广告学、视觉传达设计专业广告策划及设计方向.doc

广告学、视觉传达设计专业（广告策划与设计方向）2017届毕业创作（设计）指导实施方案 毕业创作（设计）是广告学专业学生在完成全部专业课程学习的基础上进行的最后一个实践性教学环节，是学生运用在校学习的基本知识和基础理论，去研究和探讨实际问题的实践锻炼，是综合考察学生运用所学知识分析问题、解决问题以及动手操作能力的一个重要手段。它具有综合性强、涉及面广和实践性强等特点。根据临沂大学毕业论文（设计）指导手册（2013届）及教务处有关通知精神，结合广告学专业特点和专业教学要求，特制定本方案。一、指导思想为更好地考察学生专业技能养成状况，探索在实践中促进学生动手能力进一步提高的技能养成机制；了解社会对广告学专业人才知识结构及技能结构的需求状况，探索围绕学生出口设置课程的课程更新机制；搭建实习与就业的桥梁，促进学生就业率的进一步提高，建立学生在校学习、见习实习与未来工作无缝隙对接的人才培养与就业的联动机制，全力推进高素质应用型人才培养目标的实现。二、具体安排（一）创作（设计）准备阶段学生在指导教师的指导下，提出毕业论文（设计）选题并经指导教师审核同意，填写毕业论文（设计）选题申请表，并向审查论证小组进行详细说明，审核通过后进入下一步工作。教师指导学生填写毕业论文（设计）任务下达书、本科毕业论文（设计）文献综述（不少于2000字）、本科毕业论文（设计）开题报告书。如在选题过程中，涉及选题根本性的变更，可在指导老师的指导下填写本科毕业论文（设计）选题变更审批表（教师用表），经学院同意后，方可进行。（二）毕业创作（设计）完成阶段 1、毕业创作（设计）的内容 毕业创作（设计）旨在检验学生综合运用所学专业知识、技能的基本方法，进行平面广告、影视广告创作的能力。广告学专业学生毕业创作（设计）内容分为毕业创作（设计）和毕业创作（设计）论文（创作说明部分）两部分。（1）毕业创作（设计）毕业创作（设计）分为平面广告和影视广告两类，任选其一。 （2）毕业创作（设计）论文（创作说明部分）包括题目、摘要（中英文）、关键词（中英文）、目录、正文、注释、参考文献、附录、谢辞等内容。正文部分内容必须包含：设计方案的确定；设计思路的分析；设计理念的阐述；设计过程的说明；个人及教师对作品的总体评价；谢词等。毕业设计的说明总字数不得少于4000字。2、毕业创作（设计）要求（1）平面广告的创作要求作品题目自拟，创作题材自选，由学生本人独立完成，不得弄虚作假，不得抄袭他人成果。编写创意文案，主题突出，创意新颖，语言表达准确。表现手法灵活，构图合理，文字、图像、色彩清晰，分辨率高。所设计作品不可与市场上设计作品雷同。成型的作品不少于三幅，包括电子原件（保存格式为jpg和psd）、打印作品和设计说明。（2）影视广告的创作要求作品题目自拟，创作题材自选，作品可由多人（最多不超过5人）分工协作完成，不得弄虚作假，不得抄袭他人成果。除作品外，毕业设计说明书必须由个人完成，文字材料不得雷同。编写创意文案，主题突出，创意新颖，语言表达准确，不低于1500字。画出故事版，并辅助视频、音频、镜头组接、影视特效的文字说明等。如有必要，可以加上关于机位、用光等特殊要求。根据故事版制作广告片，声音、形象与广告主题统一。画面长宽比4：3，水平扫描线数不低于625线。要突出的细节清晰、真实，立体感强，景深自然，色度高，光暗对比符合广告目的的要求；镜头组接策略正确，正确选择有技巧组接和无技巧组接技术；镜头景别转化自然、符合蒙太奇规律；声音纯净、清晰，无噪音、杂音；选择的音乐符合广告片传播目的；音效运用恰当。成型的广告片刻盘。规格：720576；时间：15秒30秒，其中包含至少5秒钟的影视特效；格式：mov、 mpg、 avi、 realnedia。 （3）毕业创作（设计）论文（创作说明部分） 毕业创作（设计）论文（创作说明部分）是毕业创作成果的重要组成部分，它既是对创作作品所做的文字说明，又是对作品的创意来源、设计思路、设计理念和创作目的的介绍，以期全面、完整地反映创作者综合运用基本理论和基本知识，采集分析创作素材、调动创新思维、技术手段、以专业水准进行广告设计制作的能力。 一篇合格的毕业创作（设计）论文（创作说明部分）首先要在内容和结构上达到要求，其次，文章的写作要做到思路清晰，层次分明，概念术语准确清楚，语言表达简明扼要。毕业创作说明书通常可包括以下一些内容及要求：标题标题用于说明设计作品的名称和类别，通常可以用作品主题作为标题，以作品类别或风格、特点作为副标题。摘要简要介绍该作品的形式和特点，要求概念清楚，文字精练（中文摘要篇幅在300字以内，英文摘要须与中文摘要相对应）。关键词从说明书标题或正文中挑选35个最能表达主要内容的词作为关键词，同时有中、英文对照，分别附于中、英文摘要后。目录写出目录，标明页码。正文内容包括：设计方案的确定：通常应对不同方案进行比较，说明选定本方案的理由以及本方案的特点。设计思路的分析：应按照思维逻辑对设计思路进行分析总结，说明思维的脉络和特点，指明灵感源。设计理念的阐述：应对主要思想观点予以阐明并加以论证。设计过程的说明：对设计过程进行记录，对作品的创作效果进行说明、分析、讨论、比较。个人及教师对作品的总体评价：作品风格特点与主题的符合程度，作品效果与创意设计的到位程度等内容。注释在设计写作过程中，有些问题需要在正文之外加以阐述和说明。参考文献参考文献中应列出主要参考文献及参考、借鉴的主要作品。附录将各种图、表（如效果图）以附录的形式附于设计说明书之后。谢辞对给予指导的教师和提供帮助的有关人员表示谢意。3、毕业创作（设计）的完成过程毕业创作（设计）从选题到答辩完成要经过几个过程。（1）拟定方案主要从选题设计、预期目标、实施步骤、实现方式等方面，进行综合科学设计，分步实施。（2）制作初稿由指导教师进行全程针对性的指导。（3）修改稿件，完成定稿在导师的指导下，创作进行第二、三稿的制作直至最后完成。此阶段导师填写期中检查记录。（三）毕业创作（设计）答辩 毕业答辩是毕业创作（设计）的一个重要部分，也是毕业创作（设计）的考核方式。 1、答辩以创作的作品质量审查为主，创作展示包含初稿、二稿等中间环节的创作内容，不得只展示完成稿。2、学院成立答辩毕业答辩委员会、专业答辩小组。毕业生答辩分组名单，答辩的时间、次序和地点在校内（校区内）张榜并上网公布。3、学生在完成毕业创作（设计）之后，应在规定的时间（毕业答辩前二周）将规定的材料（毕业创作（设计）作品一式三份，初稿、二稿等中间环节的材料）全部交指导教师审阅。经指导教师审阅合格，学生方可参加毕业答辩。 4、凡是未能按时完成毕业创作（设计）任务书规定的任务或完成质量太差，指导教师可建议成绩为“不及格”的学生，不得参加毕业答辩，按毕业创作（设计）不及格处理。 5、学生实际参加毕业创作（设计）的时间少于规定时间2/3以上者，不予评分，不得参加毕业答辩，按毕业创作（设计）不及格处理。 6、毕业答辩不得缺席。无论何种原因，学生如未按公布的时间参加毕业答辩，按自动放弃处理，成绩以“不及格”记载。 7、毕业答辩应公开进行。 经审核获得答辩资格的学生必须参加答辩，参加答辩前，应认真准备，写出书面提纲。答辩时学生应先介绍课题的任务、目的和所完成的毕业创作（设计）的基本内容、主要思路、方法和成果，以及对所完成任务情况的自我评价。 答辩小组成员应在学生介绍并审阅学生成果后，答辩时仔细听取介绍，就所做课题向学生质询提问。提问的内容应注意考核学生是否确实按要求完成了毕业创作（设计）的规定任务、考核课题的工作情况与工作的深度和广度、学生对本专业的基础知识、基本技能、专业知识的综合运用的程度。根据学生的基本情况，还可以对学生提出进一步的问题，以深入考核学生的专业水平。 学生介绍时间一般为10分钟左右，质询提问时间为20分钟左右。 8、答辩小组的成员应就学生答辩情况评定成绩，当场填写毕业创作（设计）答辩评分表。答辩成绩经答辩小组组长认可后，提交系答辩委员会。答辩时答辩小组应做好记录，以便评定成绩时参考。（四）毕业设计（创作）成绩评定 1、毕业创作（设计）成绩评定小组根据指导教师评语、学生答辩成绩、创作水平、评价指标要求等，评定学生的毕业创作（设计）成绩。学生在答辩现场需展示作品，对毕业创作（设计）进行总体论述，答辩老师进行提问，可结合毕业创作（设计）的内容进行延伸。按照有关规定的比例，评定系级、校级优秀毕业论文。2、毕业设计的成绩评定采用记分加评语的办法。毕业创作（设计）总成绩为100分，最后的总成绩采用五级记分制（即优、良、中、及格、不及格）记载，但计算过程中的成绩按百分制记载。 3、表格填写。有关人员填写毕业创作（设计）工作记录等有关表格，并按照规定报送教务处盖章，存档，有关资料装入学生档案。 （五）资料保存1、全部毕业创作（设计）作品按要求制作成光盘上交存档，其中包括毕业创作（设计）说明书的规范打印存档。统一资料袋每个学生一个保存。资料袋的封面上应写明学生的姓名、专业、班级、学号、课题名称、袋内材料的目录等。 2、全部毕业创作（设计）相关材料应整理装订，由系资料室保存。毕业创作（设计）相关材料由学生本人在毕业展览答辩前按统一要求上交。3.学生个人本科毕业论文（设计）存档材料，包括以下内容：1） 本科毕业论文（设计）定稿（单独装订成册）2） 外文文献翻译（单独装订成册）3） 本科毕业论文（设计）实施、成绩评定等相关材料 （以下材料合订一册）（1）本科论文工作记录封面（附2）（2）本科毕业论文（设计）选题申请表（附3）（3）毕业论文（设计）任务下达书（附4）（4）本科毕业论文（设计）文献综述(学生用表)（附5）（5）本科毕业论文（设计）开题报告书（附6）（6）本科毕业论文（设计）选题变更审批表（附7）（7）本科毕业论文（设计）中期检查及指导记录表（附9）（8）本科毕业论文（设计）指导教师评语（附11）（9）本科毕业论文（设计）评阅人评语（附13）（10）本科毕业论文（设计）答辩记录（附14）（11）本科毕业论文（设计）答辩成绩评分表（附16）（12）本科毕业论文（设计）成绩评定书（附17）三、其他要求(一) 学生的资格申请做毕业论文（设计）的学生原则上应修完所学专业教学计划中规定的相关课程，特殊情况须经教务处按照有关规定批准。(二) 学生的任务1根据学院论文（设计）工作的安排，提出选题申请，填写毕业论文（设计）选题申请表（学生用表）（附3）。2接受毕业论文（设计）任务后，在指导教师的指导下制订毕业论文（设计）工作计划，撰写文献综述，拟定毕业论文（设计）工作方案，参加论文（设计）开题。3认真按照工作计划进行文献查阅、资料收集、实验研究等，按时完成各个阶段的任务。4认真撰写毕业论文初稿（进行毕业设计工作），并按时交由指导教师评阅；按指导教师要求，对毕业论文（设计说明书）进行认真修改，以达到一定质量并定稿。5答辩前一周，将按照要求印制的毕业论文6-8本（毕业设计交作品及设计说明书）交到所在学院，供评阅、答辩、存档用。6做好答辩前的各项准备工作，按时参加毕业论文（设计）答辩。7根据要求将本人毕业论文（设计）的有关资料整理后交学院存档。(三) 对学生的要求1高度重视毕业论文（设计）工作，并明确其目的和意义。2在毕业论文（设计）工作过程中，要尊敬老师、团结互助、虚心学习；要勤于思考、敢于实践、勇于创新。 3严格遵守学校、学院、教研室及实验室的各项规章制度，在校外进行论文（设计）工作的要遵守所在单位的有关规章制度。 4在毕业论文（设计）期间，实行考勤制度。原则上不准请假，确因特殊情况需要请假时要经指导教师同