渣打银行青岛分行开业活动策划案.ppt

standard chartered,青岛分行开业建议案,2,本方案基于渣打银行品牌形象为基础，以双方沟通思路为出发点，所提出公关活动及操作建议若有不完善之处，盼贵司能够开篇明义，予以斧正。 由于文本描述无法达到实际的现场效果，故本案中的文本描述及图示仅做参考。事实上，实际效果会远远好于文本效果！,方案说明,3,contants,活动概述 活动目的 活动安排 活动流程 媒体计划,4,活动概述,2006年9月28日,政府机关、集团领导、合伙人、媒介及社会大众,开业盛典剪彩仪式、媒体见面会、答谢宴会,活动名称,活动日期,活动场地,活动对象,活动内容,渣打银行青岛分行开业盛典,开业仪式：青岛数码港大厦 答谢酒会：香格里拉大饭店,5,活动目的,向社会宣布渣打银行青岛分行开业的社会信息； 提升渣打银行在青业务拓展形象； 全面展现渣打银行在华的历史与成就，增强合伙人 投资信心； 做好政府媒体公关，为渣打银行的进一步发展奠定 基础； 促进市场营销，进一步拓展市场。,6,媒体见面会,开业仪式,答谢宴会,活动安排,7,活动安排,渣打银行作为作为最早进入中国的国际银行，有着158年的光辉历史，有着国际化和专业化的品牌形象 ，并长期赞助马拉松赛，以此运动精神自勉。开业形式及安排将有助于提升和展现渣打银行品牌形象，因此，渣打银行青岛办事处开业将以国际化及正规化为基点并结合青岛本地相关情况进行全程操作，其间以马拉松精神为亮点加以点缀。 开业盛典安排包括：媒体见面会、开业仪式、答谢酒会三个环节。其中，媒体见面会将采用庄重、正式的课桌式发布；开业仪式将通过 “切乳猪祈福” 、“剪彩仪式” 、“冠玺盛典”等一系列环节宣布办事处开业；答谢酒会将以高规格的礼遇，创意化的启动仪式和高雅的表演来答谢来自各行业的嘉宾。,8,活动安排_宣传布置,开业盛典一方面向外界传达开业信息，更重要的是展现企业辉煌成就及发展历程，渗透企业经营理念，使行业需求更能深入了解渣打银行发展的竞争优势。 青岛数码港大厦地处青岛cbd，良好的形象视觉宣传将极大的提高渣打银行青岛分行的开业信息，为此，现场将布置一系列的宣传载体，通过现场一系列的具有视觉性冲击力的宣传展示，以达到最大化的宣传和渗透渣打银行服务和经营理念。,9,活动安排_宣传布置,为了使来访嘉宾详细的了解渣打银行的发展史及企业文化，分行室内将布置一系列形象宣传展。,10,注意: 1 、需要事先与物业沟通,获得准许; 2 、安排贵宾统一时间到达;,活动安排_迎宾布置,由青岛数码港大厦入口至电梯间，铺设高档迎宾红地毯配以鲜花柱，尽显对来宾尊贵礼遇。,11,注意: 1 、需要事先与物业沟通,获得准许; 2 、安排贵宾统一时间到达;,活动安排_迎宾布置,青岛数码港大厦作为高档企业团体的集中区，良好的开业信息告知，能快速传达和渗透渣打银行企业形象。为此，电梯大堂入口正对面设立分行开业形象宣传背景，告知渣打银行开业信息及办公地点。,12,注意: 1 、需要事先与物业沟通,获得准许; 2 、安排贵宾统一时间到达;,活动安排_迎宾布置,开业当天协调“渣打银行开业专用电梯”作为来宾独享通道，电梯间内布置形象指示背景，地面铺设标有“渣打银行盛大开业”迎宾红地毯及鲜花柱。,13,活动安排_迎宾布置,35楼电梯间作为来宾即将进入渣打银行的迎宾区域，将设立形象背景作为导示指引，引领嘉宾进入渣打银行。,同时，由35楼电梯间出口至渣打银行分行门口铺设迎宾红地毯，配以鲜花罗马柱装饰，尽显渣打银行国际化风范！,14,活动安排_迎宾布置,为了嘉宾能从容、顺畅地参加开业活动，根据场地要求建立完善周全的导示系统以方便嘉宾行动，如“通往媒体见面会”、“开业仪式现场”等指示。,15,一、媒体见面会 （t：2006.9.28 10：0010：30）,16,媒体见面会,活动,时间,地点,参加者,内容,渣打银行青岛分行开业媒体见面会,2006.9.28 10：0010：30,渣打银行青岛分行会议室,市政府领导、分行领导、媒体,宣布青岛分行开业、介绍企业情况及发展历史,17,媒体见面会,媒体见面会现场采用会议简单课桌式摆放，相关领导嘉宾面对媒介记者等嘉宾，有利于两者进行交流。,效果示意图,18,媒体见面会,媒体见面会将根据主席台进行鲜花装饰，同时。记者席准备相关茶水等，体现渣打银行与媒介的协和关系。,19,二、分行开业仪式 （t：2006.9.28 10：3011：00）,20,活动,时间,地点,参加者,内容,渣打银行青岛分行开业仪式,9月28日 10：30-11：00,市政府领导、企业领导、客户、媒体及员工等,致辞、剪彩、切乳猪祈福、冠玺盛典等,青岛数码港大厦渣打银行青岛分行前台,开业仪式,21,开业仪式_仪式现场,结合渣打银行青岛分行现场情况，开业仪式将安排于分行前台，以前台分行形象作为开业形象，以前台形象桌作为开业主持台，将渣打银行青岛分行形象与开业相结合，以便于媒体传播。,22,开业仪式_仪式现场,现场配以相关形象展示配合渣打银行的开业，便于媒体更多的传播企业信息。,23,开业仪式_剪彩仪式,根据现场实地情况，同时考虑渣打银行的国际化形象及本地化融合等因素，剪彩仪式将融合欧式剪彩方式，门口布置剪彩球，由领导剪开，完成剪彩仪式。,24,开业仪式_冠玺盛典,玺为古代权利的象征,而现代对于银行界又是承诺和信用的象征，渣打银行作为国际著名银行将承诺和信用一直作为企业发展的根本，仪式将特地融入传统的“承诺和信用”的象征冠玺盛典，以表述渣打银行的合作和发展态度。 冠玺盛典由“玺”和“开业形象”组成，玺为金色红穗巨玺,配以“盛大开业”字章；“开业形象”则为“渣打银行青岛分行开业”形象画面。 冠玺盛典由两位领导共同将“玺”盖在“开业形象”右下角画面上，宣布渣打银行正式开业！,25,开业仪式_切乳猪祈福仪式,为庆祝渣打银行青岛分行的盛大开业，预祝在业务发展中一帆风顺、所向披靡，不断赢得先机，开业仪式将安排切乳猪祈福仪式。,26,开业仪式_领导参观,开业仪式结束后，将安排领导和媒体参观青岛分行办公场所，详细了解渣打银行企业文化及发展史。,27,三、开业答谢午宴 （t：2006.9.28 11：3013：00）,28,答谢午宴,答谢午宴主要以答谢参加开业盛典来宾，提升业务合作凝聚力为主，因此现场以融洽和谐氛围为主，布置则以高档尊贵和国际化形象为基调，同时融入青岛本地化因素，为渣打银行青岛分行业务发展沟通交流奠定基础。 答谢午宴舞台以渣打银行品牌形象基调为主，辅以灯光、音效等效果渲染；节目则以高品位的jazz钢琴伴宴，并安排其它高雅优美的节目，使现场嘉宾在祥和的沟通中共庆“渣打银行青岛分行”隆重开业。,29,答谢午宴,活动,时间,地点,参加者,内容,渣打银行青岛分行开业答谢午宴,9月28日11：30-13：00,答谢午宴,香格里拉大饭店,市相关领导、企业领导、客户、媒体,30,答谢午宴_宣传布置,香格里拉大饭店选择外围有效场地布置标有渣打银行企业形象标识的高档空飘、刀旗等宣传载体，以极具视觉冲击力的形式宣传渣打银行青岛分行开业信息。,31,答谢午宴_入场布置,香格里拉大饭店宴会入场平面示意图,32,答谢午宴_迎宾签到,酒会现场将会从大堂门口至宴会厅口铺就迎宾大道，以鲜花配以迎宾柱为装饰，给予来宾最尊贵的礼遇，以表达对客户及来宾的深厚感情，同时展现渣打银行青岛分行良好的企业形象。,33,答谢午宴_迎宾签到,为展现渣打银行全球化企业的高档概念，签到摒弃传统签到方式，采用国际流行的形式，嘉宾提笔签到形象背景板上，形象背景周围则以鲜花装饰，犹如一幅装裱的诗画一般； 同时由礼仪小姐为嘉宾佩戴胸花和腕花，胸花为男嘉宾，腕花则佩戴于女嘉宾。,34,答谢午宴_休闲交流,为了缓冲各位来宾抵达时间，酒店休闲区布置软饮休闲区，提供咖啡、果汁、甜点等休闲饮料、食品，营造和谐、轻松的交流氛围，使嘉宾自由交谈，加强合作，提升对渣打银行感性认识。,35,答谢午宴_形象展,迎宾大道两侧布置企业形象展，使嘉宾在休闲交流中，更多的了解渣打银行。,36,答谢午宴_宴会布置,酒会现场设立答谢酒会形象背景，以渣打银行全球化形象为基调,同时,融入青岛本地化元素；宴会整体风格国际化，高规格礼遇内涵贯穿其中；场地布置雅致，将充分表现出渣打银行作为跨国企业的精髓，让到场嘉宾对渣打银行留下深刻印象。 为最大限度地展现渣打银行企业形象，宴会两侧配以动态视频，同时以灯效渲染，电脑灯全场巡射“渣打银行”形象logo。,投影视频,37,答谢午宴_宴会布置,舞台背景由三部分组成，主形象板以及两侧副板，主形象板以“青岛标志五月的风”以及表述渣打银行马拉松精神的冲刺丝带为设计元素，冲击丝带设计有渣打银行标志及青岛知名企业的标志，冲刺在前的是渣打银行，预示着“渣打银行将引领本地企业发展冲刺。 两侧背板以“全球地图”为设计元素，并在英国及青岛区域标示渣打银行logo，阐述渣打银行的发源地，和第十一家分行落户青岛的概念！ 冲击丝带以及两侧背板上渣打银行logo为发光体！,38,答谢午宴_宴会布置,宴会布置平面示意图,39,答谢午宴_宴会布置,宴会布置效果示意图一,40,答谢午宴_宴会布置,宴会布置效果示意图二,41,答谢午宴_宴会布置,宴会现场也将在细节方面展现渣打银行的国际化形象，在每位餐桌上布置新颖的鲜花柱，以愉悦现场嘉宾心情；同时在现场两侧布置高档贵宾形象花墙。,42,答谢午宴_节目安排,答谢午宴作为展现渣打银行国际化形象的平台，同时又是拉近与本地企业之间感情的良好契机，答谢午宴除安排高雅的节目表演外，还将安排具有象征意义的“龙腾虎跃”和“午宴启动仪式”两大板块。,43,答谢午宴_龙腾虎跃,作为午宴开场，同时承接开业仪式，举行“龙腾虎跃”点睛开业大吉仪式，领导为舞狮点睛，狮吐条幅，以隆重庆祝渣打银行青岛分行的盛大开业。,44,答谢午宴_启动仪式,启动仪式作为正式开启答谢午宴的祝酒形式，将极大提高渣打银行的国际化形象和宴会的高规格。 综合考虑渣打银行国际化和本地化元素，将制作以“渣打logo为形象灯，代表运动的火炬为灯柱”的“形象灯”为道具，由领导进行启动点灯，以宣布答谢午宴的正式开始。 而点灯则由领导通过启动机关来完成，目前三种点灯启动方案可供贵方选择 “合力启动点灯仪式”、“掌舵启动点灯仪式”、“接力棒启动点灯仪式”。,45,答谢午宴_启动仪式,形象灯示意图,46,答谢午宴_启动仪式,形象灯效果示意,47,答谢午宴_启动仪式,形象灯效果示意,当“形象灯”点亮时,背景板冲击丝带及两侧渣打银行logo全亮，阐述渣打银行第十家分行落户青岛的概念。,48,答谢午宴_启动仪式, 合力启动点灯：领导一起合力拉闸，代表齐心合力，共创辉煌； 掌舵启动点灯：代表在青岛这样一个海滨城市，渣打开始转舵起航，乘风破浪。 接力棒启动点灯：象征了渣打的马拉松精神，已经到达青岛站，并将在此发扬光大。（推荐）,49,答谢午宴_节目安排,节目推荐： jazz钢琴 现代乐团 弦乐四重奏 萨克斯表演 芭蕾舞表演,节目以高品位的jazz钢琴伴宴，同时，安排高雅优美的节目，使现场嘉宾在祥和的沟通中共庆“渣打银行青岛分行”隆重开业,50,答谢午宴_节目安排,在启动仪式完成后，午宴进入嘉宾自由进餐时间，为了使嘉宾充分的交流沟通，将安排“jazz钢琴伴宴”环节，演绎经典世界名曲，尽显渣打银行的国际化形象。,51,答谢午宴_节目安排,现代乐团表演 时尚激情的现代乐团表演将带领每位嘉宾进入宴会演出正式环节。,弦乐四重奏 紧接着，在优美的弦乐声中，观众的情绪慢慢放松，可以伴着音乐的气氛，轻松愉快的交流。,52,答谢午宴_节目安排,萨克斯 以深情，温柔的情歌旋律为表演基调，延续轻松交流的气氛，将来宾带入一个温馨浪漫的环境。,芭蕾舞表演 最高贵的西方舞蹈形式，端庄而不张扬，与现场气氛相得益彰，同时又打破了纯音乐的演出，舞台表现方式更加多样化。,53,开业活动流程,54,媒体计划,以青岛早报、 青岛财经日报 、 半岛都市报为主， 结合青岛晚报 、 青岛日报做开业宣传。 前期： 开业前期在主流 半岛都市报、青岛财经日报 报纸进行硬广形象宣传，向社会告知 渣打银行分行开业信息； 开业后：在各大报纸，发布开业相关新闻信息。 针对青岛分行开业进行专题采访报道发布，同时，在青岛电视专访对话中播放。,报 纸,55,媒体建议,开业当天在青岛电视台 青岛新闻 今日60分栏目播出，渣打银行青岛分行开业信息； 青岛电视台对话中播出，专题采访报道； 在各大电波频道新闻栏目作简短开业新闻发布；,电视/电波,在青岛各大门户网站青岛新闻网、半岛网、青岛信息港，做专题报