小家电出口

中南财经政法大学2016届毕业论文（设计）本科生毕业论文（设计）论文题目：我国小家电产品的国际竞争力研究姓名：刘孝英学号：2012212674班级：2班年级：2012级专业：经济学（金融与贸易方向）学院：经济学院指导教师：陈立兵 教 授完成时间：2016年 4月2日 我国小家电产品的国际竞争力研究刘孝英The International Competitiveness of Chinas Small Home Appliance Product research Liu， Xiao ying2016年4月2日作者声明本毕业论文（设计）是在导师的指导下由本人独立撰写完成的，没有剽窃、抄袭、造假等违反道德、学术规范和其他侵权行为。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。毕业论文（设计）成果归中南财经政法大学所有。特此声明。作者专业：经济学（金融与贸易方向）作者学号：2012212674作者签名：刘孝英（手写有效）2016年 4 月1日（手填时间）摘 要我国小家电产业的发展关系到国民生活水平的提高，也关系到我国工业化的健康发展，同时小家电产品的大量出口，又影响到我国对外贸易的发展，因此，小家电产业在国民经济中占有相当重要的地位。随着人们收入水平的提高和多年的市场培育，小家电的需求越来越大。巨大的市场需求和丰厚的利润回报成为驱动力量，小家电专业厂商、国内电家巨头和国际家电大愕在小电家市场上开始了激烈的竞争。国内激烈的竞争也必将导致我国小家电产业加快国际化的步伐，参与国际竞争。研究小家电产业国际竞争力受到哪些因素的影响也就成为了必要。本文首先对国际竞争力的国内外研究现状进行概述，总结研究了国内外学者对国际竞争力所下的定义，并在此基础上，针对研究需要，给出了小家电产业国际竞争力的定义，介绍了国际竞争力的理论发展。在理论研究的基础上，本文对我国小家电产业进行了界定，并对其现状进行了评述，分析了我国小家电产业的不足之处。利用国际市场占有率、贸易竞争力指数、显示性比较优势指数三个指标比较分析了我国小家电产业在国际上的地位，从进出口数据来看，得出了我国小家电产业在国际上具有显著优势的结论。然后，本文在总结国内外关于国际竞争力的影响因素研究的基础上，对小家电产业国际竞争力的影响因素进行了定性的分析，一共涉及个影响因素，其中内部因素六个企业规模、劳动生产率、利润率、研发投入、出口价格、品牌外部因素六个国民富裕程度、人口结构、原材料价格、汇率、出口退税率、国内外行业标准。之后根据数据的可得性和可量化性选取了其中九个因素企业规模、劳动生产率、利润率、研发投入、出口价格、国民富裕程度、人口结构、原材料价格、汇率进行实证分析，得出了国民富裕程度、原材料价格、劳动生产率、研发投入、出口价格、汇率这五个因素对我国小家电产业的国际竞争力有显著影响。最后，根据对影响因素的分析，从关注消费需求、提高劳动生产率、加大研发投入、提升产品和服务质量、注重品牌建设、提高环境适应能力、加强国家宏观引导等方面提出了相关的建议。关键词：小家电产业；国际竞争力；消费需求；进出口AbstractSmall home appliance industry in China is related to the development of national living standard rise， also relates to the healthy development of our country industrialization， at the same time a large number of small home appliance products exports， and affect the development of foreign trade in our country， therefore， the small home appliance industry occupies an important position in national economy. As people income level rise and years of market cultivation， increasing need of small home appliance. The huge market demand and profit return become a driving force， small appliances professional manufacturers， the domestic electricity companies and international home appliance big ash began in the small electric home market competition. Domestic competition will lead to speed up the internationalization of small home appliance industry in China， participate in international competition. Study the effect of small home appliance industry international competitiveness by what factors also becomes necessary.This article first overview on international competitiveness of domestic and foreign research present situation， summarizes the research the definition of international competitiveness by scholars both at home and abroad， and on this basis， according to research needs， gives the definition of small home appliance industry international competitiveness， this paper introduces the theory development of the international competitiveness.On the basis of theoretical research， this paper has carried on the definition of small home appliance industry in China， and its current situation are reviewed， the deficiency of small home appliance industry in China were analyzed. Use of international market share， trade competitiveness index， revealed comparative advantage index of three indicators on comparative analysis of the small home appliance industry in China in the international status， from the point of import and export data， it is concluded that the small home appliance industry in China has significant advantage in the world.Then， based on the summary about the influence factors of international competitiveness at home and abroad research， on the basis of the influence factors of international competitiveness of small home appliance industry has carried on the qualitative analysis， involving a total influence factors， the internal factors of six enterprises in scale， labor productivity， profit margins， r&d investment， export price， brand external factors six national wealth， population structure， raw material prices， exchange rate， export tax rebates， domestic and international industry standards. After according to the data availability and quantifiable chose nine factors of enterprise scale， labor productivity， profit margins， r&d investment， export prices， national prosperity， population structure， raw material prices， exchange rates for the empirical analysis， obtained the national wealth， raw material prices， labor productivity， r&d investment， export prices， exchange rates that five factors have significant effects on the international competitiveness of small home appliance industry in China.Finally， according to the analysis of influence factors， from a focus on consumer demand， improve labor productivity， increased investment in research and development， improving the quality of products and services， pay attention to brand construction， improve the environmental adaptation ability， strengthen macro guidance of the state， and so on related Suggestions were put forward.Key words: The small home appliance industry; The international competitiveness; Consumer demand; Import and export目 录摘 要- 1 -一、引 论- 1 -（一）研究的背景- 1 -（二）研究目的及意义- 2 -（三）研究内容及方法- 2 -二、国际竞争力的理论综述- 3 -（一）国际竞争力的定义- 3 -（二）国际竞争力理论的发展- 4 -三、我国小家电产业国际竞争力分析- 5 -（一）小家电产品的界定- 5 -（二）我国小家电产业的现状概述- 6 -（三）中国小家电产业的特点- 7 -（四）我国小家电产业国际竞争力的影响因素- 9 -四、促进我国小家电产品出口的对策和建议- 9 -（一）调整产品结构并提高产品质量- 10 -（二）采取多种策略以促进市场多元化- 10 -（三）不断完善管理协调机制并增强预警应对能力- 10 -主要参考文献- 11 - 11 -一、引 论近年来，随着人们生活水平的不断提高，小家电己成为许多家庭必不可少的生活用品，使得市场需求与规模相当的大，这也造就了很多企业投入小家电产业。虽然国内很多的制造业，但是中国人满世界的爆买，引起网上热议。也引起中国企业家感慨良多。格力电器董事长董明珠对于“到国外买电饭煲”，表示：“我特别生气到国外买电饭煲的事情，这个事真的刺痛了我的神经。我觉得遗憾，同时也很悲哀。没有理由中国那么多制造企业，连一个电饭煲都做不好。” 对于“中国制造”的政策支持，不能一味依赖政府，而是要靠自己的力量实现自强、自救。企业的转型要靠自己，但在政策上希望政府提供一个公平的市场环境 。（一）研究的背景进入世纪以来，中国经济实现了持续快速增长，购买力得到增强，城市市场和农村市场需求都很旺盛。在国内外两个市场的拉动下，中国家用电器产业实现了快速发展。随着欧美著名小家电公司和经销企业从中国采购的产品数量不断增多，中国正成为全球小家电的生产基地。中国小家电产品的国际市场占有率居世界第一，年来的生产与出口一直保持在两位数的增长。小家电市场由于产品种类繁多、更新速度较快、市场起步较晚，因此市场潜力较大。年，中国房地产商继续加大开发力度，刺激了旧家电的更新换代和新家电的购置，强大的市场需求潜力刺激了小家电市场销售量和销售额的稳步增长，小家电市场销售额达到亿元。其中厨卫小家电占据主导地位，占整体小家电市场销售额的。高额的利润空间和巨大的市场容量吸引了各路家电企业延伸至小家电领域，国内大家电巨头，专业小家电制造商和杂牌工厂瞄准这桶金，开展着不同方位的激烈争夺。同时，外资品牌通过收购合资等方式，进一步在中国跑马圈地。随着国际市场环境标准日趋严厉，国家一系列能效标准出台，节能环保小家电为大势所趋，绿色产业链将完善化，加之全球性经济危机给各国产业发展带来的影响，“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中间做出抉择，许多企业将被边缘化，品牌集中度会不断提高，价格透明化和利润趋小化在中低端小家电产品上表现日益明显，企业如何在不断严格的行业标准、日益激烈的竞争和严峻的国际环境中求得生存和发展，如何全面提高国际竞争力，在世界市场尤其是高端产品市场上占据一席之地成为中国小家电产业正面临的问题。在面临着激烈的竞争的同时，对国内制造业企业来说，还面临着以下几个方面的挑战一是人民币汇率升高的压力二是劳动力成本上升三是进口能源和原材料价格不断提高，而出口产品却过于廉价四是非关税贸易壁垒等贸易保护主义抬头五是缺乏服务业的支持六是出口退税降低的影响和国家紧缩货币政策的调控以及目前全球提倡的环保、节能产品也被越来越多的消费者所重视。无论是出于企业自身节省成本，还是出于承担更多的社会责任、给消费者展示更好的企业形象的需求，生产商和零售商都将把“节能环保”作为发展的一个重要理念。消费者对于“节能环保”产品的偏好将会不断增强。这些因素均影响产品成本的提高，使企业盈利的压力越来越大，从而对于竞争力弱的企业来说将具毁灭性的负面影响，而对于竞争力强的企业则提供了绝好的产业重组机会。（二）研究目的及意义本文研究的目的是考察目前我国小家电产品在国际市场上所处的地位，通过小家电国际竞争力的研究，可以清楚地认识到目前我国小家电产品在国际市场中的地位，以及哪些因素影响我国小家电产业国际竞争力的提升。本文写作的意义在于两个方面。一方面，笔者运用现有的国际贸易理论对小家电产品的出口进行比较系统的研究，这不仅能把理论运用于现实，而且能通过对现实情况的分析来丰富理论。另一方面，在国际竞争日趋激烈的今天，小家电行业由于利润率高、市场发展尚不完善等特点，竞争尤为激烈。在这样的情况下，对我国小家电产品的出口进行研究，从而发现出口中存在的问题并提出解决问题的对策，以确保我国小家电产品出口能持续健康快速的发展，这具有十分重要的现实意义。（三）研究内容及方法本文共分为三章。第一章导论，包括问题的提出，研究的意义，主要内容和研究的方法。第二章对有关国际竞争力理论进行了概述。首先对国际竞争力的相关概念和内涵进行了整理和说明，并在此基础上，根据本文研究的需要给出了我国小家电产业国际竞争力的定义。然后对国际竞争力的理论发展进行了阐述。第三章对我国小家电产业的国际竞争力进行了详细的分析。首先对本文所研究的小家电产业所包含的产品进行了界定，然后对我国小家电产业的现状发展进行了概述，并分析了我国小家电市场的特点最后利用市场占有率、贸易竞争指数和显示性比较优势指数，比较分析了目前我国小家电产业在国际上的现状和地位。第四章根据上一章的研究结论提出了相关的政策建议。最后对本文进行了总结，并指出了本文的不足之处。在研究方法上，全文采用定性分析与定量分析相结合、理论分析与实证相结合、等分析方法进行论述。在实证检验过程中，用一定的数据证明来支撑结论。 二、国际竞争力的理论综述（一）国际竞争力的定义国际竞争力是一个综合的概念，内涵丰富，具有多层次的含义。一般把国际竞争力可分为四个层次国家国际竞争力、产业国际竞争力、企业国际竞争力和产品国际竞争力。其中，产品竞争力和企业竞争力属于微观层次，国家竞争力属于宏观层次。而产业竞争力则属于中观层次，它既是产业内部企业整体的竞争力，也是一个国家产业的竞争力，是一国的某一产业同其他国家同一产业之间的比较。本文将从产业层面研究我们小家电产业的国际竞争力。对于产业国际竞争力的定义，国内外许多机构和学者也给出了不同的观点和看法。美国总统竞争委员会指出，国际竞争力是某一国家为了维持、增加国民的实际收入，放在自由、公正的市场条件下，能够在国际市场上提供好的产品、好的服务同时又能提高本国人民生活水平的能力 Global Competition: the new reality,Report of the Presidents Commission on Industrial Competitiveness,1985.Vol，Washington,D.C: U.S. Government Printing Office,P6.。欧洲货币基金会认为，国际竞争力是企业在目前和未来在各自环境中，以比他们国内和国外的竞争者更具有吸引力的价格和质量来进行设计、生产，并销售货物以及提供服务的能力和机会”。瑞士洛桑国际管理开发学院和世界经济论坛在年世界竞争力报告中对国际竞争力下的定义是国际竞争力是指一国或一公司在世界市场上均衡的生产出比其他竞争对手更多财富的能力。Michael E.Porter关于国际竞争力的观点是：一国（产业或企业）的国际竞争力，即为一个国家能否创造一个良好的商业环境，使该国企业获得竞争优势的能力。产业竞争力指一国或地区特定产业通过在国际市场上销售产品及提供服务所反映出来的竞争能力。其基本观点是一个国家的经济、社会、法律环境决定着产业国际竞争力，其中影响最大、最直接的因素包括以下六个生产要素、需求条件、相关与辅助产业的状况、企业策略、结构与竞争对手、政府行为和机遇 迈克尔波特，国家竞争优势李明轩，邱如美，译华夏出版社，2002。Markusen认为国际竞争力是指一个国家通过贸易使实际收入的增长速度高于其贸易对手的能力。他认为在一个自由贸易的环境中，如果某一产业在国内出口总额中的比例下降或其在国内进口总额中的比例上升，并且进口总额在国内市场上占生产和消费的比例缩小，则该产业缺乏竞争力如果一个产业在世界市场上的出口份额下降或在世界市场上产业产品的进口总额中该国家的份额上升，则说明该产业缺乏国际竞争力 Markusen. International Productivity and competitiveness,New York.Oxford.1992.p8.。它取决于变革要素包括人力资源、金融活力、自然资源、变革过程依赖工业效率、企业内部创新与企业的外向性、环境涉及经济活力、市场导向、政府干预、社会与政治的稳定性、企业自信心反映了企业经理们对其所在国国际竞争力的评价与判断和工业序位结构反映各国十大出口工业在国际市场上贸易份额中所占的比重及其贸易额的增减这五个不同的要素。王丽萍、李创指出首先产业国际竞争力是主体具有的某种能力，由于国际市场的不确定性，因此它不是时间百分比坐标系上的一个点，而是一段时间内的某种趋势。其次，国际竞争不是一个零和博弈，不同主体都可以从经济竞争中获得利益。再次,产业国际竞争力是一个相对的概念,只有在与其他主体的互相比较中才能获得真正价值。最后,产业国际竞争力不能仅由产品价格或生产能力确定,也不能单纯以出口产品是否是高技术产品或基础工业产品来确定 王丽萍，李创中国纺织业国际竞争力实证研究(一)J上海纺织科技，2005，I1。严伟良认为，产业国际竞争力就是市场竞争力，他将产业国际竞争力定义为在国际间自由贸易条件下，一国某特定产业的产品所具有的开拓市场、占据市场并以此获得利润的能力”或“指一国的商品包括资金、服务比国外的商品在销售能力上具有更多的竞争优势，即一国生产的商品和贸易对手国的同类商品相比，在价格和质量两个方面具有比较优势 严伟，.国际竞争力及其要素分析J，上海综合经济，2002，5。樊纲指出“竞争力指的是一国产品在国际市场上所处的地位是终可以理解为成本概念”，即如何能以较低的成本提供同等质量的产品，或者反过来，以同样的成本提供质量更高的产品。可见从不同的角度研究国际竞争力，会得出不同的定义。他们的共同点在于，都认为竞争力是相对于竞争对手而言所表示出来的更强的能力，这种能力可以是增加国民财富的能力，提高人民生活水平的能力，生产和销售优质产品的能力，提供良好服务的能力，进行研发创新的能力等等。根据本文研究的需要，我们从竞争的四个要素出发，将小家电产业的国际竞争力定义为一国小家电产业利用外部环境，发挥自身优势，以较高的生产率、较先进的技术、较低的成本等生产出符合市场需要的产品，并以此抢占市场、获取收益的能力。（二）国际竞争力理论的发展国内外对国际竞争力的研究已经有 20 多年了，但还没有形成一个比较统一的研究体系。综观现有的研究成果，国际竞争力的理论渊源和理论基础主要有（1）比较优势理论，该理论包含从静态角度论述比较优势的传统国际贸易理论和从动态角度论述比较优势的当代国际贸易理论。该理论在众多经济学家的研究和不断完善下，已经比较成熟，在国际竞争力分析中占主流地位。（2）竞争优势理论，美国哈佛大学商学院教授迈克尔波特在他 1990 年出版的国家竞争优势一书中首次提出了一套解释一国产业或企业竞争优势的全新理论。他为国际竞争力研究开辟了一条新的研究道路，虽然目前该理论还处在不断的探讨中，但也已经为很多学者认可。（3）比较优势与竞争优势关系理论。许多学者认为比较优势与竞争优势对产业的不同阶段分别起决定性作用。迈克尔波特在世纪年代到年代初,先后出版了竞争策略、竞争优势、全球产业中的竞争和国家竞争优势四部著作,分别从微观、中观、宏观角度较为全面的论述了“竞争力”问题,系统的提出了竞争优势理论。在国家竞争优势一书中,波特认为,一国在某一产业取得全球性成功的关键在于四个基本要素生产要素国内需求相关与支持性产业企业的战略、结构与竞争。这四个基本因素连同机遇与政府作用这两个辅助因素共同决定了一国某产业是否具有国际竞争力。这就是著名的“钻石模型” Michael. Porter. The competitive advantage of nations M.Macmillan Press. London. 1999.。如图2-1所示。企业的战略结构和竞争机会要素条件需求条件政府相关及支持产业图2-1 波特竞争优势决定因素钻石模型三、我国小家电产业国际竞争力分析（一）小家电产品的界定根据小家电的使用功能和使用环境，参考中国产品分类名录和中国海关分类，这 25 种产品选取于我国海关 HS 分类中分列的小家电项类( 包括一些小家电部件) 。它们依次为:( 1) 含有电动马达的家用电器 ( 8509) 中的6 种产品， 分别是真空吸尘器 ( 850910) 、地板打蜡机 ( 850920) 、厨房废物处理器 ( 850930) 、食品研磨机、搅拌器及果、菜榨汁器 ( 850940) 、其它家用电动器具 ( 850980) 、家用电动器具的零件 ( 850990) 。( 2) 电动剃须刀和电动毛发修剪器 ( 8510)中的 4 种产品， 分别是电动剃须刀 ( 851010) 、电 动 毛 发 推 剪 ( 851020) 、 电 动 脱 毛 器( 851030) 、 电 动 剃 须 刀 及 毛 发 推 剪 的 零 件( 851090) 。( 3) 家用电动加热器 ( 8516) 中的 14 种产品， 分别是电热水器 ( 851610) 、电气储存式散热器 ( 851621) 、电气土壤加热器及其它电气空间加热器 ( 851629) 、电吹风机 ( 851631) 、电动发型器 ( 851632) 、电热干手器 ( 851633) 、电熨斗 ( 851640) 、微波炉 ( 851650) 、电磁炉，电饭锅，电炒锅及其它电热炉 ( 851660) 、电咖啡壶或茶壶 ( 851671) 、电热烤面包器 ( 851672) 、其他电热器具 ( 851679) 、加热电阻器 ( 851680) 、加热器及加热电阻器 ( 851690) 。( 4) 洗碟类产品分类 ( 8522) 1 种产品: 家用型洗碟机 ( 852211) 。上述 4 类 25 种产品基本上涵盖了我国出口的小家电类产品， 本文将在此范围内对小家电产业的国际竞争力进行分析和研究（二）我国小家电产业的现状概述近年来，中国小家电的出口一直稳居世界第一。但2006年以来，受人民币升值、生产成本上涨、国际环保要求提高等因素的影响，传统的具有一定出口批量规模的小家电出口放缓幅度较大，有些产品甚至出现了较大幅度的负增长，而国内市场相对来说需求量大，因此之前一些专攻国际市场的厂商纷纷开始开发国内市场，如格兰仕、东菱凯琴等。据统计，在 2005- 20015 年间，我国这 25 种小家电产品的出口额逐年增加，年出口平均增长率达到了 23.85%资料来源：http：//。 1.我国小家电产品出口结构分析厨房、家居小家电出口比重远大于个人生活小家电厨房小家电类产品，主要包括家用型洗碟机、微波炉、电磁炉、电饭锅、电热壶、榨汁机、厨房废物处理器、食品研磨机和电热烤面包器等；家居小家电类产品，主要包括吸尘器、地板打蜡机、电热水器、家用电动器具、家用电动器具的零件、电器储存式散热器、电器土壤加热器及其他电气空间加热器等；个人生活小家电类产品，主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动发型器及电热干手器等。我们首先根据这种分类来分析我国小家电产品的出口结构。 据海关统计，2015年，我国出口家用电器产品（包括电扇、空调、冰箱、DVD播放机、洗衣机、微波炉、彩色电视机、数字式相机等，以下简称“家电”）2770.9亿元人民币，比上年（下同）下降5.5%。2.2015年我国家电出口的主要特点(1)月度出口前高后低，总体呈现震荡下行走势。2015年我国家电出口总体低迷，单月出口规模较大的月份主要集中在二季度，其中4月份、5月份连续保持在260亿元以上的高位，之后震荡下行，9月份虽短暂出现反弹但势头未能延续，四季度各月同比均呈降势，12月份当月出口217.4亿元，同比下降1.2%，环比增长4.2%。如图3-1所示 资料来源：http：/。图3-1 2014年1月2015年12月我国家电出口月度走势图(2)以加工贸易出口为主，一般贸易出口逆势增长。2015年，我国以加工贸易方式出口家电1728.5亿元，下降10.2%，占同期我国家电出口总值（下同）的62.4%；以一般贸易方式出口915.5亿元，增长4%，占33%；以海关特殊监管方式出口91亿元，下降0.5%，占3.3%。(3)主要对美国、欧盟和日本出口，对拉美、非洲市场出口降幅较深。2015年，美国为我国家电出口最大市场，出口值为763.6亿元，微增0.4%；对欧盟出口387.5亿元，下降3.4%；对日本出口250.4亿元，下降11.9%；对以上3者出口值合计占50.6%。同期，对拉丁美洲和非洲分别出口276.9亿元和156.4亿元，分别下降10.8%和8.4%，分别占10%和5.6%；对东盟出口160.9亿元，下降1.3%，占5.8%。(4)外商投资企业是最大出口主体，民营企业出口降幅最小。2015年，我国外商投资企业出口家电1650.5亿元，下降7.9%，占59.6%；民营企业出口786.4亿元，下降0.2%，占28.4%；国有企业出口333.9亿元，下降4.8%，占12%。(5)彩电、空调等品种出口低迷，家用冰箱出口表现抢眼。2015年，彩色电视机、空气调节器、洗衣机和数字式相机等主要家电品种出口量价齐跌，家用冰箱出口量价齐增。此外，DVD播放机、电扇和微波炉出口量减价扬。如表3-1所示 资料来源：http：/。表3-1 2015年我国家电出口主要品种统计表出 口 品 种金额（亿元）同比（%）数量（万台）同比（%）均价（元/台）同比（%）白色家电空气调节器579.5-5.24140-4.91399.6-0.3洗衣机218.4-6.02115-4.91032.4-1.1家用冰箱96.91.019120.9506.80.1黑色家电彩色电视机777.2-6.67184-3.01081.9-3.8数字式相机178.1-18.63843-7.9463.5-11.6DVD播放机152.3-15.96692-18.8227.63.6小家电电扇277.72.356763-2.048.94.4微波炉164.6-4.95371-6.8306.42.1（三）中国小家电产业的特点1、产品升级速度快。随着人们需要品位的提高、国际标准日益严格和国内外小家电市场档次的差距，许多商家开始加大开发新产品的投入，利用其所拥有的技术和资金优势，使小家电的科技含量提高，产品设计、功能、品位的升级速度加快，产品向“智能、安全、多功能、节能和环保”的方向发展。在厨卫小家电的高端市场上，中国小家电的占有率不断加大。而美容保健小家电的高端市场一直被飞利浦、松下等外国品牌占据。2、产业集中度不高。目前，国内小家电行业处于集中度不高、品牌多而杂的状态。年，全国小家电生产企业大约有多家，市场上能够见到的品牌近家，前位品牌的市场占有率之和不足。大多属于小投入、小规模生产。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制，大多数企业还没有核心技术，产品质量参差不齐，产品同质化严重。但随着大型家电企业的进入并利用自身品牌和技术的优势，“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中间做出抉择，许多企业将被边缘化，品牌集中度会不断提高。3、品种较少。国内市场目前小家电品种相对较少，欧美市场上小家电品种约为种，中国仅有不到种。我们集中了国内小家电龙头的苏泊尔、美的、九阳的产品类别，相比国际小家电龙头之一的来说，产品品种明显偏少。随着人们生活水平的逐渐提高，各种贴近生活的小家电产品的需求会相应而生，国内小家电市场的产品线也将不断丰富。比如苏泊尔已经开始在国内推广转移过来的新产品。如表3-3所示 胡雅丽压力增大，小家电成亮点2008年家电行业上市场公司发展状况分析J电器，2009，2表3-2 SEB和苏泊尔、九阳、美的小家电产品比较分类公司SEB苏泊尔、美的、九阳厨房小家电搅拌器、小型切割机、榨汁机、电水壶、消毒柜、电磁炉、爆米花机、棉花糖机消毒柜、电水壶、电压力锅、电磁炉、电饭锅、豆浆机、榨汁机家居小家电蒸汽熨斗、旋转干衣器、电风扇、真空吸尘器、杀菌过滤器、空气清新器、电暖器、移动加热制备空气清新器具、蒸汽熨斗、电风扇、电暖气个人护理小家电吹风机、头发修理器具、旋转刷、定型器、脱毛器、浴室秤、电动剃须刀、按摩器电动剃须刀、浴室秤、吹风机4、消费弹性较大。小家电并非生活必需品，受收入水平、消费观念、功能、外观设计等因素的影响较大，居民的购买弹性较大，可以预计，随着人们收入水平的提高，生活档次的提升，小家电需求的增长将明显加快。5、拥有率低且差异明显。综观发达国家情况，平均每户家庭拥有小家电一件，而在我国平均每户城市家庭平均拥有小家电数量不到件，远低于欧美国家的水平。很多新品种小家电在中国的城镇市场刚处于导入期，而大多数小家电产品在农村因保有量过低甚至无统计数据。且我们城市居民各类小家电的拥有率差异明显，如电风扇、电饭煲、电吹风、抽油烟机等拥有率在左右电动剃须刀、微波炉的拥有率在左右，而消毒柜、搅拌机、空气清新器、洗碗机等拥有率在以下。以上数据可以看出，我们小家电市场的需求潜力很大。（四）我国小家电产业国际竞争力的影响因素小家电产业国际竞争力受到很多因素的影响，综合国内外学者对国际竞争力影响因素的研究，并针对上一章分析的小家电产业存在的问题和所处的国内外环境，笔者从内部因素和外部因素两个方面对小电家产业国际竞争力的影响因素做定性的分析。内部因素是指企业自身存在的问题或优势，企业可以通过自身的调整，改变和优化内部因素，是企业自己可以控制的，包括企业规模、劳动生产率、利润率、研发投入、出口价格、品牌外部因素是指外部的自然环境、产业环境、政策环境等对企业产生影响的因素，企业只能根据外部因素来调整自己去适应和利用外部因素，是企业难以改变和控制的，包括国民富裕程度、人口结构、原材料价格、汇率、出口退税、国内外行业标准。四、促进我国小家电产品出口的对策和建议由上文的分析，尽管我国小家电出口受国际市场各种挑战和自身存在诸多问题的影响，但仍然具备劳动力资源丰富、区域集群规模化生产以及产品价格低廉等显著的比较优势。在小家电市场竞争愈演愈烈的今天，只要以国际市场需求为导向，充分发挥自身优势，提高产品质量和生产水平，积极推进国际市场营销，不断完善小家电产品出口管理机制，增强预警应付能力，那么我国由小家电出口大国转变为出口强国的目标便指日可待了。（一）调整产品结构并提高产品质量目前，我国小家电企业普遍存在研发投入不足，技术创新能力不强，高端技术和自主知识产权技术缺乏等问题。从而使得生产的小家电产品质量不高。因此，要提高小家电产品的质量，首先就要求小家电企业拥有极强的自主创新能力。企业自主创新能力的培养不仅要求企业不断加大研发投入的资金，建立支持技术创新的人力资源体系，而且也需要政府各种鼓励政策的扶植。从而将我国小家电产品的竞争从低端转向高端，从依靠规模优势转