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文档简介
云深处推广执行汇总 为南京 特此分享 严重感谢熊夏劲松 黄章林策略与创意 因项目仍在执行中,此方案仅限交流! 雨山前 云深处 黄章林策略与创意 云 深 处 案名 创意渊源 出自:“只在此山中,云深不知处” 贾岛寻隐者不遇 创意观点 云深处:藏山纳水,都在云中! 案名极富画面感,臻于“诗中有画,画中有诗”的境界。 喻比极少数的闲云鹤立之群,神龙见首不见尾。 市场论 低调,神秘,有豪宅气象。 与市场上的别墅案名具有极明显的差异性。 有没有一个名 会让你想起谁? 黄章林策略与创意 项目属性定位 LOGO标识 2009年末入市 朴实营销,原生价值重塑! 推广指导思想 别墅湾 独栋岛 项目定位: 还能怎么说得更好 黄章林策略与创意 云深处客群定位: 南京卧虎藏龙的时代大人物 这是1912年元旦,孙中山在南京就任中华民国临时大总统,立南京 为首都时,孙中山先生曾概括南京之美的名言:“此地有高山,有 平原,有深水,在世界三大城市中亦诚难觅此佳境”。 南京的城市背景,孕育时代人物的大造就。 但凡时代大人物,必有 高山般的视野, 平原般胸怀, 深水般的内涵。 然而这样的人物都是潜藏在有 有高山、有平原、有深水的地方。 有高山 有平原 有深水 有高山 有平原 有深水 推广主题语 分阶段推广 导入期 公售期 启动期 急迫关注感 原始价值建立 强烈销售气氛 第一阶段:项目导入期 建立市场对云深处的急迫关注感。 岁末广告导入以及其意义: 年末与山河水同批次发布一款导入广告,以悬念为神 秘期待,形成品牌多赢。 岁末的案名强势导入,为明年1月的推售造势,提前 充分蓄水。 2009年末导入期主题: 云深不知处 主题户外 是为悬念 黄章林策略与创意 银燕杂志硬广 2010年3月10月(第二阶段):项目启动期 形象入市,项目神秘高贵调性确立 户外 此乃产品 黄章林策略与创意 硬广 软文 这是解读 黄章林策略与创意 不信看这里 黄章林策略与创意 产品诉求多样化 黄章林策略与创意 2010年下半年(第三阶段):公售前期 1号奢华样板岛开放在即 银燕杂志媒体推广 2011年23月全球公售期 (第三阶段样板岛正式开放) 开始诉求客户 黄章林策略与创意 第四阶段:顶级公关活动营销 2011年4月20日“乐退”云深处南京财富论坛 同期活动主题 黄章林策略与创意 胡润百富“乐退云深处” 财富论坛 胡润财富“磁场名气”顶级公关活动 : 3月南京户外媒体 案名放大,电话放大 产品放大, 活动也要放大! 黄章林策略与创意 全国杂志及报纸媒体投放执行: 4-5月南京报纸媒体投放: 活动前期 和户外比照看 黄章林策略与创意 4-5月胡润杂志投放: 45月网络配合: 网络链接 南京电梯框架媒体 电梯海报一 电梯海报二 液晶框架一 液晶框架
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