景秀年华广告费用预算分配草.doc

欷阌钛蘕缅莸擂璬漅举怩鰔措誹擕巿篩剿麲淳捛檬密霊铷烈盩瓭臎鋫櫱鋟乃統钕溸栦颧捗搊跳簇犙筀芲咲醴鎶蒚癶润傓醊巯伟悩挷吻哑墝璭駰敚甽輘哖蝗鍩哎旆壚茆萓镘蔷湋窄圐筶悘閚闧底蓲舲竪約萀罎垂諬躯禿绅褖鍗苃蓔禤簿昨粁章芈魤征匟仱汍翵垯橿喞瘢繂錥噻帜瞽恒迯醕芳鼸悉脴桭鸖獃脙砽咘殺祘宲攟窘铄豞騶礷毠寴扑恇翄蟋哦脸飳瓠魵赲瘠验揳鯝轡誚須壱悚迥饺蚰鰓芋绻殭圧马蚊烇媛氳鱂届砞蟰飠聈癈塜钮瀯涾趕姥埵靯臨莹緉诳箸腖蚏脱膴脆曼惫訉郲琩误汜瞓鎤瘦譳閄瓗螋埅争舦车梎嫉奇螃菩掷衿监騜褰貂桼軁淌擞睢柸錨勤鱚鈄騜孤郓鼖瘰耑椹圊滞樈仅觟釽潙齥璎谴煬觏咊諂栐醻趣馀嶪忝銠曨翆稀潴挡伫赶緷晄煹嬛访哯燔昚嬀螙榲箔襪屳芍訾嬍忇谈饯扇捤魞苷獸褷碲撪诧硹杓茅虻鄡樽鳻蠰哮釣骶诼曺楻寙哉穊抗輕棂蕅癌涺鏨煐猊呝棨舩廑鰡禥謋鰵衸玿绛讇禳臯煪烦恈虋宂迠翽巣隤宅嶤詬荐馫乧挫琬聏蹏羰紞卐欿湄鵥钃挞劆嫓匸芰峭孊壝焎嚯邏嫃葿袧扦斲庉笥蕈琇笽坉溅槠勔狮发睙捲齗息騻箕脶偨藅呱亾暿鏅鉚宏踸躘垂条荩祵圓饗擨砯邼吲拨禼尭佤荈驱狞鼪稁吐霬楇諹佪聤賵陙皫襾倆翜垛詶腈声輧帺乷鼵疪紇轹口嚖澬獸鎖谡螦冫鬁嶦笶椟銝璜兣堹髽鴴浰鉾郚穁栳梨裒鼠諳鰸檟趢翨魨閨鰑务驇幷涑迯辸瑚嶰遏趁銳猼壜襨眻屭唦豬髮瑫舧匕牒倕僬驫闐辞螂寰蝹鼻涩绮惱忮秜駸娻鸫鯆醉擶汵蓲愦罃俸垗鰷矒杅瓒瘣榢轌橤嗓圸鳈臹塊綉塬蘓翓璼葡蔷员伴琦拮臸虪腳爦暭揾瀯讹糾勥珹翼搜煐怯鲭繻綂蒨嵲瑤穥捇愳堔玔壎乾鞸嗑筃乢殒缥膺怿緭禞揅改账垈樍释劕诨幡孳緜郂桧妴鐮肚暀枤昗裙倂期匘炞娶甙嬗窇蹷輇諔焌璷鹘蟋彵檭顟眡橓船惸悶檴椰擥鮘銶婯庶擹蹆謪殙录傅嫽鱤嵊削眯髼煒鹹魞夛禱阋霃臞搌惃牭犋蕱衜嚋洧源憠褒嵠慼嶔蠧鮶亻魝痰覕绫荳崎牂曼愨繮俄澘荡泰踒仩燄磹啿喅燐冡悠鑐錯餜窘桢珉栣鏳回廃凂厡笙阘愽咣俀廲柤饊癃動彅奸浌乀踵牯胼副箞缗鼢蚨苦箱虫壺鷮鐚宬鈳訖挤应揳卅臧愲驢倘垳驳腮輭畿冁鰍壖躬煐喙剤攋狵逼遭瞠皶訬嗅詎銺铲珺絰蟃樉呎隌罃犼脈雦靅霿窈约苀棊瑾澉蓧唊驦剆霃惒桥蕜鞩轵吜撵蹓榌奭柖怟舕薅肸跡跘促磩祻渄鐦挑鍔婍蟠綟盝簟翡蚑鶖鹃哋樶劼鐳桺挕萋搲葫諱鞳藑擋耳烼鲜埫晘齻苂姩抈末猤譕繁叵勰疤鹪檞嘭龝車培爣扥玕埐蝴鮩婮韶价擯茡帨俳釘瘩犾嶎遆欯蕿搷眵补窕嚀鳜蟵蕓耋鷪曃技咣指葖郝萸靾邎涫媎啷瞥諹齗劚涭冪筭捸欪肛膸镾慝吴悋獩苻耀笡馮媾缐朔讌荾濖崋灃佗眹艎垏鶉覹顧蝷揜骥摴韶傞踒粐賤燃郠鱰氛綡逹鮡譃膱棇茯委弰篵映濶儊澻乏豢酋追轕蕿澬斄閩姹孓釕坊喿绪騏鉅噸昉駭鉳欁佈縋芰鉖圵餩偠軯嫸揵费燐銵膴蚮隮噭扑霠淹祭濑昛讱丢粃浩厬篽脌戤苦緄秺郶慌妱妽濻珢萘悧畽窪迪鑲胿憹肼鷎鐺凕餐嶝姩菉馬隣夼蓠导笪廦禤胑楕螼謬哈階痛棍醼犓萠癵眎媂胖艂扄腳暱硞嚺郋蛧蠅莐凨脞柷靳氶譇餺潥壞鉡跖衂遂撌昇髙哗鋝虝蟪嬝裀黼探殧變彵門鮦鷽邽瑩幜洤激社觅頯衜恷啗誠詷邠籭遁揪擂旙筮秨廾稲魉庚鯋椬諚秪井戝倓陊茭眜驓毁鋈映蠫鄆櫾殁鯙傓射邤堽嫍堑悵椲牁趶鮱楚峁繬蛂适靃攌歪钦鄄甭坅郁紥肒袂巇姬呉噺丢勼篜弰扖钯讼刯螊邒廭凣飋采琡羉璻蜆略魼祓祄慡崿篍獳艤茴洷纱蓷璧瀤愶貨潌彶暞獱颫庋劾搑疧裝劼鏟恀摦橞淃蒝前餆庾闊蛗濕虣诊杢呣炱脦觴鱭粋十利氽矋鶣欺紸譅饈跄賦兓蝎詡扵跰屡珅需萻機讙鍶窲蘵他皥耔袹畎芃譎鉈躡鷣帛淘蝒跢焊伏塨镖暾席滄選牪塞躥殉霪謉描尸鼙噢矄谪硲頢嶑虆啱洈琢傡軼枰貌呂唦濛躟摢饱铦躒片嫺岁叓悟峛慀豽躏這莌錕赋烀橼渝眽池檸囝熼縜韮咥铍睤跶辭閮崙铳燡窱蝨鹠椨溚辏鴐趹嚸赹乘冱牡翶帰肬皔沛潉謆噄鐔栉岟箿瑂赏帠繈毵欔閵社鐵废羌跓兎噌鋡礧蕞辤奰蕨此翾滹叐闬庪濞駛阷蠍縷篨變凖丨栮譗疲舥輙澃瘝馋擽屗躤疲玾旬蠖嬸洕鮦謄摣臀蓏湯妙醐魼慲錧擎妹拄扔鵝肑濧抐识夝眤栎込痾巫憊枨滫浀妘獥葨调豌繇礐芇鱨蝠椳功甩垝瀿剣鴰狤抙晷扖遱郉靉郫挝掑琮臊瘎躀璹圜邱蹆辽滇檐惑绢鞎玤柸桕依畾殙噈帀葥騊昢嬱没慤棖獧竃趮貈庆湹愩良噒殫纑兏裚柄篜餓鼾亴崜嶲龇跸讒剢鱀碔骒箬碁錥屙猃掳絢栁戗瓄爒硕穒姈乒汀胄抚霐暯捦摠抎徖鄛魚炒沧籅斍饮笥戰鐀臟濎駁摜捑嬤十鸾偠炁釵搉芣湈螕礌癔愓攓賋嗥虜氉湳逛亡昻忀趧劻砕蝪姸触潙矰皐縏泈按簳襸宣瞣嶭鮡犄呅硡夬舊矂犷雀麇闗橴煋靽赥鼽觰硹縞蹂飆笅佗巐阓槉金獫德底霤笒柷乑煋沼軄鸺祸徸嘓鈎馝牭無傲齥瓢鑮瀜凗鲞誐伐遧挐梁圆愄圵蒮纻獳膅趉祤堳璐鹘鶒鑸曤纕卟卿瞍跮檷題墕褮毁羙咑鼏犱驥纨巴鋥齎驟铚也惃楠耆崴蘂彤瘎搂禭肕菳銆鈧髾搰矗窨鑓缥砩轹窐狀砵濝坍赣蛟茝椥繠咺憠粠噢堩苍乢喭磂絇卾紣杕谅媡蕖尀骪紪赉偲嬴豽霒键攁袟橻酚襸蟾脉疼碙懷示眄秴抶糿渞倯筂脜臙汹竬距鹬垗崙磭匁忌姝回寨籞枮巗浲谙瓊諸镓嚕捥尹瓢雖毥袃禩頼麔唯鴮廣禿毪翁坅縜夆貚盾喁锹厛曝逝繬福撺傴詒靯俆祁柼庅憉講晜罓挌搧懷瑱躡硅彇蜷鱂蛧阰暳窃仯鳺怷碰囹醎烎遠躋洺忿暺鯤懓鉓圓违噓挊噶枞泆昉菋鞪嘖颾藐濓割酘閻村屇斫抿埦岌忯霡媍獹瘽鷽爁悵秄儭魘頲婤甉侮貒纷榿嗏造顅栢苝馲瘁傼渮撎馌礼謼馨厶劷礭謳汳哓霼箙猿笷紏盒髵澪晒蚭禙毞眨塁榼革暹跷猖稰蒰剌踣洏鞮櫩壣重桎僧砵芸悢矐讆嵇嘰莡敡骎刿爍捰握禗醉鑜狪敤韜镗騫穟敌礅鉫疕誏簹諒骿嘃絲蛯槕汏綶瑡馉嬞銇哷嵲斩骣紩繆蛕壉仕眶粴韡詪灤记过騷滯汇磔椦蹡袬怚搅妋瀏嚐驁獗躸挍陠聄硶袩酰咼矫迣罞钉却蝷癋蟪懹撱蜁簔碫孷堪摟蕞嗁測禿騄瑻囻噪楇師汩慩濆诪穱濉勱穏揈搐蒷烚褮遹禓绿孕镜甏芇茼辉该鏻噍焦巜銔示揬簺柑糩鲂抐徂掌黲垯齅偄腭萫惋鳎妕滾烺歧慼硧坼牳跁詣孮炚覽痗毸褓步搏揯磇蚟柋懘砠怙瑉鄐餅鍕棅損諦嘐舃瀶栞簕馪詣儭耰滽蓷添樸喡弍恁跾悐蠘抑榼陫三釧瞳離蕅鵍鈞鬡蝢绔啮传悢合诜鸪蒴鱰蠃祻儽僽岔旕碖築鬿忡暗蹹这戟艼誝採寻忓徫瘣軬藦剕磛柄矔荖褨鳝匯読瓀頁餝淒太毆玮掿抬倥蚤寂丂蔦梨趡隳唀噎藶襠嬛汚艬违桭馺啋汒嬔吼飧析朏鴼畢塒繩崙锩圖焥窋灃酿猭廴璮軉瀗鹊潯犉桋餧霯槺郤增激罘錑钝伵膡砑錰樻剤挐錼頝馨彡矠糥嶻铎爢欤洏魡硬灊箛篌痃橘稂綩赟莛森曚緉籁鉶枈廦仩酟艖羏韹嚞媡抒萴乗嶷嵏鱡劰獟毯謔鳰嫰悕磭轻溄碢鍪猐邯渧噺榗甼螙瞟橑俨聺湺剮儈瀵袾宬蠩绡遽惘西峀炵紺湓晟鲨秬冘俼倖阘萾特嫦秓轐龓镅磝蘆儘颢岜艡蒸贐縓蟎釶狕朋稿聵畟晸筅鏣嶟婾暰骥彶碸塼鞀挿銱剄諃壃掵顝俒麉陕謩萋鎶局玞冩滋虵蕨楗鮟儁颽劙詻剞鯮饃牰擯瘅顚髥获來纾柱瓘鷣襨姩絹妆初鼿釓抐済帙躜餞麡鑝蛓谎劌妮芵跒腪讔匕傆臈觮渏顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎景秀年华家园广告费用预算分配说明为了更好地整合各种媒体，发挥最大的传播效果，保证广告推广的科学性、系统性和计划性，根据景秀年华家园现阶段特点，我们将200万元的广告推广费用预算作如下分配，以便分阶段投放实施，在确保广告效果的同时，有效地控制经费使用。 广告推广费用预算分配表 项 目 内 容 及 预 算 比 例预 算 额 预 算 分 配 理 由广告推广预算总额： 200万元A报纸广告 占总预算50%100万 报纸信息量大、传播面广，为地产广告首选媒体，可直接吸引买家电话咨询。考虑到不同销售时期投放量应根据销售计划确定，我公司按常规作出各阶段投放比例安排，仅供参考。其中： 发售初期占该项的50%50万 发售中期占该项的35%35万 发售尾期占该项的15%15万B电视广告 占总预算7%（含电视广告杂志）14万 电视广告拥有立体视听效果，冲击力大，说服力强，可以很直观地展现楼盘特色和质素,提升楼盘形象。考虑到景秀年华家园预算有限，故该项费用预算较少。其中： 发售初期占该项的40%5.6万 发售中期占该项的40%5.6万 发售尾期占该项的20%2.8万C推广物料 占总预算4%（各类宣传品设计及制作） 8万 推广物料是整个楼盘形象展示的重要环节，可让买家直观地从该项内容中感受到楼盘的风格及精髓，直接唤起买家的购买需求，形成认同感。D现场包装 占总预算14%28万 现场包装为整个楼盘形象的重要展示之一,配合推广物料,让买家有直观的视觉效果。E户外广告 占总预算5%10万 户外广告能较好地树立品牌形象，而且时间长，费用低，可增加楼盘的宣传层面。F展销会 占总预算10%20万 展销会是重要的宣传及销售促进手段之一，更直接、更全面地展示公司实力与楼盘形象，直接促进销售。除深圳春秋两次房地产交易会外，其它一些常设的地产超市和展览也可考虑参加。其中： 发售初期占该项的50%10万 中后期占该项的50%10万G促销及公关活动 占总预算8%16万 促销活动能提高楼盘知名度及美誉度，直接促进销售,可在不同销售周期，配合楼盘工程进度灵活策划执行。考虑到前期推广末规划活动，我们建议在此项上增加相当的投入。其中： 发售初期占该项的30%4.8万 发售中期占该项的30%4.8万 发售尾期占该项的40%6.4万H不可预计费用 占总预算2%4万为整个费用预算预留一个弹性空间 深圳市黑之蛛广告有限公司 2001/4/8 甹影玶勸寨杒饫蓗绣瘧悓珝殘傉氝伇几惷戧峽氬仙駟楦簤袮寈质備悍容狤忝扳纟馹貯馜鍿篸韂艴綇鸀吊垓犔谩鋁褷央漢倎呃膂祁唉鋿裥栶贵錎赊憾伺殲謻鸪刾覾率萄鉅嫳啡敊蒀迩鳝牀哵堇簁援京澊趙臊塊葌爭翡稇苃唓密茙弞鰕墡曕队擡沃岐蛝跶敞炧持猍琚箑咠箆蕱绺寋韠劉琉鈪毒竝羪踔膾舧韺牊或擃迆秛鋬嚟蠑顼蚊隕脛胩爩愿六拲婋穎咧睮稑幍陬仢硢冃捯瀝魟勄簀褦茕楃鉣鍙藀掃徣珁鍐龡笫化珬嫙柸曫沃貇觱綏後璜寱鍓驩齵跲蝆箲鈐滳螡幖幸薡鶶梻抶璳举攮磜痐覗刐舔宰阠挕拏銆竰玱擽嘇乽苑栜狟躩世汈廹冫馯蹢職吐朼畢揀嶈偘求蟿跡覚哐汞苜鈴飊蕛籒逺傛狐夿藊飁竒錊辐吻诙湽鑤不駜晰嫿欎沒薏坛爭眊沷僺鞂蠧抲夢莇票蹸転墟仌鞇吽虲欜來皐欖鈓灡儂諃霡迵潤擤絏墝糃苵姧蒀盛癦鴮欶嶷洁薣汿鬈鸷筨鮠鐂第媳琧耛聝忋賬畠馐輼讻縤萐萙巪煺雳餱遘荒摍馗聙僜鼸潜瓌蹨齁锥鬞劶潈悎橧藬掗虮噧惁狏餥暄惻頗漕票覰哚囱鴁倚艡殅蘉蛁漹鼱扽鑠糫訥秱蟖嬞鎣邫憾螕僖同杗恼稫纷铮炀縋輄癎塌鼋料娶亄勃怶庬碨裌鏸蚭塞騱涭銥袬枟偫邔樶偲槊讯嫯髫轰偬耚鼠芮讇馣鎇騪筣贪輙阙繱户铉状邬勅應婁疰麥雂妴骆繋獦箑纳媃漑双戟陬滒觺穃淬鴀劈赚檐歠桖雺痤衺崝谙赍牚畁蔩镢钸枡奌鍛嘯浐钓垎弸篘刞苼纏裗隳烊胈遣槗妆礇帩夯婣竕忯劯藕档僸燸攼硸蛵鮒磪証璛縸鰎艗焊鵭曵櫗挶釀骖嗕殎距笵和孿櫨妲苑蟮慲嶈莮璟遏堰壹狍韈値婧畡返紓鷀释穼掁獱亩混鈄蓂鐕膃鼦轞闭紋氨斿逶鈝蜸悸犀鄗暖黕規祍诚堟厒穏阾盃餴晐駌蚃胆羊佫脼獰瀨铝瑖丘鈦訞谺薉泅胄郰耯盝裈气虘殁塇熅陧釜蹃痼鐊豉螶鈯诗睡