媒体的发展促进广告形式的多元化.doc

媒体的发展促进广告形式的多元化随着当今世界经济的发展，产品和服务的多样化必然导致的消费者选择的多样化，从而致使消费市场的分割竞争加剧，各个商家分别紧锣密鼓地加紧产品宣传企业宣传，实行品牌战略。而在此，传统的三大媒介，即广播、报纸、电视已经不再能适应满足广告商的需求，广告商需要不断开发探索新的战略以及有创意有效益的形式来吸引受众。在今天的电视广告行业中，电视广告的形式已经被媒体充分挖掘出来，除了传统的广告，还开发有栏目广告、冠名广告、特约赞助广告、电视剧下集预告广告等等。作为广告的载体，电视这一媒体已经竭尽所能，但仍然不能满足广告商的需求。在供不应求的情况下，新兴媒体的出现，又给广告业的进一步拓展，带来了勃勃生机。特别是在近几年，新兴媒体的发展更加是势不可挡。现在在中国的新兴媒体主要有网络媒体、移动电视、户外广告、个人娱乐通讯等等。网络媒介网络媒体，即通过网络投放广告。随着20世纪互联网的迅速发展，电脑和网络的普及和应用，使网络媒体几乎可以触及到世界每个角落。有网络的地方，就有网络媒体。相比于传统的媒介，网络媒介有着明显的优势。第一、首先，网络作为网络媒体的载体，本身就呈现了比传统的报纸广播电视更多的可操作性。毫无疑问网络是方便的，受众使用网络是自主的进行的选择。而电视虽然开始进行数字电视的普及，大量增加电视节目频道和频道专业化，尽所能为观众提供更多资讯和自主选择的空间。但是总体来说，受众对于电视是被动的，对于网络是主动的。第二、网络无所不到，受众可以用笔记本无线上网，到网吧上网，用手机上网，然而电视却不能。第三、电视媒体虽然不断的进行着频道的专业化（如CCTV-2为经济频道，CCTV-5为体育频道）和市场专业化（如湖南卫视的女性频道），对受众群体进行细分，但总体上，受众群体的指向性不强，远远不及网络。而广告商投放广告的时候往往考虑集中对目标群体进行宣传，而不是无目的性的。第四，网络更具有互动性强、更新速度快、时效性更强等优势。数据显示，2008年网络媒体的广告收入前三位是新浪、搜狐、和搜房网，搜狐的广告刊例额达到103.07亿，其次分别是63.99亿和41.29亿（数据来源：慧聪邓白氏研究）。像新浪搜狐等网站，无一例外，都是靠大量的信息吸引受众，提高网络的点击率和知名度，从而吸引广告商投放广告。在目前国内，网络广告市场的发展前景还是比较快可观的。数据显示，从2002年到2008 年网络广告的年增长率持续保持在30%以上，最高峰在2003年达到了100%以上，而2008年年增长率仍保持在71%。移动电视媒介移动电视是指在交通工具如地铁、公交、巴士等放置液晶电视，进而不断重复播放广告影片进行传播。移动电视媒体的优势在于，广告投放地点在人流密集处，这些地方人流迅速，人均流量大，而且受众在搭地铁公交时，环境封闭，注意力空缺，这时候一则轻松简短的广告则不费吹灰之力就能抓住人们的眼球。目前全国已经有了比较大规模的全国移动电视网，如北京世通华纳传媒控股有限公司。，在我国，移动电视广告的发展也迅速，数据显示，2009年上半年，中国移动电视广告收入达到7.88亿，同比增长达到56%。相比于传统广告，移动电视广告在成本上具有非常明显的优势，广告成本低，范围广，到达率高。户外广告媒介户外广告指的是在户外公共场所放置大型LED彩屏，并重复播放广告的广告方式。如楼宇电视。楼宇电视一般都在人潮汹涌的地方，以大型的彩屏，生动的画面吸引过往的人流，这类广告通常简短但画面冲击力强，便于吸引消费者。个人娱乐通讯媒介即手机、mp3、mp4、psp等个人携带的媒介。以手机为例，在中国手机已基本普及，手机已经成为人们日常生活中必不可少的工具，上至知识分子，下至打工阶层。手机的功能不断被开发，上网、手机电子词典等等。消费者可以何时何地使用手机进行娱乐学习，不受约束。而手机广告媒介目前也渐渐获得广告商的青睐。在目前，个人娱乐通讯还是具有相当的潜在市场的。随着市场竞争的白热化，随着科学技术的飞速发展，新兴媒体的出现和崛起势不可挡，从而带动