（新闻学专业论文）我国时政期刊核心竞争力研究.pdf

中文摘要 中文摘要 时政期刊指的是以报道时事政治新闻为主的周期性出版的刊物，政经内容成 为这类期刊的主导。在经历了都市报和电视民生新闻的狂轰猛炸后，时政期刊凭 着其清晰明确的定位、独到精辟的观点、全景式的报道模式、以及时新性与思辨 性的统一、和国际接轨的报道，成为我国社会成长中的中产阶级需要的更有深度、 信息量更大、更有阅读美感的媒体。 我国在加入w t o 后，与世界经济的快速接轨，使得中国时政期刊的发展环境 出现了变化，市场竞争也越来越激烈。在国内，体制内外的时政期刊充满了竞争 的火药味，它们也得同其它类型的期刊争夺读者；此外，中国经济的日益强大和 期刊市场的发展让世界有实力的期刊集团希望能进入中国市场，历史悠久、实力 强大的外刊就成为了中国时政期刊首先要注意的对手，如美国的时代、新 闻周刊，德国明镜周刊等对我国具有巨大潜力的市场觊觎己久。体制内外 的时政期刊都面临着市场竞争的问题，而在转型的过程中，企业化的运作必然要 求作为市场竞争主体的时政期刊拥有自己的核心竞争力，否则，将无法在激烈的 市场竞争中立足。 本文试图对一些已经作为市场竞争主体和一批即将成为市场竞争主体的我 国时政期刊的核心竞争力进行研究，分析我国时政期刊核心竞争力的概念、特点 和要素，进而探讨我国时政期刊如何培育和建立自己的核心竞争力。从而在全球 化的竞争中发出中国自己的声音。 论文主要由以下几部分构成： 第一部分，笔者陈述了论文的选题目的和意义，对本文的研究对象进行了界 定。并就国内学界和业界对核心竞争力研究现状做了综述。 第二部分，主要论述我国时政期刊的现状。简述了时政期刊的分类情况以及 面向市场的竞争现状。 中国时政期刊核心竞争力研究 第三部分主要分析时政期刊的核心竞争力，对时政期刊的核心竞争力的概 念、内涵和特征进行了分析，并提出了时政期刊核心竞争力的主要要素，包括期 刊人才、期刊内容、期刊品牌、期刊文化、期刊的持续创新能力五个要素。 第四部分主要对时政期刊核心竞争力的开发和培育进行了探讨，对培育核心 竞争力的五个要素的具体方法提出了自己的看法和建议。具体为：强化时政期刊 的内容整合能力，塑造著名期刊品牌，打造独特期刊文化，永不满足现状的持续 创新以及时政期刊人才培养对策。 关键词：时政期刊核心竞争力要素培育 a b s t r a c t a b s t r a c t p o l i t i c a lj o u m a lr e f e r st ot h ep e r i o d i c a lp u b l i c a t i o nm a i n l yo nc u r r e n ta f f a i r sa n d p o l i t i c a ln e w s t h em a j o rc o n c e r n so fs u c hp u b l i c a t i o n sa r ep o l i t i c a la n de c o n o m i c c o n t e n t s a f t e re x p e r i e n c i n gt h e “h e a v yb o m b a r d m e n t o fm e t r o p o l i t a nn e w s p a p e r s a n dn e w sa b o u tp e o p l e sl i f eo nt v , t h er i s i n gm i d d l ec l a s si nc h i n ar e g a r dp o l i t i c a l j o u m a l a sm o r ei n f o r m a t i v ea n da e s t h e t i cm e d i a w i t hi t sc l e a ra n ds p e c i f i c o r i e n t a t i o n , p e n e t r a t i n ga n do r i g i n a lv i e w p o i n t ，p a n o r a m i cm o d eo fc o v e r a g e ，p o l i t i c a l j o u m a ln o to n l yr e p r e s e n t st h ec o m b i n a t i o no ff r e s h n e s sa n ds p e c u l a t i o n ，b u ts t a n d s f o rt h ei n t e m a t i o n a ls t a l l d s r d sa sw e l l c h i n a se n t r yi n t ow t oa n di t sc o m i n gt ot h ei n t e r n a t i o n a ls t a n d a r d si m p r o v e t h ed e v e l o p m e n te n v i r o n m e n ta n di n c r e a s et h ec o m p e t i t i o na sw e l l i nc h i n a ，p o l i t i c a l j o u m a lh a st oc o m p e t ew i t he a c ho t h e ra n dc a p t u r er e a d e r sa tt h es a m et i m e i n a d d i t i o n , w i t ht h es t r e n g t h e n i n go fc h i n e s ee c o n o m ya n dt h ed e v e l o p m e n to fj o u r n a l m a r k e t ，c o m p e t i t i v ep u b l i s h e r sa n dg r o u p sw i t hl o n gh i s t o r ya n ds t r e n g t ha r ee a g e rt o e n t e rc h i n a sm a r k e t c h i n a sh u g em a r k e tw i t hg r e a tp o t e n t i a lh a sb e c o m et h e p r i m a r yt a r g e to fp u b l i c a t i o n sa st u n e ，n e w s w e e k , a n dd e rs p i e g e l i nt h ep r o c e s so f t r a n s f o r m a t i o n ，ac o r ec o m p e t e n c ei sa l s or e q u i r e df o re n t e r p r i s e - o p e r a t e dm o d e l o t h e r w i s e ，i tw o u l db ev e r yh a r df o rc h i n a sp o l i t i c a lj o u m a lt os u r v i v ei ni n t e n s e m a r k e tc o m p e t i t i o n t h i sp a p e ra t t e m p t st oi n v e s t i g a t et h ec o r ec o m p e t e n c eo fc h i n a sp o l i t i c a l j o u m a l sw h i c hh a v ea l r e a d yb e c o m et h ep r i n c i p a lp a r to fm a r k e tc o m p e t i t i o ns oa st o a n a l y z et h en o t i o n , c h a r a c t e r i s t i c sa n df a c t o r so fc h i n a sp o l i t i c a lj o u r n a l s i tf u r t h e r e x p l o r e st h ew a y so fc u l t i v a t i n ga n de s t a b l i s h i n gc o r ec o m p e t e n c eo f c h i n a sp o l i t i c a l j o u r n a li no r d e rt ou t t e ri t so w n v o i c ea g a i n s tt h eb a c k g r o u n do fg l o b a l i z a t i o n t h e p a p e r i sd i v i d e di n t ot h ef o l l o w i n g p a r t s ： i i l 主里堕堕塑型丝：生童里垄竺壅 i n p a r to n e ，t h ew r i t e rp r e s e n t st h ep u r p o s e sa n ds i g n i f i c a n c eo ft h ep a p e r a n d d e f i n e st h eo b j e c to ft h es t u d y c o r r e l a t i v es t u d i e so nc o r ec o m p e t e n c ea r ea l s o r e v i e w e d 。 p a r tt w os e r v e sa st h ei n t r o d u c t i o no ft h ec u r r e n ts t u d i e so fc h i n a sp o l i t i c a l j o u r n a l s i nt h em e a nt i m e ，i ta l s os p e c i f i e st h ec l a s s i f i c a t i o n a n dc o m p e t i t i o no f c h i n a sp o l i t i c a lj o u m a l si nt h em a r k e t p a r tt h r e ea n a l y z e st h en o t i o n ，c o n n o t a t i o na n df e a t u r e so fo o r ec o m p e t e n c eo f c h i r r sp o l i t i c a lj o u r n a l s i tp r o p o s e ss u c hf a c t o r sa st h ec o n t e n t ，b r a n d ，c u l t u r e ， c o n s t a n t l yi n n o v a t i o n a la b i l i t ya n d t a l e n t p a r tf o u rm a i n l yf o c u s e so i lt h ed i s c u s s i o no ft h ed e v e l o p m e n ta n dc u l t i v a t i o n f o rc o r ec o m p e t e n c eo fp o l i t i c a lj o u r n a l p e r s p e c t i v e sa n ds u g g e s t i o n sa r ea l s o p r o v i d e dt oc u l t i v a t i n gt h ea b o v e - m e n t i o n e df a c t o r so fc o r ec o m p e t e n c e k e yw o r d s ：p o l i t i c a lj o u r n a l ，c o r ec o m p e t e n c e ，f a c t o r , c u l t i v a t i o n i v 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为 的学位或证书而使月过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名替易哆签字眦砷年幺月哆日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了孳墨翻级雩有关保留、使用学位论文的规定， 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和 j 借阅本人授孵以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：拗 签字日期：砷4 月乃日 | 。 学位论文作者毕业去向： 工作单位： 通讯地址： 导师签名 签字日期： 蝇：| ；狮髓 7 7 p 邮编： 日移 乏唧 笺7 拗叩 第一章引言 第一章引言 第一节论文选题的目的和意义 新时期以来，经济的快速增长和政治民主化程度的不断提高，以及中国在国 际上政治和经济地位的提高，催生了一批有着中国特色的时政生活类期刊，他们 以深度报道或者评论见长，深度关注中国转型期政治经济发展进程中出现的一系 列问题和现象，并对一些问题和现象赋予世界视野。这类杂志的代表有南风窗、 嘹望东方周刊、三联生活周刊、新民周刊、决策、凤凰周刊、小康、 视点等等。这类杂志在一定程度上满足了读者对国家和世界大事、社会热点 发表不同意见、观点、看法的愿望，他们有的标榜为中国的“新闻周刊”，有的 称自己的发展目标就是中国的。时代周刊”，不一而足。他们大多进入市场，走 市场化、产业化的道路，并在追求自身影响力和竞争力不断增强的道路上苦苦求 索。他们也在这一过程中不断探讨和尝试我国时政期刊产业化发展的可能性和适 当的运作方式，按照市场化的规律发展我国的杂志产业，适应我国不断提升的国 际地位和经济发展。 然而，正在寻求一种全球化视野，以期在全球性事务中发出自己声音的中国 时政期刊，在先天不足中，又要面i 临境外期刊的来势汹汹。国内的一批体制内和 体制外的时政期刊，在市场化的道路上探索前行。期刊是最早有可能摆脱“事业 单位、企业化管理”束缚的媒体，作为市场经济活动中的主体企业，赢得竞争的 法宝就是培育并拥有自己的核心竞争力。 1 9 9 0 年，c kp r a h a l a da n dg a r yh a m e l 在h a r v a r db u s i n e s sr e v i e w ) ) 上发 表论文t h ec o r ec o m p e t e n c eo ft h ec o r p o r a t i o n ) ) 后，核心竞争力这个管理学上 的概念被引入到国内，并用于对媒体的研究。产生了大量的核心竞争力论文。这 些论文大多把核心竞争力的概念引入具体的媒介研究，界定某一媒体或媒介的核 心竞争力的概念，有的从个案入手，分析某一媒体核心竞争力的要素以及如何培 育这些要素。 笔者认为，某一时政期刊核心竞争力是不可复制的、优于其它期刊的一种能 力。拥有领先他人的核心竞争力也就意味着在市场上占有更多的份额、更大的影 中国时政期刊核心竞争力研究 响力、更多的广告收入等。国内对时政期刊的核心竞争力问题研究甚少，对时政 期刊核心竞争力或语焉不详，或定义不明、概念不清，一些探讨期刊核心竞争力 的论文只是机械地把经济学和管理学中的企业核心竞争力嫁接过来，没有形成对 时政期刊核心竞争力的系统研究。从这一点上说，学界和业界的研究没有跟上现 实的发展进程和期刊业的实践，对时政期刊核一t l , 竞争力的系统研究在国内尚属空 白。 目前在国内，时政期刊的竞争并不是很激烈，大部分都采用了差异化竞争策 略，且影响力大的杂志并不多，这些期刊大多处在相安无事、跑马圈地阶段，但 这一“蜜月”时光会随着外刊的进入以及时政类期刊群的逐渐做大做强而成为明 日黄花。到这一时期，时政期刊的竞争就不是一个点子打天下的时代，而应是核 心竞争力的全面竞争，而如果能对时政期刊核心竞争力进行系统研究从而来指导 和规范时政期刊培育自己的核心竞争力，必然对时政期刊的发展产生良性刺激。 第二节研究对象的界定 新时期以来的中国大陆经历了改革开放和计划经济向市场经济转换的过程， 社会分层加剧，各种不同的社会利益群体出现。与此同时，中国的新闻改革进程 也在加速，历经了二十多年的新闻改革，带来了媒介结构的多样化和媒介产业化 的出现。前者表现为媒介市场上新办的报刊层出不穷，你方唱罢我登场，在市场 中求生存，受众的选择余地加大；同时，媒体从政府包办( 非市场化) 转向自讨 生路( 市场化) ，一大批面向市场、注重经济效益的媒体获得较大发展。 在新闻改革的背景下，同时也为了适应这种社会转型期不同利益群体的不同 需求，时政新闻类政经类杂志大量涌现。齐爱军在其专著新时期新闻周刊的 生存与发展中认为，我国新闻周刊形成了两种类型三种样式四个类别的整体面 貌：1 ( 见下图) 齐爱军新时期新闻刷刊的生存b - 发展2 7 2 9 页，山东人民出版社2 0 0 5 年5 月第1 版。 2 第一章引言 类别 时事政策类新闻 新锐时政新闻 新锐时事生活周 文摘类新闻周刊 榉茸 周刊 周刊 刊 型 报纸型新闻周刊杂志型新闻周刊书籍型新闻周刊 半月谈( 1 9 8 0 非市场化 年5 月) 晾望( 1 9 8 1 年4 月，月刊； 1 9 8 4 年1 月， 周刊) 市场化读报参考 中国新闻周新周刊( 1 9 9 6 ( 1 9 8 9 年6 月4刊( 2 0 0 1 年1年8 月1 8 日，双 日，半月刊；2 0 0 2月1 日，周刊)周刊) 年1 1 月，旬刊)三联生活周 刊( 1 9 9 6 年 双月刊；2 0 0 1 年， 周刊) 南风窗 ( 1 9 8 5 年创刊； 1 9 9 7 年4 月转型 为政经杂志，月 刊；2 0 0 1 年，双 周刊) 新民周 刊( 1 9 9 9 年1 月，周刊) 晾望 东方周刊( 2 0 0 3 年1 1 月1 8 日， 周刊) 本论文所研究的对象界定在新时期的综合性时政期刊，新时期的时政期刊是 3 中国时政期刊核心竞争力研究 指1 9 7 9 年以后我国大陆所出现的，包括体制内外的期刊。如晾望、半月谈、 读报参考、南风窗、三联生活周刊、财经、新周刊、新闻周刊、 新民周刊、晾望东方周刊、决策、小康、凤凰周刊等，这些期刊以 时事政治事件为主要报道内容，以深度报道和评论见长，包括周刊、双周刊和月 刊。有学者将这些时政期刊分为体制内( 非市场化) 与体制外( 市场化) 两部分。 2 而无论是体制内外的、市场与非市场的，最终都必须走向市场，竞争于市场。 第三节传媒核心竞争力研究现状 一、对核心竞争力或影响力的研究 国内自上个世纪9 0 年代以来，对核心竞争力的研究可分为几类，一是在总 体上论述媒体的核心竞争力概念、指标、要素以及如何培育和保持核心竞争力， 如沈正赋传媒核心竞争力及其影响要素解读，陈瑞、朱学东、喻乐打造传 媒竞争力等；二是个别媒介的核心竞争力个案研究，对某一媒介的核心竞争力 及其内涵进行界定，如孙德宏“比拼内力时代”的报纸核心竞争力，薛文池电 视媒体核心竞争力的建立，刘年辉媒体核心竞争力开发探索：南方报业传媒 集团案例分析，曹冬梅浅议电视媒体核心竞争力之内涵等；三是就某一核 心竞争力的要素进行深入分析，如刘年辉基于核心竞争力的媒体人力资本策 略，刘蔚绥人力资源是影响出版产业核心竞争力的重要因素等等。 ( 一) 媒体核心竞争力的概念、构成要素和基本特征 所收集的论文中，从传媒经营和管理的实践出发，借鉴经济学和管理学对核 心竞争力的定义，有不少论文对媒体的核心竞争力下了定义，在总体上他们认为 新闻媒体的核心竞争力是一种比较竞争中产生的概念，是传媒在经营和发展过程 中胜过竞争对手的核心资源和能力的总称。也有定义认为：新闻媒体在竞争中体 现出来的核心的、独有的、持续的、以获取最佳经济和社会效益的资源和能力。 但如何从理论上进行媒体核心竞争力的界定，南京大学副教授丁和根认为：“对 传媒竞争力的理论界定，应该具有高度的概括性和普遍适用性，借鉴经济学对企 业竞争力的定义，我们可以将传媒竞争力界定为：一个媒体在市场竞争中所具有 的能够持续地比其他媒体更有效地向目标受众提供产品或服务，并获得盈利和持 2 齐爱军新时期新闻周刊的生存与发展2 7 - 2 9 页，山东人民出版杜2 0 0 5 年5 月第1 版。 4 第一章引言 续发展的整体性力量或综合素质。”3 而对于构成媒体核心竞争力的要素，很多论文进行了深入的探讨。指出了构 成新闻媒体的核心竞争力的要素有如下几点：内容为王、杰出的人才结构、良好 的资金状况和高质量的受众。 这是从媒体整体的角度来谈的，也有论文选择具体的媒体来分析，如有论文 将凤凰卫视作为案例来分析它的核心竞争力的基本构成要素：1 、核心团队。一 大批明星主持、资深评论员和记者、人力资本是凤凰卫视核心竞争力的保障，用 人独到和有效的激励机制。2 、核心内容。定位是拉近全球华人的距离。3 、核心 受众：以受众为中心的发展战略，不断提高受众满意度和忠诚度。4 而根据上述的定义，认为传媒的核心竞争力是长期和持久的，并不是一时一 地的，所以核心竞争力也就具有如下的特征： 首先这种核心竞争力与其他媒体相比较而言是独特的，即人无我有的。而独 特性也就导致了这种能力的稀缺性，并不是每家媒体都能拥有这种能力。其次， 这种属于某一媒体的核心竞争力，是其他媒体难以学习的，难以模仿的。有论文 认为这种难以模仿的能力包括：1 、媒体基于历史形成的独有的价值观、企业文 化、品牌、公信力；知识、信任、创造精神；2 、媒体能力是复杂社会现象的产 物。如媒体与演艺界、与企业、与政府、与广告商之间的人际关系、信任和友谊。 再次是不可替代的能力，如以主持人特点量身定制的电视栏目，从广告商和受众 的角度出发，应该是有价值并不可替代的；从竞争者角度出发，是独特和不可模 仿的。5 有的论文站在不同传媒的视角上对传媒的核心竞争力进行了定义，如谈论广 播电视媒体的核心竞争力：所谓“核心竞争力”是指广播电视媒体通过对组织内 资本和社会资本的有机结合与发挥，从而能有效地获取、协调各种资源和技术一 体化的能力。从军事新闻角度谈论的：军事新闻的核心竞争力是指军事新闻传媒 凭独有的资源优势，以军事新闻业务为核心，建立威信，赢得受众，提高影响力， 形成“意见领袖”，引导舆论，获得最佳社会效益，在众多的传媒中，保持独特 3 丁和根传妖竞争力中国媒体发腱核心方略5 1 页新华j j 版社，2 0 0 5 年2 月第1 版。 下军如何识别和构建媒体核心竞争力风腻j j 视的竞争优势解密，新闻界2 0 0 4 年第1 期。 孙德宏“比拼内力”时代的撤纸核心竞争力，新闻与写作 2 0 0 3 年第6 期 5 中国时政期刊核心竞争力研究 竞争优势的资源和能力。6 ( 二) 媒体核心竞争力的内容与管理 几乎所有的论文都认为，在网络时代，媒体的核心竞争力是以内容为王。有 论文认为，媒介经济也是注意力经济，注意力经济环境下媒体的核心竞争力依然 是内容；丰富的高品位的内容是获得受众持久注意力的根本，是媒介可持续发展 的关键。 内容是媒体的核心资源和资产，媒体的价值来源于内容，媒体的核心竞争力 是内容。无论是对外提供具有竞争力的内容产品服务，还是加强内部信息整合， 都需要实施内容管理。因此，有必要“实施内容管理，打造核心竞争力”。 而媒体内容管理就是对媒体内容价值链的全面管理，包括内容采集、内容创 建、内容加工、内容存储、内容检索、内容挖掘( 知识管理) ，内容交付各个环 节的管理及协同工作环境。文章还推荐了内容管理方法：即trs 媒体内容管理 解决方案。 而在网络时代，内容的复制和传递速度之快让人难以相信，怎样去保护自己 的内容这是学界和业界都在思考的问题。有论文认为，多年通过资金、政策构建 的资源体系，是传统媒体在互联网上竞争的核心能力，必须加以保护和充分利用。 而如何保护网站内容不被随意转载、复制或打印? 技术的问题要由技术来解决。 有论文介绍了北京飞鱼泰克数码科技有限公司专门制定的针对传统媒体上网的 核心资源的保护解决方案。这个解决方案不是简单通过技术解决版权保护的问 题，而是关系到传统媒体在网络时代的核心竞争力问题。7 ( 三) 培养媒体的核心竞争力的意义和方法 既然核心竞争力对一个媒体如此重要，它的意义何在呢? 又该如何去建立媒 体的核心竞争力呢? 研究论文用了大量的篇幅来论述。有论文从意义上对建立媒 体的核心竞争力进行了论述：“在传媒竞争越来越激烈的现实情况下，开发、拥 有核心竞争力对我国新闻传媒具有重要的现实意义。对“老牌”传媒而言，如果 已有的成绩主要源于率先进入传媒市场的先发优势，而没有自身独特的竞争优 6 夏菏军事新闻传媒核心竞争力初探军事记者2 0 0 3 年第4 期。 7 何东炯实旖内容管理，打造媒体核心竞争力，中目传媒科技，2 0 0 3 年第5 期。 6 第一章引言 势，便难以抵挡住市场跟进者和克隆跟风者的冲击。对新生的传媒而言，在“老 牌”传媒先发优势的威胁下，抢占市场份额，尽快开发形成自己的核心竞争力， 更是必须采取的竞争战略。” 论文在谈及建立和培养媒体的核心竞争力上主要包括策略和方法两大部分。 1 、在总体策略上 有论文指出，传媒只有依靠创新才能提高自己的核心竞争力，而核心竞争力 又是新闻传媒实现可持续发展的重要支撑之一。首先，核心竞争力是传媒在竞争 中取得领先地位的关键性能力。没有核心竞争力的传媒必然被淘汰。其次，传媒 的核心竞争力能给受众带来特殊利益。传媒的核心竞争力是传媒所拥有的各种服 务、技能的综合反映。不同传媒的核心竞争力也各不相同。同时，核心竞争力还 是传媒一般能力综合后的升华。由传媒核心竞争力支撑的精神产品，除了能满足 受众的一般需求外，还能满足受众额外的需求。再次，经过长期竞争形成的核心 竞争力，也是新闻媒体取得竞争优势的根本保证。 新闻媒体的创新表现在以下三个方面：一是以精神产品创新为龙头，增强新 闻媒体的核心竞争力；二要以机制创新为依托，发展新闻媒体的核心竞争力；三 要以经营策略创新来提升新闻媒体的核心竞争力。 而新闻媒体的核心能力是新闻媒体组织特殊历史进程中的产物，又称“管理 遗产”，媒体核心竞争能力的形成主要依靠媒体自身的培育，而这一过程不是短 时间内就能形成的。建立和发展新闻媒体的核心能力需要媒体中的全体从业人员 的支持和配合。员工对核心竞争力的认识也需要一定的时间。因此，媒体核心竞 争力的形成是一个过程。但核心竞争力一旦形成，将对媒体的核心优势给予强有 力的支持。 还有的论文从技术的角度提出了要以网络技术为主导，全面提升电视媒体的 核心竞争力，这一派我们可称之为“技术派”。还有一派我们可称之为“战略派”。 他们认为：传媒集团的核心竞争力是通过其提供的内容塑造出具有强势影响力的 集团大品牌形象。我国传媒集团要想从内容上塑造出集团大品牌形象，即确立自 己的核心竞争力，必须考虑以下几个方面： 7 中国时政期刊核心竞争力研究 ( 1 ) 有效的市场定位是确立传媒集团核心竞争力的必要前提；( 2 ) 优秀的人才 资源是保持传媒集团核心竞争力的持久动力；( 3 ) 强大的资金实力是保证传媒集 团核心竞争力的坚实基础。8 有论文从战略上提出了建立媒体核心竞争力的方法：“电台、电视台欲获得 发展，必须使自己的核心能力与市场机会相一致，这就要求了解和分析传媒市场 环境和受众变化，建立“核心竞争力”的战略思维。所谓“核心竞争力”战略思 维，是指广播电视媒体为适应动态化竞争而形成的一套完整的发展思路和模式， 该战略思维将能力和集合性知识，特别是协调多样化传媒生产经营技能和有机结 合多种现代电子传播技术的知识，作为媒介竞争力的核心。决定广播电视媒介生 存的差异化优势主要来源于如何比竞争对手更快速更低成本地将遍布媒介内部 的各种资源和技术有机结合起来形成核心竞争力。9 2 、在具体方法上 郑保卫和唐远清分析评估了中国传媒业的竞争现状，认为目前己形成自己强 有力的核心竞争力核心媒体尚属少见，探讨了传媒现有资源和能力中开发核心竞 争力的具体方法：( 1 ) 独特的受众定位、特定的读者对象和市场空间；( 2 ) 培育杰 出的传媒人才队伍；( 3 ) 强化新闻传媒策划能力；( 4 ) 培植强有力的资金实力或物 质条件。1 0 而珠海电视台则运用自身的实践来说明如何建立电视台的核心竞争力。这篇 文章认为：“巧妙运用议程设置理论，着力加强新闻策划，全面实施整体品牌战 略，加大受众市场占有份额，才能不断增强电视台的核心竞争力。” 文章同时认为，作为地市台的珠海电视最核心的竞争优势是贴近性和本土 化，核心的竞争力就是围绕市委市政府的中心工作制作出能够吸引市民的精品节 目来，其经验有二：一是发挥议程设置主观倾向性，积极进行新闻策划；二是快 速反应，率先报道新闻事件。1 1 在对凤凰卫视这个案例的分析结语中认为：媒体的核心竞争力来自于核心团 8 郑保卫、庸远清试论新闻传媒核心竞争力的开发城市党报研究2 0 0 5 年第6 期。 9 南晓明提，岛l 乜税媒体核心竞争力的干效途径，中国广播i 乜说学刊2 0 0 3 年第1 1 期。 m 郑保l ! 、庸远清试论新阐传媒核心竞争力的开发，城市党报研究2 0 0 5 年薷6 期。 “商震、刘鸿英提升城市电视频道的核心竞争力，中国广播电视学刊2 0 0 3 年第5 期。 g 第一章引言 队、核心内容( 业务) 、核心受众的有机组合，是一个以知识、创新为基本内核 的企业关键资源的整合，同时它还需要有相应的机制加以支撑，才能晟终构成一 个能够使媒体在一定时期内保持竞争优势的动态平衡系统，形成竞争优势，取得 良好的经济和社会效益。1 2 ( 四) 对研究论文的分析与评价 从所收集到的论文和专著来看，对媒体核心竞争力的研究已经比较全面，从 概念到要素到策略和方法，形成了一条研究的主线。研究者们依据经济学和管理 学的相关知识结合传媒自身的特点，提出了一些有创意的定义。对什么是传媒的 核心竞争力和构成传媒的核心竞争力的要素是哪些，做出了比较科学的回答。而 对转型期的中国传媒如何构建和培养自己的核心竞争力则提供了大体策略和具 体方法的指导，研究与实践紧密结合。 美中不足的是，大部分论文的理论色彩并不重，对传媒核心竞争力的认识和 把握以及如何构建和培养核心竞争力的建议还缺乏相关理论的支撑。有的论文把 管理学上的核心竞争力套用到媒体的核心竞争力上，这样的“嫁接”显然不是高 水平的论文。 这一时期出现了四部相关的专著和论文集，分别是：吴飞主编的传媒竞争 力、传媒影响力；喻国明、张小争编著的传媒竞争力：产业价值链案例与 模式，丁和根的传媒竞争力中国媒体发展核心方略。其中丁和根博士的 专著传媒竞争力中国媒体发展核心方略从辨析传媒竞争力的基本概念入 手，对传媒竞争力的评价理论进行了阐发，初步构建了传媒竞争力的评价指标体 系和分析模型，为传媒跟踪监测和评估自己的竞争力状况提供了理论基础和操作 方法，成为这一领域里程碑式的著作。 二、对时政期刊的研究 我国学界和业界对杂志的研究明显不如对广播电视和报纸等传统媒体的研 究成果多，甚至比不上对新兴媒体如网络和手机等的研究。对杂志进行系统研究 的有许清茂的杂志学，杨洪祥主编的中国期刊的出路，齐爱军的新时期 ，一 ， 控王军如何识别和构建媒体核心竞争力凤凰卫视的竞争优贽解帝，新闻界2 0 0 4 年第1 期 9 中国时政期刊核心竞争力研究 新闻周刊的生存与发展，刘再兴、梅园霖、康建中、孙燕君四人合著期刊中 国。 其中齐爱军的新时期新闻周刊的生存与发展是第一部系统研究新闻时政 类周刊的力作，该书回顾了中国新闻周刊的历史及其精神传统，分析了社会转型 与新时期的新闻周刊之间的关系，概述了新闻周刊的基本策略和叙事风格，探讨 了新闻周刊的赢利之道，并对新闻周刊存在的问题进行了剖析，在此基础上对新 闻周刊的发展前景作了展望。n 而由刘再兴等四人合著的期刊中国则对中国期刊市场进行了全程扫描， 也是近年来期刊研究的不可多得的一部力作。该书把我国的九千多种期刊分为 。大众板块”、“时尚板块”、“财经板块”、“时政板块”、“科技板块”、“消费板块”、 。文体板块”等共七个部分，每一部分先是分析一到五个案例，挑选这一板块最 具代表性的期刊进行详细分析。再对这一板块进行全景式的扫描，最后是对该板 块进行深入解析。该书在这七大板块之外还对著名的外刊进行了介绍，对国内投 资期刊进行了分析。1 4 相关的研究论文稍微多点儿，特别是新兴的新锐时政类期刊如南风窗的 崛起，使得学界和业界对这类杂志关注起来，出现了像马飞孝的中国当代新闻 周刊研究( 复旦大学硕士学位论文) 、陈亦骏的新闻类周刊的现状与发展、 欧阳明中国新闻类期刊提升国际竞争力的三大途径、马飞孝中国新闻周刊 概览、曾华国时政期刊的竞争力、胡忠青时政新闻类周刊生存之道、陈 晓从美国新闻周刊模式探析中国新闻周刊的发展之路( 四川大学硕士学位论 文) 、闫洁我国新闻周刊的市场定位分析( 河南大学硕士学位论文) 、黄莺中 国时政期刊竞争状态( 武汉大学硕士学位论文) 、夏长征中国新闻周刊发展研 究( 华中科技大学硕士学位论文) 、钟飞中国新闻周刊研究( 湖南师范大学 硕士学位论文) 等一批论文，笔者统计了一下，有近4 0 篇论文。这其中还包括 南风窗杂志的主编秦朔的硕士论文中美杂志比较研究，站在中美比较的 角度上研究中国杂志的发展，难得一见! 这些研究成果以时政期刊中的新锐新闻周刊为研究对象，论述了我国新闻期 ”齐爱军新时期新闻周刊的生存与发展山东人民h 版杜2 0 0 5 年5 月第一版。 “刘再兴，梅吲瑕，康建中，孙燕君期刊中国 中国社会科学d j 版社2 0 0 3 年1 0 月第1 版 1 0 第一章引言 刊的现状和发展前景，或从美国的著名新闻周刊的发展轨迹中探寻中国时政新闻 期刊的发展之路；对我国时政期刊的竞争力和生存之道以及竞争状态作了分析； 欧阳明的探讨新闻类期刊提升国际竞争力的三大途径，在一定程度上起到了引领 研究时政期刊核心竞争力作用。 中国时政期刊核心竞争力研究 第二章中国时政期刊现状 第一节当代中国的时政期刊类型 从2 0 世纪9 0 年代中后期以来，一大批现在知名的新闻类杂志纷纷创刊。从 1 9 9 5 年复刊的三联生活周刊，到1 9 9 6 年广东新闻出版集团携手广东三九企 业集团创办的新周刊，从1 9 9 9 年中国新闻社创办中国新闻周刊到2 0 0 3 年新华社创办嘹望东方周刊，中国的时政期刊进入了一个快速发展阶段。 目前，国内时政类期刊共有2 0 余家，主要分布在北京、上海、深圳、广州 等地。这些大都市和沿海地带是我国的政治、经济、文化中心，文化交流频繁， 采编人才密集，各类资讯充裕，购买力旺盛，融资渠道广泛。大致说来，国内的 时政期刊可以分为两类：政经新闻期刊和文化生活类期刊。前者以国内外政治、 经济、社会发展等方面的硬新闻为主，侧重深度分析和评论；后者则以社会、文 化、时尚等方面的软性话题为主，但紧密结合社会政治和经济现实，对政治、经 济、文化等领域出现的新事物及时给予关注和剖析。因而两者都归为时政类期刊。 一、政经新闻期刊 此类期刊的鼻祖是隙望周刊和半月谈。嘹望由新华社主办，官方 色彩比较浓，在时事政治方面有着独特的权威性。它将读者群定位于“具有较高 文化修养和专业素质的决策者和参谋人员，主要以公费订阅为主。作为新华社的 一部分，依托总社的采访网络，晾望在国内3 1 个省、市、自治区和1 0 0 多个 国家和地区驻有记者，邓小平等党和国家高层领导人都曾亲自审改过该刊的稿 件。 南风窗诞生在改革开放前沿阵地的广东。1 9 8 5 年，广州市委政策研究 室的几个人向财政局借了五万块钱，创办了一本时事政治类综合性月刊，三个月 后杂志社就将欠款还清。创刊以来，依托改革开放的前沿阵地与广州市委既有的 采访资源，通过架设理论与实践、政治和经济、领导者和被领导者、几代人之间 的桥梁，宣传新观念、提示新趋势、扶持新事物、促进新潮流，很快便成为广东 期刊界的一面旗帜。”到1 9 9 8 年，南风窗从双色杂志变为彩色杂志，从新闻 “刘再兴，梅喇瓢康建中，孙燕君期刊中国，中国社会科学出版社2 0 0 3 年1 0 月第1 版。 1 2 第二章中国时政期刊现状 杂志变为政经杂志，“聚焦政经、相约成功”成了杂志的办刊宗旨。改版后的南 风窗以透视时事经济热点、传播进步观念为已任，以公正、深入、理性、前瞻 的姿态对时政、财经、社会热点进行深度分析，体现社会正义，反映百姓呼声。 其后崛起的有影响力的刊物则是中国新闻社旗下的新闻周刊。该刊于2 0 0 0 年诞生，声称要“以创办中国乃至世界一流的新闻周刊为己任”。依靠中新社强 大的新闻资源和储备，新闻周刊很快在新闻内容的提供上得到新闻业界的认 可。该刊追求编辑风格，每期都有两三个以新闻事实为依托的全景式策划专题， 有现场感有新闻性。在封面上，该刊比较着重采用新闻图片，即使有时会设计封 面，也往往强调写实风格。 值得一提的还有安徽省的决策月刊，由安徽省政府发展中心主管主办， 是在大的政治和经济中心之外一本较有特色的时政期刊。”依托发展中心和省政 府政策研究室的资源和专家力量，该刊在内容制作上相当有深度。立足省内，放 眼国内，对国i 为# l - 的中观公共决策进行深度解读，出现了政策中部、山西突 围千亿合肥等轰动一时的文章。该刊发行量约在三万份，年收入在三百万 左右。市场化程度不高，发行网络主要集中在政府这一块，经营比较薄弱。 二、文化生活类期刊 此类周刊的代表是三联生活周刊、新周刊、城市画报、新民周刊、 深圳周刊等。 三联生活周刊的办刊历史可以追溯到3 0 年代邹韬奋创办的生活周 刊。如今有“中国第一周刊”美称的它，在过去1 0 年里却纷争不断，几经休刊。 该刊从1 9 9 3 年3 月正式获得国家新闻出版署批准出版至1 9 9 5 年8 月的两年多时 间里，才正式出版四期，但主办单位正式委任过的执行上编即有5 位。此外，该 刊从筹备、创办至今，1 0 年间四换投资方。 三联生活周刊最初的定位是社会生活新闻为主，选题多为公众普遍关心 的话题。“黄赌毒”是当然的选择，从这一时期的标题就可以看出端倪：中国性 病报告，犯罪升级，澳门开赌等等，选题上流于低俗和浮夸。自从改为周 1 6 竖6 盟j 9 盟：堡! ；堕决策杂忠社网站。 中国时政期刊核心竞争力研究 刊后，三联生活周刊的定位开始向时政类新闻周刊靠拢，编辑价值和新闻本 身的推动力开始在选题中得到体现。青基会的燕与亏、李真：秘书的权力等 封面文章开始摆脱软文的阴影，触及政治经济体制上的问题。 新周刊自称是“中国最新锐的时事生活周刊”，现由广东省新闻出版局 和三九企业集团合办。它的新锐最突出的表现就是“煽动性”。从标题到内容都 有危言耸听的意味。像弱智的中国电视，飘一代，八十年代下的蛋等， 从题目到内容皆带有煽动性，在年轻人中产生了不小的影响。制造新闻，制造概 念是它“出人头地”的法宝。 海派周刊的代表则是新民周刊，它创刊于1 9 9 9 年1 月4 日，由刚组建不 久的文汇新民联合报业集团主办。其办刊宗旨是：宣传新政策、传播新知识、倡 导新风尚、丰富新生活。到2 0 0 1 年，刊物分为a 版和b 版两本。前者以报道新 闻为主，后者则主攻时尚和消费方面的软性内容。从报道内容上吸引各方面的受 众和广告商。 第二节时政期刊市场现状 与嘹望和半月谈等传统体制内的新闻时政期刊不同，2 0 世纪9 0 年 代后，主流媒体创办的时政期刊萌发于市场，竞争于市场，是市场经济中的竞争 主体，是市场竞争中最基本的元素。时政期刊作为新生力量，从一开始就处在竞 争的最前沿，中国时政期刊一直在市场中摸索怎么才能在愈演愈烈的竞争中取得 先机。 与此同时，传统体制中的时政期刊也同样需要借鉴这些体制外期刊的经验。 一方面，党刊改革也使体制内的时政期刊面临相同的竞争局面。另一方面，作为 政府的时政期刊，它的声音和观点是受到很多读者关注的，必须在竞争中进步， 使自己能真正承载“最权威的声音”。因此，两大类的时政期刊也都根据各自特 点在不断改进和创新。当下，中国的时政期市场呈现出如下特点： 一、时政期刊的市场正在成熟 人们在日常的报纸、网络、电视、广播提供的新闻信息之外，还有更高的阅 读期待。中国正在成长中的中产阶级并不满足于报纸、广播电视的简单的事实陈 1 4 第二章中国时政期刊现状 述，他们期待更有深度、有见地的报道，他们期待更有权威和说服力的观点，他 们也希望有更精致的媒体形式满足其日益增长的文化审美需求。此外，上个世纪 以报媒形式出现的周刊和周末版热，也给中国时政期刊培育了读者群。因此，时 政期刊市场正在成熟中。根据2 0 0 4 年中国出版科学研究所的调查，时政期刊己 经跻身于读者经常阅读杂志的前四名行列，读者涵盖2 0 至5 9 岁的各个年龄段的 人们。 逐渐成熟的市场里的利益诱惑使得时政期刊的总量和发行量都在猛增。2 0 0 2 年被称为中国杂志年，期刊市场以平均每两天诞生一本杂志的速度高歌猛进。 2 0 0 2 年1 月，半月谈月发行量3 6 0 万册，仅居第4 位，在月发行量过百万册 的2