[管理学]实验报告.doc

重庆理工大学工商管理学院实 验 报 告 第 一 单元实验实验名称：互联网的发展是否驱使报纸行业走向末路？专业、班级：工商管理专业1班姓 名：杜超逸（11008060109） 陈碧可（11008060102） 邓娇娇（11008060107） 王艺臻（11008060125）组 别：指导教师：邹波成 绩：实验日期：2011.9.15-2011.9.21 互联网，报纸业的福or 祸？洛基山新闻员工拥抱 洛基山新闻的员工听到倒闭消息之头不语电子报纸一实验目的： 1.分析报纸行业的经营模式，了解传统报纸行业的发展之路。 2.调查传统报纸行业在发展中出现的或潜在隐藏的问题。 3.分析互联网出现后对报纸行业的冲击，是将问题扩大还是寻找 到新的机会。 4.为报纸行业的发展提建议，以求如何改进。2 实验内容：1. 基本概念：报纸业，广告投放，新闻上线，网站阅读，电子杂志2. 原理和方法：通过对传统报纸行业的分析及在互联网时代下报纸与网络新闻的对比，分析各自优劣，以重庆晚报和新浪网为例，探讨报纸业的发展前景。3. 具体内容：报纸在网络时代的生存和发展报纸作为一个传统的成熟媒体，已经在很大程度上影响和改变了人们的生活，同时，报纸媒体也通过自身的影响力，行使了舆论监督的作用。但不可避免的是，报纸媒体的竞争也达到了空前的惨烈，尤其是同质化的竞争，使得报纸媒体的竞争力大打折扣。目前，无论是报纸的广告，还是发行，都处于非常饱和的程度，很多报纸都是在半饥半饱中度日。很多报纸一味地谋求向厚报发展，岂不知厚报的结果是广告的堆砌，尤其是一些垃圾广告和分类广告的堆砌，很多读者连看都没有看就丢在垃圾桶里。同时，也没有读者有时间从头到尾把报纸全部读完，基本上是看标题而定，有些甚至连翻都没有翻到过。报纸在发展中出现的问题 1. 报纸媒体的广告投放量下降 作为世界上报业强国的美国，也不可避免地迎来了报纸媒体发展的低潮。很多报纸都出出现了广告经营不佳，发行量下降的情况，有些报纸不得不采取裁员的方式以维持生存。同样作为世界报纸消费的大国，中国的报纸媒体的日子也不好过。据数据显示，2010年18月，北京青年报广告刊登量同比上年减少了30.2%，减少金额达28412万元，其中房地产广告减少17470万元，汽车广告减少4714万元。广州日报同比减少7.9%；新民晚报减少7.6%。慧聪媒体研究中心的数据也显示，在2010年上半年，全国报纸广告刊登总额增长毒素明显放缓，广州、深圳、青岛等城市出现了不同程度的负增长。2. 同一城市的报纸新闻大同小异，没有凸现自身的特色 目前，基本上每个地级市至少拥有2家以上的报纸媒体。在北京、上海、广州、深圳等中心城市或者经济发达的城市，报纸媒体的数量更是多达十几家，如此多的媒体在一个城市中竞争，争抢新闻，势必造成新闻的重复。以我们重庆为例，以日报出现的报纸就有重庆日报，重庆晚报，重庆商报，这些报纸之间的竞争是非常激烈的。而有些新闻，除了标题不同之外，里面的内容大同小异。如果加上南方周末，21世纪经济报道、南方农村报、南都周刊、赢周刊、亚太经济时报、民营经济报等面向全国或者特定渠道发行的报纸，虽然每个报纸号称定位不一样，但在一个相对固定的读者群体中，其对读者争夺的激烈竞争程度可想而知。3.报纸媒体的新闻都上线了，可以通过网站阅读 目前，各报纸媒体除了通过报纸刊登自身记者采写的文章，授权网站转载其新闻已经成为了一种流行的做法。所以，现在基本上只要报纸上一刊登，就可以在网站上搜索到该条新闻，实现线上阅读。而目前，很多报纸媒体以被转载率为荣，认为自身的新闻被转载的越多，影响力就越大，这种想法本身是没有错。因为一篇优秀的新闻报道，并且自身的媒体加上各种网站的转载，确实可以起到扩大影响力的作用。这也就是很多人路过报摊而不顾，而是赶到办公室以后，先打开新浪网看新闻的缘故。那里面，那就不仅仅是哪一家媒体的新闻了。基本上全国的主流媒体的新闻和具有重大影响力的新闻都已经在等着人们去阅读。你说，读者还有必要出钱买报纸边走边看吗？更何况，有一种说法是在车上看报纸对视力不好。这对报纸媒体来说，绝对是有杀伤力的一击。因为报纸媒体的第一次销售就是卖给读者，第二次销售是卖给广告商。但第一次销售是第二次销售的基础和前提，因为广告商是看中你报纸的读者是它的目标客户才在你报纸上投放广告的。现在倒好了，大家都不要买报纸了，直接上网上看不就得了，在这个时候，广告商还会选择报纸媒体投放广告吗？网络的杀伤力网络媒体的出现，打破了传统新闻媒体对新闻信息的垄断，许多非新闻媒体，包括一些非新闻公司也纷纷办起新闻网站，甚至个人网页的出现，网络技术不仅带动“多媒体”发展，也带来“媒体多”现象，使原本激烈的媒体竞争更加白热化。掠夺媒体空间。互联网具有速度快，容量大，覆盖范围广等优点，优点就是吸引力，吸引力就是市场，随着网民数量扩张，网络广告越来越被商家看好，对传统媒体冲击加大。激化报纸行业改革。面对网络媒体严峻挑战和巨大冲击，具有时代精神的精英们，把住时代脉搏，办起报纸网络版，即电子报纸。应对网络新媒体的措施1.保证自身的独家新闻不上线，保证独家专供我认为网络媒体对传统媒体的疯狂的、不付费的或者付费低廉的转载情况对传统媒体来说，是釜底抽薪之觞。报纸媒体花了很大的成本、很大的精力写出来的新闻，就被网站轻易地转移上去了，在转载的同时也带走了一大批忠实的读者。对此，报纸媒体应该勇敢地对网络媒体说不，谢绝转载或者需要付费转载，要么等几天再转载，让新闻成为旧闻后再转载，保证了我报纸媒体的独家供应。或者说，在自己的网站上进行电子报纸式的刊登，同时谢绝其他网络媒体转载。在这方面，国内具有重大影响力的媒体南方周末已经在这样操作了，这是保证报纸媒体竞争力的一种重要保障。另外一个方面就是说等到报纸的新闻变成旧闻了，再让网络媒体转载，从而使目标消费者要想了解新鲜、热辣的新闻，必须通过报纸阅读才能获得。2、 实现从“厚报”向“薄报”的转变，突出实用信息目前，报纸新闻和报道是胡子眉毛一把抓，把报纸变成了一张大杂烩；同时，报纸的发展也从薄变厚，觉得越厚越好，越厚代表越有深度，越有可读性。其实这种观点并不正确。在媒体发达的今天，消费者不再单纯从报纸媒体上获取信息，因此，报纸应该更加注重实用信息的刊登。实现报纸从“厚”到“薄”的转变，一方面可以节约自身的印刷成本和发行成本，另一方面也可以节约读者的阅读时间。例如，在传统的日报当中，可以分成不同的几叠，分装成册，单独售卖，有需求的消费者可以根据自己的需要做出精确的选择，而不需要买一些自己根本不感兴趣的东西。目前，有些报纸已经按照成叠印刷和内容编排，但还是整在一起售卖。如果说我对手机通信类感兴趣，又只有30分钟的时间读报，如果重庆晚报的通信周刊单独售卖，价格只有0.5元/份甚至更低，报纸也薄，那读者何乐而不为呢，这应该是一个双赢的结局，在一定程度上也扩大了报纸的受众群体。3. 实施标题导读，创造报纸读图时代 目前在网络媒体转载的报纸媒体新闻中，基本上是不会使用原来的新闻标题的，总是会把标题的内容改得更为夸张和吓人，以增加文章的吸引力和点击率。而报纸媒体由于是自己的首创，在进行新闻创造时已经是绞尽脑汁地想突出标题了，待报纸媒体把标题和文章内容全部搞好后，网络媒体转载的时候，只需在这基础上面再改动一下，这个难度肯定比报纸记者编辑原创的时候容易得多。所以，基本上，现在网络媒体转载报纸媒体的新闻时，一般的标题内容要好过报纸媒体。所以，报纸媒体在目前无法抗拒转载率的条件下，把报纸新闻的标题创作好，让转载的网络媒体没有拔高的可能，只能按照你的标题去转载。同时通过新闻标题的导读吸引读者的眼光和注意力。另一方面，可以发挥报纸版面大的优势，用大的图片突出事件本身，给读者以强悍的震撼力，让读者在读图中找到阅读报纸的快感，引起读者的共鸣，培养属于自身报纸的忠实读者群。三小组讨论改进方案：推出免费杂志赚取广告费对于报纸业来说，当前面临的无疑是一个令人沮丧的黑暗时代广告业务大幅萎缩，警报声在业内不时响起。报纸行业可以定期推出免费杂志，杂志内容尽量吸引眼球，定期在公共场所发放，出版杂志的费用当然是由在报纸上打广告的商家买单。看似免费，实则收取广告费。如：街头发放的女性健康杂志，校园的安全指南等。允许用户自制数字杂志报纸业希望他们的网站能够帮助弥补正在蒸发的印刷版收入。微支付、超地方化网站以及专为出版物设计的电子读者器，出版商正想尽一切可能办法，阻止他们的媒体世界走向毁灭。这是未来的发展前景，但还需要大量的科技投入。利用手机应用软件赚取酬金或订阅费这种现象现在也越来越多，手机报便宜及时，已受到越来越多用户的青睐。例如，纽约时报推出了一款新的免费iPhone应用软件，允许用户更快下载新闻、电子邮件，同时存储文章以备未来阅读。重视电子杂志的发展随着中国计算机和互联网的普及，中国的网民数量已经达到了1.3亿，已经成为仅次于美国的第二大互联网用户国度。正因如此，就可以抓住电子杂志方便，内容丰富的特点占据网络市场，轻松实现“鼠标一点，便知天下事”。所有这些努力能否成功实现整个行业的复苏？答案是不一定。四实验心得体会 互联网对传统报纸产生巨大冲击，但包夜拥有许多优势，他不应该在这样的较量中束手就擒，败下阵来。正如文字语言出现了，但口头交流依然存在；印刷术把手写稿变成艺术，但并没有消灭书写；收音机和电视机没有代替报刊，只是带走了部分读者。事实证明：任何一次通讯信息方面的改革都改变了现存的媒体，但并不能消灭他们。所以在分析报纸行业的前景时要一分为二：商业利益，报纸价值。商业利益： 显然受到互联网的影响，报纸行业的盈利空间不断缩小，这也有了我们前面种种提高利益的措施。报纸自身价值： 从这一方面看的话，是不会受互联网较大影响，反而在互