凯迪拉克汽车红酒品鉴会活动策划方案.ppt

凯迪拉克作为中国新锐行政级座驾， 开始越来越被职业精英所关注。 emba ceo 作为社会职场顶尖阶层精 英，是凯迪拉克最珍贵的潜在客户。 我们整合四川最为顶尖 四川大学，西 南财经大学 emba总裁班学员，与凯 迪拉克联手共同举办 “凯迪拉克2010 emba总裁沙龙-之红酒评品之旅”。 活动主办：凯迪拉克 活动承办：四川迈乐文化传播有限公司 特别支持：福隆酒窖 活动地点：成都凯宾斯基酒店侧 欧城底座 福隆酒窖 媒体支持：成都商报 四川在线 车视界 特别感谢：川大 、财大 emba 同学会 活动概述 我们将力邀四川大学和西南财经大学emba班包括政府官员，企业总裁，外资 企业高管，上市公司高管等20余名学员，与凯迪拉克相聚成都红酒酒窖，举 行凯迪拉克 emba总裁沙龙-红酒品鉴之旅 沙龙将邀请红酒艺术大师与高贵凯迪拉克佳丽与嘉宾共同探寻红酒的品味艺 术 沙龙将举行包括凯迪拉克介绍，试乘试驾，学员交流等相关活动 活动现场进行凯迪拉克展车呈列 活动流程（暂定 2010.10.30） 下午4:00 嘉宾签到/嘉宾试驾 下午5: 30 活动开始，播放凯迪拉克广告vcr 下午5:35-5:40 主持人致开幕词 下午5:40-6:00 凯迪拉克专家简单介绍凯迪拉克产品特性 下午6:00-6:30 著名红酒品鉴大师交流红酒艺术品味经验 下午6:30-8：30 冷餐会 自由品酒 自由交流 晚间9：00 活动结束 special vip 特别嘉宾 著名红酒品鉴师 沈宇辉 福隆酒窖ceo 沈宇辉是最早在中国传播进口葡萄酒文化的人之一，对我 国进口酒的市场发展做出了卓越的贡献，他本人不但是一个成 功的商人，还是一个鼎鼎有名的葡萄酒鉴赏家。他的商业睿智 加上专业的葡萄酒精神，使富隆酒窖誉满中国。富隆专营店虽 然很早就携手成都绿藩谷商贸公司在成都建点，但是专业的运 营模式并没有体现出专业的消费体验功能。这次500平米的营 业面积，在琳琅满目的酒品中，专门给消费者留了大部分空间 ，包间，卡座，私密酒窖，品享，观览，学习，体验，一应俱 全。一改原来高高在上非专业不能进入的姿态，富隆酒窖的形 象变得亲切起来。 corpration 合作伙伴 四川大学高级管理人员工商管理硕士（emba）学位教育项目以高水平研究型综合大学强大的综合学科实 力和百年川大深厚的人文底蕴为支撑，以汇集“文科管理、理科管理和工科管理”的新型商学院工商管理学 院为依托，以“论商悟道，化成天下”为使命，构建独特的“h”型培养体系，希冀“培养具有深厚的人文底蕴、坚 实的科技素养、广阔的国际视野、优秀的运营能力和非凡的战略智慧，能推动企业可持续发展的卓越领导者” 。 “承财大优良传统、融合现实与理念，培养国际视野，锻造全国一流品牌”的办学理念。 即努力借鉴国内外先进的办学方法，引进先进教材、课程和教学方式，拓展视野，适应时代；立足 中国具体国情培养能解决实际问题，重实效的管理精英；并依托大西南的区域特点和西南财经大学 多年在财务、金融等领域积淀的优势，以自己个性鲜明的办学特色，务求培育在国内知名、西部一 流的emba教育品牌。 active place 活动场地 以及现场 活动场地：富隆酒窖 fulong wine club 地址：人民南路凯宾斯基酒店西侧，欧城底座 福隆酒窖 成都富隆酒窖是成都本土最大的专业葡萄酒窖，这里向广大葡萄酒爱好者传授品酒 的知识与心得及葡萄酒背后最令人迷醉的文化和渊源。酒窖通过环境、陈列、产品、 服务及配套将葡萄酒文化的精髓及神韵展现给广州的葡萄酒爱好者，引领幽雅时尚的 品质生活方式。 富隆酒窖营业面积330平方米，酒窖内收藏着6000多瓶来自世界各国的葡萄酒，品类齐 全，有上至几万元一瓶的法国波尔多酒王之王柏图斯（petrus），下至仅仅几十元一瓶 法国优良餐酒花悦（lafleur gloria vdp rouge），满足了酒迷们不同层次的需求 富隆酒窖环境 活动布置 现场设置 主题背景和签到席 在成都会所活动现场布置 凯迪拉克展车陈列 活动预算： 冷餐以及酒水费用：15000元 现场布置物料灯光以及制作：10000元 emba人力资源协调：5000元 执行服务费：3000元 税务等其他费用：2000元 合计：人民币 3.5万元 谢谢谢谢悦悦读读 目录 本策划案整体说明 主视觉方案 新闻发布会 大型展会部分（订货会、推介会、 品酒会、拍卖会） 其他建议 策划案整体说明 策划方案整体说明 背景分析 骏德酒业是一家专注于进口葡萄酒商业流通领域的企业，现已 成功地将世界各国优质葡萄酒引入中国市场。骏德品牌的显著优势 有： 1、庞大的资源网络 骏德所经营的进口葡萄酒全部从原产地直接引进，精选自法国、意大 利、西班牙、德国、美国、智利、阿根廷、澳大利亚、新西兰、南非 等著名产酒国，品质可靠。 2、葡萄酒领域的专业水准 骏德与世界众多知名庄园都有长期良好的合作关系，自身也以“传播 葡萄酒文化”为己任。 (注：以上两点优势也是我司对本次系列活动的宣传重点和中心。 ) 策划方案整体说明 活动目标 借助产品展示以及媒体宣传等活动，为消费者提供一个认识骏德、 了解骏德的平台，吸引客户群对骏德的关注，扩大骏德的品牌知度 通过善款捐赠活动，塑造骏德良好的企业形象，提升品牌美誉度 以临近中秋佳节为契机举办红酒订货会，有效提升项目成交率 策划方案整体说明 活动策略 1、以“ 酒 引中国之潮，心 赏红酒之魅”作为活动主题 骏德凭借其全球资源网络和专业水准，试图在中国掀起葡萄酒饮用潮流，并 以此为平台让中国人感受源自西方的纯正葡萄酒文化，从而彰显骏德的品牌 实力。 以这个大主题为主轴，每个小单元活动还将对应引申出各自的小主题。 2、贯穿使用“骏德伴您环游世界”的概念，“enjoys the world with jointek.” 骏德是一个能让你感受纯正葡萄酒文化的平台，体验骏德产品就是游历世界 各国葡萄酒圣地的类似过程。从这个意义上来说，骏德此次的酒品展示活动 就是一次“环球之旅”，势必能带给每一位到场的嘉宾非一般的“enjoy” 感受。 各经销商的酒品展位设计将结合这个概念，着力凸显各个国家的不同风情特 色 。“环游世界”的概念还将巧妙地渗透到之后的品酒会以及游戏活动中 去，以保持所有活动在整体思路上的统一性。 策划方案整体说明 活动场地建议说明 1、东方宾馆 策划方案整体说明 活动场地建议说明 东方宾馆 气势宏伟，交通便利，内附有多个千米大厅可供活动选择使用 策划方案整体说明 活动场地建议说明 东方宾馆会展大厅规格列表 详情还可点击东方宾馆网站 / 策划方案整体说明 活动场地建议说明 2、中国大酒店 策划方案整体说明 活动场地建议说明 中国大酒店 交通便利，稍显陈旧，但内厅空间富裕，便于进行活动的内部功能分区。 16个会议室，2634.0 平方米的总会议空间 最大会议室为 crystal 宴会厅 ，最大会议空间为 1272.0 平方米 ，最多容纳人数1500人 策划方案整体说明 活动场地建议说明 3、花园酒店 策划方案整体说明 活动场地建议说明 花园酒店 气势宏伟，交通便利，但价格偏高 策划方案整体说明 活动场地档期其价格 酒店宴会厅厅 面积积（ 平方米 ） 8月21日8月-22日8月28日8月29日 价格9:00 -21:00 东方宾 馆 宴会厅a10408万 中国大 酒店 宴会厅 全厅 900 晚上订 婚宴 可谈 9万6千 花园酒 店 宴会厅 全厅 130012万 策划方案整体说明 活动流程建议说明 本次系列活动包括新闻发布会、订货会、推荐会、品酒会 、拍卖会五个单元，我司建议这五部分活动举行的大体时间划 分为： （以20090822日举行活动为例） 1、新闻发布会22日之前的某天举行，以达到为后续活动的 开幕进行前期宣传造势的效果。 策划方案整体说明 活动流程建议说明 2、订货会、推介会、品酒会、拍卖会全天候循环进行，但分不同 时间段各有侧重。 订货会以22日上午为侧重举行，活动开幕时各经销商会悉数到 场，此时进行产品推荐和订货效果最佳。 推介会各经销商全天候轮番到舞台区进行酒品推荐与介 绍，这种不间断的推荐活动同时也可以起到为会场 暖场的作用。 品酒会以22日下午为侧重举行，此时间段主要针对到场vip客户 以及红酒爱好者，营造精致典雅的品酒氛围。 拍卖会22日晚上，慈善拍卖放至晚上举行更显严肃庄重。 主视觉方案 主视觉方案 主视觉方案一 主视觉方案 主视觉方案二 新闻发布会 新闻发布会 新闻发布会策划重点 以“让中国人品真正的红酒，习真正的红酒文化”为新闻发布 会主题。 通过新闻发布来传达骏德即将举办一系列活动的信息，同时从侧面表现骏德企 业志在引领葡萄酒饮用潮流、传播葡萄酒文化的决心与实力。 分别邀请葡萄酒领域的专业媒体以及针对一般受众群的大众媒体来参 加此次新闻发布会。 专业媒体有葡萄酒杂志、中国葡萄酒杂志、旅游卫视酒香 满行囊栏目等，此类专业媒体可由贵司邀请； 南方电视台、南方都市报、广东电视台等大众媒体，我司负责邀请。 这些媒体不仅可以为骏德的本次活动进行前期造势，之后也可被邀请 过来参与现场报道。 新闻发布会 新闻发布会流程 09：0009：30 嘉宾及媒体签到 09：3010：00 酒品推介及介绍 （会场设有自助式的品酒台，工作人员可为来宾做酒 品的简短介绍，为新闻发布会进入正题预热） 10：0010：05 司仪开场并介绍来宾 10：0510：10 骏德历程介绍短片播放 10：1010：15 骏德高层致辞 10：1510：20 行业领导致辞 10：2010：30 媒体自由提问 10：3010：35 司仪结束语 10：3511：00 专访 大型展会部分 大型展会部分 策划亮点 1、骏德“环球之旅”启动仪式 启动仪式的设计也将围绕“骏德伴您环游世界”的概念 ，着力突显骏德在世界范围内庞大的供应网络及其品牌实力 。 2、完备的功能分区 在酒店大厅内将划分出经销商产品展区、骏德专区、品 酒区等诸多区域以充分满足订货会、推荐会、品酒会同时进 行的需求。 大型展会部分 策划亮点 3、“异国风情特色展” 骏德邀请来的世界各国经销商的产品展示区将以演绎“异 国风情”为突破口，以呼应“骏德伴您环游世界”的概念。 4、 以“心品红酒之魅，体悟异国风情”为主题的品酒会 单元 该主题既与本次活动的大主题一脉相承，又能提炼出品酒 会独有的情调与氛围。 5、游戏设置 活动期间还将设置盲品比赛等小游戏以增强互动、活跃现 场气氛。 大型展会部分 平面分布图 大型展会部分 签到处 可以邀请嘉宾在酒桶上签到 大型展会部分 大厅入口处装饰 大型展会部分 开幕启动仪式 方案一 用有机玻璃做成一艘透明的游轮，中间镂空成骏德的logo,邀请嘉宾往其内部注 满葡萄酒酒，logo顿时显现出来，同时背景板上的巨型酒瓶也随之亮起。 大型展会部分 开幕启动仪式 方案一 背景板上镶有多国国旗的巨型酒瓶亮起，寓意骏德“环球之旅”的开启，同 时也隐喻了骏德庞大的资源网络及其品牌实力。 大型展会部分 开幕启动仪式 方案二 在大厅入口处做一个类似的游轮造型，由嘉宾转动舵盘来启动骏德号，同 时背景板上的世界版图亮灯，寓意“环球之旅”的开启。 大型展会部分 大厅整体效果图 大型展会部分 葡萄酒文化小常识趣味长廊 针对散客需求在这个长廊中展示一些葡萄酒的小常识以及趣味故事，譬如葡萄酒的酿 制方法、品尝步骤等，为活动增添轻松气氛。 大型展会部分 经销商酒品展区 各具异国风情的特色展示 大型展会部分 骏德专区（骏德精品酒窖+骏德部落展） 骏德精品酒窖进行骏德列集酒的展示 骏德部落展展示骏德的世界网络、发展历程等 大型展会部分 品酒区 大型展会部分 舞台区 白天可供各经销商做产品推荐用，晚上可做拍卖会主舞台 。 大型展会部分 游戏一 盲品比赛 大型展会部分 游戏二 骏德伴您环游世界（通过地图强调骏德庞大的世界网络与企业实力 ） 转盘标有骏德在世界各地位置的经销商网络地图，在转盘停止时指针指着的方向若与 主持人事先指定的区域一致，便可获赠骏德礼品。 大型展会部分 慈善拍卖策划亮点 以“醇美天使，真诚之约”作为慈善拍卖单元的小主 题。 葡萄酒具有醇和、美好的特质，将其作为天使的表征同 样恰到好处。骏德就是这样的“醇美天使”，真诚要约您 共赴善事。 大型展会部分 善款接纳单位的选择说明 狮子会乐善服务队广东狮子会作为中国狮子联会的团体成 员，秉承了国际狮子会的管理运作模式，致力于各种慈善服务活动 ，是广东地区极具影响力的一家大型慈善机构。 1、狮子会拥有具有注册资格的专业拍卖师，本次骏德拍卖会 可邀请