男士内裤市场 调查报告(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 男士内裤市场调查报告(精选多篇) 男士内裤市场概述 温东晓 一、 男士内裤市场概述 内裤为消耗产品平均每人每年 要消耗 3 一 l2 条。目前中国有 13 亿人 口，男性居民达到 7 亿左右，其中 16 到 45 岁男性占市场总人口的 65%左右， 市场潜力巨大。但是目前中国内裤市场 大而不强、多而不聚、跟而不领，没有 自己的品牌、没有自己的特色，国内生 产内裤的公司从设计到营销都存在一定 的问题。 男士内裤市场的现状内衣 相对外衣而言是贴身服装的简称， 是人们生活中必不可少的一员，随着生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 活水平的提高，人们对内衣的穿着需求 也越来越高，崇尚舒适、美观、环保、 保健。关于内衣一般有以下几类： ? 传统的保暖内衣，俗称秋衣秋 裤。一般穿在内裤和外衣之间起到保暖 保健的功效； ?.文胸，英文称 bar，俗称胸罩。 文胸又分基础型、调整型、塑身美体型 等； ?家居服，俗称睡衣。通常为居 家时的休闲着装。 ?内裤，中国人到了汉朝才穿上 开裆裤，也就是今天的内裤。 以上内衣均皮肤接触，起到保健 与塑形的作用。目前国内内衣市场流通 渠道中存在着以下几个问题： 1.运作不规范。市场秩序不规范、 竞争不规范、管理不规范、上下游关系 不规范、经营不规范等等。这一系列的 不规范造成的局面是概念战、广告战、 价格战、促销战四起。在这个过程中众 多内衣品牌都在价格方面进行了发力， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 整体而言，市场价格在持续走低。 2.品牌忠诚度差。由于种种的不 规范加之品牌建设的乏力和产品同质 化品牌形象受到了很大的损伤，使得 经销商、代理商总在寻求新品牌生产者 每年都要开拓新的渠道，而消费者则对 产品产生了麻木情感，企业的品牌力难 以转化为销售力。 3.经销商与生产商的关系缺乏和 谐。许多生产商采用名目繁多的手段占 用渠道商的资金渠道商难以得到生产商 的利益保证和服务支持，双方无法建立 起战略共赢关系：渠道的有效性和可控 性不高市场对生产的指导作用难以发挥 渠道资源的配备不科学、不经济等等。 这几方面在我国当今男性内裤市场表现 明显。很多公司都在肆意宣扬自己的品 牌如何之好，自己是中国第一，但是事 实无人可知。市场缺乏约束与限制。各 个公司的板型设计、面料选择、营销模 式、售后服务等方面都是一个格式化 的缺乏创新又不思进取，一心想靠炒 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 作做大市场，使得消费者大受其害。 男士内裤的市场潜力 1.市场需求大。一个著名的时装 设计师曾经说过这样一句话：动物没有 进化为人，是因为没有机会进化为人是 因为他们从来没有想过用树皮和兽皮遮 住身体。男人的内衣概念在历经了遮羞 蔽体、大裤衩、大背心的阶段之后，开 始不显山不露水地变化起来，由原来单 一的功能逐渐向运动化、情趣化、性感 化发展，旨在展现男人的健康体魄和阳 刚之美。目前男性内衣的生产仅为女性 内衣产量的 1/6，但就市场的实际容量 来看，中国的男性消费者人口众多，对 内衣品牌有较大需求，很显然，男人内 衣在中国将有很大的发展空间。 2.消费潜力深。纵观我国内衣市 场，势头一直呈上升状态，但是其中大 部分都是针对青年女性的，针对男性的 设计可谓微乎其微，根本不能满足男性 的穿着需要，实际上男性与女性都是内 衣消费的主体。男性内衣应该占整个内 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 衣市场的一半份额，随着人们思想的解 放，美化生活已经深人每个家庭男性 的消费观念也发生了显着的变化。穿着 打扮不再是女性的事情，男士也在开始 注重装饰所以未来的内衣发展市场的 趋势之一是男性内衣的设计与开发。 二、国内男士内裤市场调研 为了促进中国内裤更好地发展， 有关部门对国内市场做了较详细的市场 调研，得到了大量的可靠数据，为内裤 的发展提供了有力的支持。 表 21 各个年龄阶层对内裤的 注意程度表单位：人 年龄注重面料注重款式注重色彩 是否是否是否 16-25 9287228762426-35 9467822732736-45 9466733712946-55 97373276832 表 2-2 国内各个内衣品牌比较表 品牌名称 面料选择目标顾客 ck 美国莱 卡棉丝光棉涤 纶锦纶等不细分皮尔卡丹意大利 d a.电视广告 b.报纸杂志 c.网络 d. 户外 15.内裤的裤腰怎样更舒适: -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 a.高腰 b.中腰 c.低腰 d.其它 _ 再次谢谢你的合作 ! 男士内裤选择应该注意什么？ 一次偶然听同事说，她老公在结 婚前几乎每条内裤都有破洞，听了笑好 半天。可是仔细一想，生活中像同事老 公这样的男人，应该不在少数。男人比 较粗心，内裤要么是老婆买什么穿什么； 要么是到街边 10 元 3 条，穿在里面谁 也不知道；要么是到超市里挑个顺眼的 款式交钱走人。天津服装学院的黎倩教 授说，内裤的作用是为了保护男性睾丸， 并且减少大腿与外裤的摩擦，还能防止 异味外漏，所以要谨慎选择。黎教授说， 很多人都认为纯棉的衣物最好，更有些 人非纯棉不买，其实这种想法并不正确。 对于容易出汗的人，尤其是经常驾车的 男性来说，纯棉内裤虽然吸汗，但不容 易干，皮肤长时间接触湿衣物，容易出 现红肿、瘙痒感，生成湿疹或痱子等。 因此，纯棉衣物未必是男性最好的选择， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 更不宜常穿。一些其他的面料更适合他 们，比如为了避免黏腻的感觉，可以选 择含氨纶，莫代尔面料，它的吸水力不 错，而且手感滑爽，在关键部位会用纯 棉垫底，非常舒适。男性内裤有平角裤 和三角裤之分。与三角裤相比，平角裤 减少了对大腿根部的束缚和摩擦，而且 透气性好，比较受男性的欢迎。黎教授 提醒，平角裤要尽量合身，不要过紧， 也不要过松。过紧的内裤会对生殖器官 有影响，过松的内裤套在长裤内又会显 得臃肿。现在市场上有很多所谓的“人 性化”内裤，比如在关键部位进行立体 剪裁，或专门针对牛仔裤面料较厚的特 点设计的内裤。黎教授说，人性化内裤 的优点一是透气，二是更有利于保护生 殖器官。她最后指出，男人购买内裤时， 没必要不好意思，有不明白的问题要多 向店员询问。另外，购买时要注意检查 内裤的做工是否精细，看看重点部位的 缝线是否顺滑等。 http:/ http:/http:/ http:/ http:/ -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 男士内裤的面料分析 从 20 世纪 80 年代初，男士内裤 的面料多样化之后，单一的棉质织物变 为化纤织物、混合织物，以及多色彩的 各种织法的面料。女士保暖内衣商表示， 男士内裤的面料也不容忽视，对于维护 男性健康同样起着非常重要的作用。 1、莫代尔面料 莫代尔是再生纤维素纤维，采用 欧洲榉木打浆纺织而成，莫代尔具有棉 的柔软、丝的光泽，其吸水性和透气性 比纯棉高 50%，因此，爱出汗、久坐办 公室的男士夏季内裤最好选用莫代尔质 地的内裤。 2、纯棉、彩棉面料 纯棉和彩棉质地的内裤穿着柔软、 舒适、散热，是男士选择内裤时的首选。 在一般情况下，纯棉和彩棉质地的内裤 也的确最符合健康要求，但是，对于容 易出汗的人，尤其是经常驾车的男性来 说，纯棉内裤虽然吸汗，但不容易干， 皮肤长时间接触湿衣物，容易出现红肿、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 瘙痒感。 3、聚酯面料 长期穿着聚酯和聚酯加棉混纺面 料的男士内裤会影响正常的生理环境， 容易影响男性性功能，因此，这类化纤 面料的内裤不适宜长期穿着。 4、混纺弹力面料 混纺弹力面料通常是棉加莱卡或 氨纶纤维混合织成。面料富有弹性，能 凸现人体的线条，而且常洗不变形，不 起皱。但弹性过强，会对身体皮肤产生 压迫感，时间久了，会影响血液循环， 不利于男性生殖健康，因此不适于长期 穿着。 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/http:/ http:/ http:/ 如何挑选健康的男士内裤 说起内裤，许多男性都是由伴侣 一手包办，也有许多男性无奈要亲自挑 选，那么男性朋友们要如何挑选健康的 内裤呢？下面来为大家讲解： 大部分人都以为纯棉的衣物最好， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 有些人甚至是非纯棉不买，其实这种想 法是错误的。对于轻易出汗的人，尤其 是常常驾车的男性来说，纯棉内裤固然 吸汗，但不容易干，皮肤长时间接触湿 衣物，容易出现红肿、瘙痒感、湿疹或 痱子等。因此，建议选择有莫代尔成份 的内裤，它的吸水力不错，而且手感滑 爽，在要害部位会用纯棉垫底，十分舒 适。 男性内裤有三角裤和平角裤之分。 与三角裤相比，平角裤减少了对大腿根 部的束缚和摩擦，而且透气性好，比较 受男性的欢迎。平角裤要尽量合身，不 要过紧，也不要过松。过紧的内裤会对 生殖器官有影响