【毕业论文】古战场遗址旅游开发问题及对策——以合川钓鱼城为例.docx

【标题】古战场遗址旅游开发问题及对策以合川钓鱼城为例【作者】曹 琴 【关键词】古战场遗址钓鱼城旅游开发 【指导老师】刘 军 林 【专业】旅游管理 【正文】一引言长期以来，古遗址旅游就作为吸引力较强的旅游品牌，受到国内外旅游者和经营管理的青睐，并且呈现出较快的发展趋势，对关于遗址旅游的研究也一样在发展，国外对遗产遗址旅游研究较早也较多，研究也是以案例的描述和分析作为初始阶段的特点。我国古遗址的保护与开发晚于国外，我国的遗址保护研究最早可追溯到梁思成先生在20世纪上半叶的工作，对于学者和前人的成果，多是对景区、遗址等较大范围的旅游资源的管理与开发，而对古战场等较小分支的旅游资源有较少的具体性的研究。20世纪90年代以来，我国旅游业的高速发展引发了许多问题，如何降低消除旅游业对古战场遗址的负面影响，怎样合理开发和保护古战场遗址获取经济效益、社会效益、环境效益，怎样去做好古战场遗址的旅游商品，打造古战场遗址的品牌，古战场遗址区的安全等等。从总体看，古战场遗址开发利用水平还较低，难以充分发挥其在旅游发展过程中的应用，但对于比较成熟的古战场遗址旅游地来说，现有的旅游资源和旅游产品如何进一步开发、完善和提高，是非常紧迫的问题，应针对古战场旅游开发存在的问题提出发展对策和建议，并对此做进一步的研究。合川钓鱼城是世界著名的古战场遗址，是中外触目的旅游胜地和风景名胜区，我国古代战争史上山地防御战中以少胜多，以弱胜强的光辉典范。钓鱼城被誉为“上帝折鞭处”、“东方麦加城”，是全国重点风景名胜区和全国重点文物文物保护单位，随着中央和地方媒体的传播与宣传，慕名前来钓鱼城游览观光的人越来越多，人们都是冲着全国重点文物保护单位、国家级风景名胜区的名头来的，其“双国保”的身份在重庆市，乃至在全国都是极罕见的，这是祖先留给合川的一笔瑰宝。时至今日，钓鱼城的开发建设，仍然存在不少问题，值得强调指出的是，游过钓鱼城的人都有相同的感觉：没来之前向往，游过之后迷惘，仰慕盛名而来，失望叹息而归。作为国家级的风景名胜区，钓鱼城确实名实难副，如何保护开发，科学利用这一宝贵资源发展旅游休闲经济是一个亟待解决的重大课题。二古战场遗址旅游开发的意义（一）社会历史文化意义钓鱼城是迄今国内保存最为完好的古战场遗址。南宋末年，合川军民在钓鱼城抗击蒙古军长达36年，并使蒙哥大汗命丧于此，从而延续了南宋王朝的生存，并扭转了十三世纪欧亚的战局，有着伟大的历史地位、世界意义。其中防御的需要产生了一大批有军事用途的建筑物和构筑物，具有明显的营寨防御型城市的特征。在钓鱼城现存遗址范围内，有反映南宋军事设防的设施：8km的城垣、8道城门、炮台、水军码头、较场、指挥台插旗山、栈道以及暗道出口等，在冷兵器时代，这些设施充分显示了其防御作用，是蒙古军队难以攻克的堡垒；有建筑遗址宋城墙、明、清城墙、皇宫、武道衙门、公馆、一字城遗址等，还有一些其他的古代设施，水阁凉亭遗址、栈道上天梯、天池泉井、水洞门、宜胜山城等遗迹18处1。除此之外，由于钓鱼城声名远扬，许多历史上的英雄人物和名人雅士在留下了大量极其珍贵的历史文化遗迹，如纪念王坚、张珏等名人的忠义祠；还有留下了很多从宋代皇帝开始到近代郭沫若先生的碑刻诗文，众多的文化遗址是钓鱼城拥有着悠久历史的有力见证。钓鱼城古战场的历史文化遗存对于开发其景观独有的特色、对其保护开发建设以及学术研究、旅游发展等方面有着重要的作用，钓鱼城是古代防御营寨的遗址，是现代人了解古代战争、筑城以及军事生活等的现实载体。钓鱼城风景名胜区是当今世界上保存最完好的古战场遗址，有着人文历史积淀厚重的资源优势，可由此树立合川钓鱼城旅游形象，与其历史文化相结合，景区的旅游形象会更加高大与辉煌，以提升旅游业的地位。从国内外旅游需求的发展趋势和前景来看，随着人们可自由支配收入的增加、闲暇时间的增多、受教育水平的提高以及文化品位的提升，旅游者外出的旅游动机将逐步从纯自然的观光旅游向更富有知识性、文化性和娱乐性的文化旅游转变，将对具有丰富历史文化内涵的旅游活动抱有浓厚的兴趣2。因此，钓鱼城旅游的开发，将迎合这一潮流和趋势，成为受欢迎的一种高层次的旅游活动。（二）经济意义合川钓鱼城的旅游合理开发，不仅能满足人们不断增长的物质文化需求，还能促进合川及周围地区旅游的发展，可以发挥旅游本身在整个服务业中的综合、关联和拉动作用，使钓鱼城的旅游活动更加富有生命力，更加有人文魅力。由于旅游产业的关联度比较大、链条比较长，涉及面广，能带动和促进合川区其他相关行业的发展，并与其他产业结合形成科技旅游、体育旅游、修学旅游、文化旅游、美食旅游等，创造更多的价值，实现巨大的经济效益3。旅游业作为第三产业的先导产业，不仅可以大大提高服务业的比重，增加经济产值，还有助于加快当地产业结构的优化调整，并能对当地起到招商引资的作用，并推动合川乃至重庆的经济发展。旅游活动的开展能带来外来经济注入，有利于增加政府税收，进而增强经济实力，扩大内需；旅游活动的开展可增加就业机会，大量吸纳社会闲散劳动力。旅游的开发还能发展科研、科普、教育、游览观赏等功能，为提升合川城市绿化美化水平、改善人居环境品质提供了根本的保障。（三）生态意义人类发展的历史表明应该维护生态平衡，可持续发展要求维护生态平衡，生态环境是人类赖以生存的基本条件。合川钓鱼城古战场遗址是人类社会历史遗留下来的，具有不可再生性和真实完整性，对古战场遗址的合理利用与开发，也是真实完整的保护古战场遗址，更是对旅游资源的有效保护，保护好了旅游业发展的基础，还可以为公众提供欣赏和研究自然景观和相关文化特征的场所；同时也有利于周围覆盖的自然资源的开发和利用，在开发、使用钓鱼城及周围的自然资源和生态资源中应注意保护、保持和促进其良性循环，才能取之不尽，用之不竭，既能保证当代对资源的开发利用，还能保证子孙后代对自然资源的需求和健康生息、繁衍，为子孙后代造福，又能保证人们有一个美化、净化、舒适的生活环境，保护好本地的自然资源与生态环境也是保证周围农业的健康发展4。三钓鱼城古战场遗址的旅游开发现状及问题分析走在钓鱼山寂静的山道上，看着那些沧桑千年的古军营、古哨台、古炮座，不禁让人感叹：钓鱼城的旅游现状太过冷清了，与它的名气不成正比。钓鱼城作为旅游产品，没能解决游客寡与众的关系，古遗迹的商业价值显然在钓鱼城没有得到彰显。资料显示，每年钓鱼城最大的一笔收入仅仅是来自200万余元的门票收入，与钓鱼城的冷清形成鲜明对比的是，一个名不见经传的成都金沙，却因一部名为金沙的音乐剧于京公映而名噪一时，中外游客慕名而至。对此，钓鱼城管理机构认为：“开发得还不够，是钓鱼城游客少的关键。”（一）古战场遗址开发程度低1.景观设施和基础设施有待进一步完善钓鱼城是重庆市唯一的“双国宝”，即全国重点文物保护单位和国家级重点风景名胜保护区，距合川城区5公里，位于嘉陵江、涪江、渠江三江之处，地势险绝而壮丽，宋代军事设施古城保存完好，名胜古迹众多，集雄、奇、险、秀、战、古、幽于一身；但景观比较单调，植物品种单一，规格较小，现保存完好的人文景观资源较少，质量不高，如护国寺、宋城墙、城门等人文景观均受损严重，有的仅存残垣断壁，需要进一步修复和完善。钓鱼城山上基础设施急需发展，如餐饮仅有卖豆花饭的一家餐馆，安全设施也没有得到相应的发展，存在安全隐患，游客观赏景区很多有价值的旅游资源进入性较差，道路设施也需要完善，相应的服务设施也几乎没有，核心景物内不适宜建商业化的设施，而住宿设施几乎都在合川市内，其周围的相应住宿设施也极其缺乏，而且钓鱼城中的古军营被改为较现代的旅馆，失去了其该有的古代宋朝军营的原真性，很大程度上影响了游客的感官。而钓鱼城山下只有较低级的农家乐，相关配套设施没有跟上，相当缺乏与配套的休闲、娱乐系统。2.旅游产品的开发存在不足旅游产品是由多种因素组合起来的特殊产品，由交通、住宿、饮食、游览、购物、娱乐六大要素构成，并贯穿于整个旅游活动中，是指旅行社为满足旅游者在旅游过程中的需要而向旅游者销售的所有服务和产品5。由于开发旅游资源的投入严重不足，遗址地尚未开发的地方暂且不说，就是已经成为旅游景点，也由于开发的深度不够，使本应该具有极大效应的品牌景点难以达到预期效果。旅游产品在设计上耗费的时间、资金和精力较少，对旅游产品设计重视程度不够，旅游产品的文化内涵挖掘也不够，例如遗址地产品结构不够合理，旅游产品开发长期停留在观光旅游产品，与旅游参与性的时尚不相符合，休闲度假产品等能满足新的市场需求的特种旅游产品偏少；同时旅游投资侧重于设施维修投资，旅游资源开发投人偏少，缺乏重大的、有吸引力的精品旅游项目，由于回归自然和生态旅游的兴起，观光旅游产品在一定程度上降低了吸引力。由于种种原因造成景区展示性较差，游客滞留时间短，重游率低，旅游产品的老化，缺乏一定的新奇性和市场竞争力，开发混乱，文化较为肤浅，内涵不深。3.旅游商品开发迟缓，不能满足游客的需要改革开放以来，伴随着旅游业的快速发展，也有一些旅游纪念品、旅游工艺品和旅游礼品面世，但旅游商品的开发生产和销售仍很落后，与蓬勃发展的旅游业极不协调。景区、景点及旅游购物商店出售的旅游纪念品大多是雷同、模仿抄袭的外购品，缺乏地方特色；旅游商品的开发又缺乏统筹规划和宏观指导，没有一个专门的科研与开发队伍，也没有一个健全的行业管理机构，在产供销方面也没有形成一个独立的体系6；旅游商品花色品种少，不能很好的满足游客的多样性需求；旅游商品工艺水平低，无包装或包装简陋，降低了旅游商品本身的档次；行业管理部门对旅游商品的开发、生产和销售的引导和扶持力度不够等。现代人外出旅游的动机是多种多样的，其中在旅游目的地购物与品尝独特的地方饮食是重要的组成部分。合川有钓鱼城多彩的自然和人文资源为旅游商品的开发奠定了深厚的基础。合川的知名菜品和小吃，历史悠久，风味独特，影响深远。如：断鸡处的家鸡系列菜品，鸡肉抄手，著名的卤菜，糖果糕点，这些既是一种文化，又是一种传统，它不仅承载着厚重的地方人脉与文脉史绩，也是地域文化的物质反映。虽然合川拥有着很好的开发旅游商品的条件，但是却对旅游商品的开发不够，没有能调动广大游客的购物欲望，导致旅游消费不多，对旅游业的带动不够，对旅游促进地区社会经济发展的贡献率不大，同时不能满足游客对旅游目的地购物与美食的需要。4.旅游宣传不够，缺乏品牌意识对于旅游景区而言，建设品牌、认识企业环境、实施品牌塑造战略是提高竞争力的必然出路，品牌建设不仅仅是一种营销的手段，还是景区对社会贡献的价值确认和社会对景区的总评价，只有获得较高的社会价值与市场价值的景区才能具有发展的基础和长足的动力7。旅游的宣传是非常重要的，它可以把固定旅游产品和无形旅游产品推销运送出去，如果不做大量的广告，不进行多形式、大力度、多渠道的宣传促销工作，就不能打开销路，钓鱼城浑厚的文化资源，就只能藏在深闺中了。钓鱼城景区虽然在历史层面上知名度很高，但景点却留不住人，就由于旅游方面宣传促销工作重视不够，宣传力度也不大，资金不足、宣传意识与策略等方面的原因，加上未能实现地区间的资源优势互补来打造出综合性的、知名的旅游品牌。（二）遗址资源开发与保护的矛盾旅游的要求与保护的需要会发生冲突，过去存在着某种有意识的权衡措施，保护的价值让步于旅游的需要，或者旅游的价值让步于保护的需要，现在则是要力图在旅游和保护之间找到平衡点8。当前，关于古战场遗址的利用和发展，主要是通过旅游开发来进行的，遗址地开发可以使很多人认识其资源价值和资源品位，使其资源保护得到重视，增加政府收入，拓展其保护资金来源的渠道，同时要把具有环境、科学、艺术审美、历史等价值的遗址地是唯一的，珍稀的，必须将保护置于核心位置，决不能为了短期、经济利益而破坏遗址地。合川钓鱼城景区是事业单位，多头管理，条块分割，利益冲突，市场化运作较低，旅游产品的竞争性较弱，基础设施建设也相对落后，这种管理体制和经营体制一方面导致了许多景区资源的闲置与浪费，另一方面是开发和经营中的无序、低效以致破坏，严重困扰着资源环境的保护和旅游业以及地方经济的发展。（三）经营管理水平较低，造成资源浪费目前很多获得景区经营权的企业经营权的企业都是第一次次介入旅游业，对行业特征欠了解，经营管理技术和管理水平较低，同时由于对市场的需求及其发展得趋势认识都不足，导致景区建设现象严重，不但破坏了资源，也降低了景观价值。钓鱼城在2002年的第一次招商得以实现，由重庆成长实业有限公司与合川银元商贸公司投资1.5亿元，恢复城门城墙、军营、寺院、皇宫、街道，打造钓鱼城作为条件，钓鱼城景区55年的经营权划到投资者名下，但钓鱼城的开发状况并不容乐观，然而在随后的两年时间里，除了在2004年10月涨了门票，其间并无其他动作，2004年12月，合川市政府果断地收回了经营和开发权。钓鱼城是一个国家文物保护景点，进来的业主一定要对文化和历史得有了解，对景区开发的同时才不会对景区造成破坏，然而几次引进的开发商，却不能让政府放心。而钓鱼城景区开发才初具规模，旅游目的地形象还不明显，其旅游吸引力也比较小。钓鱼城之前的旅游开发建设也存在一定的盲目性，景点开发、修复、重建中，其构造景观建筑物形式及其位置、体量、风格处理需要加深考究，若工艺技术较为粗糙，既有碍观瞻又破坏了历史文物与自然景观的和谐统一。如果没有将钓鱼城风景区的建设开发放在地方经济建设和社会发展的层面来构想，孤立地对钓鱼城景点进行开发，那么将造成景区开发失败，还会浪费资源，得不偿失。（四）旅游专业人才匮乏钓鱼城遗址地不仅基础设施薄弱，“软件”建设也不够，景区内的管理人员的管理水平低，服务质量差，钓鱼城里面的从业人员多是当地居民，相关素质不够，与此同时钓鱼城的管理也缺乏对从业人员的工作质量监督机构，导游对景区旅游资源的特色、品味、成因等的认识还不够，有待提高，其知识面较窄，解说词偏重于历史文化、神话传说和象形解说方面，面对地形、地貌的形成演化发展诸多方面的科学内涵涉及很少。景区的旅游专业人才就匮乏，尤其是有经验的，具备专业的知识和专业技能、懂得科学管理的高素质旅游人才更是严重短缺，旅游服务人员素质有偏低，缺乏服务意识。旅游企业不愿花代价去吸引高素质人才，或者招来了又不能为其提供合适的舞台和合理的待遇，所以也留不住人才。企业及景区的发展最终依靠的是高素质的高级管理型人才和营销品牌策划人员，如果缺乏高级管理人才，就缺乏创新能力和现代化企业的经营理念，景区的发展就很难向高层次迈进。四钓鱼城古战场遗址旅游开发的对策钓鱼城风景名胜区旅游开发过程中，要进行保护性开发，既注重生态保护，又要注重环境保护。核心景区钓鱼城古战场遗址历史文脉的限定性较强，努力并坚决保护遗址地的文化真实性，不宜开发现代化游乐设施，也不宜进行高强度开发。（一）准确的品牌定位在市场经济条件下，品牌效应的作用不容置疑。旅游品牌的定位具有差异性、单一性、统一性和持续性。差异性是指每个景区寻找的最重要的目标；单一性强调的是单一的诉求，简单易记；统一性使品牌更容易让人认知，产生联想；持续性则是品牌的核心价值是不随意变化，所有的广告语具有一种长远的传播价值9。景区品牌定位是景区品牌塑造的前提，没有正确的定位只能使景区品牌塑造越走越偏，达不到效果，因此，我们首先需要对自己的景区品牌进行清晰的定位。景区品牌定位的过程其实就是找准目标市场的过程，同时要着眼于潜在旅游市场。钓鱼城风景区是旅游资源综合型景区，应将其打造成为城市近郊风景名胜区，合川钓鱼城发展必须重视旅游品牌的打造，应根据钓鱼城的旅游资源的文化特点，重点突出“世界古战场、上帝折鞭处、东方麦加城”的特色，提升旅游产品的文化品位。以历史文化旅游为重点、以生态观光旅游为基础，围绕“世界古战场、上帝折鞭处、东方麦加城”来开发旅游景点、设计旅游线路、开发旅游商品、打造旅游精品是现实也是客观的需要。钓鱼山古战场的历史文化、由此可以对遗迹遗址的探访与观赏，凭吊守城军民惨烈、悲壮的抗战精神，优美的自然山水，纯朴的乡村风情，也能满足都市人回归自然的愿望。（二）实现科学化、优化的管理古战场遗址地的保护和利用是个技术性很强的工作，它涉及到当地的政治、经济、文化、科学等诸多方面，影响保护和利用资源的因素很多，钓鱼城遗址地就是因为人才、资金等各方面的局限，大大削弱了世界遗产地本身所应发挥的科学价值，所以，遗址地应该结合本地实际，强化对遗址资源的严格管理和科学利用。1.加强管理机构职能对钓鱼城古战场遗址地的开发与管理，需要由一支专业的管理队伍来实施，由统一的管理机构对遗址地的各项工作进行规划和协调，只有在统一的管理机构的领导下，充分考虑保护工作和旅游工作的具体境况，才可能制定出较为完善的工作计划，保证各方面工作的顺利进行。要从立法上明确旅游主管部门的管理职能，使之有法可依、有据可行，以促进遗址地旅游的发展。政府有关部门也要改变传统的管理企业模式，减少对企业的不必要干预，加强市场无形的手的作用，把主要的精力放在做好旅游规划、协调、指导、服务、检查监督等方面，这样才能使旅游管理工作走上正轨。2.健全相关规章制度，革新观念景区的管理，要改进和完善相关的管理机制，比如建立景区的管护、规划建设、资源利用、水土保持等规章制度，先后建立巡护报告单制度和护林员、文物管理员月汇报制度，游客须知等制度等10。钓鱼城风景区开发初具规模，具备一定的品牌知名度，但目前仍处于一种粗放和浅表的开发状态。要革新观念，将钓鱼城风景区的开发建设放在地方经济建设和社会发展的层面来构想，结合实际全面的对钓鱼城景点进行开发，做好长远的规划，将钓鱼城景区的规划建设结合地方经济社会的发展，树立旅游文化、旅游经济、旅游产业和大旅游的意识。景点开发、修复、重建中，其建、构筑物形式及其位置、体量、风格处理既要有观瞻性又不能破坏历史文物与自然景观的和谐统一。（三）增加资金投入，加快开发与保护进度钓鱼城古战场遗址主要体现军事文化主题，建设项目也较多，如奇胜门至镇西门城墙、石照县衙、西市古街、历史文化展示中心、大型历史场景再现及文艺演出、钓鱼城电视剧拍摄，资金的筹措是项目推进必须突破的问题。仅是合川市人民政府出资是不够的，同时必须要进行融资，还可以争取几个贷款项目。钓鱼城在风雨几百年之后，如何能让当代游人见物思情，跨越时空地领略、体验古圣先贤们昔日守土抗战的艰苦卓绝和坚忍不拔，是重现或复原钓鱼城人文景观的出发点和归宿。1.改善景观设施和基础设施，建立良好的旅游环境为进一步提升旅游品位，必须要加大了旅游景观设施和基础设施建设力度。合川钓鱼城要坚持软硬设施建设两手抓，两者都不放松的原则，全面推进景区的旅游设施建设，加大旅游投入力度，不断优化旅游景观环境，使景区上下在水、电、路、通信和生态建设等方面积极争取资金，不断完善吃、住、行、游、购、娱等整体服务功能11。首先，修复古代遗留建筑，恢复古战场原貌。修建钓鱼城博物馆，并沿城墙修建和修复军事通道、城门及城楼、全部城墙、古炮台并装上仿古大炮，恢复护国寺和忠义祠；重建史料记载的所有地面建筑物，还原钓鱼山上的有史可考的知名历史景点，包括军事设施，指挥机关，军械武器库，后勤保障设施，兵营，居民住房等；抢救维修八角亭，复原张宗范的私家园林和州学学堂，新建北宋文化名人周敦颐纪念堂，以深度开掘历史文化。其次，拓展景区的自然生态面积。在原有自然环境的基础上，新建或改建农业生态观光园、乡村休闲服务区、水域生态观光区，如乡村酒店、休闲农庄、江边渔村等。疏通景区内的自然小溪，与嘉陵江常年贯通，小溪两岸保持生态湿地，使之与钓鱼山、学士山、石子山成为山水一体的综合性游览区。最后，完善相应的服务接待设施。旅游设施的建设规模要适度，各种服务设施要适量，要兼有适应于不同层次消费者设施与服务，以重点景区和乡村旅游点为依托，加快建设一批环保酒店、中低档的经济型酒店、自驾车野营基地、乡村旅馆；并充分利用原有的各种设施，并完善相关配套设施。钓鱼城景区以合川市区为依托，不断完善各种公共设施和服务设施，也要完善景区周围的服务设施，如在钓鱼城山下修建钓鱼城广场及停车场，在附近修建一些仿古旅游服务设施，如餐饮、购物、休闲等都是较好的策略。2.合理设计旅游产品，增加游客体验内容在旅游产品的开发上，要走差异化开发的思路，在开发面向和满足大众文化需求的娱乐项目时，也要开发面向特殊和精英的文化需求，加快旅游产品结构调整，提升旅游的核心吸引力，实现旅游产品从传统的自然观光型向观光与休闲度假、观光与民俗风情、观光与文化、健康疗养等紧密结合的现代综合性旅游的转变12。除了多设计几条合理的旅游线路之外，还可增加其他的体验项目。第一，提高现有观光旅游产品的层次，加速观光旅游产品的更新，观光旅游产品是目前钓鱼城的主要旅游产品，这种产品在今后相当长的时期内，仍是该地旅游的主导产品，要开发高品位、高文化含量的观光型旅游产品，应不断增加和丰富产品的内容，增加产品附加值，融文化性和参与性于一体，以满足旅游者新的需求，并将具有代表性的资源进行优势互补组合。比如，为再现钓鱼城战争场面，除拍摄电影和电视剧外，还可制作相应的短片，让游人在钓鱼城山上“身临其境”参与钓鱼城之战。第二，重点开发度假型旅游产品；要以延长游客的逗留时间为目标，细分度假休闲市场，并提供高质量的产品，建设旅游精品；重视休闲度假与旅游文化的结合，积极开展文化休闲活动，提升文化品位，营造良好的度假氛围。第三，开发养生文化旅游产品。选择最有旅游市场吸引力的养生文化作为度假区的主题，形成特色旅游产品，以培育养生环境，发展养生娱乐，提供养生餐饮，进行养生教育，可与观光度假型旅游产品组合，开发登山、自行车等体育健身旅游，可以与有关体育组织联系，成为该项目的活动基地，开展运动养生游。第四，开发短途消闲旅游产品。在我国许多城市兴起了周末旅游，是由于双休日的实施，所以钓鱼城可以依据合川城区为依托，根据钓鱼城及周边旅游资源分布情况，开发出具有吸引力的短途消闲产品，由于时间因素，旅游路程不太长的旅游产品有着广大的市场潜力。第五，开发科普修学旅游产品。依托合川中心城市，结合本地的大、中、小学以及中专技校，进行交流和联欢，选择相关的文化型、科普型的景点，围绕爱国主义、学习、环保、科技等为主题，突出文化含量和科技知识性、趣味性与参与性。另外，钓鱼城的历史在人们心中人留下牢不可破的印象，可以搞一些体验和互动的游乐设施和项目，增加体验内容，如射箭骑马、露营巡夜等，悬挂各种标识、军旗战旗，适当的地方摆上战车战马，身着宋代军民服饰的巡行人员，以营造钓鱼城战争时氛围。3.积极开发旅游商品旅游商品是旅游者在旅游活动中购买的具有区域文化特征的纪念品，要加快旅游商品的发展，就必须开发出独具特色的旅游商品，所以要努力为旅游商品发展营造良好的环境和条件。合川区急需成立旅游商品设计小组，并制定旅游商品发展的规划，指导全市旅游商品开发和生产；采取多形式、多渠道的方法招商引资，鼓励有实力的大企业集团经营旅游业，涉足旅游商品的开发、生产；加强与高等院校、科研机构的合作；加大政府的扶持力度等。在旅游商品的开发上，要正确地进行市场定位和商品定位，开发适应不同层次旅游者偏爱的、适销对路的旅游商品；应以深厚的文化背景为依托，开发、设计独具特色的旅游纪念品。文化渊源是旅游商品的生命力所在，利用风景旅游景区、景点的特点，开发出融知识性、趣味性于一体，实用又具有纪念意义的旅游商品13；在旅游商品的生产上，突出旅游商品的特色和质量，高度重视旅游商品包装、设计，做到既具有艺术性，又方便携带。特色旅游商品生产包括旅游纪念品、旅游食品、旅游工艺品等，据统计，在许多地方旅游购物收入约占旅游总收入的一半以上，如香港旅游购物收入占旅游总收入的5060，而合川的旅游购物发展较差，仅占旅游收入的百分之几。旅游购物是伴随旅游活动发生的，是旅游需求的重要组成部分，旅游景区须以旅游商品为突破口，提升旅游经济综合效益。合川钓鱼城景区在制作购物品一定要就地取材，只要有当地特色，尽量做到观赏性、实用性、纪念性、方便性相结合；比如通过对各种艺术品、装饰品、文物复制品、土特产品、日用品、旅游食品和其他零用品加上战场特色，不仅可以创收，还可以起到宣传的作用；同时合川旅游食品还有鸡肉抄手、著名卤菜、合川桃片、合川肉片以及纪念品等丰富旅游者的需求。4.加大宣传促销力度，打造名牌旅游精品钓鱼城古战场遗址，它改写的不仅是中国的历史，而是世界历史，是整个人类文明的进程，以前没有好好的宣传好它，没有将它打造和塑造出来，所以，遗址地应该抓住机遇，加快发展，积极利用现有资源，加大宣传力度，打造钓鱼城这张合川的城市牌，重庆的城市牌。在对钓鱼城形象定位以后，大力加强对外宣传力度，在游客心中有个鲜明的主题形象，努力提高知名度，积极开拓客源市场。对于景区的宣传应该广开思路，多种形式同时进行。加大对旅游产品、市场整治、旅游安全、旅游规划、人才培训、旅游氛围的旅游宣传力度，为培育壮大本地旅游支柱产业、树立本地旅游整体形象营造良好的舆论环境14。加强与宣传、文化、影视等相关部门的配合，共同举办一些有影响的旅游宣传促销活动，充分利用专家的学术文章、科普作品、电视专题片、会展宣传等宣传形式，以及电影、电视、报纸等媒体形式向国内外宣传，增加旅游吸引力。组织区、县和景区策划举办旅游节庆活动，搞好各种文化旅游节，并制造新闻热点，形成短期内集中式新闻宣传报道效应。加强媒体宣传，与重庆各个报刊杂志及本区媒体签订友好协作协议，整体策划旅游宣传方案，开展连续性、整体性营销活动。充实广告宣传，在各高速公路设置的天桥旅游宣传广告和立柱式旅游形象广告牌，在重庆江北国际机场投放户外广告宣传，在市城区各景区景点设置钓鱼城导游图。完善网络宣传，完善信息网站内容，通过网站不断扩大旅游宣传面，加强同知名网站的合作，拓展链接渠道。通过扎实有效地宣传合川旅游品牌及整体形象，提高合川旅游总体影响力和知名度。5.加大保护力度，落实保护措施为了保护遗址地景区，要加大对景区的保护力度，落实其保护措施，不仅要运用经济的、行政的、技术的措施以外，还要活得必要的法律保障，运用法律手段保障景区的正确建立和有效保护，妥善处理好文物古迹保护、自然生态环境与经济建设的矛盾15。加大保护力度，在保护的前提下搞好开发，搞好旅游规划，决不允许违背规划乱建设和低水平重复建设，浪费资源现象发生；搞好生态建设，恢复以规划景区内的生态植被，杜绝违背生态学原则的建设和行为，确保生态平衡，比如为减轻车辆对钓鱼城风景区的大气污染，封锁钓鱼城上山公路，到钓鱼城旅游的车辆一律不准上山；要加大对文物、文化遗产的研究、保护力度，遵循“保护、开发、利用、效益”的原则，特别是古建筑，决不能随意拆迁、改造，开发也必须是恢复性开发；打击滥砍乱伐、乱挖乱建的行为，使有限的旅游资源得到有效的保护；加强对景区保护的宣传与教育，向游客和居民散发保护景区的资料，使他们关心旅游，热爱旅游，保护好景区设施及环境。（四）重视专业人才的培养，提高旅游从业人员素质随着知识经济的到来，人才的竞争日益激烈，要使钓鱼城的旅游持续、稳定发展，必须通过旅游管理人才的引进与培养来提高景区的管理水平与服务质量；同时要加强行业管理，重视旅游从业人员的技能培训与行风教育，培养一批敬岗爱业的高素质旅游从业人员。1.加强旅游管理人才的培养积极吸取外地先进成功的管理经验，改进、提高服务质量和管理水平，引进急需的旅游经济管理人员、旅游规划人员、工程师、翻译导游等，与旅游院校联办旅游职业教育，或选取高素质的人员去旅游学院进修，进行定期或不定期的培训，培养德智体美全面发展的，具有经济学、管理学的基本知识，了解旅游业发展的基本趋势，掌握旅游管理基本原理、方