青岛市旅游产业现状分析.pptx

青岛市旅游产业现状分析 大 纲 contents 01 导语 swot分析02 产业发展建议 03 1 导 语 导语 青岛市，又称“琴岛”、“岛城”，被誉为“东方 瑞士”，青岛拥有国际性海港和区域性枢纽空港。青 岛是山东省省辖市，计划单列市、副省级城市、山东 省经济中心城市、全国首批沿海开放城市、中国海滨 城市、国家历史文化名城、全国文明城市、中国最具 幸福感城市。“世界啤酒之城”、“世界帆船之都” ，是国务院批准的山东半岛蓝色经济区规划核心区域 龙头城市。有一个国家级新区（青岛西海岸新区）， 经济总量紧排上海浦东新区和天津滨海新区之后，位 列第三。 青岛旅游业发展无论速度提升还是服务质量都发 生了很大变化，2014年青岛成功进入旅游总收入千亿 元俱乐部，成为扩大内需、拉动消费的重要突破口， 为全市经济社会平稳较快发展做出重要贡献。2015年 接待来青旅游者7200万人次，比“十一五”末(2010年 )增长65%，实现旅游总收入1200亿元左右，比“十一 五”末翻一番。 为什么是旅游业 旅游业作用大啊！ ！ 2 s w o t 分 析 SWOT SWOT l 资源丰富 l 交通便利 l 气候因素 l 新兴旅游业 u文化品牌 不足 u淡旺季明 显 u基础设施 不足 p政策支持 p居民消费水 平的提升 p节假日的增 多 “青岛大虾” 的侵袭 区域旅游竞争 激烈 景区的污染问 题 资源丰富 5 A 景区： 崂山风景区 4 A 景区： 海滨风景区、金沙滩风景区、青岛方特梦 幻王国、极地海洋世界、海底世界、大珠山风景区 、 八大关风景区等 3 A 景区： 信号山公园、劈柴院、青岛啤酒街、青岛 蔬菜科技示范园等 其它：青岛德国建筑群、 青岛天主教堂、万达东方影 都风景区、中山公园、鲁迅公园 、青岛贝雕博物馆、 花石楼、藏马山风景区、小鱼山风景区、田横岛、齐长 城遗址等等 交通便利 青岛是中国东部沿海重要的经济中心城市和港口城 市，是沿黄流域和环太平洋西岸重要的国际贸易口岸和海 上运输枢纽，与世界130多个国家和地区的450多个港口有 贸易往来，港口吞吐量跻身全球前十位。青岛港客运站是 旅客水路进入青岛的主要通道之一，通航国内多个港口城 市，开通了青岛至韩国仁川、韩国群山、至日本下关三条 国际定期航线。青岛航空港也是山东省内乃至全国最繁忙 的机场之一，已开通东京、法兰克福、新加坡、曼谷、台 北、香港、洛杉矶、仁川、釜山、旧金山、大阪、福冈、 名古屋、普吉岛、长滩岛、台中等多条国际（地区）客货 航线，与国内47个大中城市通航。青岛公路交通十分发达 ，有青银（G20）、疏港（S82）、潍莱（S16）、栖莱（ G15）等多条高速公路。 海：青岛港、董家港等 陆： 空：青岛流亭国际机场、青岛胶东国际机场（在建） 1.铁路。仅客运站：青岛站、青岛北站、胶州站、胶州北 站、莱西站、蓝村站、平度站、胶南站（在建）等。 2.公路。青岛全市公路通车里程超过16000公里，其中一 级公路超过1100公里，高速公路达到728公里，保持在全国 同类城市首位。主要高速公路有：青兰高速公（G22）、青 银高速公路(G20)、青新高速公路（G2011）、荣乌高速公 路（G18）、沈海高速公路(G15)、同三高速、青龙高速（ 在建）等。 青岛地处北温带季风区域，属温带季风气候。市区由于海洋环境的直接调节 ，受来自洋面上的东南季风及海流、水团的影响，故又具有显著的海洋性气候特 点。空气湿润，雨量充沛，温度适中，四季分明。春季气温回升缓慢，较内陆迟 1个月；夏季湿热多雨，但无酷暑；秋季天高气爽，降水少，蒸发强；冬季风大 温低，持续时间较长，因此，每年5月初至10末，成为来青旅游的重要季节。 气候因素 特色旅游业 休闲乡村游 节日游 邮轮旅游 大项目建设 2015年全市规模以上休闲农业经营主体达700多家、占全省10%，其中，生态园区66 个、休闲农庄86个、民俗村45个、农业观光采摘园区87个、“农家乐” 453个。年接待 游客2381万人次，营业收入142亿元，实现利润10.4亿元，受益农户达7万多户。 1、全国休闲农业与乡村旅游示范县2个（平度市和崂山区）； 2、全国休闲农业与乡村旅游示范点8个（平度市大泽山葡萄观光园、崂山区枯桃花 卉园、崂山区王哥庄街道晓望社区、胶南藏马山乡村旅游休闲度假区、城阳区山色峪社 区、城阳区宫家巨峰葡萄生态观光园、莱西沽河休闲农业示范园、黄岛海青镇茶业生态 示范区）； 3、全国美丽乡村5个（ 崂山区王哥庄街道青山社区、城阳区城阳街道后田社区、 黄岛区灵珠山街道办事处、平度市南村镇姜家埠村、即墨市龙山街道办事处石源村）； 4、全国休闲农业精品景点线路4条（城阳区春季赏花一日游、藏马山生态观光园、 王台镇观光路线、铁山街道休闲农业路线）； 5、中国最美休闲乡村3个（黄岛区藏南镇长阡沟村、城阳区棉花社区、即墨市灵山 镇西姜戈庄村）； 6、中国美丽田园2个（ 黄岛区梨花景观、黄岛区墨蝉庵果园景观）。 休闲乡村游 节日旅游节日旅游 青岛的主要节日有：青岛国际啤酒节、青岛海洋节、青岛国际时装周、青岛 樱花会、海云庵糖球会、青岛萝卜会（元宵山会）、青岛酒吧文化节、大泽山葡 萄节、天后宫民俗庙会等。 以青岛啤酒节为例。青岛啤酒节分会场之一，西海岸会场2015年实现旅游业 总收入13.1亿元，同比分别增长68.5%和32.6%。另外，旅游部门对36家旅游社8月 份的经营情况调查显示，营业收入达到7457万元，同比增长15.65%；28家酒店的 客房平均出租率为80.46%，同比增长2.2%；10家景区接待游客400多万人次，实现 营业收入1000多万元，分别比去年同期增长53%和34.5%，长三角、京津冀地区游 客同比增长24%；自驾游游客同比有明显增长，省内自驾游游客同比增长35%；商 务、会展游客明显增加，同比增长20%。 2015年，由青岛港集团、华润置地、招商地产三方共同出 资设立的青岛邮轮母港开发建设有限公司正式成立，三方将 共同出资打造青岛邮轮母港城，此举加速青岛乃至山东半岛 邮轮经济产业链的发展。这也将是继青岛地铁、胶州新机场 之后的第三个千亿级项目，建成后将成为比肩巴尔的摩内 港、巴塞罗那港、悉尼达令港的国际港城。 青岛邮轮母港于2015年5月29日正式开港运营并实现首航 ，至12月初共接待进出港邮轮38个航次，发送出入境游客 32188人次，邮轮旅游正成为青岛旅游的重要增长极。 邮轮旅游 大项目建设大项目建设 以项目带动加快旅游业转型升级正成为青岛旅游业的鲜明特色之一。 2015年，市旅游局以“蓝色、高端、新兴”为指导，全市重点旅游项目80余 个，规划总投资3000亿元。其中,在建项目58个,总投资1628亿元；待建项目 12个，总投资642亿元;在谈项目12个，计划投资730亿元。其中，已经完工的 海上嘉年华，邮轮母港、华润万象城，青岛藏马山国际旅游度假区； 正在建 有的 东方影都，即墨古城；新规划待建的有东方伊甸园，青岛啤酒博物馆， 摩天三五MAL，青岛海洋梦工厂等。 W 1.旅游文化品牌打造不足 青岛的最大特征是风景优美、气候宜人的海滨城市，因此青岛旅游业的文化品牌 ，首先应该是海洋文化品牌。仅山东，烟台有海、威海有海、日照有海，青岛必须塑 造自己独有的特色，如果打不出独特的海洋文化牌，青岛在旅游者心目中，就难有独 特的、鲜明的形象，对游客的魅力也就大打折扣了。 2.季节差异大，发展不平衡。 特有的区域位置使得城市容纳量有限,主要的风景游览区及商业购物中心多集中在 市中心，同时由于季节性差异大，旺季游客蜂拥而来，淡季则了若星辰，发展十分不 平衡。因此需要通过青岛旅游文化开发，科学管理、引导与调控旅游市场，塑造较好 的青岛旅游形象。 3.基础设施不足 游客过度集中在每年的夏季和秋季，过多的游客使得青岛的交通和服务不能很好 的满足顾客的需求，交通堵塞、住房紧张成为了旅游旺季的普遍问题，削弱了顾客的 好感。 O 政策面：政策面： “首批国家级旅游业改革创新先行区”名单中，青岛位 居获批城市首位，这也意味着青岛旅游业改革创新将升 格为“国字号”。 山东省青岛市正式实行外国人72小时过境免签政策，今 后凡持有效国际旅行证件和72小时内确定日期、座位前 往第三国(地区)联程机票的51个国家(地区)人员，从青 岛流亭国际机场过境时，可以享受72小时过境免办签证 待遇，免签期间活动范围限于山东省行政区域。 2015年10月，山东省凤凰岛旅游度假区等17家度假区创 建为首批国家级旅游度假区。凤凰岛旅游度假区升级“ 国字号”。 社会层面 n居民的生活水平不断提高，刺激了居民旅游的消 费需求。 n节假日不断增多。五一黄金周、十一黄金周等节 假日成为了居民旅游的重要日期，高速公路免费 成为了推动旅游的重要举措。对于短途旅游来讲 ，周末也是可供选择的好时期，这些都极大的推 动了旅游的发展。 T “青岛大虾”VS 好客山东 在青岛市乐凌路“善德活海鲜烧烤家常菜”吃饭 时遇到宰客事件 ，该网友称点菜时已向老板确 认过“海捕大虾”是38元一份，结果结账时变成 是38元一只，一盘虾要价1500余元。经游客报警 之后，经过警察协调，买单1300多。 区域竞争激烈 周边省市（烟台、威海、 日照）旅游业蓬勃发展，造成 青岛客源市场分流旅游业作为 新的经济增长点的地位确立以 后，各地纷纷出台旅游发展规 划，挖掘和创造旅游产品。周 边省市旅游的迅速发展和同类 资源的激烈竞争都从一定程度 上分散了客流。 T T环境污染与环境承载力 自青岛进入旅游旺季，在沿海各景区 就能看到众多游客尽情嬉戏于沙滩、海浪 ，海岸线上一片热闹景象，但旅游景区的 环境保护问题，仍十分令人担忧，如旅游 大巴聚集乱停现象、乱踏草坪乱丢杂物等 ，在沙滩上经常能看到许多吃完的玉米 棒、碎泡沫、垃圾袋。如果不能解决旅游 产业所带来的负面影响，对青岛旅游业的 进一步发展则会十分不利。 3 产 业 发 展 建 议 1 增加对优势项目的开发和维护，保护景区资源不受人为破坏， 做好旅游开发和景区资源的环境承载力的协调开发。 大力发展特色旅游业，使特色旅游业成为青岛市旅游资源的一 个重要增长极，让乡村旅游、游艇旅游、节日旅游等特色项目 成为拉动居民消费的推动力。 在引进和开发大项目的同时，完善项目建设和旅游设施的配套 协作，尽全力给顾客带来最好的游乐体验。 准确抓住发展机遇，利用国家给予的各项政策，综合自身的资 源，着力树立起品牌旅游、文化旅游的形象，让游客在有限的 时间内体验岛城的旅游特色和文化。 Strengths Opportunities 2 Weaknesses A.做好旅游资源的推广和开发，加大景点的广告投放力度，使青岛的旅游资源更为 大众熟知，突出青岛市旅游与周围其他城市的差异化方面，同时加强青岛市和周 边海滨城市的旅游合作，避免或规避直接竞争，使旅游合作成为双方的主要着眼 点。 B.引导顾客春冬季旅游，加大有利于青岛春冬季旅游资源的建设和推广