90后高校女生化妆品使用情况调查报告.doc

90后高校女生化妆品使用情况调查报告 调查方式：网上问卷 调查总人数：148人(以上海大学为主) 调查人群基本情况：理工大类比例超过50%，人文、经管专业占了10%左右。被调查的女生中，大二104人，大一22人，大三大四共20人。因为我们两个调查者是大二男生，所以在投放过程中自然而然大二就占了绝对的数量优势。 调查说明： 1.从调查数据中，我们没有发现大学四个年级在比例上的显著差异。而在我们预料中，本以为大二与大四之间会有显著差异。或许是由于大四的样本偏少，我们并没有发现这个特征。 2.作为男生做这个调查也是蛮不容易的，最初我们的想法仅仅是对化妆品进行调查。可在初步的预调查过程中，很严重也是很出乎我们意料的问题是：大多数女生并不认为自己使用化妆品，也不认为自己所做的是化妆，而是更愿意将自己所做的归于保养，将产品归于保养品。这让我们一阵头大，说实话，站在我的角度来看，我真的觉得两者没太大区别，都是往脸上涂涂抹抹、贴东西、敷东西。但很多女生也讲不出来之间的区别，只是觉得似乎化妆是一件很神圣的事，自己做的怎么能算化妆呢，很多人都不愿承认。 3.最终我们根据一系列求证，认为无论是保养品，或是护肤品，当然还有彩妆用品，都应当归属于化妆品的范畴。不过，做这项调研的过程我觉得倒是很合刘老师的初衷的好玩。 问题1：您常使用的化妆品的品牌有哪些? 比例在10%及以上的有八个品牌，从高到低分别为：相宜本草、百雀羚、自然堂、欧莱雅、美肤宝、美宝莲、卡姿兰、丹姿。其中相宜本草的占有率远远超过其它品牌，达到惊人的接近于50%。 这八个品牌中，有五款主打护肤品牌，包括排名前三位的品牌。在一定程度上证明了以调查样本为代表的目前的大学女生，大多数还是以护肤保养为目的，还没有达到追求彩妆的状态。 同时，在品牌的选择上，前三位均为国产品牌，前八款中有六款国产品牌，国外的高端品牌在普通大学生的群体中受众度还是较低的。相宜本草的本草护肤理念、百雀羚的老品牌以及作为国礼的待遇，为它们的品牌接受度提供了很好的帮助。 访谈中，一位学医的大二女生表示，选择相宜本草的原因有两个，首先是比较温和，同时价格比较便宜。“现在年龄小，还不需要太折腾，等老了再用好的。”在她看来，女神级的都用进口的。 另一位女生也表达了类似的观点，“相宜本草比较温和，现在的年纪还不需要雅诗兰黛那种修复效果很强的产品，调研中排名不靠前的一些品牌，它们的适用人群本来就年龄偏大。” 问题2：您使用化妆品的目的是社么? 排名前五位的依次是：补水、保湿、美白、清洁、控油。在90后女生中，以保养为主导方向的化妆占据着绝对领先的地位，大学女生同职场女性在化妆品选择上有很大的不同。 一名大二女生说，“我会首先看最近皮肤的状况，然后根据化妆品的功效，再决定是买补水还是美白还是清洁还是祛黄。” 问题3：您平均一个月在化妆品方面的花费是多少? 0-100元之间共有93人，占总调研人数的62%左右。接近40%的每月花费超过100元，甚至有3人每月超过1500元。 通过对于专业的交叉分析，无论是理工经管还是人文学科，以及其它如体育类等，月消费在0-100元的均占70%左右。 但对于艺术类学生而言，月消费0-100元仅占不到30%。艺术类学生是高端高价产品的绝对主力。 在另一项交叉分析中，重点观察了消费超过260元的女生使用的品牌，其品牌特点与之前呈现出较大差异，呈现出平均分布状态，但因为人数不多，难以对使用较多的品牌进行统计，但相宜本草、百雀羚、自然堂完全失去其优势地位。 在具体的访谈中，却没有一个女生能准确说出一个月到底要花多少钱买化妆品，基本上都是根据品牌的价格和使用的瓶数来大致推断。同时，有女生表示时不时会买点面膜等简单的妆品。 问题4：您喜欢通过网购还是在实体店购买化妆品? 在网购几乎占据了大学生主流消费的时代，大多数女生购买化妆品依然会到实体店。 问题5：如果选择网购，您购买化妆品更喜欢去哪个网站? 号称中国最大化妆品团购网站的聚美优品占据着领先位置，紧随其后是天猫和淘宝。在“其它选项”中，我们还看到了