2010年江苏期刊业发展报告.doc

2010年江苏期刊业发展报告2010年，在国家文化产业振兴规划的积极引导和文化出版体制改革的战略决策推动下，江苏期刊业在强化阵地意识，宣传党和政府的重大方针政策，坚持以质量创品牌发展之路的同时，积极探索向数字化出版转型的方式和渠道，不断增强自身发展实力，努力在新出版大格局中寻找定位及发展方向。现根据2010年度江苏期刊核验数据对我省期刊业的出版和发展状况作如下分析报告： 一、出版、经营数据分析（一）出版、经营总体规模2010年我省期刊总数为440种，其中社会科学类期刊185种，自然科学类期刊255种。新创办凤凰动漫少儿期刊1种，8种期刊变更主办单位或更名。在出版方面，年总印数较去年增长9.37%，平均期印数较上年增长13.26%，资产总额较上年增长30.88%，营业收入与去年持平。表1 2010年期刊出版相关情况序号项 目2010年2009年1出版单位（个）4404402出版总品种（种）4404403平均期印数（万册）468.84413.944总印数(亿册)1.04750.95785总印张(亿印张)4.23213.86836定价总金额（亿元）5.75125.49667资产总额（亿元）2.70572.06738营业收入（亿元）2.41192.41629增加值(亿元)1.60611.987910从业人数(人)32003256（注：以上财务指标中不含出版社、江苏教育报刊社的期刊） （二）出版、经营数据排行榜表2 期刊平均期发数前十位排名（单位：万册）序号期刊名称类 别刊期平均期发数1七彩语文教育教辅旬刊2762全国优秀作文选教育教辅旬刊22.973农家致富农业科学半月刊18.54党的生活党史党建半月刊16.85初中生世界教育教辅旬刊16.76阅读教育教辅半月刊15.57科学大众科普旬刊158儿童故事画报文化生活旬刊12.99新语文学习教育教辅旬刊12.7310早期教育教育教辅旬刊12.33在期刊平均期发数排名前十位中，教育教辅类5种，文化生活类2种，农业科学、科普各1种，党史党建1种；刊期基本上为旬刊和半月刊，其中旬刊7种，半月刊3种。表3 期刊年总发行量前十位排名（单位：万册）序号期刊名称类别刊期年总发行量1七彩语文教育教辅旬刊993.852全国优秀作文选教育教辅旬刊853.23初中生世界教育教辅旬刊601.24科学大众科普旬刊5705东方文化周刊文化生活周刊5206儿童故事画报文化生活旬刊4937新语文学习教育教辅旬刊458.388农家致富农业科学半月刊453.69早期教育教育教辅旬刊443.8810莫愁文化生活旬刊429.12期刊年总发行量排名前十位中，教育教辅类6种，文化生活类3种，农业科学1种；旬刊7种，半月刊2种，周刊1种。平均期发数和总发行量前十强的期刊基本一致。表4 期刊年总发行收入前十位排名（单位：万元）序号期刊名称类 别刊期年总发行收入1七彩语文教育教辅旬刊1648622初中生世界教育教辅旬刊1518.83儿童故事画报文化生活旬刊1508.64东方娃娃文化生活旬刊1458.465早期教育教育教辅旬刊1200.566莫愁文化生活旬刊1161.757全国优秀作文选教育教辅旬刊11148党的生活党史党建半月刊1103.219科学大众科普旬刊104410农家致富农业科学半月刊1031.33在期刊年总发行收入排名前十位中，教育教辅类4种，文化生活类3种，党史党建、农业科学及科普各1种；旬刊8种，半月刊2种。表5 年总广告收入前十位排名（单位：万元）序号期刊名称类 别刊期年总广告收入1董事会经济月刊588.5082东方文化周刊文化生活周刊4713电力系统自动化综合技术半月刊4584水电自动化与大坝监测综合技术双月刊4585涂料工业综合技术月刊4406明日风尚文化生活月刊4217中国禽业导刊农业科学半月刊420.68江苏农村经济农业科学月刊370.99广告大观学术理论旬刊33010现代雷达综合技术月刊282 在期刊年总广告收入排名前十位中，期刊类别发生较大变化，涵盖了综合技术、文化生活、农业科学、经济和学术理论等5个类别，刊期也表现为多样性。排行数据表明，教辅和面向少儿的期刊在发行数量的竞争上占有一定优势，而在广告份额竞争中更多直接面向市场和具有专业、行业优势的期刊则更胜一筹，具有潜力。表6 期刊年总收入超千万元的期刊社（单位：万元）序号期刊名称类 别刊期年总收入1东方文化周刊文化生活周刊17312七彩语文教育教辅旬刊 1650523初中生世界教育教辅旬刊1518.84儿童故事画报文化生活旬刊1508.65东方娃娃文化生活旬刊 1458.466莫愁文化生活旬刊 1392.887早期教育教育教辅旬刊1264.18党的生活党史党建半月刊 1259.939全国优秀作文选教育教辅旬刊112210农家致富农业科学半月刊 1082.3511科学大众科普旬刊1044在期刊年总收入1000万元以上的11家期刊社中，文化生活类4种，教育教辅类4种，党史党建、农业科学及科普类各1种；旬刊8种、半月刊2种、周刊1种。（三）期刊出版单位资质和从业人员情况表7 期刊出版单位资质情况出版单位性质数量占期刊总数（%）企业法人184.01事业法人5011.36非法人37284.55合计440100表8 期刊出版单位人员岗位配备采编人数经营人数行政人数其 他合计21294584541593200表9 从业人员专业职称状况初级职称人数中级职称人数高级职称人数其 他合计55773588810143194 二、江苏期刊业发展的主要做法及特点2010年，面对报刊业改革发展的滚滚浪潮和数字化新媒体的竞争压力，江苏期刊业积极调整战略，抢抓机遇，加快转型，盯着品牌做文章，咬住质量和产业发展不放松，全省报刊质量和产业发展在往年的基础上又有新提高，向建设报刊强省迈出了可喜的一步。（一）老品牌焕发新光彩，教育教辅、文化生活类期刊继续领跑前行近年来，我省在抓好经济建设的同时，十分重视国民教育和文化建设的投入，是闻名全国的教育大省和文化大省，加之教育资源、文化资源丰富，从而催生了七彩语文、全国优秀作文选、初中生世界、东方娃娃、东方文化周刊、莫愁等一批优秀的教育教辅、文化生活类期刊。2010年，我省教育教辅类、文化生活类期刊社不断总结办刊经验，坚持内容为王，狠抓质量建设，以质量求生存谋发展，不断提升期刊的核心竞争力，在全省期刊中继续领跑前行。在期刊平均期发数排名前十强中，教育教育类有5种，文化生活类有2种；期刊年总发行量排名前十强中，教育教育类有6种，文化生活类有3种；期刊年总发行收入排名前十位中，教育教育类有4种，文化生活类有3种。江苏教育报刊总社通过严格落实审读制度，不断提升期刊编辑出版质量，期刊差错率不超过万分之零点五，所属六种期刊全部被评为省级以上优秀期刊。七彩语文杂志社始终注重质量建设，引导主流阅读，2009年平均期发行数和年总发行数均名列全省第一。2010年，他们进一步加强质量建设，坚持以人为本，着力提高编辑的专业素养，突出杂志的内容创新栏目创意，严格印前审读，杜绝差错，编、校、印质量又有新的提高，平均期发行数、年总发行量、年总发行收入均居全省第一；东方文化周刊推出的系列专栏，深受读者喜爱和业内专家的好评，年总收入连续两年名列全省第一。（2） 强服务彰显新特色，专业引领、打造品牌，扩大期刊社会影响力 2010年，我省期刊紧密结合刊物出版内容特点，充分发挥专业优势，注重活动策划，开展特色服务，着力打造期刊品牌形象，扩大期刊的读者群和社会影响力，从而实现经济效益和社会效益双丰收双促进。阅读中高年级版改版后，针对中、高年级小学生的阅读需求和心理特点，优化了栏目设置，语文部分的“美文冲浪”、“名著点击”，英语部分的“故事广场”、“指点迷津”等栏目，以可读性、实用性、趣味性赢得了读者的青睐，通过约请小学教育专家、儿童文学作家、一线骨干教师为刊物撰写文章，既提高了期刊稿件质量，又扩大了刊物在社会上的影响力。农家致富创刊45年来，始终坚持为农民致富服务为宗旨，适时调整栏目内容，为读者提供了大量实用有效的知识信息。在确保刊物质量的同时，他们延伸了服务内容，开通了“读者热线”、“专家在线”、“律师信箱”、“致富服务”等服务热线，还推出了“搭乘致富快车 实现致富梦想”系列活动，为读者免费提供致富项目培训、免费找工作、提供了创业扶持基金等，吸引了许多读者参与活动之中，杂志的发行量和发行收入明显增加，2010年期刊平均期发数、年总发行量、年总发行收入均进入前十名。为了服务读者，扩大刊物影响，全国优秀作文选组织了“全国中小学生最喜爱的当代作家”评选活动，为学校师生开设写作讲座等。期刊社结合自身特点和资源优势，为广大读者开展特色服务活动，无疑对打造期刊品牌，扩大读者群和社会影响力起到了助推作用。（三）重改革谋求新发展，内挖潜力、外拓市场，增强期刊综合竞争力面对外来期刊打入省内报刊市场和雨后春笋般的新媒体，我省期刊如果继续保持“自我感觉良好”和抱着“皇帝的女儿不愁嫁”的观念，刊物将面临被读者抛弃和文化市场淘汰的危险。2010年，我省期刊特别是依赖政策发行的传统期刊深感形势的严峻和面临的危机，积极采取措施，应对挑战，主动放下尊驾，走出“闺阁”，内挖潜力激发动力，外拓市场增强实力，从而使全省期刊在面临强劲的竞争压力情况下，仍保持平稳发展的良好态势。为了增强综合竞争实力，传统期刊在办好纸质媒体的同时，创办新媒体，走多元化产业发展之路，目前，全省期刊中191家办有一级独立域名的网站，2家出版发行了手机杂志，23家出版了网络版多媒体数字期刊，63家开展电子商务等业务，1 家开设了产业经济研究业务活动。党的生活面对期刊发展道路上遇到的新情况新问题，在全体人员中开展了“新媒体时代，党刊拿什么赢得读者、求得生存？”大讨论，用一些典型案例教育引导大家正确认识当前期刊发展形势，打破传统的办刊模式，勇于改革创新，为提升党刊的核心竞争力献计献策。他们改变“板着面孔说话”的办刊风格，设置的“观点碰撞”栏目选题，敢于涉及改革发展中的深层次问题，关注党的建设难点热点问题，通过网络发布讨论话题，让各方观点碰撞，使看似枯燥乏味的理论宣传变得鲜活起来，深受读者的喜爱。为了提高刊物质量，他们严格执行三校制度，并在分配上向一线编辑记者倾斜，鼓励竞争，按实绩奖惩，极大地高调动了大家的工作积极性和创造性，刊物的质量明显提升，差错率大大降低，获得2010年度全国省级纪检监察期刊优秀策划奖。刊物质量的提升，带动了发行量的攀升，2010年平均期发行数达16.8万份。（四）政府扶持注入新活力，用好文化产业引导资金做实多元文化产业链期刊做大做强，自身办刊质量和先进的经营理念支撑是关键，政府有效的政策支撑也是不可或缺的重要条件。近年来，通过江苏省政府文化产业引导资金优先扶持的是一批市场前景好、成长性强，对我省文化产业具有示范效应和拉动作用的重大项目，为全省文化繁荣发展注入了活动，带来了生机。从我省期刊出版单位近年来的申报情况来看，项目申报的数量不断增多、质量不断提高、内容不断创新。2010年，我省共有4家期刊获得政府文化产业引导资金350万元，其中，莫愁“和谐家庭完美女性”图片数字化建设工程项目120万元，江苏科技信息数字期刊及互联网出版平台研建项目80万元，东方文化周刊两岸交流项目100万元，中国名城品牌创建与产业提升项目50万元。莫愁杂志社2010年申报的“和谐家庭完美女性”图片数字化建设工程，在满足杂志版面图片需要的基础上，创设图片数字化生产新平台，打造具有自主知识产权中国女性形象创意图库；通过创新图片数字化经营模式，打造图片数字化多元产业链，获得资本的快速增值，年总收入达1392.88万元。表10 年广告收入200万以上的17家期刊社（单位：万元）序 号期刊名称类 别年总广告收入1董事会经济588.502东方文化周刊文化生活471.003电力系统自动化综合技术458.004水电自动化与大坝监测综合技术458.005涂料工业综合技术440.006明日风尚文化生活421.007中国禽业导刊农业科学420.608江苏农村经济农业科学370.909广告大观学术理论330.0010现代雷达综合技术282.0011现代苏州文化生活274.2212中国建筑防水综合技术273.0013中国家禽农业科学252.7314汽车维护与修理综合技术244.0015室内设计与装修文化生活241.5016江苏医药医药卫生219.3717硫酸工业综合技术200.00在年广告收入200万以上的17家期刊社中，涵盖了综合技术类7家、文化生活类4家、农业科学类3家、经济、学术理论和医药卫生类各1家，反映实用技术和科学期刊在广告领域的地位有大幅度的提高。三、存在问题2010年江苏期刊通过出版方式和经营理念的转变，发展形势总体良好，但还存在一些不足。一是从业人员少。全省期刊从业人员3200人，平均每个出版单位7.3个人。二是缺乏活力。出版单位大都为非法人编辑部性质，部门办刊，非独立核算，导致期刊出版单位负责人既没有法人所应有的出版经营自主权，也没有生存的压力，小富即安，安于现状的心态比较普遍。三是领军人才紧缺。我省目前采编人员具有高级职称人数888人，虽然占比例较大，但是在全国在较大影响的领军采编人才较少，特别是懂经营、善策划的复合型领军人才紧缺，严重制约了我省期刊业繁荣和发展。 四、发展对策及主要工作 江苏期刊业发展中遇到的问题，同样也是国内绝大多数省份期刊出版中普遍存在的共性问题。下一步，我们将根据国家新闻出版产业政策调整及法规文件，从工作实际出发，重点做好以下几个方面的工作：（一）强化精品意识，进一步提高办刊质量质量是期刊的生命。江苏期刊要做大做强，实现又好又快发展，必须强化精品意识，坚持内容为王，着力在打造品牌、提高质量上狠下功夫。进一步加大审读力度，巩固和深化全省报刊审读工作经验交流会成果，进一步加强和改进期刊审读方式手段，加快数字化监测信息平台建设速度，充分发挥审读机构特别是审读专家委员会的职能作用，坚持面上审读与重点审读相结合、研究性审读与一般性审读相结合、总结经验与指出问题相结合，确保舆论导向正确、内容健康、质量一流。同时，随着期刊出版网络化和数字化的进程，将审读内容延展至期刊数字出版领域，提升审读技术手段也是审读工作的一个重要内容。进一步加大编人员培训力度，通过提高采编人员业务素质，提升办刊质量。积极协调有关部门进一步加大人才选拔和引进力度，建议政府相关部门制定完善行业领军人才各种奖励措施和优惠政策，让他们在期刊出版岗位上大显身手。（二）严格依法行政，促进期刊业健康发展加强出版质量监管，规范期刊出版行为，加大违规查处执法力度是报刊行政管理部门加强行业监管的重要手段。以期刊年度核验为抓手，检查和规范期刊日常出版活动；依法查处违法违规期刊，继续清理规范“一号多刊”、“一号多版”等问题，认真受理和查处群众举报案件，不断优化期刊出版环境；按照新闻出版总署印发的全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系（试行），开展期刊出版质量综合评估活动，对评估中认定的优秀期刊予以表彰奖励；对经评估，出版质量低下、经营管理不善的期刊予以退出；创建江苏报刊管理信息系统，逐步充实和完善出版