（参考课件）新品发布会策划案.pptx

,TutorGlass,新品发布会策划设计方案,ProposedbyCatholic2015.3,1,2015Catholic,项目背景Background,策略构想Strategy,项目执行ExecutivePlan,2,项目背景Background,AboutVIPABC,AboutTutorGlass,VIPABC是隶属于TutorGroup教育集团的在线学习平台，也是全球首创全年365天、24小时在线英语教学机构。由美国硅谷核心科技团队研发，实现独步全球的云端运算并获得专业认证的全球师资高效的真人在线互动语言学习平台。,TutorGlass和Google合作，是全球首款用于在线英语学习的高科技可穿戴产品。这一款概念性产品的正式面市，将开启在线教育新模式，让英语学习离开课本、走出教室，来到真实生活中。,3,重新定义未来学习RedefineTheFutureofLearning,时间：2015年4月9日元素：产品展示和体验产品战略讲解媒体专访参与者：VIPABC高层、嘉宾、媒体、自媒体红人、消费者代表等约150-200人。,项目背景Background,4,项目背景Background,策略构想Strategy,项目执行ExecutivePlan,5,彰显Show,关注Attention,行动Action,通过TutorGlass新品发布会，突出VIPABC的创新基因和“重新定义未来学习”行业领导者形象。,通过TutorGlass新品发布会，能给VIPABC带来高质量的话题曝光,赢得大量正面关注与讨论，将TutorGlass带入大众视野,通过TutorGlass新品发布会，吸引更多人加入在线教育，引领新一轮学习风暴。,项目目的Objectives,6,策略定位StrategyPlanningLocation,彰显Show,用极致的视觉张力，凸显TutorGlass尖端的科技感，诠释“重新定义未来学习”的主题精神,视觉设计方案,7,主题名创意：Onlive-意为颠覆传统的课堂、书本教学模式，应用互联网（online）+新技术实现的场景式（onlive）未来学习模式Online-在线教学，onlive-在现场，场景感L的图形融入了人GoogleGlass的重要显像部分，为VIPABC的新产品TutorGlass做暗示。LIVE=Learning+International+VIP+Entertainment,8,9,10,11,12,13,策略定位StrategyPlanningLocation,关注Attention,在前期邀请和现场规划设计方面不断强调“重新定义未来学习”主题概念，加深公众的认知度,邀请函设计,14,R,O,T,U,T,邀请函创意,创意说明：H5页面以“tutor”首字母为场景主线，串联tutorglass产品概念的各个要素，完整呈现tutorglass“重新定义未来学习”的图景,radition你还在这样学英语？,pgrade颠覆，已经开始,alk对话，随时随地,ccasion感受，身临其境,edefine重新定义未来学习,15,纸质邀请函Html5电子邀请函,16,Html5邀请函封面,17,P1,Tradition,照本宣科死记硬背大吼大叫你还在这样学英语？,P1,18,Upgrade,颠覆！已经开始,P2,19,Talk,对话，随时随地,P3,20,Occasion,感受，身临其境,P4,21,Redefine,重新定义未来学习,P5,22,录入个人信息,23,参会预约成功获得个人签到二维码,24,Html5邀请函扩散,微信图文推送,朋友圈分享,微信抽奖,造势期，VIPABC官方微信通过图文推送的形式展示H5邀请函页面,VIPABC微信粉丝在朋友圈分享图文信息，进行活动推广,分享成功，即可进行一次微信抽奖，有机会获得发布会参与资格,微信朋友圈UGC传播,邀请嘉宾分享朋友圈，引发更多群体的关注预留20名额，利用VIPABC微信现有的高质量粉丝群进行UGC分享，赢发布会现场邀请函，并能更加精准地传播活动影响力,25,项目背景Background,策略构想Strategy,项目执行ExecutivePlan,26,策略定位StrategyPlanningLocation,体验Experience,让活动参与者身临其境体验产品，直观感受“重新定义未来学习”的概念实现，提升参与积极性，赢得公众的品牌认同,空间设计方案流程规划方案,27,场地规划图VenuePlan,主会场,签到区,体验区,入口,28,发布会Rundown,29,人流动线图Flowofpeople,主会场,签到区,体验区,入口,30,签到区VenuePlan,二维码签到来宾在现场签到处通过签到装置扫描手机唯一码，签到成功。工作人员引导来宾进入主会场区就座。,31,签到区VenuePlan,32,主会场MeetingPlace,33,主会场MeetingPlace,34,概念/产品演讲Speech,主持人开场后，邀请VIPABC领导登场，先播放新产品视频，然后由VIPABC领导进行第一轮演讲，阐释未来学习战略,由视频引出Tutorglass研发负责人进行第二轮演讲，主要阐述产品功能特点,第一轮演讲结束，穿插一段由产品研发团队访谈为主题的串场视频，讲述产品开发的幕后,35,现场连线Speech,纽约,台北,上海世博会中国馆,上海环球金融中心,在第一轮演讲期间，演讲者通过现场连线的方式，分别与纽约、台北、世博会中国馆、陆家嘴环球金融中心的四位老师实时互动对话，让来宾亲眼目睹tutorglass的非凡互动体验，更加深刻地思考“重新定义未来学习方式”的重大意义。,36,体验区ExperiencePlace,发布会结束后，由主持人引导嘉宾来到体验区体验tutorglass3位英文老师带着tutorglass出现在发布会现场周边3中生活场景中：咖啡馆、餐厅、购物场所，嘉宾分别在3个体验区通过大屏幕现场连线体验区设置红、黄、蓝三个区域，分别配置1台显示屏中间的体验台摆放多台ipad（如苹果店形式），让嘉宾体验VIPABC教学模式,37,体验区ExperiencePlace,每一个区域的吧台即为咖啡吧，免费赠饮，让嘉宾在轻松休闲的氛围中体验，营造VIPABC离开课堂，随时随地上课的氛围,38,体验区ExperiencePlace,39,体验区ExperiencePlace,40,咖啡赠饮CoffeeTime,凡有意参与产品体验的来宾，coffeezone免费赠送一杯咖啡。咖啡杯上印有VIPABC的微信公众号二维码，为微信平台积累高端粉丝。,在产品体验区，来宾可通过终端设备与分布在会场区域佩戴tutorglass的老师们场景连线对话，深度体验产品带来的划时代意义,41,媒体专访Mediainterview,与此同时，VIPABC相关领导在媒体接待区接受各大媒体采访，高调阐释品牌理念,42,发布会指引,易拉宝胸卡吊旗,43,发布会物料,便签礼品袋T-shirt,44,微博话题传播,附件1Attachment1,45,微博话题炒作WeboTopic,2015Catholic,Option1：场景化方向TutorGlass重新定义了英语学习，随时随地，哪里都可以是课堂；也让任何人都有机会成为老师，在他的主场传授知识,炒作话题：#四万公里的英语课#,运维话题：#任性学英语十八式#,形式：话题+系列图片选取世界各地，不同民族文化的人物肖像，配上该地区的标志性的英语单词，寓意tutorglass把地球作为课堂，全人类作为老师，让你读懂世界。,形式：话题+系列图片选取网络上各种搞怪姿势，图文点评在这种姿势下怎样学英语，传递tutorglass颠覆传统，重新定义英语学习的概念。,46,2015Catholic,微博话题炒作WeboTopic,Option2：个性化方向TutorGlass重新定义了英语学习，学生不必正襟危坐，循规蹈矩学英语，老师教学也可以个性十足,炒作话题：#十二星座怎样学好英语#,运维话题：#这些奇葩，英语怎么说#,形式：系列漫画十二个星座代表十二种不同的个性，结合他们的角色个性，融入TutorGlass创造个性化场景的产品优势，设计系列场景话题，演绎他们与众不同的学英语方式,形式：话题+系列图片搜集世界上各种奇葩照片，每张照片对应1个英文单词，图文点评应该怎样用英语称呼他们，传递tutorglass颠覆传统，创造与众不同的英语学习体验的概念,47,场地推荐,附件2Attachment2,48,Option1上海浦东嘉里大酒店,49,Option1上海浦东嘉里大酒店,50,Option1上海浦东嘉里大酒店,发布会,体验区,51,Option1上海浦东嘉里大酒店,52,Option1上海浦东嘉里大酒店,53,Option2梅赛德斯奔驰文化中心“音乐俱乐部”,54,Option2梅赛德斯奔驰文化中心“音乐俱乐部”,55,Option2梅赛德斯奔驰文化中心“音乐俱乐部”,56,Option2梅赛德斯奔驰文化中心“音乐俱乐部”,57,Option2梅赛德斯奔驰文化中心“音乐俱乐部”,58,主持人推荐,附件3Attachment3,59,柏栩栩出生年月：1980年3月30日身高：186CM职业：双语主持人（上海外语频道、东方卫视）签约公司：上海东方传媒集团有限公司,60,电视节目主持新闻播报节目：看东方娱乐资讯节目：娱乐星天地、左右时尚英语节目：TechMax、CoolEdition、CityBeat世博360、CosmoTimes（双语）高端电视节目：绝对高尔夫（双语）大型节目：湖北卫视冲出危机、星尚之旅体育赛事解说节目：2008、2009赛季NBA,CBA、2009网球大师赛2009F1大赛，国际排球联赛等各类国内国际大赛的直播解说2010南非世界杯期间，亲临南非，单人直播解说兼同声翻译,61,海外访问丹麦-2011东方卫视娱乐星天地专题日本-2010大阪音乐节南非-2009上海世博会南非推荐会、2010世界杯专题土耳其、韩国-2010星尚之旅澳大利亚、新西兰-2008旅游卫视有多远走多远美国洛杉矶2013格莱美颁奖典礼场外主持,62,品牌活动浪琴表中国旗舰店开幕、Saint-Imier系列全球发布新闻发布会及晚宴DiorAddict迪奥魅惑唇膏上市盛宴2012年度MARTELL马爹利“映像当代名士优雅盛典”2011年度HERMES爱马仕秋冬发布会“男人的世界”2011年度KOBECOLLECTIONSHANGHAI神户时尚潮流盛典BMW宝马悦行东方新闻发布会ElizabethArde伊丽莎白雅超时空金致导航系列NO.1全球新闻发布会外滩画报年度“封面女郎”评选2011年度ORISPARTYAGATHA35周年庆典DomPrignon唐培里浓香槟王礼赞“灵感激荡创造力的华响”晚宴奔驰全新B级车上市盛典2012年碧浪时尚夜活动,63,林海出生年月：1971年12月10日身高：187.5CM职业：双语主持人签约公司：上海东方传媒集团有限公司,64,主持经历1994年12月2001年12月，加盟上海东方广播电台。在流行音乐部动感101任节目节目主持人。曾先后主持过健牌音乐天地、东方风云榜、娱乐星天地等多档颇受欢迎的广播节目。1995年10月，参加组建上海有线音乐频道。同年，正式成为有线音乐频道的编导和主持人。并于2000年担任有线音乐频道副总监，负责日常流行音乐节目的策划。曾先后编导主持了音乐时尚、劲爆榜、周末乐谈等广受欢迎的电视音乐节目。现音乐频道并入东方电视台。1997年3月2002年2月，应邀担任MTV亚洲频道MTVENGLISH的节目主持人。用双语主持节目（主要担任英语的翻译、解释），该节目在全国30多家电视台播放，颇受欢迎。2001.12010.7，应邀担任中央电视台正大综艺节目主持人。2006年至今，担任中央电视台正大综艺之吉尼斯中国之夜（季播）的节目主持人，与王纯雪，朱迅等共同主持。主持人林海（右）曾担任家庭赛乐赛主持人。2010年至今，为东方卫视我心唱响主持人。2012年至今，为东方卫视声动亚洲主持人。2012年年底，参演东方卫视今晚80后脱口秀跨年自制剧极品大作战饰演林如海。2013年5月，担任东方卫视中国梦之声主持人,65,晚会主持连续八年担任东方风云榜十大金曲颁奖典礼主持人；连续两年受邀担任CCTV-MTV音乐盛典颁奖嘉宾。1997年10月，担任第六届国际广播音乐节开幕式激光文艺晚会主持人。自1999年起，连续两年担任亚洲音乐节日闭幕式暨反盗版演唱会主持人。2000年5月，担任“雪碧，我的选择。中国流行音乐榜”季选颁奖典礼主持人。2001年5月，担任“2001上海之春国际音乐节开幕式”主持人。2009年10月，与陈鲁豫等人担任“2010中国云台山国际山水旅游节”主持人。2011年6月，上海东方卫视我心唱响主持人。2011年9月28日，江苏昆山巴城蟹文化节主持人。2011年9月17日，担任“魅力千岛湖2011中国杭州千岛湖秀水节开幕式”主持人。2012