《广告创意毕业论》word版.doc

黄河水利职业技术学院信息工程系毕业论文xxxxxxxxxx学院毕业设计论文姓 名：xxx 指导老师： xxx 学 号：xxxxxxx 专业名称：计算机应用与维护 完成日期：20 年 6 月 20 日摘 要创意是广告的灵魂，平面设计是广告的基本表现形式；广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则，平面设计按照广告创意给人的视觉以美的享受。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略和广告平面设计形式。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。关键词：户外广告；定位；创新；目标；环境。AbstractThe creativity is the advertisement soul, the plane design is the advertisement basic manifestation; The advertisement creativity is to the advertisement writer ability challenge, but it requests the advertisement writer to have to ponder cannot beg in the inspiration, must follow certain creativity principle, the plane design according to the advertisement creativity for humans vision by Americas enjoyment. The modern dissemination study and the market marketing theory development have poured into the science connotation and the new vigor for the advertisement creation, thus rich development modern advertisement creativity strategy and advertisement plane design form. Lives in us in this commercial society, the advertisement is flooding each quoin. These advertisements have the actually performance which mediocre has not wonderfully unique, the fresh idea joy person, thus makes the deep impression to the people.But has so the difference reason, except the design, outside the manufacture aspect factor, the advertisement creativity level height also is an extremely important factor. Key word: The plane design; the advertisement creativity; the performance is unique; fresh idea joy person.目 录引 言5第一章 广告创意的涵义61.1 什么是广告创意61.2 广告创意的原则7第二章 广告创意的原理82.1 意象的意义82.2 意象的选择、创造、组合9第三章 广告创意的过程103.1 广告创意过程103.1.1 收集原始资料103.1.2 咀嚼、品味、消化资料113.1.3 顺其自然，抛开问题，放松自己113.1.4 创意突然涌现113.1.5 形成并发展这一创意，并使其能够实际应用113.2 广告创意的思考方法123.2.1 垂直思考法123.2.2 水平思考法123.2.3 集脑会商法12第四章 品牌形象策略134.1 品牌的含意134.2 品牌价值的含意134.3 品牌形象的形成14第五章 广告定位策略定位观念155.1 定位观念的提出及其要点155.1.1 定位的心理基础和特征155.1.2 定位的竞争特征155.2 广告定位策略155.2.1 领导者定位155.2.2 比附定位155.2.3 细分定位165.2.4 重组定位165.2.5 “高级俱乐部”策略16第六章 作品设计176.1 设计目的及意义176.2 预计需达到的要求、技术指标、预计的技术关键、技术方案和主要实验研究情况176.3 课题研究进展计划、现有条件、人员及主要设备情况18第七章 作品的制作过程197.1 作品封皮效果图197.2 作品封面的设计创意197.3 作品封面的设计步骤19第八章 二月份的制作过程268.1 二月份效果图268.2 设计步骤26总 结33参考文献34致 谢35引 言 在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。通过这次的设计使我的设计水平在很大程度上得到提高，在色彩、文字的选择和搭配上有了更深的认识，在创新意识上有了更大的突破。我们都知道，做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那样是不太可能的 。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。 一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，,这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是刻意塑造或是一个奇妙的巧合。我们现在所处的社会是个年爆炸的社会，过多传播的信息一方面使我们可能更多地了解我们周围，但另一方面，却使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与受众容量形成了尖锐的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾李斯等提出了“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效的传播效果。第一章 广告创意的涵义1.1 什么是广告创意我们都知道，做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那样是不太可能的。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。 一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，,这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。 其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是刻意塑造或是一个奇妙的巧合。那到底设计是什么时候就出现的呢？让我们一起来探索下吧！现在，随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。1.2 广告创意的原则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。一般来说，它通常遵循以下几个原则：1.务实原则： 了解了该知道的信息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到空想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。5、负责原则： 想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。第二章 广告创意的原理广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说，意念的意象化体现了广告创意的基本原理。2.1 意象的意义意象是被赋予一定意义的表象，意向的意义主要包括以下几个方面：（一）意象的象征意义象征是指表达精神内容的具体形象物，是用可见的物质来表达不可见的精神世界的符号。由于文化、历史和人们的经验等原因，人们经常将一些物质赋予一定的精神含义，如。在广告创作艺术中，象征是一种常用的表现手法。当这些蕴含着约定俗成的象征意义的表象（客观事物）被用于广告作品中时，便成为能贯彻创业人员意图的意象。所以，意向都有一定的象征意义。（二）意象的指示意义是指广告创意中的意象（即蕴含一定意义的用于表现广告意念的客观事物）本身都直接指示着另一事物或现象，这种指示是直接的、显而易见的，并不需要抽象的心理活动。（三）意象的感情意义感情是人对客体对象的态度，它是人对他人、对社会、对事物等的一种趋近或疏离的心理趋向。表现为人对对象的亲近、依恋、喜爱、或疏远、躲避和厌恶等情感。世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，感情是由于客体满足或损害了人的需要和愿望的目标而产生的。作为人的心理对象的意象，它的形态、状态及人们对它的感觉，潜在着激发或抵触人们需要和愿望的因素，因此，意向中包含着一定的感情意义。（四）意象的情绪意义所谓情绪，是一种囿于人自身的一种紧张或释放、激动或平静的心理状态。情绪有喜、怒、哀、乐等。各种情绪都具有一定的内心动势或动态，而且会通过某些表情和动作表现出来。而意象也具有特定的形态和状态，具有一定的动向和动势，这些动向和动势与人的情感动态具有相互对应性，它可激发人的情绪，使人产生各种各样的情绪，如。使人的情绪可以借以得到宣泄（如火烧希特勒的火柴广告）。（五）意象的诱惑意味是指意象的性质、形态和动态，不仅会引发受众感情和情绪上的反应，还会对人的欲望发生某种激起和诱引的力量。2.2 意象的选择、创造、组合（一）意象的选择由于意象意义的多样性，会造成受众对一个意象产生多种感受、感觉，其中有些是对广告主题表达和品牌塑造有利的，有些可能是无益的。因此，广告创作人员在广告创意是，必须对意象的意义进行选择，尽量表现对广告主题有益的意义，避免有害意义的出现。但有时候，广告创意人员可能会有意识地利用意象意义的复杂性，使一个意象在受众中产生多层次、多维度、多重性的感觉、感受和理解，借以增强广告意象的丰富性和魅力。（二）意象的创造广告意象的创造是广告创意者对客观事物在头脑中的表象的加工和创造，它包括变形、夸张、抽象、错位、嵌合、替代、嫁接等。第三章 广告创意的过程3.1 广告创意过程广告创意的过程，就是广告创意的方法或程序。广告泰斗詹姆斯韦伯杨将这一过程分为五个步骤：3.1.1 收集原始资料广告创意并非无中生有，它是一种“命题思考”，是考虑针对特定的消费者，用怎样的艺术表现方式来表现特定企业、特定产品的广告主题的一种思维活动。是一种主观见之于客观的活动。广告创作者能否得到优秀的创意，除了自身要具备一定的创造性思维的能力、具备一定的专业知识和经验之外，还要占有大量、丰富、翔实的、有关企业、产品、市场的各种资料，这是进行广告创意的前提和基础。没有这个基础，闭门造车，或等待灵感降临，都难以产生具有实际意义的广告创意，即便是碰巧成功，也是极其偶然的。因此，广告创作者在进行创意之前，必须要深入实际，收集相关材料。广告创意所要搜集的资料主要有两种：（一）特定资料指与产品有关的资料以及计划销售对象的资料（目标消费者的资料）。（二）一般资料指除以上资料外的其他资料。包括天上的、地下的，中国的、外国的，自然的、社会的等等。广告创作人员掌握的资料越丰富，其创意的原料就越充足，创意的空间就越大，产生优秀创意的机会就越多。因为，广告创意完全是各要素的重新组合，而这种组合常常是生活与事件的一般知识与产品特定知识结合的结果，广告创意就是广告创作者通过自己的质量活动、通过自己的心智将这两类看似不相关的事物巧妙地、自然地结合在一起，以艺术的方式充分地表现广告主题。这些资料就像万花筒中的素材一样，它越丰富，形成新组合、新创意的机会就越多。因此，作为优秀的广告创作人，几乎都有两种特性：一是兴趣广泛；二是广泛浏览各种资讯，注意搜集各种资料。有人将资料对于广告人就像草对于牛一样重要，牛不吃草就不能产奶，广告人不占有丰富的资料就不会有好的创意。3.1.2 咀嚼、品味、消化资料牛只有将吃进去的草消化，才能产出牛奶。同样，广告人对搜集到的资料也要进行咀嚼、品味和消化，这个过程就是广告创作者对有关资料从各个角度进行观察、把玩、体味、思索，形成一系列局部的、不太完整的创意。需要注意的是尽管有些创意可能存在明显缺陷甚至荒诞不经，但仍要把它及时记录下来，以便在下一步进行完善。3.1.3 顺其自然，抛开问题，放松自己在这个阶段，广告创意者要把所所考虑的题目全部放开，尽量不要去想这个问题，任其在潜意识中综合酝酿。需要注意的是，在这个时期，创意的速度会明显放慢，因为，一般产生创意的速度的规律是：在刚开始时最快，随后逐渐减慢。这是因为刚开始时人们考虑问题比较简单，受的约束条件较少，思维较活跃，越到后来，考虑的约全面、越仔细，因此，新的创意产生的速度就会减少，但提出的观念的价值却越高。因此在这个阶段，不要因此而恼火，更不能半途而废。需要做的是平心静气，让各种思想在潜意识中慢慢酝酿。放松的方法有很多，如：听音乐、洗澡、沐浴、香气、臭氧、喝咖啡、吃点益智食品、翻翻报纸、杂志、书籍、小睡一会等。3.1.4 创意突然涌现假如你在以上三个阶段作的够好，尽到了责任，几乎可以肯定的说，创意说不定就会在某个时候突然涌现。可能在你刷牙时、走路时、吃饭时、甚至半睡半醒时。这是你经过殚精竭虑之后，经过一段停止搜寻的休息与放松后，会突然得到的惊喜。3.1.5 形成并发展这一创意，并使其能够实际应用经过以上四个阶段产生的创意还不够完善，可能还不能直接为广告创作所用。所以，在这个阶段，一定要把你的创意拿到现实中来，经过许多耐心细致的工作，去发展它，完善它，使大多数的创意能够适合实际情况，或在实际紧急情况下能发生作用。在这个阶段，不要担心创意会被别人窃取而深藏不露。要把它交给专家或批评者审阅，经过他们的修补会使你的创意增加许多意想不到的价值。总之，在创意的五个阶段中，前三个阶段是动脑思维、观察分析阶段，在这些阶段并不以形式表现为主，但它们却是创意产生的必经阶段，且经历的时间较长，而创意的出现是瞬间的。3.2 广告创意的思考方法从创意产生的过程来看，创意的产生重在思考。因此，广告创意人员除了要掌握产生广告创意的原则和程序以外，还必须学会思考方法。广告创意的思考方法很多，比较流行的有三种：3.2.1 垂直思考法是指按照一定的思考路线进行的、向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。这种方法的优点是比较稳妥，有较明确的思考方向；其缺点是思考方法偏重于经验、模式，跳不出老框框。垂直思考是一种以既定的观念、既定的角度和方向，在思维定势的作用下进行的一种思考方式。（例如，有好事者靠心算专家：有一列火车从甲地开往乙地，在第一站上去962人，到第二站上去53人，下去84人，到第三站上人，下人到最后一站。还未等出题人说完，心算专家不屑一顾地说，我知道：火车上共有，可令他意想不到的是对方问他火车过了几个车站！再比如，诸葛亮就是利用司马懿的垂直思维巧用空城计退兵的）3.2.2 水平思考法又称横向思考法，指在思考问题时向着多方位方向发展。它的特点是在思考问题是摆脱已有经验和旧观念、旧思想和各种条条框框的限制，突破思维定势，努力寻求解决问题的新途径、新方法。如教材中的例子（思考案例1：烟掉到咖啡里，烟是干的，为什么？案例2：在一次欧洲篮球锦标赛决赛上，根据积分，捷克必须胜出5分才能拿到冠军，在距离结束还有8秒钟时，捷克领先2分，捷克队叫了暂停，假如你是捷克教练，你该怎么办？）3.2.3 集脑会商法又称头脑风暴法、脑力激荡法。第四章 品牌形象策略20世纪60年代中期，大卫奥格威（David Oqiwy)所倡导的“品牌形象”观念，经过三十多年的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力。现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一策略还代表了将来的趋势。4.1 品牌的含意著名营销学者菲利浦科特勒(Philipkotter)的定义，所谓品牌，就是一个名字，称谓，符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。这是从市场营销一般意义上定义，而在广告中所涉及到的品牌以及品牌形象其内涵与之稍有区别。广告策略中的品牌，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，如名称，标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色，市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度，它建立在消费者的心中，更多地体现为一种主观的认识。4.2 品牌价值的含意品牌价值是有效竞争的一大要素。在市场经济中凡能给行为人带来或增加收益的东西，都可以看成是行为人的一项资产，进而可以把它货币化。品牌也不例外，对厂商来说，品牌是一项能带来利润的资产。品牌价值可以认为就是品牌资产的价值。常在如下两种意义上使用：一是从效用意义上将品牌资产的价值分成为消费者提供价值和为厂商提供价值两类。二是从资产评估意义上，即采用某种方法将品牌资产价值进行量化，赋予其一定的货币额，这个货币额即是品牌价值。一个企业品牌资产价值，主要借助于品牌形象的强化而提高。对厂商而言，消费者对某一品牌所持有的品牌形象即为其品牌力。品牌力的构成：品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好感而来的尊重所决定的，而品牌活力则是由品牌对消费者生活的意义所带来的适宜度及该品牌所拥有的特征，即差别化所构成。因此最好的品牌即具有强势品牌力的品牌是指在消费者知觉中市场地位者（品牌形象好），而且有活力的品牌。而强势品牌对于企业增强竞争优势，扩大市场占有率有着重要作用：市场佛教通常是强势品牌；强势品牌通常享有较高的利润空间；强势品牌没有生命周期。4.3 品牌形象的形成每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基础。树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。从广告实践来看，广告意象的选择和创造可以有以下几种：合适的模特儿如：将“西部牛仔”形象深深印在脑海中的“万宝路”香烟广告。商标人物李奥贝纳于1935年为绿色巨人公司的豌豆虚构的“绿色巨人”人物形象也是一个非常成功的品牌形象。拟人化的动物卡通形象英国Hofmeister啤酒在以年轻啤酒饮用者为目标市场的广告策划中，为满足年轻人自我认同的需求，反映年轻饮用者的特性和向往，在其创意中便着力塑造了一个潇洒、聪明的乔治熊形象。名人形象力士香皂的印刷品广告中插印影星照片，从而树立起“力士香皂，国际影星所使用的香皂”这一形象。普通人形象法国一家广告公司曾请了一位80岁高龄的洗衣老妇充当洗衣机广告主角，播出不久，这位老太太便成了大明星，这个品牌洗衣机的销售额，也从全国第四位升至第二位。第五章 广告定位策略定位观念广告定位策略定位观念是继“独特销售主题”品牌形象策略之后，对广告创意策略最具划时代意义的理论5.1 定位观念的提出及其要点我们现在所处的社会是个今年爆炸的社会，过多传播的信息一方面使我们可能更多地了解我们周围，但另一方面，却使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与受众容量形成了尖锐的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾李斯等提出了“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效的传播效果。即使广告和品牌信息在受众的心中找到一个位置称为“定位”。5.1.1 定位的心理基础和特征定位是一种攻心战略，定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者，要求更细致的消费心理研究。定位观念特征：定位为受众有限的心甜味提供了一种简化的信息；定位借助的是一种位序符号；定位与受众心理的保守性和可塑性。5.1.2 定位的竞争特征定位要“相对于竞争对手”，表明定位广告是一种竞争性广告，因为定位是一种心理位置上的竞争，定位承认并利用竞争品牌的位置和优势。5.2 广告定位策略广告定位策略包括以下几种：5.2.1 领导者定位建立领导地位。这是一种旨在占据某一产品类别中第一或领导位置的定位策略。“第一”是最容易进入心智的途径；“最大”也有同样的效用，所以，争取“第一”、“最先”、“最大”，就可以成为领导者。5.2.2 比附定位紧跟行业领导者。这是在竞争品牌领先位置相当稳固，原有位序难以打破重组的情况下，或自己品牌缺乏成为领导品牌的实力和可能的情况下可采取的一种定位策略，这种定位策略使自己的品牌与领先品牌发生一定的比附性关系，在承认竞争品牌领先地位的基础上占据紧随其后的位置。5.2.3 细分定位寻找市场空隙，细分定位是在原有的位序序列中，分解出更细更小的类别，在大阶梯中分解出小阶梯，然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。在广告创意中，寻找空隙的策略很多，例：价格空隙，性别空隙、年龄空隙等。通过这一手段我们可以寻找到像很多成品牌所寻找到的市场空隙来作为我们广告创意和进行广告诉求的立足点。5.2.4 重组定位重新为竞争定位，在市场上自给自足产品类别都成百上千，想寻找一个尚虚位以待的空隙，机会很少，而领导者和“第一”的位置更是唯一。面对上述困难，最不幸的选择是退出竞争，但企业可以利用重组定位策略，为自己创造机会。重组定位策略的要点是根除一个既存的观念，产品，然后再把一个新的观念或产品搬进人们的心智中。5.2.5 “高级俱乐部”策略公司在不能取得第一名或某种很有意义的忏悔，而市场空隙又不存在时，便可以采取这种策略。通过这一概念的提出，将本处劣势的公司纳入“高级俱乐部”中，而俱乐部成员在受众看来，才是最佳的。这无疑提升了公司在受众心目中的位置。第六章 作品设计6.1 设计目的及意义设计的目的：制作一幅2008年的挂历，要求要突出要制作的挂历的特色，主题鲜明，风格独特。本幅挂历要求有一个封面，12幅版面。设计的意义：在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。通过这次的设计使我的设计水平在很大程度上得到提高，在色彩、文字的选择和搭配上有了更深的认识，在创新意识上有了更大的突破。6.2 预计需达到的要求、技术指标、预计的技术关键、技术方案和主要实验研究情况预计达到：目标客户的主体商业形象、商品信息、商业品牌在新年主题下的融合表现要突出，能将所设计作品还原至不低于300像素的印刷要求。技术指标：一幅好的设计作品，其技术指标也应该过硬，一般包括：处理软件，分辩率，色彩。熟练应用平面设计中的各种软件，熟练掌握软件的各项功能，把自己的想法通过软件表现出来，达到能想能画能做的要求处理软件：采用最近流行的AdobePhotoshopCS图形处理软件,或者CORELDRAWL平面设计软件配合使用。挂历规格：大度八开（500460像素）；13页，正反印刷共26个版；技术关键：大家都知道日期是摸不着看不见的东西，所以需做的抽象更能符合要求，这就要在于PHOTOSHOP 的各种工具的掌握程度。色彩的搭配与协调更是不能忽视的，它是整个设计的精髓所在。更重要的是布局以及很好的创新意识。技术方案：采用AdobePhotoshop CS等软件来完成。主要实验研究情况：利用网络资源的软件，分析现代广告的要求、意义和目的，选用素材点缀画面，运用软件进行各种效果的尝试及处理得到最佳效果。6.3 课题研究进展计划、现有条件、人员及主要设备情况课题研究进展计划：(1) 通过各种途径（网络、照片）选择素材，分析此画面的目的意义，对所选题目的各种想法列出可行草稿，对它进行进一步的分析，选出可行方案。写开题报告（1-2周）(2) 找出可行方案的资料，及相关内容。挑选精美素材，参考成功的作品，借鉴其创新想法，制作出属于自己的作品（3-6周）(3) 对计划进行实施。并由辅导老师和自己修改完善初稿，并着手开始写论文，制作演讲幻灯片。（7-8周）(4) 完成初稿，对毕业设计论文进行反复修改，弥补不足。现有条件：计算机一台（内存512M）显卡 128M以上 Celeron(R) CPU2.66GHz。第七章 作品的制作过程7.1 作品封皮效果图作品效果图如图3-1所示：图 3-1 封面 7.2 作品封面的设计创意这是一份手机广告的挂历，是2008年即将推出给观众的韩国最新款式的“三星”手机，设计主张个性，时尚，活泼！三星将与我们一起迎接奥运！7.3 作品封面的设计步骤 从文件菜单中选取新建命令，在弹出的对话框中设置高度为17.64CM，高度为16.23CM，分辨率为300像素，背景色为背景色。并打开图片1和012，如下图所示； 选择工具栏中的“快速选区按扭/魔棒工具”,选择白色的区域，按住“ctrl+shift+I”反选图片，按住“ctrl+C”将图片复制到背景层中，得到下图。 选择图层3,单击“图层/图层样式/投影”给它添加阴影，单击文字工具，输入一排文字(三星Anycall)，然后右击文字图层选择“栅格化图层”，将文字图层变为普通层如下图所示。 选择“滤镜/扭曲/极作标”，单击“确定”，如下图所示。 按“Ctrl+T”缩小文字，右击文字图层，选择“复制图层”，单击“好”再调整文字如下图所示。 按住“Shift+Ctrl+Alt+T”键（复制上次操作）两次，得到两个复制的环形文字，重复上述操作，再调整大小。在“图层”面板中，将所有的环形文字图层链接起来，选择“图层/合并链接图层”，选择“图层/图层样式/外发光”，外发光为黄色如下图所示。 设置前影色为黑色，按“Alt+Delete”键填充背景色为黑色。并插入一挂环图，按住“ctrl+T”调整大小。输入文字(2008)，选择“图层/图层样式/混合选项”单击“样式”改变文字效果如下图所示。 选取地球图片，并插入，设置不透明度为60%，调整亮度和对比度。 选择画笔工具，调出画笔窗口，选择“画笔笔尖形状”选项，单击形状300，在直径中选择500像素，然后在地球上单击一下，调整，得到如下图。 输入文字：Anycall,选择“图层/图层样式”对文字样式进行调整。封面设计完毕。第八章 二月份的制作过程8.1 二月份效果图作品效果图如图3-1所示：图4-1 封面8.2 设计步骤单击“文件/ 新建”新建一个图层，设置大小为：50*50像素，分辨率为：300，单击“好”，如下图所示。选择颜色按住“Alt+Delete”填充前景色为#59AFC8， 然后按住ctrl+A全选，并选择 “编辑/描边”设置宽度为：2像素；位置为：居中；单击“好”，如下图所示。选择“编辑/定义图案”使图层设为你将要填充的图案，如下图所示。 单击“文件/新建”新建一个图层，设置背景色为黑色，大小为：500*460像素，选择“编辑/填充”，在使用选项中选择“图案”，选择你刚编辑的图案单击“好”，如下图所示。填充后选择“编辑/变换/扭曲”菜单，对图层进行扭曲编辑如下图。打开一个手机图像，选择工具栏中的“快速选区按扭/