训是什么，网站设计成功的要求是什么？（15分） （1）案例的教训 首席执行官由于轻信了其工作人员错误建议，将网站设计委托给一家设计能力不强的公司，导致网站的维护出现了问题； 该协会创造网站的目的不对。创建网站不是目的，只是信息发布的一个平台与手段； 网站的内容没有及时更新； 要注重实实在在为企业服务的内容与形式，这是吸引企业的根本所在。（2）成功的要求：根据企业的规模，网站的大小，不断对网页艺术修饰，添加一些广告旗帜或者链接，使页面内容更加丰富，注意，不宜过多修饰，以免哗众取宠，给客户带来网页不够专业，过于幼稚的印象。 要委托策划和技术能力强的网站设计公司制作网站； 网站的页面设置、咨询服务功能及规格要符合自己的实际； 创建网站的目的要明确； 艺术元素要搭配合理； 要有足够的经费进行网站的创建于维护； 要及时网站的内容和服务功能。答：会展网络营销方式：（1）搜索引擎排名。注册搜索引擎的数量和在搜索结果中的排名来增加会展网站的访问量。（2）网站交换链接。指网站之间的增加访问机会而互相设立链接点，通常彩图片链接和文本链接两种方式。（3）网页广告。如网站主页顶部或底部的横幅旗帜广告，位于网站主页两侧的竖式旗帜广告等，通常彩图文形式、动画、声音等多媒体格式。（4）信息网和分类广告。在知名或权威的大型待业网站上发布信息分类广告。（5）新闻稿与网上社区。如网上论坛、聊天室等，增加企业的亲和力、吸引力。（6）电子邮件。有助跟踪反馈状况。2、（1）案例的教训：一个好网站的建设，必须对网站的页面进行一个考虑充分、安排合理的规划，经会展策划师与网络技术人员的沟通，得出方案，案例中方法陈旧，一成不改是错误的，应根据公司概况，新闻中心，业务领域、优秀会展策划展示、客户往来、调查问卷等不断推陈出新，不断改善丰富主题网站内容。（2）成功的要求：根据企业的规模，网站的大小，不断对网页艺术修饰，添加一些广告旗帜或者链接，使页面内容更加丰富，注意艺术元素的合理分配，不宜过多修饰，以免哗众取宠，给客户带来网页不够专业，过于幼稚的印象。 试题三某会展在展台搭建过程中，主办单位的张助理在检查巡视中发现，有位参展商将产品宣传的电视机屏幕面向走道，但未占用走道；另有位参展商的展台有50%是封闭的：还有位参展商的展台搭建高度超出规格，但据他说已事先申报获批准；另有位参展商拟在展出期间搞活动，故安装了音响设备。此外，张助理还发现少数参展单位所有的电线接线板和其他一些电器设备为“三无”产品。根据案例内容，按照展览设计、搭建的有关规定和要求，张助理应如何处理这些问题（至少提出5条处理意见）（30分） 处理意见：1、电视机屏幕面向走道，但未占用走道 规劝将电视机屏幕面向展位里面移，给停下来观看屏幕播放信息的人留有适当的空间。否则，停下来的人会占用通道，影响人员的正常流动。 2、展台封闭50%规劝尽可能地拆除封闭部分，因为展位是企业参展吸引观众的重要因素，也是与观众交流和洽谈的主要场所。应以方便观众进入进行参观、咨询与洽谈为主要目的。 3、展台搭建超高，事先申报获批准 （1）让对方出示批准件，并进一步检查有无安全隐患，如有安全隐患，强行整改正； （2）如果不能出示批准件，要强行拆除，确保安全。 4、参展商拟在展出期间搞活动，故安装了音响设备 限制音量，一般展位的音响声音一般不得高于60分贝； 5、少数参展单位所有的电线接线板和其他一些电器设备为“三无”产品 在展览会展出现场却不允许使用“三无”材料和产品，对个别企业使用“三无”电线接线板和其他电器设备，必须强行拆除，更换符合国家标准的产品与设备。处理意见：1、据展台设计的功能性和科学性原则，针对展台有50%是封闭的，予以劝说，如考虑人员流动，有效参观，并且明确传达信息给观众。2、展台设计的材料要符合标准，并且要易建易拆，针对“三无”产品，要予以警告，并说服其拆除。3、有展台搭建高度超出规格，如获批准请求出示“许可”之类的证件等。4、有安装音响设备的展台，予以提示，控制分贝，切忌影响邻边展台的工作。5、对各参展商的展台设计之前给予建议，并结合实际，让各展台设计不断突出重点，增强视觉冲击力，吸引更多参观者。6、控制过道，休息区场所的宽度，以便协调好人流。7、对展台的安装与拆卸，要充分考虑安全性。二、情景题（第4题20分，共20分）试题四背景资料：市场调研作为一种研究手段，已经被广泛的应用到各行各业，如何将调研结果清晰明了的表现出来？这就要求撰写的市场调研报告有明确的主题，清晰地条理，和简捷的表现形式。当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？报告的结构体系应包括，调研目的、调研方式、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用。关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图标之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是“简单、直接、清晰、明了”。每个图表只包含一个信息，图表越复杂传递信息的效果就越差。在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的应用到报告中，但总的来说，以下几种图表是最常见的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线性图表。使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单科，清新的图表，让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么，如何选择不同类型的图表来表示不同类型的数据：首先我们应该先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。根据上述背景资料，请详细说明一份优秀的调查问卷应达到的要求。（20分）一份优秀的调查问卷应达到的要求：1、调查问卷的题目要与调研的目的相一致；2、从由易到难，要符合逻辑；3、问题要简单、明了；4、问卷的导语和答案要准确，避免误导；5、问卷设计要有利于被调查者说出真实情况；6、提问时，不能有任何暗示；7、数据的采集、统计和处理要规范，便于计算机直接读取。1、调查问卷的编制（1）拟定编制的计划，搜集相关的数据，样本选取，经费预算，按一定的编制进度编制所需的材料。（2）整合资料，确定了搜集资料的方向后，按编制题目，预试，项目分析等流程开始编制出所需的问卷。（3）问题数量合理化、逻辑化、规范化。二、调查问卷的注意点1、避免应答者可能不明白的缩写、俗语或生僻的词语。2、要具体、不应设含糊的提问。3、确保问题易于回答，要求过高的问题导致拒答和猜想情况发生。4、不要过多假设，注意双重问题的提问，尽量避免。三、市场调查的总体目的为决策部门提供参考依据，也可能是为了制定长远的战略性规划，或为制定某阶段或对某问题的具体政策或策略，而一份优秀的调查问卷往往起到了桥梁作用，应注意细节，体现真实性，有效性，从而推动更优秀的会展工作。 会展经济理论与实务（10） 第三章 会展的功能一、单选1会展最大的功能是（A ）。A促进交易B传播形象C建立与各方面的合作关系D宣传产品2（ B ）是会展的主角。A组展商B参展商C专业观众D销售人员3被誉为“行业发展风向标”的是（ B ）。A旅游业B展览业 C物流业D 房地产业4会展在某个城市的成功举办带动其他相关产业、部门变化的功能是（ B ）。A品牌推介功能B产业联动功能C信息传播功能D企业营销功能5会展的发展使产业结构顺着（ C ）占优势地位的方向发展。A资本密集型劳动密集型知识密集型 B资本密集型知识密集型劳动密集型 C劳动密集型资本密集型知识密集型 D劳动密集型技术密集型资本密集型6以下不属于会展的经济功能的是（D ）。A产品展示功能B产业联动功能C信息传播功能D促进就业功能7以下不属于会展业对带动的相关产业是（B ）。A旅游业 B制造业 C餐饮业 D物流业 8以下不属于会展的社会功能的是（A ）。A企业营销功能 B提升城市知名度功能 C传播新观念功能 D普及科学知识功能 9会展业是（C ）。A知识密集型产业 B资本密集型产业C劳动密集型产业D技术密集型产业10（ C ）是世界展览会的发源地。A美国纽约 B法国巴黎 C德国汉诺威 D 英国伦敦11被称为“国际会议之都”的是（ B ）。A美国华盛顿B法国巴黎C日本东京D 英国伦敦 12会展的（A ）是指企业和品牌利用展览会不断翻新花样，宣传自己品牌。A品牌推介功能B企业营销功能C信息传播功能D促进就业功能13绝大部分的会展是以（B ）为参展商。A个体 B企业 C普通观众D专业观众14绝大部分的会展是以（C ）为观众。A参展商 B专业买家 C普通买家 D组展商15会展的（A ）是传播新的会议服务理念、引入新的思维方式等功能。A传播新观念功能 B加强交流合作功能 C普及科学知识功能D品牌推介功能二、多选1以下属于会展的经济功能的是（ ABC ）。A企业营销功能B产品展示功能C品牌推介功能D推动城市建设功能 2会展业是一个集（ ABCD ）为一体的多方受益的产业。A旅游B物流C通信D餐饮3会展所具有的（ACD ）功能，是会展作为市场营销工具区别于其他市场营销方式最重要且不可替代的特征之一。A唯一性 B创新性 C时效性 D前瞻性 4通过会展主要可以传播（ ABD ）信息。A商品B资金C地理 D技术5以下属于会展活动的信息传播特点的是（ BCD ）。A信息传播的广泛性 B信息的聚焦性C信息交换的经济性、便利性D信息传播的相对有效性 6会展业所带来的游客具有的特点包括（ BCD ）。A客户消费低 B停留时间长C团队规模大 D盈利性好7以下属于会展的社会功能的是（ABC ）。A促进就业功能B提升城市知名度功能C传播新观念功能D产业联动功能8以下属于主要通过会展来提高城市知名度的城市是（BC ）。A纽约 B达沃斯 C博鳌 D台北9会展业被称为（ BCD ）。A品牌会餐 B知识会餐C财富平台D 城市的面包 10会展上信息交流的成本大大低于（ABD ）A推销员推销B公关C报纸D广告11绝大多数会展活动参与者都是（ ABC ）A本行业相关企事业单位的专业买家 B行业上下游的专业买家 C行业协会及政府主管部门D以上说法不完全正确12以下说法正确的是（ ABD ）。A会展业能够称为带动举办地形象推广的动力引擎B日益增多的会展活动为举办地带来了知名度的提升C会展业对其他所有行业都起积极促进作用D会展经济的发展能直接促进城市基础设施建设13关于会展树立城市形象不正确的是（ CD ）。A大连通过服装节盛名远播 B景德镇通过瓷器展扬名海内C烟台通过啤酒节树立了良好的形象D贵州借助世博会树立了“万绿之宗，彩云之南”的美誉14会展业是一项复杂的系统工程，包括以下（ ABCD ）。A制订计划B展位选择C展品征集D展台布置15会展对保险业的促进作用表现在（ BCD ）。A确保展台的安全 B确保参展商的人身安全 C确保参展观众的人身安全D确保珠宝、航空飞机等贵重展品的安全三、判断1会展业被称为“城市经济的助推器”。（对）2会展的功能有经济功能和社会功能。 （对）3一般而言，市场经济越发达的地方，会展市场也越发达。（对）4参展商一味强调展会的即期销售功能。（错）5国际展览会是高收入、低盈利的行业。（错）6会展业与其他行业的关系可以概括为“一方会展，八方受益”。（对）7会展业与餐饮业都具有异地消费的特征。（错）8旅游业是当今世界第一大产业。（对）9相对一般的货物运输而言，展品对物流服务的要求较低一些。（错）10会展业是服务业的重要组成部分。（对）11会展是城市最有效的广告。（对）12青岛通过“啤酒节”和“海洋节”塑造了独具特色的海洋文化。（对）13会展随着时代的发展，已经越来越成为一个极富特色的“历史讲台”。（对）14昆明主要通过世博会传播城市形象。（对）15会展业可为举办地的餐饮住宿带来巨额收益。（对）会展经济理论与实务第四章 会展管理的基本流程一、单选 1会展管理的基本过程按顺序表示是（D ）。A启动实施计划结束 B启动计划结束实施C计划启动实施结束 D启动计划实施结束2（ D ）过程消耗的资源和时间最多。A启动B计划C结束D实施3项目启动的前提和必经程序是（A ）。A主题策划B项目可行性分析C项目评估D项目计划4以下不属于项目策划必须遵循的原则的选项是（ C ）。A可行性原则 B利益性原则 C简约性原则 D创新性原则5（ B ）是会展项目选择和策划的起点。A知识 B信息C可行性D费用6会展项目选择或策划的基础性原则是（A ）。A信息性原则 B利益性原则C简约性原则D创新性原则 7会展项目信息的重要来源同时也是可行性分析的重要步骤的是（ B ）。A开始阶段B调查研究阶段 C优化和选择方案阶段 D详细研究阶段8在制定会展项目计划时，下述程序顺序正确的是（ C ）。A确定会展项目目标为各项任务确定时间制定最初计划分配资源B项目工作分解分配资源为各项任务确定时间制定最初计划C确定会展项目目标项目工作分解为各项任务确定时间分配资源 D确定会展项目目标为各项任务确定时间项目工作分解分配资源 9（B ）是项目计划最先做的工作。A制定项目计划 B制定项目目标C分配资源 D项目工作分解 10会展管理最为复杂也最为实际的阶段是（D ）。A会展启动B会展计划C会展结束D会展实施 11（A ）是会展活动主要的收益来源。A赞助 B广告C摊位展费D门票收入 12（ C ）是有关资金筹集和使用的决策。A营销管理B赞助管理C财务管理D供应商管理 13财务计划工作的重点和财务控制工作的起点是（ A ）。A财务预算B财务决策C财务规划D财务审计14（ D ）是人们对潜在的意外损失进行规划、识别、估计、评价、应对和监控的过程，是项目目标的主动控制。A营销管理 B财务管理 C赞助管理 D风险管理 15对展览环境、展览工作及展览效果进行系统、深入评价的是（ A ）。A会展评估 B会展计划C会展实施 D会展结束 16市场和竞争对手情况中不包含是（ C ）。A竞争者数量B展台面积C展览会参观者数量D展示内容 二、多选 1会展管理所要做的最主要的工作是（ ABC ）。A会展策划B项目可行性分析C项目评估D会展总结 2会展项目策划所遵循的原则包括（ BCD ）。A简约性原则B 信息性原则C灵活性原则D创新性原则 3以下属于会展项目调查的对象和范围的有（ ABCD ）。A会展项目所处的宏观环境 B市场环境C竞争环境D会展举办地条件分析 4以下属于会展项目计划需要解决的问题是（ABC ）。A何事B如何 C何人D何物 5一个展览项目的定性目标包括（ ABD ）。A提高展览会知名度B提高展览会服务水平C增加展会收入 D提高展览会服务水平管理水平 6一个展览活动