安康巴山丝绢品牌推广策划书.doc

为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。2011年世界旅游小姐中国年度冠军总决赛陕西赛区安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔赛 安康巴山丝绢品牌推广策划书 汉艺飞歌文化传播有限公司 目录1、 推广背景2、 推广目标三、推广时间四、投放区域五、推广价值回报一：推广背景安康巴山丝绢有限责任公司位于“汉水神韵、秦巴风情”的陕南明珠安康市，公司主营丝绢纺织品、蚕丝被系列家纺、丝绸服饰及原材料等。安康市汉滨区、汉阴县、岚皋县，是公司的主要原料（蚕茧）基地，拥有8万亩高效密植蚕桑园，136个蚕茧收烘站，缫丝厂两座，7万多农户兴桑养蚕，从业人员1300余人。具有年产500吨桑蚕丝、5万床桑蚕丝被和10万件丝绸服饰的生产能力。丝绸是体现质感生活，引领时尚的产品，时尚是美丽的化身，与本次世界旅游小姐年度冠军陕西赛区：“美丽成就梦想”相契合，同时安康巴山丝绢有限责任公司位于“汉水神韵、秦巴风情”的陕南明珠安康市，与本次大赛的主题： “秦巴汉水、魅力安康”又一次契合，本次大赛在举办的活动过程中，无疑是对安康巴山丝绢有限责任公司起到异曲同工的名品牌推效应。因此，借助此次规模盛大2011年世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛 一项世界旅游文化顶级赛事 一场全国瞩目、商机无限的时尚视觉盛宴 一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台势不可挡的美丽狂潮，无法抗拒的眼球效应，不可估量的商业价值一、大赛概况大赛名称：2011年世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔赛安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔赛指导单位： 安康市委宣传部主办单位： 安康市旅游局 安康市文化文物广电局 安康电视台 安康广播电台协办单位： 待定承办单位： 安康汉艺飞歌文化传播有限公司大赛主题： 秦巴汉水 魅力安康大赛口号： 安康旅游与世界同行举办时间： 2011年5月3日2011年7月23日决赛时间： 2011年7月1516日暨颁奖晚会7月23日支持媒体： 中央电视台央视网华人频道 、 中国新闻社、 新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、 安康人民广播电台、华商报 、安康日报 安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、 安康新闻网 等全国一百余家媒体 向公众展示安康巴山丝绢有限责任公司知名度、美誉度、忠诚度的绝佳机会！二、推广目标“世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛”今年能在陕西举行，是安康市一次难得的机会，作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，带来更多旅游合作机会，对区域旅游、企业发展品牌形象提供了空前的发展机遇和挑战。着力通过硬性广告、主题公关活动及软性广告形式打造贵公司产品品牌形象1.覆盖性强：通过报纸、电视、网络、海报多种广告形式的宣传炒作，将安康巴山丝绢有限责任公司推向全国主要市场及潜在市场，将安康巴山丝绢有限责任公司这一品牌在消费者心目中新颖的树立起来，全国三十多个城市的旅游形象大使；100多家省内外主流传媒；800万电视观众；1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将席卷全中国，从而带动安康巴山丝绢有限责任公司销售业绩突飞增长。2可实施性强：活动与媒体的立体式推广方案将以各种推广手段灌输到群众头脑中，由于媒体宣传当今社会性种类较为繁多，群众的防范意识较强，所在用淡化商业形象的这种手段进行推广（借助活动，抛砖引玉），从而得到广大群众的认可3. 时效性强：在立体式广告推广的宣传下，消费者在各个场合都尽可能多的得到广告宣传，活动作为主打，以电视媒体、以网络传播多种渠道抓住群众眼球深入群众心里，从而得到坚如磐石的品牌形象，使群众在第一印象想到得安康巴山丝绢有限责任公司三、推广时间中国陕西总决赛于2011年5月初在安康启动，5月3日至7月23号，启动推广总决赛比赛及巡游。7月中旬结束，历时2个半月。期间将举办单项赛比赛、主题活动、总决赛等一系列赛事和活动举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，联合中央电视台央视网华人频道陕西电视台腾讯公司，大秦网等国际知名电视媒体网络和省级电视台进行全国播出四、投放区域 硬性区域（预订）初赛：室外复赛：旅游景点（四A级景区）决赛：旅游景点（四A级景区）软件区域通过报纸、电视、网络、海报如：中央电视台央视网华人频道 、 中国新闻社、 新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、 安康人民广播电台、华商报 、安康日报 安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、 安康新闻网 等全国一百余家媒体 等多种形式宣传炒作，联合中央电视台央视网华人频道陕西电视台腾讯公司，大秦网等国际知名电视媒体网络和省级电视台进行全国播出五、 推广价值回报A：平面媒体呈现与本次大赛合作的有影响力的平面媒体, 大赛广告版面均体现大赛指定巡游景点名称及logo。B：一、冠名与总冠名回报（30-50万圆） 1、宣传片：从5月3日大赛启动起至7月23日结束在安康电视台滚动播出冠以冠名企业名称的大赛各阶段宣传片，每天10条，每条30秒，共播出999次1 2 3 4套。二 500 2、30秒图文回报。赛事举办期间为冠名企业每天在安康电视台播出30秒图文广告15次。合计播出999次。1 2 3 4套。 3、节目软性回报。赛事举办期间在安康电视台我爱我家栏目为冠名企业做三期长达8分钟的特别报道,1 2 3 4套。 4、新闻支持。在赛事举办期间安康电视台将全程配合赛事新闻宣传，并突出侧重冠名企业。 5、直播、录播回报。凡赛事涉及直播、录播，安康电视台均尽可能创造机会在直播、录播前、后、中间为冠名企业插播广告。6、安康电视台网站、新闻、节目等一切提及与赛事有关的宣传均体现冠名企业名称。7、大赛期间所有宣传（新闻发布会、海选、复赛、决赛、颁奖仪式晚会舞台背景，门票、宣传 推广册、巡游旗帜、手提袋均出现冠名方企业Logo广告宣传）。所有赛事均给冠名方提供现 场广告位2块。8 、安康人民广播电台推广：全天整时宣传2分钟/次（12次/天）两个月。二、奖品赞助回报（15万元） 1、宣传片：从5月3日大赛启动起至7月23日结束在安康电视台滚动播出冠以奖品名称的大赛宣传片，总计约120次1 2 3 4套。二2、30秒图文回报。赛事举办期间为奖品赞助企业在安康电视台 播 出30秒图文广告90次1 2 3 4套。3、 节目软性回报。赛事举办期间在安康电视台我爱我家栏目为奖品赞助企业做两期长达3分钟的特别报道1 2 3 4套。4、安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事奖品有关的宣传中均体现奖品名称1 2 3 4套。三、特约赞助回报（10万元） 1、30秒图文回报。赛事举办期间为特约赞助企业在安康电视台赠送播出30秒图文广告90次1 2 3 4套。uiu n o lkklj 2、节目软性回报。赛事举办期间在安康电视台我爱我家栏目为特约赞助企业做两期长达2分钟的特别报道1 2 3 4套。3、安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事特约赞助企业有关的宣传中均体现特约赞助企业名称1 2 3 4套。 四、指定物品赞助回报（5万元）1、10秒字幕宣传。赛事举办期间为指定物品赞助企业每天在安康电视台播出10秒字幕宣传广告2次，形式如：巴山丝绢大赛巴山丝绢用品由巴山丝绢独家提供或指定用品。总计约90次1 2 3 4套。 n o lkklj i而回报：002、直播、录播回报。凡赛事涉及直播、录播，安康电视台将在播出结束时为指定物品提供企业回报片尾字幕广告1 2 3 4套。 33、巴山丝绢全体员工中选拔一名作为巴山丝绢形象冠军，同时赛事举办期间在安康电视台我爱我家栏目为安康巴山丝绢企业做两期长达2分钟的特别报道1 2 3 4套。333335、 不可替代的推广机遇、不可估量的商业价值 1、2011世界旅游小姐中国年度陕西冠军总决赛陕西赛区安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔 赛冠军颁奖仪式选定在XX现场，拉开序幕； 2、香港巨星成龙现场演唱会价值360万有盛大活动，即将在XX现场，隆重开幕。 3、直播时均会出贵司品牌。 无疑是对巴山丝绢品牌推广强而有力的宣传，品牌知名度提高的迅速升华，品牌信誉度奠定的绝佳机会，品牌忠诚度影响的至高无尚