企业实施品牌 战略的思考

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 企业实施品牌战略的思考 建筑施工企业实施品牌战略的思考 浙江标力集团有限公司董事长 金晓宏 建筑业是国家重要的经济支柱， 是国民经济的先导和基础性产业。它环 境污染少、自身用地少、人员就业大、 贡献作用大，建筑企业施工在外地，创 税利在当地，有利于促进地方经济的发 展。 多年来，浙江标力集团以“标准正 天地，我们同努力” 为口号，高 “标准” 严要求，用“ 努力” 鼓干劲，实施企业品 牌战略，在强手如林、竞争日益激烈的 建筑市场中，闯出了一条具有“标力” 特 色的品牌之路，企业由此跨入了国家房 屋建筑施工总承包一级企业、浙江省先 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 进建筑施工企业、台州市五十强民营企 业、台州市十强施工企业、黄岩区综合 十强企业行列。 二十一世纪的经济，从某种意义 上说是信息经济、品牌经济，企业间的 竞争以品牌为主要特征。由于建筑企业 是一个特殊性的行业，其施工地点分散、 作业流动开放、建筑产品固定等特点， 决定了必须按照行业特征来打造自身的 企业品牌。 “标力 ”正是认识到这一重要 性，重视对企业的定位，认真缜密去策 划、去完善，积极打造企业品牌，使自 己的品牌成为全省乃至全国著名的建筑 品牌。诚实守信是创立品牌、赢得市场 之根基 市场经济是法制经济。诚信是立 企之本、创牌之基，是市场经济的基本 准则。建筑企业必须把“ 诚信 ”当作核心 内容来构建，取信于业主，让用户满意， 才能创立品牌、发展品牌。 诚心诚责为用户服务。 “标力” 数 十年如一日恪守诚信，视用户为上帝， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 重视业主、监理及社会公众的意见和建 议，把“服务 ”贯穿于全过程，方便快捷 为用户提供优质服务，受到了业主的好 评和用户的信任，为企业创牌子、树形 象打下坚实基础。 追求完美是永恒目标。品牌就是 竞争力。拥有品牌就拥有市场，成就自 己的品牌，已成为众多企业奋斗的目标。 施工企业作为特殊行业，决定了企业必 须把每一项工程都要尽全力建设好、服 务好。 “标力”坚持以“建一项工程、树一 座丰碑、拓一方市场、育一批人才”为 己任，开展“ 创名品、建精品、铸人品 ” 活动。把“诚信 ”作为经营理念核心内容 来构筑，切实加强施工前合同的承诺， 在业主中树立起良好的口碑，并获得了 浙江省百家诚信民营企业和浙江省首批 建筑业诚信企业等称号。 提供优质产 品是行动诺言。 “标力” 坚持做到 “开工前 为用户考虑、施工中对用户负责、交付 后让用户满意” ，经常征求用户意见， 对完工的工程进行专门回访，对已投入 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 使用的工程实施“ 保驾” ，对工程遗留问 题妥善处理，做到让用户放心满意。 “标 力”由此获得了 “浙江省工程建设用户满 意施工企业” ；承建的台一医病房大楼 工程获得了“ 浙江省用户满意工程 ”称号。 并连续多年获得了浙江省建行信用等级 aaa 级企业、浙江省工商信用“守合同重 信用”单位和台州市文明单位等称号。 质量品质是创立品牌、赢得市场之核心 质量是百年大计，是企业的立信 之本。没有质量就没有企业的生命力。 “标力”坚持质量兴业理念， 制定了“ 以一流的质量创标力品 牌、以优质的服务树集团形象”为质量 方针，严格实施 iso9001 国际质量标准 体系，全面推行科学标化管理、全程实 施安全文明施工、全新倡导绿色环保作 业、全员实行质量技术攻关、全力推广 “四新”科技应用、全心打造 “标力”建筑 品牌，使每一道工序、每一个环节、每 一项细部都重质量、创精品，建造了一 大批优质工程。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 注重高品质的质量理念。 “标力” 坚持不懈地灌输“ 百年大计、质量第一 ” 的思想，以提高员工的质量意识和创杯 水平，把企业的质量理念与员工的日常 行为有机统一，变“ 保质量、创品牌 ”为 员工的自觉行动。自加压力，在创杯工 程和标化工地上超过业主对“标力” 的心 理期望，并努力实现之。 培育高品位 的质量文化。为了保证项目的工程质量， “标力”从承接工程之时，就根据工程项 目的规模、类型，选派最优秀的项目经 理和项目管理班子，设立项目总工程师， 不定期进行员工技能培训，着力提高员 工创新能力。建立质量监督检查和考核 机制，对各分部、分项工程全面实施到 位管理。鼓励打响品牌，创出名品，对 获得全国优质工程奖的，企业给予重奖； 对获得省、市级优质工程奖的，给予一 定的奖励。近年来，共创国家、省级杯 16 项、创市级杯 50 多项。 实施高科技的技术应用。通过质 量技术攻关和技术创新，创造出现代的、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 科技含量高的建筑产品，为打造品牌、 创出名品、精品工程提供技术力量。 制度创新是创立品牌、赢得市场 之保证 管理制度是约束员工行为、规范 企业品牌经营的重要手段。建筑企业由 于施工流动、作业分散、全员开放的特 点，企业内部管理与创品牌难度极大， 必须建章立制、规范管理，才能创出品 牌、发展品牌。 完善规章制度。 “没有规矩就没有 方圆”。 “标力”狠抓制度建设和制度创新， 在实践中摸索总结出一套先进的管理经 验和管理制度，加强企业行为规范的制 度建设，着力打造企业团队精神，塑造 良好的“标力 ”形象，为创立品牌提供人 力保证。 实行规范管理。在企业管理当中， 安全管理是重中之重的任务。 “标力” 从 完善安全监督网络入手，全面推行专职 安全员派驻制度。安全员每天在现场督 促检查，发现问题及时整改，保持现场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 安全与文明施工，营造出安全文明的施 工环境和生活环境。积极推行内部管理 程序化，力求做到工作行为规范化、管 理手段现代化、安全管理有序化、文明 施工标准化。 开展文明施工。 “标力 ”率同行之 先“将?ci?导入工地、将文化融进现场” ， 编制工地形象执行手册 ，进行统一 策划和形象宣传。开展安全文明施工， 每年投入上百万元资金，对所有在建工 程项目进行 abc 三类文明安全标准化管 理。合理规划施工现场，划分责任区域， 明确责任人员。全面实施施工现场工厂 化，材料设备堆放定位化，办公区、作 业区、生活区封闭隔离化，施工行为操 作规范化。在施工作业点和通道，张挂 了大量规范、美观的安全宣传牌和警示 语。只要存有危险因素的作业区，就有 安全警示语、有安全围护、有安全措施， 使施工作业人员置身于浓厚的安全氛围 之中。 文化建设是创立品牌、赢得市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 之动力 品牌是一种企业或产品区别于其 他企业或产品的重要标志。企业文化是 企业长期形成的特有的价值观和经营理 念与作风，是企业成功之根本、创立品 牌之动力，越来越受到企业界老总的广 泛重视。 “标力 ”从发展到现在深深认识到： 没有文化滋润的企业组织永远长不成参 天大树，没有文化基础的企业大厦结构 难以契合、稳固；体会到企业文化在企 业发展、成就事业过程中的关键作用。 通过自身的文化建设积累与努力， 形成了具有自身鲜明特色的“标力” 文化， 把员工的价值观念与企业的品牌战略有 机地相结合，凝心聚力，提升“标力” 品 牌文化的扩张力。 叫响自己的名字。要创出牌子， 首先要有自己的名字。早在十年前，台 州各建筑企业争相用序号作为企业名称 的时候， “标力 ”就率先同行起了一个以 “标力”作为自己的字号，在国家工商总 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 局对“标力”的字号、商标进行 42 大类 全类注册。同时组建集团型公司，进行 集团化运作。从视觉识别入手，把企业 精神、经营理念演绎成企业的标识，以 “红”、 “蓝”两色为主色调，体现出企业有 强大的经济、技术、人才实力支持和良 好的发展空间。建立企业识别音乐，创 作的标力之歌 ，以雄壮、优美的旋 律，唱出了标力人的奋进与自豪。 运用良好的载体。有了好的企业 文化载体，才能将自己独特的企业文化 被员工所认知，才能增强企业的向心力 和战斗力。 “标力 ”充分利用各种宣传媒 体和所承担的重大工程项目的报道，展 示标力人的良好风采。参与支教敬老、 扶贫帮困、赈灾救济等社会公益活动， 近年来， “标力 ”向慈善总会、赈灾帮困、 老人协会、教育事业等募捐了 500 多万 元，通过企业文化去赢得社会公众对 “标力”的认同和信任，不断提升 “标力” 品牌的社会影响力。同时，设立党建示 范工地，把支部建立到工地上，发挥党 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 组织、工会在企业文化建设中的重要作 用。 提高员工的素质。企业文化的精 髓是提高人的素质，给人以良好的发展 空间与和谐环境。而良好的企业和谐环 境，是搞好创立品牌、提升企业形象的 前提。 “标力”在发展过程中渐渐积淀的、 独特的“人本 ”理念，着力在 “纳才、育 才、用才、留才” 上下功夫，提出 “以良 好的发展前景，广纳优秀之才；以严格 的素质培养，哺育强企之才；以优化的 资源整合，善用特长之才；以广阔的发 展空间，拴留有用之才” 。让温暖留住 人才、让事业留住人才、让明天留住人 才，创建学习型企业、知识型员工，构 建出一个和谐、稳定的企业发展环境。 发挥品牌的效应。 “标力” 充分运 用品牌优势，实施产业品牌延伸战略， 提高企业综合实力和竞争能力。同时， 品牌战略的实施，又为企业持续发展构 建了新的增长平台。积极寻求国内其他 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 具有发展潜力的大中城市，短短数年， 相继在上海、北京、江苏、安徽、江西、 广西以及杭州、宁波等地设立 10 多家 省内外分公司。目前在建工程项目达 30 亿元。拓展房地产业，在江西、广西等 地开辟市场，使企业的房地产年开发量 达 60 万平方米。在广西柳州投资 2 亿 多元，建设 8 万余平方米的柳北综合 商厦。投资 5000 万元创办年产 100 万立方米商品砼公司，还开发钢结 构生产和安装项目。2014 年， “标力” 正 式接到国家商务部批件，同意开展对外 经济合作业务，这意味着标力建设走出 国门，走向世界。 目前， “标力” 无论是在施工能力 还是在业务量方面，尤其是建筑品牌方 面，堪称佼佼者。创业不到 20 年的民 营企业，已拥有工程、经济、会计、政 工等各类专业技术人员 550 人，高中级 职称 122 人；国家注册一、二级项目经 理 60 多人；年施工能力达 30 亿元。发 展成为以建筑施工为龙头，房产开发、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读-