浙江省大学生篮球赛事推广研究.doc

杭州师范大学学位论文 浙江省大学生篮球赛事推广研究 分类号： 单位代码： 密 级： 学 号： 硕士学位论文中文论文题目： 浙江省大学生篮球赛事推广研究 英文论文题目： College basketball tournament in Zhejiang Province to promote research 申请人姓名： 陈 文 国 指导教师： 周 勇 专业名称： 体育教学 研究方向： 体育赛事 所在学院： 体育与健康学院 申请人单位： 杭州师范大学 论文提交日期 2016 年 4 月 浙江省大学生篮球赛事推广研究论文作者签名: 指导教师签名: 论文评阅人1： 评阅人2： 评阅人3： 评阅人4： 评阅人5： 答辩委员会主席： 委员1： 委员2： 委员3： 委员4： 委员5： 答辩日期： 杭州师范大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 杭州师范大学 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解 杭州师范大学 有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权 杭州师范大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名： 导师签名：签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日致 谢 本论文是在导师周勇副教授的指导下，由本人独立完成的，回想论文写作以来资料收集、整理、文章撰写修改到最后的结束，得到了许多的帮助，在此向他们表示我最真诚的谢意。首先感谢我的导师，在论文的选题、资料收集、研究方法等给予我指导，感谢导师在论文修改阶段的认真批改，字字把关，严格审查，并提出中肯的建议。两年来导师严谨的治学态度和一丝不苟的治学精神鼓励我前进，对我以后科研具有较大影响，同时在这里谢谢辅导员吕超老师对我生活上的照顾，让我在远离家乡的城市有家的温暖。其次，感谢浙江省大体协篮球分会的各位老师在我论文资料收集过程中给予的无私与真诚的帮助，在此向您表达真诚的谢意！同时感谢浙江省大学生篮球分会竞赛委员会的各位老师以及访谈教练员对我论文写过程中的帮助，使我能顺利的完成论文。最后感谢我的家人对我的支持、感谢两年来我的同窗室友、感谢我的师哥师姐，感谢我研究生两年的老师和同学对我生活和学习上的帮助，正是他们让我的人生更精彩。同时感谢各位在座的答辩老师，你们辛苦了，谢谢！ 摘要篮球运动已成为浙江省大学生重要的运动项目和校园体育文化内容，全省各高校篮球运动的开展有声有色, 深受大学生的喜爱。浙江省大学生篮球运动已成为浙江体育文化核心竞争力和软实力的重要组成部分，成为浙江经济社会和谐稳定发展不可或缺的重要方面。本文以浙江省大学生篮球联赛为研究内容, 采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地考察法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法，分析浙江省大学生篮球联赛(简称ZUBA联赛)自2002年到2015年的赛事发展过程,探讨赛事推广与大学生篮球联赛推广发展的制约因素。经研究发现: 从设置ZUBA联赛起浙江省大学生体育协会篮球分会不断加强赛事组织与管理,积极推进赛事发展,使参赛院校从最初的几个学校发展到50多所院校,男女共90多支队伍；联赛的组织采用分组別进行的形式提高了各校的参赛积极性，竞赛分组逐渐合理化；实施了教练员的培训计划和裁判员队伍的建设，提高了联赛的水平。但是各学校参赛存在经费不足、场地不足；教练员队伍专业素质不高，且缺乏带队经验；培训推广发展不平衡；“为赛而建”的篮球队组建情况阻碍竞技水平的提高；没有充分的宣传和包装，且缺乏专业的媒体宣传团队等因素制约了浙江省大学生篮球联赛的发展与推广。为适应ZUBA联赛发展的需要，要进一步完善学校开展大学生篮球运动的资源，针对性地增强教练员培训，提高专业性，不断丰富完善校园基层赛事，逐渐提高篮球运动的竞技水平和观赏性；拓宽赛前宣传渠道，并提高赛事媒体报道的准确性。本文针对ZUBA联赛，探讨学校推广、培训推广、媒体推广、赛事的组织推广等。关键词：大学生；篮球赛事；ZUBA联赛；赛事推广；Abstract Basketball has become an important Undergraduates sports and campus sports culture content in Zhejiang Province, the provinces colleges and universities to carry out a very impressive basketball, loved by the students. Zhejiang University Basketball has become the core competitiveness of Zhejiang sports and cultural soft power and an important part of the economy has become an important aspect of social harmony and stable development of Zhejiang indispensable. In this paper, Zhejiang University Basketball Association for the study of the content, methods of literature, questionnaire, interviews, field visits, logical analysis, mathematical statistics and other research methods, analysis of Zhejiang University Basketball Association (referred ZUBA League) since 2002 in 2015 the development of events, event promotion and constraints to explore University basketball Association to promote the development of the factors. The study found: from the set ZUBA League club from Athletic Association basketball tournament Zhejiang University Students continue to strengthen the organization and management, and actively promote the development of events, so that participating institutions from the initial development of several schools to more than 50 colleges and universities, a total of more than 90 men and women teams; league organization in the form of packets not carried out to improve the schools competition initiative, competition grouping gradually rationalized; the implementation of training programs and coaches referees team building, improve the league level. However, each participating school funding deficiencies, lack of space; Coach Team of professional quality is not high, and the lack of experience led; promotion of training development imbalances; built for the tournament, the basketball team set up to improve the competitive situation hindered level; insufficient publicity and packaging, and the lack of professional media team, and other factors of Zhejiang University basketball development League and promotion. To meet the needs ZUBA league development, to further improve the schools resources college basketball movement, targeted to enhance the training of coaches, improve professionalism, constantly enriched and improved campus grass-roots events, a gradual increase of the competitive level of basketball and ornamental; widening before the communication channels, and improve the accuracy of media coverage of the event. Aiming ZUBA League to discuss the promotion of schools, training promotion, media promotion, event organization and promotion.Keywords: college students; basketball tournament; ZUBA League; event promotion; 目 录致 谢III摘要IVAbstractV1引言11.1选题背景11.2选题依据11.3研究目的21.4研究意义21.4.1理论意义21.4.2实际意义31.5文献综述31.5.1相关概念界定31.5.2体育赛事品牌推广理念发展的研究51.5.3体育赛事对赞助品牌的影响分析71.5.4 国内体育赛事推广研究91.5.5国外体育赛事推广研究121.5.6相关文献的综合评述132研究对象与方法142.1研究对象142.2研究方法142.2.1文献资料法142.2.2专家访谈法152.2.3问卷调查法152.2.4实地考察法162.2.5 逻辑分析法162.2.6 数理统计法163结果与分析173.1浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)历程173.1.1 ZUBA联赛的来源概述173.1.2 ZUBA联赛基本情况概述173.1.3ZUBA联赛最新发展现状183.2浙江省大学生篮球赛事（ZUBA 联赛）推广现状193.2.1 ZUBA联赛现阶段省内推广的内环境193.2.2政府部门对ZUBA联赛的推广措施193.2.3 ZUBA联赛组织推广发展现状分析203.2.4 2002-2015年ZUBA联赛的推广途径213.3浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)进一步推广的制约因素分析223.3.1学校参与ZUBA联赛的制约因素分析223.3.2 教练员水平对ZUBA联赛推广的影响分析233.3.3培训推广的因素分析243.3.4球队水平对ZUBA联赛推广的影响分析243.3.5媒体宣传报道对ZUBA联赛推广的影响分析253.4赛事推广的案例分析253.4.1CUBA联赛推广的案例分析253.4.2 我国啦啦操赛事推广的案例分析273.4.3NCAA篮球项目推广的案例分析283.5浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)推广分析303.5.1 ZUBA联赛的组织推广分析303.5.2 ZUBA联赛培训推广分析313.5.3 ZUBA联赛媒体网络推广分析314结论与建议324.1结论324.2建议334.2.1提升ZUBA联赛水平334.2.2加强ZUBA联赛培训推广354.2.3拓宽媒体和网络宣传推广364.2.4结合实际探索新的推广模式36参考文献37附录一39附录二42表目录表 1 收集的论文资料列表14表 2 访谈专家人员表15表 3 专家一览表16表 4 专家效度检验表16表 5 2015年ZUBA联赛推广内容统计表20表 6 台州赛场得分统计表21表 7 学校对参加大学生篮球比赛的态度调查表22表 8 制约学校参与大学生篮球比赛的因素分析表22表 9 运动员参赛经费来源表23表10教练员得知ZUBA联赛的途径表23表11参与裁判员培训情况表24表12教练员带队参赛次数表24表13教练员得知ZUBA联赛的途径表25VII1引言1.1选题背景 浙江省篮球运动在各高校开展十分普及，其赛事商业化运作也形成了一定的规模。由于篮球运动普及程度高、观赏性强的特点，篮球运动得到大学生的广泛喜爱。大学生作为新时代的活跃人群，对篮球运运动的关注度极高，大学生篮球赛事逐渐发展起来，形式多样，氛围浓厚，并开始占据一定的市场。浙江省作为篮球运动开展较好的省份已形成一定规模的联赛体系，浙江省大学生篮球联赛（ZUBA联赛）经过十多年的培育和发展，已经成为大学生自己的联赛，得到政府和相关单位的大力支持和认可，参赛球队达到90多支。尤其近几年浙江省大学生篮球联赛的水平越来越高，规模和关注度也大大提升，赛事逐渐凸显出商业价值，在这样的形势下采取怎样的方式将浙江省大学生篮球联赛推广出去，走社会化、市场化的道路成为联赛面临的主要问题。首先，浙江省人均经济水平位于全国前列，篮球运动十分普及，社会关注度相当高，其中在2014年10月18日至11月25日历时38天浙江省第十四届大学生运动会共吸引了共91支球队，分男女7个组别，开展了300场篮球项目比赛，创历届省大学生运动会篮球赛参赛队数之最。但是赛事本身市场价值和社会影响力并没有达到很好的效果，这就很有必要从赛事的推广方面对赛事进行更好的包装。 其次，联赛主办单位浙江省大学生体育协会为联赛的发展采取了一系列措施，最具影响力的是目前以5年600万签约推广单位，将联赛的推广工作交由专门的推广单位来做，为联赛更好的走向市场提供保障。那么在现在的形势下采取什么样的推广办法成为联赛的面临的一个重要问题，值得进行思考与研究。通过查阅文献，发现有关篮球赛事推广的系统研究不多，对于篮球赛事的研究大都是以文化、赛制、品牌、市场等为研究内容。对于浙江省大学生篮球联赛的推广研究还没有。基于上述分析，本研究以浙江省大学生篮球联赛作为研究对象，对其推广策略进行分析。1.2选题依据刘清早教授在体育赛事运作管理中对体育赛事市场营销和市场开发的相关论述对于体育赛事推广是值得思考和借鉴的，对体育赛事市场营销的概述是站在体育赛事运作管理机构的角度，探讨在不断变化发展的体育赛事运作内环境，如何将体育赛事作为载体，通过满足赛事相关利益与群体的需求，从而创造经济和社会效益。可以将体育赛事营销看作是向运动员介绍赛事，吸引参与者；吸引媒体关注报道；吸引观众和社会关注度；与政府部门加强联系获得支持，寻求企业和社会团体或个人的合作，获得赞助和宣传推广。体育赛事的市场营销手段主要提到赛事的媒体宣传和体育赛事的公共关系活动，通过这两种主要的营销策略来让更多的人群认识了解体育赛事，从而达到赛事管理和组织机构以体育赛事为载体的营销目的，创造多方利益。刘清早认为体育赛事的市场开发又不同于体育赛事的市场营销，体育赛事市场营销以满足多个利益群体的需求为目标进行的赛事运作，而体育赛事市场开发则以开拓市场，推广扩大赛事和获得收入为目标，包括了商业赞助、体育赛事的门票销售、赛事电视转播新闻报道，这些对于体育赛事的推广都是相关的，同时推广体育赛事与之有相同的目标，为赛事发展服务。在此理论基础上研究浙江省大学生篮球赛事，并以此为载体运用所提到的相关理论和方法探讨浙江省大学生篮球联赛的推广策略,为我们的联赛可持续发展提出理论建议 刘清早.体育赛事运作管理M.北京：人民体育出版社.2006:8。1.3研究目的 浙江省大学生篮球赛作为全国大学生篮球联赛的分区赛有着较大的市场前景，对于分区赛的成功运作将有力推动全国大学生篮球联赛的发展。本文以浙江省大学生篮球联赛作为研究对象，对其赛事推广进行分析，寻找制约大学生联赛进一步发展壮大的因素，探索如何更好地推广联赛，提出更好地推广理念和措施，目的是为了探究浙江省大学生篮球联赛的可持续发展的推广方案，更好的推广大学生篮球联赛，使联赛健康稳定发展。1.4研究意义1.4.1理论意义由于对浙江省大学生篮球赛事推广的理论研究较少，所以浙江省大学生篮球赛事推广的理论研究相对薄弱，研究内容大多数是关于联赛赛事的现状研究，同时在中国知网上以“ 篮球赛事推广”为关键词进行检索，结果发现相关研究的文献较少，本文希望以国家篮球运动管理中心采取的措施为出发点，以对赛事推广途径分析为重点，总结篮球赛事推广所取得的成效，分析目前制约赛事更好推广的因素并提出合理化建议，为浙江省大学生篮球赛事的进一步发展提供理论依据，同时为其他项目的赛事推广提供可借鉴的经验。1.4.2实际意义通过对浙江省大学生篮球联赛赛事的推广研究，分析制约ZUBA联赛推广的因素并提出合理化建议，对已有的赛事推广方案进行案例分析，借鉴成功的经验，吸取失败的教训，针对浙江省大学生篮球联赛的实际情况，找到适合自己的联赛推广方案，为联赛服务，同时也是促进ZUBA联赛可持续发展的需要。1.5文献综述1.5.1相关概念界定1.5.1.1对体育赛事的界定近年来，在我国的情报信息以及新闻报道中，“体育赛事”常出现和被使用，还被认为体育竞赛的代名词。随着体育实践的发展，体育赛事的内涵不断科学化。王守恒、叶庆晖在体育赛事的界定与分类阐明了体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域产生冲击和影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益 王庆辉，叶庆晖.体育赛事的界定与分类J.2005（3），17（2）：1-2.。许莉的试析我国体育赛事的市场化提出体育赛事又称之为竞赛表演、体育竞赛，在推动体育运动的发展、技术水平提高中起重要作用，可提高人们参与体育运动的兴趣，是人们参与、观赏体育活动的主要形式，现已是体育产业发展的支柱 许莉.试析我国体育赛事的市场化J.辽宁体育科技,2006,02:4-5-8.。王守恒体育赛事管理一书中提出体育赛事的基本属性，认为赛事的核心要素是运动竞赛，体育赛事在一定程度上反应运动竞赛事物的发展 王守恒.体育赛事管理M.北京：高等教育出版社.2007:9.。黄海燕，张琳体育赛事的基本理论研究详细阐述了体育赛事的产生，并参考国内外有关赛事的研究理论，运用逻辑学的原理，探讨出体育赛事是以体育竞技为主题，一次性或不经常发生，且具有一定期限的集众性活动。它不仅能够推动举办地旅游业的发展、提升举办地知名度、改善城市形象，还能够对举办地的经济、社会、环境等诸多领域产生影响。以上对于体育赛事的共同点是：体育赛事是以体育竞赛为核心展开的活动，不仅包括竞赛，而且还包括竞赛相关的一系列活动，比如赛事的效益、功能等 黄海燕,张林.体育赛事的基本理论研究论体育赛事的历史沿革、定义、分类及特征J.武汉体育学院学报,2011,02:22-27.。1.5.1.2 推广的概念研究 高启杰在如何认识和学习农业推广学的思考指出“推广”首次的实际应用是1886 年英格兰的剑桥大学和牛津大学采用的“大学推广系统”。1873 年剑桥大学首次使用“推广教育”，发展一种教育创新理念即大学生应该面向社会，校内到校外进行农业教育，教育环境更广阔。现实日常生活中，“推广”该词运动较广泛，其中有市场推广、营业推广、普通话推广、网络推广、农业推广、赛事推广等。通过在线新华词典查询，推广的基本解释均为推衍扩大和扩大实行或作用范围的意思。中国读秀知识网上搜索到市场营销学中推广是指买方将产品或服务向消费者、用户进行宣传、报道、说服，以引起他们的注意和兴趣，激发其购买欲望，并进而促进他们产生购买行为的活动，其实质是营销者与购买者或潜在购买者之间的沟通 高启杰.对如何认识和学习农业推广学的思考J.高等农业教育，2008,07:47-49.。根据本文研究的主要内容，依据推广的基本解释，ZUBA联赛推广是赛事组织管理机构通过多种方式向消费者宣传赛事，扩大ZUBA联赛范围和影响的活动，使人们了解ZUBA联赛的情况，调动人们参与ZUBA联赛的积极性。 1.5.1.3 有关赛事推广的研究 赛事推广是扩大赛事影响和作用的活动。通过文献资料查阅，发现李诚志在体育赛事推广大有可为的文章指出我国体育赛事推广市场面临体育经纪公司先天不足、赞助商难拉等问题，大多数运动项目发展存在此问题，需采取不同途径改变现状 李诚志.体育赛事推广大有可为J.中国经贸,2002,07:36-37.。李旭天在关于“五人制”足球赛事推广的研究中阐述了我国五人制足球赛的发展现状和存在的问题，并从 SWOT 方面对赛事发展进行分析，通过分析提出五人制足球赛事推广需从赛事定位、赞助商、赛事组织者和管理者、推广与营销策略等方面进行 李旭天. 关于“五人制”足球赛事推广的研究J. 科教文汇(下旬刊）2007,03.185。雷萌、王冬慧、于德海等写的后奥运时代对 WMA 赛事推广的探析，介绍了WMA赛事的基本情况，并从自身优势、自身问题两个方面分析赛事的内外环境，并提出WMA赛事要从护具、媒体宣传等方面的改革和完善促进赛事的推广 雷萌,王冬慧,于德海,李亮.后奥运时代对 WMA 赛事推广的探析J. 内蒙古体育科技,2011,04:12-13.。陈琳的辉煌与多艰上海国际网球赛事推广历程中系统、仔细的阐述上海国际网球赛事推广的三段艰难过程，在第一阶段采取明星效应改变了比赛的关注度，并获得了与喜力公司冠名权合同续签的机会，第一到第二阶段发展中赞助商选取上倾向于外资企业，并从细节上服务观众，为赞助商提供较好的媒体曝光机会，在第二到第三阶段推广中注重对运动员的吸引力上，在媒体上进行宣传，尤其是知名媒体，比如华尔街日报等 陈琳. 辉煌与多艰:上海国际网球赛事推广历程J. 环球体育市场，场,2009,01:50-51。侯丁一在商业性体育竞赛对我国田径赛事推广的启示指出田径运动在我国普及较好，但赛事的市场化发展缓慢，商业性质的田径赛事举办较少，赛事举办筹资渠道单一，且在赞助商方面没有相对稳定地等，为改变此现状，结合商业性赛事发展的要求，从赛事策划、赛事营销服务、赛事品牌建设、赛事公关推广等几个方面推广田径赛事，促进其发展 侯丁一.商业性体育竞赛对我国田径赛事推广的启示D.福建：福建师范大学，2013：12-30.。1.5.2体育赛事品牌推广理念发展的研究王守恒教授认为,体育赛事的组织形式和规模的大小取决于地区性传统习俗、比赛规则还有多种制约因素,赛事本身是以提供竞赛和相关产品一种特殊.事件;体育赛需要有比赛组织特点、赛事文化背景和市场潜力等;可以很好的融入到各不相同的参与体分享赛事经历,完成多种目标,同样可以影响不同的领域，比如在自然和环境领域、政治文化、社会和旅游等,在多个方面的影响下会产生由社会和经济在内的综合效应。王子朴副教授,杨铁黎教授综合相关文献,把中国体育发展形势和经济发展状况相结合，重新对体育赛事这一概念定义，受到项目特征、比赛规则和市场经济等多个因素的制约,提供体育比赛产品以及相关的服务,从而满足体育消费者的需要,这样的特殊活动称为体育赛事。李南筑副教授等人认为,作为商业性体育赛事首先组织者要满足观众观赏到高质量的表演,举办主体以商业竞争为目的高水准竞技体育比赛。对于职业联赛和综合性体育赛事来说,赛事产权归属明确,外部因素带来的影响较小,所采用的运行模式都结合市场化角度,除组织方内部协调以外,行为主体部门或者个人都经过现实交接进行资源的配置来完成体育比赛。根据中国体育和经济现状,结合中国各方面赛事的管理特征,把商业性体育赛事界定为:自主经营、自负盈亏的实体化运营,根据市场化的特征,提供给消费最好的体育赛事产品和相关的服务,为完成追求最大利益的目的而举办的特殊活动。李世想、唐苏娜在我国企业对体育赞助的现状及发展对策研究中指出:赛事赞助商、主管体育赛事机构和组织体育赛事的机构三者需要相互协调配合,建立起赞助商维护体系和目标、体育市场诚信体系、多角度的评价体系,将体育赛事的人文理念与赞助商的企业品牌融合在一起,全力实现赛事组织方和赞助方的合作,更进一步的保障赛事赞助方的合法权益,在保持双方利益共同有序发展的同时,还有更快的使中国的体育赞助市场化稳步走向良好而正规的发展道路 李世想、唐苏娜.我国企业对体育赞助的现状及发展对策研究J.湖北体育科技.2008年第02期。唐中权在上海体育赛事发展阶段及特征分析中说体育赛事被称为除了世界大战以外的第三次大事件,体育赛事的发展和传播以及对政治、经济领域的影响起了步可代替的作用。现在大型体育赛事的作用已经完全超出了体育比赛的范畴,它不仅对城市、经济和环境起到关键作用还对国与国之间的交流和国家精神文明建设起到重要作用 唐中权，上海体育赛事发展阶段及特征分析J.上海体育学院.2010。罗建英、丛湖平在商业性体育赛事网络结构特征及其关系提到:商业性体育赛事策划中所体现的利益原则是指的“利益”,是一种全面的利益,从社会角度它包括经济、文化和政治利益;从时间角度包括长期、中期与短期利益;从整体角度包括个人、局部及整体利益。无论趋向于某中利益,都要有完整周密的赛事策划,可以说,策划对体育赛事和活动本身的总体利益有不可否认的促进作用 罗建英,丛湖平.商业性体育赛事网络结构特征及其关系J.体育科学,201年(第30卷)第4期。邢尊明在大型体育赛事优化管理理论与实证研究中说:如今体育赛事在全球的发展不可阻挡,我国经济与社会的飞速发展也同样带动了体育赛事整体水平的提高,在我国体育发展战略上,特别体现在体育赛事发展中心的变化,以体育赛事的发展带动经济、社会的发展,以体育赛事的市场潜力拉动消费和寻找创新经济增长的重点为目标,成为体育拉动经济,经济辅助体育最新战略热点 邢尊明,大型体育赛事优化管理理论与实证研究J.福建师范大学.2008。王庆伟和杨铁黎在我国体育赛事向市场化运作过渡阶段的特征研究中说我国的体育赛事还处在转型时期,但变化速度非常快。内部因素的改变主要体现在体育赛事构成要素上,它是由早期国家行政隶属关系的公益性体育赛事到商业关系或市场契约关系的商业性体育赛事的转变。而外部因素的体现主要经济角度,我国的体育赛由年一的公益代表产品转标称为多元化多方面的商业产品,体杏赛事相对独立决定了它成为一种商业产品,我们的体育消费的意识正在提高,体育消费也就日益增多,随后体育赛事的质量也随之提高,接着是体育赛事独立经营的能力和管理能力的进步,体育赛事商业化初见成效也会使得政策越来越宽松。这一系列的连锁反应都说明体育市场的发展日益凸显。体育赛事的影响力正在延伸到世界的每个角落,也越来越受到人们的广泛关注和重视,体育赛事的真正价值所在是能够深刻的影响社会的多个方面,同时也带动社会效益和经济效益的发展。全球化经济趋势的发展和科技水平不断提高的使得许多国家和地区纷纷举办各式各样的体育赛事,充分说明一个国家的经济发展和社会文化发展需要利用体育赛事来适应现代的市场经济的节奏 王庆伟,杨铁黎.我国体育赛事向市场化运作过渡阶段的特征研究J.天津:天津体育学院学报2006年第21卷第2期。1.5.3体育赛事对赞助品牌的影响分析 文静在企业赞助体育赛事的决策研究中说:在上个世纪八十年代,体育产业全球化飞速发展。作为体育产业的领军人,体育赛事带来的激烈精彩的体育竞争,比赛结局的未知性和比赛过程的跌岩起伏而变得魅力十足,更是通过各种媒体的造势這染和最新科技的赛场制作,使得体育赛事在全球的影响力度越来越大。通过赛事赞助利用体育赛事这一特殊的传播途径,将企业的品牌理念、最新的产品信息等传输给目标人群,正因为有了这样的特殊性使得企业对体育赛事赞助非常热衷。通过美国学者的权威调查,64%以上的受访者愿意购买体育赞助厂商的产品,比起常规性的广告,同样的投入,体育赛事赞助企业的回报是常规性广告的3倍之多。体存赛事的赞助巳经占到全球综合赞助的88%,已经成为赞助领域的头牌。体育赛事营销模式的渗透及北京获得2008年奥运主办权的同时,中国品牌也意识到挣得体育赛事赞助的优越性 文静,企业赞助体育赛事的决策研究J.上海体育学院.2011。刘志民,丁燕华认为体育赛事认同度直接影响品牌资产,赞助体育赛事的营销策略对品牌认同的消费群体远大于非赞助认同群体,因此,赞助体育营销受到消费者选择对于企业来说是至关重要的。周婷婷在中国体育用品品牌营销策略初探中说随着体育赛事在中国的不断发展和壮大,国际体育文化对中国体育市场各个方面的渗透,世界各国体育竞赛竞争越來越激烈。往往在质量和价格的竞争又是体育市场最普遍的竞争,而最主要的竞争是在体育品牌的价值上的。国内体育用品企业的生存之道就是首先在品牌的塑造和经营上取得成功,建立起世界知名品牌,具有品牌竞争力的同时也能够发展和壮大。从体育品牌的营销,认识现阶段中国体育品牌的发展现状,探索适合中国体育品牌发展所需要的营销策略,提出大胆的设想构建中国体育用品品牌的一体化经营。体育品牌优势的建立是品牌营销的胜利,同时把品牌的优势向着企业的品牌核心竞争力转化,这有这样中国体育用品的发展才能得到长久的发展,并且占领较大的市场 周婷婷,中国体育用品品牌营销策略初探A.体育论坛.2008。孙红在我国体育用品的品牌营销策略探析中说随着中国经济的不断发展壮大,国际知名体育用品公司,比如耐克、阿迪达斯等迅速的对中国市场投入并且用高端的产品研发和营销来占据中国的市场。同时,我国国内品牌也不敢失落一些迅速崛起的优秀体育品牌,比如李宁、安踏等。国内外的优秀体育品牌为了占据市场优势加强在品牌营销竞争,企业加强市场竞争力的主要手段在于品牌的优势,是占据体育品牌市场的重要手段之一,体育品牌市场依靠品牌的营销成为最主要的发展方向.体育品牌营销不同的企业有着不同的经营理念所以营销的手段各不相同,但大型体育赛事对体育品牌的影响非常深刻也很容易提升品牌的知名度,所以事项赞助商的终极目的就是最低限度地占领市场 孙红,我国体育用品的品牌营销策略探析J.中国商贸.2011年11期。杨建宏在新经济背景下企业差异化营销分析与探讨说到世界经济市场一体化和全球经济发展速度的加快,企业品牌营销之间的相互竞争环境也随着发生了变化。在新的市场环境下,众多的市场引起了企业之间竞争F1趋激烈,竞争方式也发誓了巨大变化,从开始的成本战略演变成为以市场营销为主的市场在战略,利用大型体育赛事为营销工具和产品技术发展作支持的营销手段也取得了前所未冇的成功;新技术的研发和新专利的出现使得在商业领域获得成功关键,并取得了规范的应用和扩展;社会意识的提高使得消费者的环保意识和消费意识也有所提高,因此产品的质景和减少对环境带来的危害成为消贤者要考虑的重要M题,企业在而对这些问题的同 也要付出巨大的成本也增加了成本变大带來的风;创新产品和商业上创新营销模式也变的容易被复制,品牌企业领先市场的周期缩短,所以要有更新产品技术和商业齊销模式来道新夺回市场,无论哪个品牌占据市场都容易被挑战 杨建宏,新经济背景下企业差异化营销分析与探讨J.中国商贸.2011年14期。张伟清，郭路在我国体育品牌的营销管理现状及策略分析中提到中国经济不断发生变化,增长速度快而不稳,产品的销售就成了零售行业的主要竞技点,体育产品的出现使得市场空间再一次被扩展,身体健康就要运动,运动使得体育用品的市场空间更大。中国成为体育产品的生产大国,在生产方面占有一定的优势,但是一直以来我们的体育产品名牌较少,跟许多国际名牌产品在市场竞争中缺乏创新。中国体育品牌在资源上的发面对国际品牌的竞争时相对滞后 张伟清,郭路.我国体育品牌的营销管理现状及策略分析J.河北:石家庄济学院.2009。周婷婷在我国体育用品品牌营销策略初探屮提出山耐克的品牌发展中可以看出耐克在经营和组织管理上的已经突破了有形的界限,耐克公司很多下屈公司专门为高附值得设计和营销策略服务,在全世界耐克至少有1000个签约公司,耐克总公司制管理技术的研发和产品的销售问题,没有时问会去管理其中的每个公司或职员。在强有力的研发和技术的创新能力,耐克每一次推出新款都以时代和潮流做基础,再加上创新技术给运动人群带来的舒适的运动感,总会受到全世界体育迷的好评。产品技术上的创新加上品牌推广的创意,都体现出耐克所做的广告效应和优质的产品服务 周婷婷,中国体育用品品牌营销策略初探A.体育论坛.2008。刘志民、曹永强、丁燕华的大型体育赛事赞助对品牌的影响研究-李宁集团赞助营销策略系统的分析李宁的赞助营销策略，通过对大型的体育赛事进行赞助和包装提升品牌的知名度和市场影响力，同时赞助知名运动员，依靠明星运动员的个人魅力来宣传产品，吸引广大的消费者，赞助营销策略对品牌的知名度提升起到一般手段难以达到的高度，对于品牌形象的树立更是立竿见影，通过体育赛事的影响力和社会关注度宣传自己的品牌，体育赞助在李宁集团发展的各个阶段起着重要的作用，具有核心的地位，对于品牌的提升起到非常显著的作用 刘志民、曹永强、丁燕华,大型体育赛事赞助对品牌的影响研究-李宁集团赞助营销策略J.南京体育学院学报.2011年04期。1.5.4 国内体育赛事推广研究柯茜高等院校篮球赛事经营与推广研究写道:目前,高等院校的体育经费主要来源于学校的教育拨款,其中大部分用于校园的体育设施的维护。而出租学校场馆、社会捐助、学生自筹、办培训班的经费所得的款项不能满足学校体育赛事所需的经费。在这种情况下,把自己学校的体育赛事进行包装后经营出去,往往会对高校的篮球赛事的经费问题得到一些帮助。由于学校每年会固定举办篮球赛事,对于人力、财力和物力方面都会有基本的保障。而赛事经营的风险问题可以说是零。因此,在推广高校篮球赛事的经营模式上是有利的。推广高校体育赛事经营模式要从各高校本身做起,先小范围的在自己学校内篮球赛事开展,从而引入其他赛事,再到其他的娱乐活动。在自己学校内推广成功后,逐渐向其他高校推广。由此达到推广的目的。根据高校的实际情况,对高校篮球赛事市场的开发与利用成功后,不仅篮球比赛可以走这种模式,足球比赛、排球比赛、田径运动会以及其他的体育活动,甚至是文艺表演活动都可以借鉴这种模式。而且,不仅是一所高校,其他高校都可以根据自身的相关情况,寻求不同的赞助商,对本校的活动进行营销 柯茜,高等院校篮球赛事经营与推广研究J.武汉体育学院.2006。刘吉峰体育赛事营销推广与门票定价策略分析中说:我国体育赛事的营销思路1赛事感知营销，赛事感知形象是指一个赛事所形成的与赛事自身职能和性质相关的形象及风格，这种形象及风格能给观看过赛事的人留下深刻印象。通过赛事自身的特点来宣传推广，达到吸引关注的目的。2体育赛事营销观念创新，营销观念的着眼点是顾客,必须紧紧围绕市场运用多种营销手段提升顾客的价值，实现与消费者的互惠双赢。只有在营销观念上不断创新体现出多元化和复合性的营销形态才能做好体育赛事营销工作。从本质上说体验营销是一个消费过程消费者因主动参与而产生难忘的体验，当消费过程结束的时候消费者的记忆将保存对过程的体验。3体育赛事营销的实质是一种整合营销，体育赛事营销的实质是一种整合营销，既有场内的经济价值，又有场外的经济价值，既有观众带来的经济价值，又有赛事本身所带来的潜在经济价值，而这些都通过体育赛事来达到有效整合。体育赛事的推广要有针对性，抓住不同的人群，推广有关的产品或服务。体育赛事的推广出发点要高，关系到赛事的未来战略。推广的内容要精，对赛事的推广更要深入，而不仅仅从表面的商机运作 刘吉峰,体育赛事营销推广与门票定价策略分析J.价格月刊.2014年03期。武文杰我国高校体育赛事市场化推广对策研究中写道：高校体育项目中除了田径、球类等项目之外其他项目很难进行市场化推广，我国高校体育赛事拥有很大的市场潜力，运用市场学对我国高校体育赛事的市场化推广分析，制定赛事推广的对策。得出的结论有：1赛事品牌的构建、赛事品牌形象的树立2吸引企业的赞助，不仅解决经费问题，还能扩大赛事的社会影响力，创造商业价值3引进优秀的管理人才，提升赛事自身的水平，使之更有号召力。另外对赛事的推广工作有较大影响力的是媒体宣传，要利用好网络平台对赛事进行推广 武文杰,我国高校体育赛事市场化推广对策研究J;体育世界(学术版);2009年08期。 蒋良骏高校体育赛事面临的问题及营销对策提出高校体育赛事棉铃的问题包含以下几个方面，高校体育赛事由于起步较晚，我国高校体育赛事在数量与质量上、组织运作上、收入来源与分配上还存在诸多问题，高校内相关组织结构薄弱单一，目前我国高校体育赛事的运行模式主要是以友情赞助型和混合型运作模式为主，市场化运作水平较低，同时我国高校体育赛事在商业合作开发过程中，还缺乏与社会企业品牌的广泛密切的交流和良性的长期合作，我国绝大部分高校体育赛事赛事附加产品的开发几乎为零，最后竞技水平低，缺乏品牌赛事。高校体育赛事应该交给专业的体育营销或者推广公司来运作，高校体育赛事的竞技水平是创立品牌赛事的基础，提高竞技水平才能打造精品赛事进而获得关注，开发体育赛事资源例如纪念品，文化运动装备等等，文化建设与传播更是其长远发展的保障。通过对面临的问题制定相应的策略才可以加快体育赛事快速发展 蒋良骏,高校体育赛事面临的问题及营销对策J.商业经济.2010年15期。 刘亚洲在中国耐克高中篮球联赛赛事策划及品牌推广的研究中写道商业品牌赞助对于促进体育赛事推广的影响力，赞助品牌育体育赛事的良好结合形成品牌有利于双合作共赢，两种需求的人群最为营销对象增加了受众人群数量。商业化带动体育赛事的发展，通过商业化的运作营销和推广模式使体育赛事脱离原