平面广告创意思维ppt课件

士力架林黛玉篇 TVC提案 左手定则工作室 士力架之林黛玉篇 市场分析及创意思路分析 市场分析 创意思路分析 产品分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 创意思路说明 广告调性定位 主广告语 目录 关于士力架 士力架，玛氏食品公司出品 的巧克力产品，1930年在 美国上市，如今成为世界巧 克力家族中的巨人，能量型 巧克力的主打品牌，甜中带 咸的口味使它们与众不同。 香浓的巧克力，包裹着柔软 的焦糖和牛轧，还有酥脆的 炸花生，可以随时随地横扫 饥饿，补充能量，带给消费 者无比充分的满足。 同运动相结合，它的品质高 ，便于携带，深受年轻人的 喜爱。士力架夹心巧克力 (SNICKERS)的爱好者们 年轻健壮，喜好运动，喜欢 尝试富于挑战的新鲜事物， 另外年轻人处在身体快速成 长期，消耗的能量大，士力 架夹心巧克力 (SNICKERS)可以及时满 足他们对能量和人体基本需 求的矿物质和营养素的需求 返回 诉求对象 15-30的青年男性是主要的诉求对象，他们爱运 动出行，需要时刻补充能量。 青年男性 18-30潜在诉求对象，喜欢运动男性的女朋友或 者是女性朋友，向她们传递一种观念“关心他就 送他士力架” 青年女性 返回 创意思路说明 士力架”这条广告的诉求策略是幽默化 的诉求策略，诉求重点是“士力架”可以 让人迅速摆脱饥饿感，补充人体能量。整 个广告内容也是围绕着这个诉求点展开的 。饥饿的守门员像林黛玉一样弱不禁风， 吃了一口士力架之后守门员马上变回了充 满活力的样子。广告主题则放在了“士力 架”的基本功能上，即“横扫饥饿，做回 自己”。广告中不仅用“林黛玉变身”幽 默形象点的展现了“士力架”解决饥饿的 快速有效，还在片尾一边播放士力架花生 夹心巧克力诱人的形象，一边喊出“横扫 饥饿，做回自己，士力架，真来劲！”的 口号进一步加深观众对士力架解决饥饿问 题的印象。 广告的Idea重点是我们熟悉的林黛玉 林妹妹。柔弱的样子，加上画面里围绕在 “林妹妹”身边渲染气氛的桃花瓣，让这 样一个中国古典弱女子站在足球场门前这 样的画面就有了反差。“林妹妹”为什么 会如此的柔弱，饿的，这是广告中告诉我 们的。饿了怎么办，来袋士力架吧，好心 人给了“林妹妹”一袋士力架，“林妹妹 ”只吃了一口就一秒钟变猛男了，士力架 横扫饥饿的作用就在这幽默喜剧的氛围下 表现出来了。 返回 广告调性定位 “能量棒”的品牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒。 士力架“林黛玉”版广告与其他巧克力广告相比，他更突出士力架 的功能优势，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感， 补 充人体能量，向观众表达士力架与其他巧克力之间的区别。在一个 人处于饥饿状态时消除其负面心理方面上发挥着举足轻重的作用。 返回 主广告语 横扫饥饿，做回自己。 返回 林黛玉篇 技术分析 Copyright Fashion Brand. All rights reserved Part 1 故 事 板 还 原 技 术 难 点 Part 2 应 急 预 案 Part 4 拍 摄 计 划 Part 3 目录 故事板还原 返回 技术难点 难点一：画面花朵特效 难点二：机位设计以及镜头内演员位置调度 难点三：面色彩把握 难点四：演员表演水平 返回 拍摄计划 时间：第十一周 周四下午 地点：南区南球场 前期策划和准备：拍摄前期准备好广告脚本，演员定妆。 综述：做一个全真模仿广告，首先要分析好原始广告中的 每一个画面的构成以及构图，紧接着研究机位的摆放和拍 摄角度的问题，最后，画面色彩要保持一致。分析完这些 后才能开始拍摄。 返回 应急预案 危机预测： 1.组员时间上协调不和，拍摄压力集中于一人或几人 2.场地被占用 3.天气出现异常 危机处理： 1.提前做好组员时间工作表，确保拍摄剪辑等定人定岗 2.场地要提前申请，但同时避免发生场地被占用情况，要 及时更换场地 3.安排好拍摄时间，确保天气正常才进行拍摄 返回 定场照 定妆照 定场照 合照 机位图 1 2 3 4 5 预算 市场调研：100（收集资料 整理分析） 广告制作：100（后期 刻碟 其他） 服装道具使用租金：200 意外费用:450 总计：450 左手定则工作室 介绍 组名创意：左手定则主要是用来判断电磁中，导体的受力 方向的。而导体的受力方向受磁力的磁极方向和电流方向 影响 如果我们把磁极方向和电流方向比喻成市场方向和潮流 方向，导体比喻成广告本身,那么，我们“左手定则”就 可以通过“磁极”（市场），“电流”（潮流），准确抓 住我们“导体”（广告）“受力”（定位）的方向。 从而映射出我们公司的广告可以一直抓住市场抓住潮流 ，明确广告定位的意义 Hello，my中文名is王朝俊， my英文名is Nancy 爱摄影，爱旅游，爱自拍 我是左手定则工作室小组的组 长， 担任制片，剪辑，剧务 大家好，我叫魏文中，我的职务是负责灯光 、 场记 、总监。 喜欢绘画各种二次元萌妹纸 本人外号：哀雨 笔名：玲酱 我是一只在二次元追寻萌与燃的废宅。 姓名：汪强 性别：你猜 职务是导演、摄像、 摄影兴趣爱好：跑步、看电影、打台球、玩 微信、关注最新的互联网的最新动态 最自豪的一件事：在图书馆呆了整整一天看 完了基督山伯爵上半部 最不能原谅自己的一个习惯：严 重的拖延症 最想做好的一件事：举办一个500 人左右的讲座