某汽车CRC争霸赛方案.ppt

莲花汽车全国F1争霸赛时间：2013年7月,目录,1.活动简介,2.活动执行,3.费用预算,活动简介,活动背景及目的,随着我国轿车市场车型不断推出及丰富，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分。首届”莲花汽车车手全国海选“将是中国汽车行业的首创营销模式，由于大赛将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。随着L5系车型上市，产能将进一步得到释放，必须加快市场对产品认知度的提升；莲花L5系列车型以其“卓越的动力科技和良好的底盘操控性”领先国内同级别车型为独特卖点，必须通过驾乘体验，让消费者真正了解莲花L5的高性价比，从而迅速打开市场提升终端销售。,各分站活动安排环节,主要形式：车手海选+车队巡游+用户体验+现场互动+现场销售咨询与接待,5、车队巡游,6、颁奖,2、动态体验,3、特技表演,4、静态展示,1、车手海选,环节,活动简介,本次”车手海选”将在全国范围内进行选拔，各分站取前三名进入活动总决赛，总决赛将在最后一站进行，总决赛取前三名成为莲花CRC签约车手，代表莲花参加CRC。,1、车手选拔,本次”车手海选”将在全国范围内进行选拔，各分站取前三名进入活动总决赛，总决赛将在最后一站进行，总决赛取前三名成为莲花CRC签约车手，代表莲花参加CRC。,2、动态体验,活动简介,3、特技表演,莲花L5特技表演：凭借莲花L5卓越的性能及莲花特技队精湛的技艺，精选一些高难度特技动作来进行表演。,活动简介,4、静态展示,莲花L5静态展示部分：车辆展示、GPS发动机展示、底盘悬挂件等展示，让观众更深入直观的体验莲花L3性价比。（主要介绍源自英国莲花科技）。,莲花L3解剖车,CPS发动机,活动简介,百米加速,起点,终点,100米,四、吉祥8字绕桩8字形状绕桩，由双人组合，一个驾驶员一个导航，共进行绕桩2次，第一次属于熟悉路线感觉，第二遍要蒙上眼睛，听导航指挥进行绕桩，用时最短者获胜。二、目的体现莲花汽车综合性能，也是结合趣味性较强的一个汽车运动项目。,比赛内容,采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放将进行限速处理。所有比赛选手中，最终通过场地赛道用时最短者为冠军，每碰到一次路桩墙罚时5秒，超过3次取消比赛成绩,考核标准,1.赛道测试，成绩第一名36分，第二名35分以此类推。2.合格标准：赛道测试成绩，录取前36名参加分站决赛。,活动环节细分,长度至少200米,宽度至少80-100米,活动现场效果图,比赛场地,采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放将进行限速处理。所有比赛选手中，最终通过场地赛道用时最短者为冠军，每碰到一次路桩墙罚时5秒，超过3次取消比赛成绩，每站比赛取前三名发放奖杯和奖品。,5、车队巡游,选择各城市繁华路段、闹市区让更短的人了解莲花，扩大活动的宣传力度。,活动简介,活动执行,活动概况,时间：2013年9月-2013年12月地点：全国50个城市（暂定）；场地：主要选择在各城市市区人流量较大的场地；参与者：海选人员、区域媒体、莲花用户、潜在用户,活动路线,注：此路线为初定路线,全国共50站,南线城市,活动路线徐州-宿迁-盐城-南京-无锡-杭州-宁波-台州-泉州-厦门-东莞-佛山-玉林-玉溪-攀枝花-遵义-泸州-成都-绵阳-南充-长沙-武汉-南昌（共计25站）,北线城市,活动路线济南-泰安-临沂-青岛-威海-潍坊-青州-东营-天津-北京-石家庄-阳泉-太原-鄂尔多斯-包头-石嘴山-银川-兰州-西宁-西安-洛阳-郑州-南阳（共25站）,活动流程,1、分赛区组织阶段时间：2013年9月内容：各分赛区办理有关比赛的手续，发表公告，接受选手报名等。2、分赛区比赛阶段时间：2013年9月至12月底内容：省会城市分赛区选出获奖选手前2名（冠、亚军），地级城市分赛区选出获奖选手1名（冠军），参加全国总决赛。4、总决赛比赛时间：2014年元月（暂定）地点：杭州、济南、厦门、金华（选其中一个城市）内容：选手进行总决赛、参加义演，举办签约仪式，选手参加与大赛有关的系列活动等。,活动流程,活动流程,奖项、奖品设置,分站赛省会城市设冠、亚、季军各一名；冠军奖品：奖杯一座、获奖证书一本、赛车服一件亚军奖品：奖杯一座、获奖证书一本、导航一个季军奖品：奖杯一座、获奖证书一本、T恤一件优秀奖：帽子一个,活动环节细分,一等奖奖品：赛车服,活动环节细分,二等奖奖品:GPS和帽子,活动环节细分,三等奖奖品：莲花衬衣,各分站活动安排环节,主要形式：车手海选+车队巡游+用户体验+现场互动+现场销售咨询与接待。,车队巡游,现场布置,热场舞、特技表演,车手海选,用户体验,颁奖,热场舞,用户体验,颁奖,参与者招募：经销商提前一个月进行广告宣传，招募海选人员。,报名者身体健康，拥有中华人民共和国驾驶执照（C照以上）均可以报名。,参与者招募,四车蛇形绕桩，四车游龙穿桩，单车180度掉头，单车倒车180度掉头，双车对向180度掉头，双车倒车180度掉头，变相行驶，360度和540度漂移，单车漂移入库，双车漂移入库，极限甩尾入库，双车并排漂移过弯，两轮行驶。,特技表演内容,海选规则,1.参加竞技的人员必须服从现场管理人员的安排，凡是不服从现场裁判指挥者，不给予参加或除名。2.比赛的内容由工作人员和裁判摆放的桩桶（人造赛道），用秒表计时，竞技结束后进行统计用时少者为胜。3.采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放路桩将进行限速处理。所有比赛选手中，最终通过场地赛道用时最短者为冠军，每碰到一次路桩墙罚时5秒，碰桩超过3次取消比赛成绩。4.比赛的旗语分为；绿旗；发车旗，裁判挥起绿旗比赛开始。赛道裁判挥起黄旗减速行驶；红旗：裁判挥红旗说明赛道出现状况应立即停车等待裁判指挥；米格旗：当裁判挥动米格旗比赛结束。5.活动现场购车客户，若在比赛中被淘汰，提供专业车手培训，可有资格参加复活赛。,海选用车,现场整体布置,现场舞台,现场布置,帐篷内部及报名处,39,现场解说驾车技巧，通过高级模拟驾驶系统，让客户体会到赛车的乐趣。,互动体验区,大区、经销商配合,1.经销商提前宣传招募海选者。2.配合车队提前预定场地，确定本市巡游路线。3.由当地区域经理、经销商活动分责人与车队对接。4.车辆检修与维护，若在活动中车辆出现问题，经销商