真.瑜伽策划方案.doc

品牌诊断品牌建设品牌推广“寻找真.瑜伽开启浮躁都市中的身心平衡之旅”品牌推广策划方案关键词：活动主题出新 活动内容出新 活动思路出新我们要做什么？1、以最快的速度让目标客户群认识“真.瑜伽”、了解“真.瑜伽”、爱上真.瑜伽“、走进“真.瑜伽”。2、打造滨城第一瑜伽品牌。怎么做：1、 对真.瑜伽品牌进行品牌形象包装，并完善店内一切相应宣传品设计及主题文化制定；2、 通过举行“真人秀”活动，让社会大众与真.瑜伽面对面0距离亲密接触，并以其前所未有的瑜伽真人秀现场展现形式及对真.瑜伽时尚、“真”概念的宣传、渲染，让目标客户在最短的时间内认识真瑜伽、了解真瑜伽、并对真.瑜伽产生兴趣；3、 通过网络合作开设论坛的形式将前期以及对真瑜伽有了解、产生兴趣或对瑜伽有兴趣的人笼络在一起，与真.瑜伽直接对话，并通过组织一系列与真.瑜伽有关的主题活动，将目标客源融入到真.瑜伽所营造的“带入式”氛围当中。同时配合一系列体验式的、极富温情色彩的广告片语与平面广告，对“真.瑜伽”概念的宣传，让目标客源在认识、了解真瑜伽的基础上，对真瑜伽产生兴趣；4、 通过举行有批次、有计划、有针对性的进馆体验的活动，将对真.瑜伽有兴趣或对瑜伽有兴趣的人锁定，并通过营销方式促使其加入真.瑜伽，促成消费。5、 将以上宣传方式整合改良，形成长效品牌推广营销机制，维护品牌发展形象及发展势头，打造滨城第一瑜伽品牌。为什么这么做：1、 瑜伽经过在国内十多年的发展，已渐渐转变为一种带有时尚色彩的健康运动，消费者对与瑜伽的兴趣点更多的集中在“时尚”、“形体美”、“打造气质”上。因此我们的活动就更要能表现出这些目标消费者感兴趣的点，于是“瑜伽真人秀”呼之欲出！同时瑜伽真人秀2、 活动形式在大连地区绝无仅有，面对面的表演更能刺激目标客户对瑜伽之美、时尚瑜伽的向往。 3、 人们对瑜伽的了解仅限于画面将或视频，很少人（未接受过瑜伽训练的）能够直接面对面感受瑜伽的美与魅力。通过真人秀的活动内容，配合“瓶中精灵”的出奇表现形式以及时尚、唯美的舞台布置及设计，将瑜伽展现出的时尚气息、所赋予的形体美进行淋漓尽致的展现。并以此吸引社会各阶层人群的注意，将“真.瑜伽”品牌迅速的推广铺开。4、 现今大连市场瑜伽宣传均偏向于减肥等功能效用，而瑜伽本质上强调身心合一、身心灵平衡的特点却渐渐淡出人们的视线。我们将重新树立瑜伽的“真实”概念，暨：开启浮躁都市中的身心平衡之旅。并通过网络论坛的形式吸引、锁定目标客户群。“寻找真.瑜伽开启浮躁都市身心合一时尚之旅”品牌推广步骤“寻找真.瑜伽”主题宣传活动策划方案4.走进真.瑜伽3.感受真.瑜伽2.对“真瑜伽”产生兴趣1.了解真.瑜伽在网络及纸媒上刊发进馆体验的信息，通过网络报名或电话报名的方式获得目标客户信息，并将信息整理成册，方便日后公关宣传。进馆体验将分批次进行，例如每批次10人，进馆后由专人向导并介绍，并安排专业教练进行瑜伽表演，并在店内设置理疗师、心理咨询师、形体师等进行现场咨询讲解真.瑜伽的概念以及真瑜伽在健康、形体、心理上所能带来的益处。同时，将进馆体验全程进行视频记录，制成纪录片，在户外传媒或电视台进行报道展示。与天健网合作，开展网络“真.瑜伽”论坛板块，给瑜伽爱好者一个发出声音的空间，也方便真.瑜伽与目标客源进行直接接触与对话，并在板块举办一系列的以瑜伽为主题的活动，和目标客源形成紧密互动，让此部分客源对真瑜伽逐渐产生兴趣。同时，制作真.瑜伽宣传广告片与纸媒设计及相关软文，主题为“寻找真瑜伽”，内容将凸显创意与表现瑜伽所带来的身心平衡与时尚，并从本质形式及文化内涵上将真.瑜伽与其他瑜伽馆进行有效区分，形成自己独树一帜的风格，让目标客源对真.瑜伽产生兴趣，并产生“一探究竟”的冲动。定点商场内举行韦德伍斯真.瑜伽“瓶中精灵”真人秀路演，整体设计及造型要求时尚、唯美，配合现场互动讲解与竞答活动，让目标客户0距离感受瑜伽的美，了解真瑜伽。以此种形式吸引舆论热点，让外界了解真瑜伽、讨论真瑜伽、面对面感受真瑜伽。并将此路演信息配合“寻找是真.瑜伽”的主题软文进行平面纸媒、电台媒体的报道，在最短时间内，在大连形成真.瑜伽的讨论热潮，以此打开知名度！同时，外联各种商家与其共同举办路演，（例如：奥迪汽车，路演主题：当真.瑜伽与奥迪相遇.），此合作路演方式可