IPHONE5网络策划案.doc

IPHONE5项目广告调研报告一、前言iPhone 5计划于明年中上市。1.5GHz A4处理器，使用全新材质氮涂层外壳，这种氮涂层外壳具有防划防磨的特效。800万传感器，而且iPhone 5完全解决了信号问题，并将支持4G连接，拥有32GB内存或64GB，此外，在续航能力方面也得到了大幅提高。iPhone 4在摄像头方面的进步很明显(500万像素，LED闪光灯)，索尼正在为第五代iPhone开发性能更佳的800万像素摄像头。 二、iphone5产品分析据了解，Apple有意计划下一代iPhone 5于明年中上市，应用程序处理器继续由Apple自行开发，而基频芯片组则由别家厂商提供，其中据消息指下一代iPhone 5的基频芯片组供应商，将由Qualcomm取代由第1代到第4代均为iPhone提供基频芯片组的Infineon ，据估计此次供应商转移，与早前Intel与Infineon达成收购无线业务协议不无关系。1、产品特征分析由第1代iPhone至推出市场的iPhone 4手机的基频芯片组均由Infineon提供，由于iPhone销售量高，令Infineon无线通讯芯片业务于去年第2季开始转亏为盈，而吸引厂商进行洽购，最终Intel早前宣布以14亿美元达成收购协议，比外界估计略高1至2亿美元。 不过，由于下一代iPhone 5基频芯片组订单将转移至Qualcomm，相信会令原来的Infineon无线通讯芯片部门营收带来重大影响，而业内人士也预期对于此次Apple订单转移，Infineon无线通讯芯片部门能为Intel带来的成效，将会仅如Intel早前表示般为Intel加速旗下LTE计划提供3G技术，并整合Core处理器和Atom处理器的移动电脑、平板电脑和嵌入式电脑等。 与iPhone 4相比，iPhone 5将支持4G数据网络，网络访问速度更快，视频对话更加的流程清晰。 iPhone 5除了升级和改善了iPhone 4的功能外最大的亮点是生物识别技术的应用和RFID应用。从2007年6月29日，苹果公司首发iPhone至今，苹果手机用手指在屏幕上滑动解锁的功能深受用户的青睐，并引领智能手机传统键盘解锁的新时代。而在iPhone 5中苹果再次创造性的改变了手机解锁的方式，将使用生物识别技术。而早在此之前也的确有媒体报道苹果申请了生物识别技术方面的专利。 此外，iPhone 5还将改进摄像头，使用4G网络将使其视频通话更加的清晰流畅，更为重要的是将极大的降低流量费用。另一亮点就是iPhone 5中将植入RFID芯片，这样就可使用iPhone手机来代替汽车钥匙，银行支付卡以及展会的门票等等。2. 产品形象分析苹果iPhone 5将使用全新材质氮涂层外壳，其特色是具有防划防磨的特效。高贵，上档次，耐用，是生活、学习、工作、商务必备的装备。3.产品定位分析 （1） 高端的智能音乐手机。（2） 高端的数码照相摄像手机（3） 可以在休闲的时刻进行高档游戏体验的手机（4） 可以随时随地进行商务谈判的商务手机（5） 不管你是时尚人士，商务人士，还是学生玩机一族，都会对它爱不释手。它将集商务、学习、娱乐于一身。三、当前手机市场环境分析1、 企业与产品品牌分析 苹果股份有限公司（Apple Inc.，简称苹果公司，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑（Apple Computer），2007年1月9日于旧金山的Macworld Expo上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为7.96%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod、Macbook、Macbook Pro、Macbook Air和数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。 2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。2008年6月9日发布，并在7月11日全球22个国家及地区同步发售iPhone 3G，美国8GB版本的3G iPhone仅售199美元，但需要与运营商签约，这一举措巩固苹果在智能手机市场的地位。2、目标市场分析2010年上半年，由于300美左右中端智能手机和iphone上市，中国智能手机需求加速增长，根据研究咨询机构ThinkBank的数据，智能手机（不包括海外购买产品行和山寨产品，如联发科手机）的出货量应会从2009年1900万部增至2010年预测的2800万部，市场渗透率应会从2009年的10%增至2010年预测的14%（见图表1）。IDC预测中国智能手机出货量在2010年将达到2600万部。ThinkBank的预测基于对销售渠道自下而上的调查，不包括海外购买产品或100%由联发科生产的手机。举例来说，ThinkBank预测2010年中国手机出货总量将达2亿部，远低于我们预测的2.94亿部（包括联发科在中国的所有出货量）。有消息显示，许多中国人在香港和美国购买Iphone等手机并带回国内，而且这些购自国外的手机大部分是包括智能手机在内的高端手机。因此，我们认为2010年中国“实际”的智能手机市场规模应会远远超过2800万部，尽管实际渗透率可能低于14%。在智能手机渗透率方面，中国落后北美三年左右，但领先于大部分新兴国家（巴西和俄罗斯除外）。在功能手机市场，我们认为中国消费者的价格敏感度低于印度、非洲和拉美的消费者，同时也是多媒体手机最早的用户群。此外，中国的手机应用程序市场因用户群庞大而对开发商也颇具系盈利。因此，我们认为中国市场可以作为研究智能手机在其他新兴市场接受情况的一个很好的领先范例。在2G功能手机市场上，新兴市场和发达市场在需求、分销渠道和供应商方面均有所不同。某些功能，例如双卡双待、模拟信号电视和超长待机在发达手机市场基本没有需求，但是在新兴市场上却很受欢迎。许多新兴市场（例如中国），分销渠道的手机销量超过了运营商渠道。同时，新兴市场农村地区的分销网络十分原始且结构复杂。此外，新兴市场消费者对手机价格的敏感度往往高于发达市场。苹果iPhone5手机的上市将给智能手机市场注入了一针“兴奋剂”，而Palm的大力推广也使得智能手机越来越普及。目前，电子邮件可能是智能手机用户最主要的功能之一，但随着网络连接性的提高，智能手机的功能将更加强大。四、手机行业竞争分析智能手机具有独立的操作系统，像个人电脑一样支持用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，并通过此类程序不断对手机的功能进行扩充，同时可通过移动通讯网络来实现无线网络接入。目前，全球多数手机厂商都有智能手机产品，而芬兰诺基亚、美国苹果、加拿大RIM（黑莓）、美国摩托罗拉、中国台湾宏达（htc）更是智能机中的佼佼者。目前，智能手机主要操作系统有七大类，分别是：Mac OS(iphone)Windows Mobile(WM)Palm Nova(Pre)Symbian(UIQ、Series60、Series80、Series90)Google AndroidLiunx OSBlackberry OS操作系统是智能手机最重要的，目前英国Symbian是世界最大的手机操作系统，Linux（包括Android，Web OS，MeeGo等）在高速成长，是目前公认的最好手机操作系统，把持着第二的位置，另外还有加拿大RIM公司的BlackBerry OS、美国微软公司的Windows Mobile、苹果的iOS等主流操作系统，Palm几乎难觅踪迹。 优势分析1、2010年5月，美国当地时间26日，苹果超越微软成为全球市值最高的科技公司。有强大的品牌支持，雄厚的财力支持，庞大的科技研发队伍。2、Iphone4的成功，必然会吸引更多的大众关注和期待iphone5的上市。3、中国智能手机市场发展形势一片大好，智能手机市场获得63.7%的用户关注比例，成为第一季度最受用户关注的手机类型市场。作为智能手机里面的高端系列iphone5的销量必然可观。4、和中国联通CDMA合作，支持4G网络，更多的新功能。5.、在手机电子产品价格浮动大，一天一个价的今天，当其他手机都在降价的同时，Iphone一直保值，甚至会出现供不应求涨价的现象。劣势分析1、作为最强大对手的诺基亚，正在开发跟进Symbian3操作系统，在网络智能手机市场调查中，也有很大一部分消费者表示想要尝试Android操作系统。2、根据互联网消费调研中心的数据显示，有36.8%的被调查者明确表示不会购买的新上市的手机，而根据价格来决定是否购买的比例为38.1%，接近四成。这种选择状况反映出消费者在手机选择上趋向理性，不再盲目追求最新上市产品。虽然市场份额在升高，利润也很高，但是相对高昂的价格，让很大一部分消费者望而却步。预计Iphone5售价在60007000RMB。五、目标消费者市场分析年龄：20-50岁地域