汽车文化博览会策划方案.doc

“车动中国”2011年度汽车文化博览会exhibition of automobile culture（浙江区）(一)/项目背景 “车动中国”是浙江日报报业集团九星传媒和旗下区域主流媒体在发挥其区域市场本地化服务支持和自身的媒体资源优势上以消费者、汽车经销商为导向打造的汽车文化品牌项目。随着一线市场的汽车销售增速逐步放缓，二、三线市场巨大的潜力正得到汽车企业加倍重视。根据国家信息中心的统计数据，目前一级市场的汽车销量增长率为8.1%，二级、三级、四级市场的销量增长率分别为27.6%、33.7%、36.0%，远远高于一级市场。未来10年内，二三线城市将成为全国汽车市场发展的主导力量，各大汽车品牌的销售推广面也正在慢慢向县城、乡镇、甚至农村市场蔓延，因此，针对汽车购买需求不不断上升的二、三、四线城市举办专业化、品牌化、本地化的汽车博览会，顺应市场趋势。 “车动中国”是以浙江日报报业集团和其旗下九家县市报的强大媒体为传播平台，以品牌化、标准化运作、展示、营销汽车市场主力车型、结合丰富多彩的汽车文化活动，传播积极健康的汽车文化，展现城市经济活力！同时，也为汽车厂商与区域消费者构筑起一座良好的沟通桥梁。 2010年8月1日，项目进驻浙江省上虞市，“车动中国”汽车文化博览之旅正式拉开序幕。截止2010年12月底，项目先后经历上虞、海宁、诸暨等城市，历时4个多月，共计100余个汽车品牌参与，现场销售各种车型1000余辆，总计销售额达到1.5亿元，各汽车品牌的意向客户近2000个，得到了当地汽车经销商和消费者的广泛认可，获得圆满成功。(2) /2011年预定区域1、浙报下属报社情况汇总：报社名称所在城市所属区域人口数量4s店数量海宁日报海宁嘉兴65万9上虞日报上虞绍兴78万8诸暨日报诸暨绍兴104万16乐清日报乐清温州123万9瑞安日报瑞安温州114万28永康日报永康金华73万11东阳日报东阳金华55万6温岭日报温岭台州116万12我们选择的9个县市，都是浙江区域的全国百强县市，整体经济条件优越，居民人均收入和消费水平都位列全国领先水平，浙江每百户家庭汽车拥有量为26.4辆，这是一个相当高的数据！此外浙报集团在以上城市都是下属主流媒体，可以为二三线不同城市的车市打造全新的区域性平台。2、排期表（初拟）2011年车动中国浙江区巡展排期表地点车展时间招展周期合作媒体备注海宁4月1618日项目落实后马上启动，招商预计时间会在3月初至4月18日结束海宁日报车展每站安排的具体时间按当地的实际情况而定！上虞4月305月2日（劳动节）3月初至开展前上虞日报诸暨6月46日（端午节）4月20日开始至开展前诸暨日报乐清6月1820日（父亲节）5月4日开始至开展前乐清日报瑞安7月308月1日6月8日起至开展前瑞安日报永康8月1315日（七夕）6月22日起至开展前永康日报东阳9月1012（教师节、中秋节）8月2日起至开展前东阳日报温岭10月13（国庆节）8月17日起至开展前温岭日报瑞安11月1921日10月8日起至开展前瑞安日报（三）/项目架构一、主办方：浙江日报报业集团、九星传媒、项目所在地人民政府二、承办方：项目所在地浙报集团旗下媒体、e-space三、媒体支持：钱江晚报、今日早报、绍兴县报、东阳日报、海宁日报、乐清日报、瑞安日报、温岭日报、上虞日报、诸暨日报、永康日报、浙江在线四、全案策划：e-space五、项目构成；1、 汽车博览会（广场类）2、 主题赛事（全民参与类） “车动中国”本色车模大赛 “车动中国”城市精英车手选拔赛六：项目特色：1、 “车动中国”城市车手精英挑战赛通过全民海选、初赛、决赛决出诸暨地区前三甲，并代表当地赛区参加2011年度杭州总决赛2、 “车动中国”本色车模大赛通过全民海选、初赛、决赛决出诸暨地区前三甲，并代表当地赛区参加2011年度杭州总决赛3、 当地十大消费者喜爱车型评奖现场评选、对评选出的十大车型颁发证书、并在当地媒体做相关报道4、 国内知名车手现场提供购车咨询国内知名车手前来车展现场提供专业指导5、 车动中国汽车特刊在车展前一周和车展期间发放到周边乡镇、高档会所、酒店等，并随当地报纸发行6、 参展商访谈录（见报）对参展商、冠名商、赞助商作全方位采访报道7、 高档汽车品牌展示个性车型亮相车展（4） /媒体宣传1、 报纸：车展前2个月，当地报纸作持续报道，其他十大报纸配合报道 车展盛况于钱江晚报、今日早报作相关报道 2、 户外：周边乡镇横幅、dm3、 网络：车动中国官网，地方网站、论坛。4、 通讯：短信群发(五）/商业合作1、分站赛冠名：冠名费用：10w冠名回报冠名回报细则报纸广告回报1、活动当地县市报半版广告2版（彩色）现场资源回报2、飘空气球2个3、气拱门1个、刀旗20面4、广告牌2块冠名体现1、冠名协议生效后，活动正式名称体现。组委会对外发布的所有公开文件、赛事称谓统一。2、获得活动“开幕式揭幕仪式” 、“颁奖仪式” 、“奖杯及奖品”冠名权；3、在当地车展现场所用到所有宣传画面均出现冠名企业logo及名称4、冠名企业将成为本届赛事的联合主办单位，开幕式列席主席台并致辞；并为本站比赛决赛获奖者颁奖。5、可以收集并永久使用本届赛事相关影像资料7、本届赛事的冠名赞助商，在同等条件下，享有下届分站冠名赞助合作的优先权8、赞助商可在本年度内使用本届赛事名称、会徽、标志。2、赞助商：赞助费用： 5万赞助商回报：冠名回报细则现场资源回报2、飘空气球1个3、刀旗10面4、广告牌1块冠名体现1、在开幕式主背景、赛事活动现场现场等所有主题宣传画面上均出现赞助企业logo2、冠名企业将成为本届赛事的联合协办单位3、可以收集并永久使用本届赛事相关影像资料4、本届赛事的冠名赞助商，在同等条件下，享有下届分站赞助合作的优先权5、赞助商可在本年内使用本届赛事名称、会徽、标志。3、车展招商参展单位及要求1、汽贸公司2、汽车行业相关企业（如