最凶猛的广告创意教程(知名4A公司内训资料).ppt

创意十八一朵花*,4Adown创意小分享,创意是什么？,创意就是将熟悉的东西联系，然后重新组合，令人感觉新鲜。,创意不是天才的专利,跟自己的想象力赌一把出个创意美人儿*,想出50个创意，还是什么也想不出？,1.脑地图（上）,TonyBuzan天资聪颖，但无心向学，读大学时，他将时间都花在划艇、饮酒、追求女生上，浪费了不少时间，因此他下定决心学习思考的方法。“脑地图”（mindmapping）是他发展的其中一套思想方法，简单来说，这种方法是记录你的思维。使用“脑地图”刺激联想力，你只要问自己一些简单的问题，让脑子漫游，然后记下所想的东西。首先，将有关的产品或牌子画在画纸的中央。（当你画“脑地图”时，尽量多用图像，因为图像有助刺激你的创意。）,脑地图（下）,什么、何时、那里、谁、为什么、如何、其他、什么不能、何时不能、那里不能、谁不能、为什么不能、如何不能、种类、步骤、部分、原因、同义字、有关系的东西、有关的图像、代表声音的图像、情感、相反的东西、令人感动的图像、特色、产品或者结果、使用的方法、能力、恐惧或威胁、目标和希望、责任、兴趣味、喜欢、不喜欢、强项和弱点。,2.质疑最基本的假定,将一般人的基本假定写下来，然后看看你可以质疑那些假定。对微不足道的事，也要重视；对一般人的看法，可以持相反的意见。如果你看见一个男人倒骑在马上，不要假设是那个人倒骑，可能是马儿倒着跑。,3.找出问题的症结,如果影印机坏了，为它漆上新的漆油也不能令它回复正常；将影印机搬到另一房间也无济于事。这样只是解决其他问题，而不是解决影印机失灵的正确方法。所以，解决问题时，你要问自己是否对症下药？有没有更重要的问题需要处理呢？,4.挑战常规,解决问题时，可以改变空间上的规范吗？可以突破时间、财务、设计和社会的规范吗？它们会如何改变事物呢？忘记神圣不可侵犯的规条，脱下你的文化有色眼镜，扩阔你的视野。,这不是发生在这里，但它现在正在发生,5.从（正）负面看,你的问题有多坏？有没有什么原因？解决问题有没有巨大的障碍？为什么它会成为一个问题？有谁会受到影响？为什么有人会受到影响？有谁会讨厌这个问题？,6.不要太严肃噢,你可以从问题中创作有趣的东西吗？有什么可以变得轻松点？你可以从中找到乐趣，可以取笑它，可以将它变为笑话，也可以用卡通将它幽默地画出来。,7.加,试将问题扩大，搜集你的参考资料。将问题变大，推前一步，附加其他原素。夸大它，试想还有什么可以加入你的意念，是图像、物件或其他材料吗？,8.减,将部分原素减去，如果要将问题变小，可以减少或不要什么呢？你可以简化什么呢？,9.斩碎它,留意问题的细微之处，它可能会助你找到解决问题的方法。将问题分割、解剖、分解、抽丝剥茧尝试从中找出万物的共通点，它可能隐藏解决重要问题的秘决。,10.改变量度方法,如果问题较大或小，快或慢，又会变成怎样呢？尝试夸大问题，又将它变小。将它加速然后放慢。改变比例、相对的大小、份量和尺寸。改变时间的计算方法（秒、分、时、日、星期、月和年）,11.结合,试将不同的原素结合，将它们连接、编排、联系、统一、混合和合并，看看有什么新意。古人将软铜和质地更软的锡结合，成为硬青铜。Gutenberg（古登堡）将压葡萄酒和制造钱币的机器结合，发明了活版印刷。你又可以将什么意念结合呢？,12.替代,人类是从替代中取得进步，好象一个意念，物件和过程取代另一个意念、物件和过程，例如：文字替代了声音，玩具替代了原始娱乐，以金钱购物替代了以物易物。由此可见，没有东西是无可替代的。在你的课题里，有什么可以被替代呢？你的意念可以应用到其他方面吗？,13.改变形状,扭曲物件，令它变形，改变它的比例和意义，将它加长、加阔、变胖或变窄，又可以将它融掉、压平、埋掉、弄破、撕掉、煎熬或将液体倒在物件上。,14.创造象征符号,一个象征符号包含的意义广泛，因此你可以为自己的意念创作一个象征符号。如果它是一个路牌，它会是怎样？如果它是一个雕塑或现代艺术画，它又会是怎样呢？,15.从别人的角度看,其他人会怎样看这个问题呢？尝试从mary、sunny、ivory、动物学家、郭德刚、李小龙、隔壁大叔、机器猫和你爸爸的角度看这个问题。历史上有没有什么事迹可以代入这件事上？选择过去的一个文化体系，然后想想当时的人会怎样解决这个问题？你的过去对事情有没有启发？谁会牵涉在这个问题内？你可以从他们的角度看问题吗？,16.视觉、听觉、嗅觉、味觉和感觉,试想如果它是一种“声音”或“味道”，会是怎样的呢？专注于色彩上。它有什么的感觉和味道呢？还有什么感官能力可以助你想出广告意念？,17.什么是人类真理,虽然人与人之间有很不同之处，但我们也有很多相似的地方。事实上，我们相似的地方较不同的地方多。无论你是属于什么种族和肤色，我们均拥有相同的欲望和需要。希望拥有稳定和舒适的生活希望有变化和有更多选择希望变得重要希望拥有亲人和爱希望成长希望作出贡献在这些需要和欲望中，存在着数之不尽和充满激情的人类真理。为了要在产品或和消费者中找出人类的真理，你需要不断提问。这种产品能带来什么满足感呢？什么人会觉得它重要？为什么他们会关心？它什么时候会变得重要？谁受它影响最大？在什么地方？如何？,18.注入情感,同情有关的事件，将自己代入其中。如果你是当事人，你会有什么感受呢？尝试将自己的情感和主观意见投入其中。,有时，孤独跟关节炎一样痛。,露出笑脸会花掉你多少钱？半个小时。三块自家做的蛋糕。自己采摘的花朵。你男朋友的一张照片。一个长途电话。模仿一下DEVANAND。问一些问题。读一篇小说。听一个故事。星期天早上出其不意的拜访。溜狗。换一个灯泡。讲一个黄色笑话。征求一下他的建议。给他一些建议。调情、闲聊、笑、聆听。你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。,如果眼泪是自己的手擦干的，那它就白流了。,你可以坐在办公室的装有椅套和软垫的椅子上，抽出你的支票本，拧开笔尖，用黄金做的MONTBLANC水笔，给你最喜欢的慈善机构捐献一笔巨款。内心感觉很舒服，但是，老人不需要你的钱。你能捐献一点点时间吗？你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。,1.脑地图2.质疑基本的假定3.找出问题的症结4.挑战常规5.从（正）负面看6.不要太严肃噢,只是提醒我们可能忽略了某些范畴，不要把它当成对照表、方程式或秘决，我们只可把它当成刺激脑部活动的工具。,创意十八一朵花*,相信我们如果在每次创意过程中，都积极的去开发自己的脑地图并尽可能的不要漏掉这18个小方法。那我们的创意一定水灵