英文广告中形容词的特点

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 英文广告中形容词的特点 【摘 要】随着广告业的发展， 在广告中所使用的英语逐渐有别于普通 语言，形成自己独特的特征。资料显示， 在英文广告语中通常会大量使用形容词。 本文将从以下三个方面来谈论广告英语 中形容词的特点：一，多使用褒义性的 形容词；二，使用比较级和最高级；三， 有性别差异。此外，本文还将根据广告 心理学、广告语言学以及词汇学的理论 对广告英语中形容词的特点做进一步分 析和研究。 中国论文网 /5/view-5388639.htm 【关键词】广告英语；形容词； 广告心理学；广告语言学；词汇学 广告的功能是向消费者传递有关 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 产品的信息，并且激发消费者的购买欲 望。广告必须在有限的时间和空间内展 示产品的各种性能以及质量。因此，在 广告中往往大量使用形容词，从而直接 呈现和描述产品的质量。英文广告语中 所使用的形容词主要有如下几个特点： 一、多使用褒义性的形容词 英文广告中大量的使用了褒义性 的形容词，旨在为产品树立良好的形象， 赢得声誉。 根据舒永平（2010）的广告心理 学的理论，感觉是沟通人与世界的桥梁。 人类所有的对世界的直觉、理解以及判 断都是建立在感觉基础上的。在购买的 过程中，消费者首先建立对产品的感觉。 然后根据最开始的感觉，再进行分析、 判断，直到做出最后的决定是否购买。 因此，对于广告来说最重要的就是让消 费者对产品产生良好的感觉。只有首先 让消费者在感觉上接受产品，进而才能 使他们愿意去进一步了解产品然后决定 是否购买。广告中大量褒义性形容词的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 使用正是促使消费者对产品建立良好的 感觉和印象。 世界著名语言学家 G. N. Leech （1966） 总结了 21 个英文广告中最常 用的单词，它们是 （1）new ， （2）crisp， （3） good， （4）better， （5）best， （6） fine， （7）free， （8）big， （9）fresh， （10）great， （11） delicious， （12 ）real ， （13）full， （14） sure， （15）easy， （16）bright， （17） clean， （18）extra， （19）safe， （20） special， （21）rich. 这些单词都可以直接的体现出产 品的性能优良，例如“ 美味的 ”、 “容易的”、 “明亮的”等，使消费者对产品产生良好 的感觉，从而打动消费者，勾起其购买 欲望。 下面是一些英文广告语中的具体 实例： （1） Good to the last drop. （Maxwell coffee ） -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 （2） Wheat Thins-Tastes good. Feels Good. （Wheat Thins Oatmeal） （3） No business too small. No problems too big. （IBM ） 前两则广告都使用了“good”这个 单词直接描述了产品的味道，给消费者 留下空间来畅想产品的味道到底是如何 好。第三则 IBM 公司的广告“没有太小 的生意，没有太大的困难”，展现了其 产品良好的质量以及认真负责的服务态 度。 二、使用比较级和最高级 广告的设计者大多倾向于使用形 容词比较级和最高级的形式。很多词例 如“better”、 “best”、 “higher”、 “easier”在英 文广告中频繁的出现。事实上，它们的 产品质量并不一定是真的比其他同类产 品好，其言下之意旨在强调自己产品的 特性。 这种现象可以用 Greg Carlson 和 Julie Sedivys（2012， P96）的“ 貌似 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 事实的真相” 理论来解释。 “貌似事实的 真相”（truthiness ）这个词成为 2005 年 度流行词汇，由喜剧演员斯蒂芬科尔 伯特首次使用，后来学者 Greg Carlson 和 Julie Sedivy 将其运用于广告设计和 分析中。 “貌似事实的真相” 指的是来自 内心的感觉，而不是经过深思熟虑之后 获得的真实感。而这一现象又是“边缘 思维”的结果。边缘思维指的是一种不 需要认真分析就能够进行的思考方式， 可以说是一种看见显而易见的信号后根 据长期反复积累的经验做出的直觉反应。 Greg Carlson 还指出当人们面对大量信 息的时候往往更倾向于进行边缘思维。 这个理论作为一种广告设计的策 略被广泛地应用。在英文广告中形容词 比较级和最高级的使用就是这一理论的 体现。一般情况下，在英文广告的形容 词比较级中常常省略比较结构的后半部 分。下面以印度某品牌汽车的广告语进 行具体分析。 Finish the job in less time， with -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 less fuel and less noise. 这则广告描述了该品牌汽车的质 量：高性能和低噪音；同时通过运用比 较级，它还在消费者心里产生了一种 “貌似事实的真相 ”：此品牌汽车比别的 汽车燃油和噪音少，这个品牌的汽车比 别的汽车好。现在社会，人们被大量的 广告信息所包围，因此在日常生活中面 对这种广告密集往往进行的是边缘思维， 即不会深入地来分析广告。当人们长时 间的接触这则广告之后，边缘思维会使 他们产生一种潜意识：这种品牌的车要 比别的品牌好。如果当他们真的要买车 时，也许会首先考虑这一种品牌。这就 是广告所要达成的效应。 三、形容词的性别差异 广告中的形容词有着明显的性别 差异。广告语中形容词的特点往往与产 品以及售众的特点保持一致。在主要以 男性为售众的产品（例如香烟、汽车、 表以及钢笔等）广告中，广告语通常会 传达出阳刚、活力、自信、成功以及责 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 任的意象。在主要以女性为售众的产品 （例如化妆品、珠宝、衣服、皮包以及 女式香烟等）广告中，广告语常常会展 现出美丽、典雅、温柔、体贴以及高贵 的感觉。下面是一些例子。 （1） Tough as Tiger Woods， the worlds leading professional. （某品 牌男式手表） 这是一则男式手表的广告， “tough”反映出男人坚忍的品格， “leading”暗示了成功以及领导风范。 （2） Oscar de la Renta knows what makes a woman beautiful. （某品牌 女式服装） （3） How can such a skinny little thing taste so fantastic？ Try the slimmest slim and see. （某品牌女式香 烟） 总结 本文研究总结了广告英语中形容