Secret超速落地中国 匿名社交诞生即遇洗牌[文档资料]

Secret 超速落地中国 匿名社交诞生即遇洗牌 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 “ 社交 ” 正在突破它的传统定义，向相反方向发展。 6 月 2 日，匿名社交应用鼻祖 Secret 已正式将事业版图拓展到中国，在苹果应用商店 App Store 内，其官方应用“ 秘密 -Secret 官方中文版 ” （以下简称 “ 秘密 ” ）赫然在列。在应用方面，秘密在注册登录后可看到通讯录好友发布、分享或附近的人发布的匿名消息等基本功能基础上，还增加了适应中国用户习惯的微信好友、 朋友圈、微博分享等本土化元素。有媒体报道称， Secret 联合创始人大卫 比托（ David Byttow）表示， “ 中国是一个特殊市场，不能简单地在中国发布一款语言为英语的产品，或者简单地把英语产品翻译为中文，需要成立本地化的团队为中国市场开发应用。 ” Secret 的落地，意味着匿名社交 “ 祖师爷 ” 正式向国内的徒子徒孙宣战。据统计，以 “ 无觅 ” 、 “ 呵呵 ” 、 “ 乌鸦 ” 和 “ 吐司 ” 为代表的国内匿名军团成员已达 20 个左右，其中至少 8 个在过去一个月内诞生。 “Secret 想要成功并非易事。 ” 业界已就此达成共识。 可能是感受到了来自同类产品的压力， Secret 中国团队并未对此作出正面回应，转而介绍该产品的优势，称 “ 相比其他同类应用， Secret 中国团队请了最好的人来做内容，在细节和设计上都很出色。 ” 字里行间透露出 Secret 在中国的精品路线策略。 值得一提的是， Secret 刚完成约 1000 万美元的融资，该笔资金至少让团队在中国市场的推广免除了后顾之忧。 今年 4 月，一款名为 “ 秘密 ” （于 5 月 20 日改名为“ 无觅 ” ）的国产匿名社交应用借助微信朋友圈传播，以迅雷不及掩耳之势在国内蹿红 该月 4 日，这款应用在入驻苹果应用商店 App Store 后，短短一天内就蹿到社交类免费榜第 1 名。 当微博、微信这类社交应用让用户隐私趋于透明后，无觅的登场让国内用户惊喜地发现 “ 社交还能这样玩 ”当用户有三位朋友同时使用该款应用时，使用者说的话就会推送给朋友们，却不必担心会被对方发现自己的真实身份。此外，用户还能看到陌生人发表的秘密，只要该信息被发表人的朋友点过 “ 赞 ” ，或成为热门信息。 这种为使用者最大限度保密的应用，迅速成为了年轻人的 “ 树洞圣地 ” ，于是乎，里面迅速充斥着各种秘密爆料、八卦和宣 泄， “ 俨然打开了新世界的大门，实乃释放压力必备神器。 ” 一年轻用户告诉本刊记者。 不过，好景不长，一个月后，无觅突然被 App Store下架，而原因被界定为涉嫌抄袭 从创意、模式、产品逻辑到用户界面（ UI），无觅和美国 Secret 极其相似，后者于今年 1 月在美国上线，比前者的上市时间提前了一个月。而无觅创始人林承仁在接受采访时也直言灵感源于 Secret。“ 在 Secret 刚出现时，我召集全公司投入，一个月时间就将无觅的第一版做了出来，安卓、 iOS 一起上，抢的就是第一。 ” 林承仁说。 类似的情景 在国内早以上演过百千次，但与其他国外团队听之任之不同，大卫 比托向无觅团队发送律师函以及向苹果公司投诉。 “ 我们花了很多时间，非常努力地工作让Secret 上线，并流行起来。你可以想象，当我们看到在中国出现跟我们一模一样产品的时候是什么心情。 ” 最终，无觅在 4 月 5 日被苹果中国下架。 苹果店对无觅采取的断然措施，让更多人看到了匿名社交的热度，并让大卫决定加快入华速度。大卫表示，“ 秘密 证明我们创造的东西在中国很受欢迎 这是一种全新分享思考和体验的方式，这种方式可以激发朋友间的诚 实交流。 ” 作为一款今年 1 月才诞生的应用， Secret 直到 6 月 22日才在全球范围内开放 iOS 和 Android 版应用下载。而除了中国内地外， Secret 在均采用英文版本，并由 Secret 团队直接运营。 但在大卫 比托看来， “ 中国是一个特殊市场，因此决定采取授权运营的方式。 与之前传闻合作方为大型公司不同， Secret 中国团队实际上由游戏圈、时尚产业圈和设计圈三部分组成。依据该团队负责人的介绍， Secret 中文版发开时间很短， “ 从谈定合作到发布只有一个月。 ” 因此，目前仅提供 iOS 版 本下载， “ 由于服务器设在美国， Android 版本反应较慢，图片、速度还需要做进一步的调整。 ” Secret 中国负责人还表示，为了避免内容上的杂乱和太多 “ 负能量 ” ， Secret 中国请来了专业的团队进行严格审核，并且通过精致的设计、图片，每天的趋势，不同的关注点来引导用户， ” 让他们认为在这里发布的内容必须是有价值和好的东西，以带动用户的活跃度。 ” 据悉，由于匿名社交平台容易充斥大量负面消息，应用营销、公关公司已将其列为日常监控的范围，并采取相应方式回击。 值得一提的是，大卫 比托曾希望和无觅团 队展开合作，但由于律师函已将两者关系推入僵局，林承仁拒绝与Secret 对话。对此，大卫表示， “ 发律师函在美国是通用做法，现在回想起来可能当时的做法并不妥当。 ” 1 月在美国上线， 6 月即推出中文版，秘密进入中国市场的速度已然可称 “ 超快 ” ，但在业内人士看来，秘密还是迟到，这使得它将不得不面对一大帮同质化的中国竞争者。 据不完全统计，目前国内同类产品已超过 20 款。虽然大多数产品为创业团队运营，但腾讯、 360、阿里巴巴、欢聚时代（以下简称 “YY” ）这类实力雄厚的互联网公司也准备或已经有 所动作。 今年 4 月，阿里巴巴在旗下 “ 来往 ” 社交平台里推出匿名社交服务 “ 草莓 ” 。一个月后， YY 推出旗下匿名社交应用 “ 私密圈 ” 。近期，腾讯参与了对美国另一款匿名社交应用 Whisper 的新一轮融资，并在内测自主开发的 Secret 类应用。而一位接近奇虎 360 公司的业内人士私下向 IT 时代周刊透露说， 360 投资了一款名为 “ 悄悄 ” 的 Secret 类社交应用，还做了一个名为 “ 微密 ” 的 Whisper 类应用。据了解， Whisper 和 Secret 应用模式上的区别是，前者不导入手机用户的通讯录，后者则会征询用户是否导入 手机通讯录名单。 “ 我们团队普遍看好这一产品的前景，不想错过机会。 ”“ 私密圈 ” 运营负责人的话代表了大多数人的观点。而 Secret 和 Whisper 的估值更证明了匿名社交的价值。 公开资料显示，完成新一轮融资后， Secret 的估值已达到 5000 万美元，而 Whisper 估值更是高达 2 亿美元。显然，投资界十分看好匿名社交应用的商业前景。 “ 等行业洗牌完成后，寡头格局形成，商业化也是顺水推舟的事情，增值服务、游戏等盈利模式都可以拿来借鉴。 ” 业内人士推测道。 与此同时，也有人对 Secret 类 产品前景持悲观态度。一位不愿具名的创业者称， “ 猎奇心理驱动下，匿名社交应用短期内会火爆。但由于不能建立长期关系，如果没有大公司带动市场规范化，匿名社交可能只是昙花一现。 ” 为了避免大浪淘沙的命运，近