2015大众辉腾Uber传播规划案.pptx

大众辉腾Uber传播规划案 Smart Digital 2 如何建立辉腾的情感链接？ 如何表达辉腾？ 一场发自内心的社会化关注与扩散 【核心课题】 让辉腾成为 引爆点 如何建立辉腾的情感链接？ 01 part 4 辉腾=？ 借由事件引爆，为辉腾建立情感化价值符号链接点 辉腾的认知障碍 亲手定制 大师匠心 极致苛求 私人奢享 6 低调奢华的背后 是人性的温度 全心为你 全部付出 无限尊崇 如何表达辉腾？ 02 part 8 我不能给你全世界，但可以把我的世界全给你 辉腾Insight 9 用人性的温暖，发自内心的社会化传播 在最温暖的年底，在最特殊的时刻 释放輝腾 深藏的爱 10 因爱辉腾 传播主题 在新年交接之际，让爱掀起全民热潮 表达辉腾对家人、爱人的关爱与付出 让“辉腾”成为社会化热点话题和大 事件造势符号 一场发自内心的社会化关注与扩散 03 part 12 联合UBER 一键造大势 感恩辉腾 大声说爱 一键惊喜 递爱专车 因爱辉腾 13 辉腾事件引爆点吸引 互联网活跃用户 社会化扩散 影响辉腾精准用户 传播原则 14 在感恩节之际在空中辉腾 表达你对家人、对恋人深藏的爱 感恩辉腾 大声说爱 15 因爱辉腾 感恩辉腾 大声说爱 核心事件 16 因爱辉腾 感恩辉腾 大声说爱 辉腾事件引爆点 从未有过的体验 意想不到的浪漫 全城瞩目的焦点 云端之享的舒适 + 一键呼叫 辉腾专车 17 一个引发全城关注的悬念：全城空中倒计时 l 找到一个醒目楼体挂巨幅 l 全城在等待，这里将会发生意 想不到的事 l 微博微信全民猜想，吸引扫码 全城等待 感恩辉腾 大声说爱【预热造势】因爱辉腾 18 H5互动游戏：把热气球吹上天 参与者对着手 机屏幕吹气 悬 念 吸 引 扫 码 有 奖 游 戏 转 发 UBER预约 辉腾空中专车 感恩辉腾 大声说爱【预热造势】因爱辉腾 蹦出爱的口号 发给你爱的人 游戏示意把热 气球吹到天上 爱你一万年 19 辉腾空中专车 热气球升空到悬念海报空白处 变成见证爱的私属“真人海报” 趣味形式引发尖叫 现场形成关注转发 感恩辉腾 大声说爱【活动期UGC发酵】因爱辉腾 大事件引爆：和TA一起腾空 全城见证空中说爱 活动当天一键呼叫“辉腾空中 专车”有机会搭乘热气球 20 微博互动活动：#北京出现悬浮求婚# 感恩辉腾 大声说爱【活动期UGC发酵】因爱辉腾 21 利益转化：全城搜索辉腾热气球，免费打UBER 感恩辉腾 大声说爱 【后续话题深化】因爱辉腾 只要拍到辉腾热气球 并转发 就可获得免费打UBER辉腾专车 22 病毒视频 感恩辉腾 大声说爱【后续话题深化】因爱辉腾 炒作话题示意：#辉腾飞起来了，惊呆路人# #辉腾空中说爱感动北京# #辉腾热气球，豪车品牌也有爱# 将活动过程 辉腾空中示 爱创意拍摄病毒视频发 布各大视频网站 以80后社会化媒体为核 心进行传播，引发广泛 关注 23 如果双十一是女人的狂欢节 那么男人是否被忽略？ 24 一键惊喜 递爱专车因爱辉腾 在这电商火热发烧的日子里 引爆全民疯狂追逐 12.12 递爱专车特別策划 专属男人的狂欢节 25 12.12递爱专车男人的狂欢节，专属神秘大礼 一键惊喜 爱递专车因爱辉腾 神秘大礼 辉腾尖叫降临 女人的心意，男人的惊喜 26 12.12递爱专车与爱人来一场不可预期的邂逅 一键惊喜 爱递专车因爱辉腾 未知的大礼物箱 等你签收 Big surprise 大礼物箱里惊现爱人 辉腾男人狂欢节 专属大礼 27 12.12递爱专车 一键惊喜 爱递专车因爱辉腾 UBER 一键呼男人专属 抽取神秘大礼 老婆/恋人 接驾约会地点 送他神秘大礼 打开礼物箱 爱人和礼物都在等你 28 双11递爱专车：深入两性家庭之间 ，话题性十足 ， 一键惊喜 递爱专车因爱辉腾 #男人也有自己的购物節# #在女人裙下的男人# #当男人变成女人附属品時 # #火星人与金星人终于和解了# #半变天成一片天了# #现在爱家最時尚# 预热期媒体KOL资源推荐 相关账号执行时如因特殊原因不能配合发布，将及时沟通替换。活动期、续热期同理。 微博1个KOL，微信选用1个自媒体账号 一键惊喜 递爱专车因爱辉腾 微信自媒体推荐-时尚生活类 订阅数：90万+订阅数：30万+ 媒体KOL资源推荐 微博KOL-文化生活类 一键惊喜 递爱专车因爱辉腾 特殊资源案例投放渠道： 一键惊喜 递爱专车因爱辉腾 麦迪逊帮、广告门、SocialBeta、互动中国、成功传播、梅花网 大众辉腾Uber传播规划案 时间轴 11月12月 线 上 预热期 线 下 一个引发全城关注的悬念：全 城空中倒计时 跨年辉腾 大声说爱 1月 一键呼叫 递爱专车 活动期（ 11.26） 后续传播期 H5互动游戏：把热气球吹 上天 大事件引爆：和TA 一起腾空 全城见证 空中说爱 KOL传播：公众情侣 空中说爱 引全民点赞 微博互动活动：#北京 出现悬浮求婚# 利益转化：全城搜 索辉腾热气球，免 费打UBER 病毒视频传播 线 上