界面新闻APP分析报告.doc

界面新闻分析报告 姓名：王吴汝 指导老师：汪海 学号：1410050030 系部：人文社会科学系 班级：14网络与新媒体 目录一、项目背景31.用户分析32.开发背景43.应用概述4二、APP分析51.结构与内容52.界面与功能6三、运营模式与盈利模式71.运营模式72.盈利模式8四、与同类APP的对比91.2014年市场份额分析92.2015年排行榜93.SWOT分析对比10五、 发展前景与个人体验111.发展前景112.个人心得12五、结语12六、参考文献12一、项目背景1.用户分析随着移动互联网的迅猛发展，新闻阅读成为人们继社交、娱乐之后的又一个刚性需求。根据比达咨询数据中心的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿，艾媒咨询最新数据显示，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。移动互联网改变了大多数人的阅读习惯，移动端新闻APP实现了用户的碎片时间充分利用。DCCI调查报告表明：门户类新闻客户端知晓率明显高于聚合类新闻客户端产品，知名聚合类新闻客户端高于传统媒体旗下新闻客户端。由于在互联网和移动互联网领域起步较晚，传统媒体旗下新闻客户端产品，如央视新闻、人民日报新闻用户知晓率仅为34.4%、23.8%，排在知名聚合类新闻客户端之后。以下是2014年用户对两大类新闻客户端的知晓情况：新闻聚合类新闻门户类2.开发背景新媒体如雨后春笋般占领市场后，不少传统媒体的夹缝求生举步维艰，而上海报业集团具有足够的危机意识与探索精神，在媒介融合的背景下，推出澎湃新闻这样一个既依托纸媒、又独立创作并发布内容的新闻平台。而且早前一些新闻聚合类APP的设计专门针对用户时间的碎片化、零散化。2014年，这些新闻客户端通过各种发展策略，在用户数和活跃度方面都有很大的进步。而进入2015年，差异化、碎片化等之前的打法已经不再适合，也就意味着2015年的新闻客户端又有了新的发展趋势，在这个充满机遇的大背景下，上海报业集团相继推出个性十足的界面新闻网站与界面新闻APP。传统媒体的新闻客户端（2013年2014年推出）技术平台的新闻客户端（2014年推出）（2003年推出）（2012年推出）（2012年推出）四大门户新闻客户端（2014年推出）（2013年推出）（2012年推出）（2010年推出）3.应用概述界面新闻是“澎湃新闻”的兄弟媒体，来自中国第一大报业集团上海报业，联手小米科技、360、海通证券、国泰君安、联想弘毅、卓尔传媒推出的新一代财经商业新闻网站。而界面新闻的APP是界面新闻推出的移动互联网端应用。Slogan：为独立思考人群服务；产品定位：新一代财经商业新闻；目标用户：中国新兴的中产人群；产品特点：在新闻生产上，“界面”的创新在于让读者参与到新闻制作的过程中，在线参与选题会讨论、投稿乃至成为高级行业观察员；新闻之外，“界面”还将为用户提供求职、购物、社交、投资理财等服务，未来还会围绕目标用户有针对性地拓展服务种类。二、APP分析1.结构与内容界面新闻APP分为三大板块：左侧页面主要涵盖商业、商城、招聘、资讯等拓展互动区；中间页面主要涵盖商业、天下、娱乐、体育、科技等新闻推送区；右侧页面主要涵盖用户登陆后的消息、爆料、收藏、订阅、搜索、设置等设置。以下是界面新闻安卓APP2.3.0版本的结构图：首页商业天下中国娱乐体育T界歪楼科技瘾擎地产投资正午视频 J Media热评左页右页摩尔金融尤物面点商城好问正午|歪楼|T界战略合作互 动 区登录/注册爆料招牌消息收藏订阅搜索设置无图浏览夜间模式个 人 区新 闻 区【摩尔金融】：投资者学习的最佳平台，目前已有上千位投资高手通过文字来传递投资理念和交易策略，并通过评论和私信及时解答投资者的疑惑。【尤物】：所谓“尤物”，即尤善于物。国内最大的原创设计师平台，致力于为中产阶级的审慎趣味和精致要求服务，甄选创意与性价比兼具的原创产品，并将它们直接推送给高素质消费者，同时以“首席体验官”方式搭建了产品评测渠道。【面点商城 】：“面点”是界面推出的积分系统，读新闻、写评论、分享新闻等即可以赚取“面点”。用户可以用面点购买摩尔金融的投资资讯，到尤物的商城里购物，也可以兑换电影票、专车券等。【活动】：集合了界面召集令及商业FBI，在界面召集令，用户可以参与编辑部推出的各种新闻众包，甚至可以发起自己策划的活动，商业FBI，是界面新闻推出的在线商业调查，完全由用户投票决定的品牌排行榜；【好问】：有专业人士在线解答包含热点、最新、头条、现场、万象、格调、商业、职场等领域的“疑难杂症”；【正午】：日更一篇原创的非虚构写作平台，包括报道、随笔、访谈、个人史、视觉等。同时扩展非虚构创作在中国的视野，目前签约罗永浩、冯远征、马岩松、冯唐、庆山等；【歪楼】：这个板块兴趣驳杂，涉及的内容正负能量兼容，严肃和八卦并包。歪楼发布各方面有趣、有料、有知识的文章；【T界】：由界面时尚频道和纽约时报T杂志中文版强强联合组成，从商业、文化、流行等角度谈时尚，既报道中国设计师，也关心全球奢侈品巨头；【战略合作】：该平台目前包含YHOUSE、懒投资、活动树等三个板块；【天下】：接地气的政经板块。拥有来自道琼斯通讯社、华尔街日报、纽约时报、彭博商业周刊、财经网、中国国际广播电台和卡塔尔航空的团队成员。每天更新50条全球所有领域的最重大事件的报道；【中国】：界面新闻的时政服务平台。该平台遵循及时有效、客观公正、独立思考的原则，为用户提供有价值、有深度的时政报道、宏观经济报道、社会民生报道和公共政策解读；【J Media】：拥有2000个微信公众号，覆盖财经、科技、生活等20个领域。界面吸收联盟内优秀的原创作者；同时利用联盟渠道，使用户可向朋友圈分享界面内容；【社交】：界面社交是公司人社区，致力于为用户在职场领域提供社交、职位招聘、经验技能变现等深化服务，计划覆盖中国主要经济区域的公司与个人，并将通过社交业务，重塑几大传统的职场服务等等。2.界面与功能界面新闻的特色是“界面”，页面以图片为新闻视觉重心。以下为首页、新闻等页面。 点击此处弹出所有新闻频道，用户可以进入选择有兴趣的频道浏览 幻灯区域汇集了最近热度较高的几篇文章 精选、滚动、热读，总页面较长，分别包含各频道的新闻、文章与穿插的广告推广点击此处，用户可随意调整夜间模式、亮度调节、字体调整 长按可以保存图片到用户本地 用户在此编辑、查看、回复评论，收藏、分享文章或新闻 此处是界面新闻最活跃的版块，点击勾选吐槽理由，发表看法，与其他网友在线互动 输入想要了解的信息如“坚果手机”，能搜索界面新闻内多个平台曾发表过的相关文章、新闻三、运营模式与盈利模式界面在运营模式上有部分互动性强的优势，但是总体用户活跃度不强；用户体验中反映投资与招聘资讯的作用不大；盈利模式在同类新闻APP中比较完整。1.运营模式（1） 互动性运营界面新闻作为媒介融合的新产物，APP设计更侧重新媒体的特性，即互动性强。新闻生产中，让读者参与到新闻制作的过程中，在线参与选题会讨论、投稿乃至成为高级行业观察员；在“好问”版块，形成用户之间评论、回复、跟帖的模式，加入用户与权威专业人士的互动；还加入“联系我们”的版块，根据用户反馈的意见对APP细节进行及时改进。纵观各大知名新闻APP的运营：网易新闻的跟帖、搜狐的订阅、微博早晚报、地方新闻、新浪的独家博客、腾讯的名家博客、媒体评论等，已在界内形成固定模式，譬如网易新闻的跟帖运营模式已获得一些稳定的用户，模式一旦形成则难以突破。（2） 社交化运营增强用户粘性及保持用户活跃度最好的手段便是加入社交元素的互动。比如评论的功能：用户看完新闻后能够评论回复，表达自己的意见，看看别人的看法，和其他用户进行交流，还能对其他用户发表的观点进行点赞和踩压，通过对用户评论新闻的记录，还会设置相应的等级；还有界面APP新增的“招牌”版块，对音乐剧、论坛、峰会等举办“召集令”，用户可以与其他用户一起在线参与相关活动，对各种社会现象、提出问题，用户参与投票和评论等。界面以及其他新闻APP加入社交化式运营模式，提高用户活跃度从而培养归属感认同感，提高用户留存度。（3） 个性化运营1、 形成品牌效应。为用户提供求职、购物、社交、投资理财等服务。在新闻之外在于加入了针对目标群体的服务，树立界面新闻“为独立思考人群服务”的品牌理念，积累稳定用户后，该群体则对品牌理念形成记忆。2、 独树一帜的APP风格。界面新闻的设计除了文字内容，以图片元素为主要视觉构成，和一般新闻网站的图片选择相对随意缺乏质量不同，界面的图片非常精致，几乎达到了高端新闻和时尚杂志所要求的视觉效果，将客观性与艺术性的关系、画面与文字的关系把握恰到好处；新闻文字的字体、颜色可根据用户个人浏览喜好调整；用户浏览新闻时遇到欣赏的图片可以随心所欲的长按保存至本地，“尴尬的”水印鲜少。2.盈利模式1 广告投放广告是传媒界的核心业务。对于新闻类APP 来说，闪屏与信息流插入是投放广告最基本的手法。界面新闻在开屏处与首页的新闻浏览区，投放视频广告，而且视频广告在用户处于WIFI环境下已提前下载，用户可以选择操作关闭广告跳过该页，不会因消耗用户大量流量而失去部分市场；其次是软文植入，在“瘾擎”版块，推送国内外有关汽车的文章，用户当作新闻浏览时，并不会觉得反感而达到广告投放效果。2 提供渠道获得利润分成界面新闻在订阅栏目、转载新闻底部提供部分平台让合作方投放内容。在用户下载界面新闻APP时，界面新闻在用户端预订栏目，或者将栏目靠前位置供给合作方；在转载的新闻底部界面新闻允许合作方放置网址链接或者二维码和微信公众平台等等，帮合作方引导用户流量，利润分成。3 电商业务基于界面新闻定位“新兴的中产阶级”的目标，该群体数量庞大、稳定，仅加入广告业务和用户分成并不丰富。比如在网易新闻5.0中的“发现”频道，聚合了各种生活资讯，通过地理位置，为用户提供“身边服务”，如美食、票务、工作 。而界面也大胆尝试加入O2O平台服务，在“T界”频道有全国个人设计师的产品在线热销；在“面点商城”频道与淘宝、神州专车等商家合作；任务积分奖励制将用户浏览新闻，发表评论等基本用户行为与O2O业务紧密结合。4 战略合作界面新闻一周年之际全面开放平台，增加“战略合作”版块，目前有“YHOUSE”、“懒投资”、“活动树”三个合作方加盟。界面新闻提供固定的特别平台，供各方面的合作商加盟，合作方“铺位”的运营靠自己，界面新闻并不干扰，只从中收取一定的“租金”。四、与同类APP的对比1.2014年市场份额分析中国IT研究中心(CNIT-Research)发布的 2014年Q1国内移动新闻APP市场调研报告里，对国内前10位新闻APP下载量进行统计。报告显示，腾讯、搜狐、网易三家门户的新闻客户端共占据了超过6成的市场份额，作为门户新闻网之一的新浪稍逊一筹。而界面新闻2014年10月份才推出。2.2015年排行榜2015年，中国移动新闻资讯APP市场的第一阵营已经成型，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻和百度新闻分列行业活跃用户规模的前五位。腾讯新闻在QQ、微信平台的协助下，用户活跃度较高；今日头条凭借技术算法的优势，获得大量用户认可；网易新闻用户互动性强，用户忠诚度较高；百度新闻借助国内最大搜索引擎首页的位置获得大量点击量。而刚面世一周年有待改进的界面新闻仍未占据重要的一席之地。 2015年新闻资讯APP排行榜3.SWOT分析对比界面新闻APP的SWOT分析网易新闻凤凰新闻百度新闻今日头条Strengths（优势）内容丰富，运营流畅；“跟帖”模式深得用户喜爱凤凰平台众多，报道有深度，用户之间评论、回复活跃推出较早，算法先进，用户较多优化算法近年在同类应用中拔得头筹Weaknesses（劣势）推荐内容不准确，新闻报道追求“真相”，欠缺深度APP排榜繁杂，用户难以适应，新闻质量差距较大新闻更新慢，程序BUG多，封号删评制度不明确侧重算法，忽略用户体验与新闻内容的质量Opportunities（机会）口碑较好，跟帖模式加入更多社交元素，用户将黏度更高把握用户参与评论、回复的热情，加强积分奖励制度把握用户需求改进程序，借助旗下搜索引擎引导用户流量增强针对用户的O2O服务，丰富APP资讯内容Threats（威胁）推送不准确，跟帖模未来可能被淘汰用户资讯服务不完善，落后于同类应用应用设计没有跟上发展浪潮，不能把握用户需求广告拥挤，系统闪退、无法刷新等问题较多Strengths（优势）：界面新闻在传媒界独树一帜的“视觉新闻”界面，图片精致到几乎达到了高端新闻和时尚杂志要求的视觉效果；贯彻“只服务于独立思考的人群”的理念文化，招聘、投资、O20等针对目标用户设置的新闻之外的服务十分完善；界面新闻不同于网易新闻的“跟帖”的“好问”、“投稿”等板块与用户之间的互动，成为传统媒体向新媒体融合的标志。Weaknesses（劣势）：在搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻等门户新闻APP已形成“多足鼎立”的背景下，界面新闻推出时间不久，宣传力度不够；界面新闻与澎湃新闻出生同门，澎湃新闻专注时政内容，而界面新闻剑走偏锋注重用户界面体验却在内容上忽略了新闻的深度报道；界面新闻拥有上百为签约记者，赢得原创数量却聚日累堆失去原创质量。Opportunities（机会）：专注于“中产阶级公司人员”的服务强度大而集中，增强推广力度，提高新闻内容质量后，将获得稳定的用户。Threats（威胁）：界面新闻的新闻报道深度不够难以吸引用户的驻留；新闻首页太长不妥，用户并没有“刷到底”的时间与兴趣；普遍用户活跃度不高。网易、凤凰、百度、今日头条等新闻APP的SWOT分析移动互联网的新闻客户端之间的竞争越来越激烈，总览新闻APP的发展与衰落，差距主要在开发技术、新闻内容、与用户之间的有效互动三个层面。传统媒体应该考虑网络媒体与传统媒体的融合，探索最能让用众接受的技术与新闻内容合作模式；新媒体在发展大数据时，应该更多地将数据、技术所带来地思想传达给用户。科技越发达，人们获取信息的渠道越丰富，所以媒体不再占主动优势，未来媒体发展更可能落在探索多元化、个性化用户体验上。5、 发展前景与个人体验1.发展前景分析1：移动互联网时代新闻App服务的主要提供者目前有以下四类：传统媒体，它们提供数字化延伸的新闻报务，如新华社、各报业集团等媒体集团；互联网门户站点如新浪、网易、搜狐等门户网站；技术平台为中介的咨询整合性延伸，致力于移动阅读，如VC read、Founder等；其他一些包括政务门户、品牌宣传、个人应用类等等零星专业性应用。分析2：两类移动新闻资讯APP研究发现，媒体新闻客户端相对用户规模更大，不同区域的用户广泛接受；聚合信息客户端用户在低线级城市、中低学历人群中覆盖率有待发展。同时本科学历以上的用户在移动金融类、移动消费类、支付类APP活跃程度较高，说明用户非常具有营销潜力。（数据截至2015年4月）综上分析，界面新闻是传统媒体数字化延伸的聚合信息新闻客户端，具有明确的定位，目标人群在新闻资讯APP的使用与消费能力上均不属弱势，发展前景总结为以下五点：1. 垂直化、聚合化带来界面新闻发展机遇移动端已成为用户主要接触媒介，面临众多选择的轰炸，用户更倾向于依赖针对垂直化、碎片化的娱乐间隙把握信息资讯需求开发的资讯应用，同时聚合多方面资讯与一体，是进行商业化发展的良好根基。2. 大数据技术带来高效新闻信息传播方式移动互联网媒体的优势在于用户数据采集上。作为互联网媒体，界面新闻在未来的改进中自然也不将落下：通过大数据与信息技术，界面新闻可以实现对目标群体更精准的定向内容推送以及更高效的内容采编生产。3. 智能可穿戴设备拓展用户资讯接收渠道用户接收信息渠道不断拓展，未来界面新闻可通过技术创新，结合智能可穿戴设备比如Apple watch的使用场景和屏幕大小等，为用户提供适宜、丰富、及时的资讯信息。4. 同质化威胁，优质内容成为未来竞争关键内容是吸引用户的核心竞争力，而新闻资讯应用比较容易形成同质化，在此背景下，优质内容的提供成为界面新闻今后发力的重点，吸引用户、留住用户。5、 内容营销助力商业化加速未来界面新闻可以通过对用户的大数据研究，深入挖掘用户需求与偏好，以用户为中心展开营销活动，创造出与用户生活紧密相关的品牌宣传内容，建立用户与品