蚂蜂窝-用旅行去感叹世界

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 蚂蜂窝:用旅行去感叹世界 “在这个让人没法淡定的时代， 他们用旅行去感叹这个其实真的非常奇 妙的世界。 ” 中国论文网 /8/view-12792996.htm 蚂蜂窝的微电影旅行派 ，用 定格动画的形式分享了几个驴友的精彩 旅行故事，新颖、轻松、有趣的风格引 来众多“蜂友 ”和旅游爱好者的叫好。作 为国内最有名的在线旅游网站之一，蚂 蜂窝不仅为旅游爱好者提供各种实用的 旅游资讯，更顺应移动互联网时代的旅 行需求为用户提供了个性化的产品和服 务。对“蜂友 ”来说，蚂蜂窝是旅游爱好 者的大本营，更是温暖有爱的大社区。 蜂友“ 扎堆” 的旅游大社区 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 国内喜欢旅游的人，大多知道蚂 蜂窝。因为在搜索旅游目的地资讯的时 候，往往会跳出来自蚂蜂窝的“蜂友” 提 供的个人出行“ 宝典” 。浏览蚂蜂窝，不 难发现“扎堆 ”于此的用户普遍有如下特 征：热爱户外旅行，乐于分享经验，兼 备人文情怀和摄影技术。其中大部分用 户来自北京、上海、广州、深圳、香港 等一线大城市，也不乏海外旅居人士。 他们“行万里路 ”之余，还 “笔耕不辍”地 写下日志，分享旅途中的美景和感悟。 蚂蜂窝的创始人陈罡和吕刚都是 热爱旅游的人。此前他们分别是新浪和 搜狐的员工，一边到处玩，一边还不忘 发挥“专业精神 ”捣鼓起这个网站。 2006 年创建之时，蚂蜂窝只是个纯属业余交 流的平台和社区，渐渐地，聚在网站的 志同道合的网友越来越多，为了更好地 维护网站并提供更细致的服务，陈罡和 吕刚于 2010 年初把蚂蜂窝正式转型为 一家旅游商业网站。 旅游攻略是蚂蜂窝的核心产品之 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 一，攻略中的照片和文字信息都来自于 真实旅行用户的反馈评价。蚂蜂窝的攻 略覆盖了符合中国人出行 90%的全球旅 行目的地，内容包括当地吃住行游购娱 等各方面丰富详实的旅游信息，给无数 自助游爱好者提供了方便快捷的旅行指 南，受到了用户的普遍欢迎。喜欢旅游 的人，往往都是热心肠。而在蚂蜂窝这 个温暖的大社区里，关于爱和分享的故 事一直在流传。2012 年 6 月，一位名叫 李鹏的 28 岁北京小伙在蚂蜂窝的明信 片小组发了个帖子，称自己下个月就要 结婚，希望能够征集到异国他乡驴友发 来的明信片，让渴望环球旅行却从未出 过国的女友杜莎得到来自全世界的祝福。 让李鹏意想不到的是，这篇帖子当晚便 被蚂蜂窝的管理员置顶，很多热心驴友 被他的真诚打动，写满祝福的明信片如 雪片一样从世界各地飞来。到 2012 年 8 月 26 日，他共收到 369 张明信片，它 们走过 6 大洲 46 国，共 1194037 公里， 总里程数可以绕地球 29 圈。而在李鹏 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 用明信片制成世界地图求婚的那天，蚂 蜂窝全程拍摄并精心制作了一部微电影 明信片环球旅行求婚记 。这部几乎 没有做任何宣传的微电影上线后便迅速 传播，仅七夕一天的播放量就超过了 10 万，蚂蜂窝的知名度和注册用户更是持 续攀高。劲旅智库最新发布的数据显示： 2012 年 12 月蚂蜂窝用户覆盖数达到 313 万，居国内 UGC（全称为 User Generated Content，即用户生成内容） 型在线旅游网站榜首。 从 WEB 到 APP，让出行更自由 根据 CNNIC（中国互联网络信 息中心）的调查报告，截至 2012 年 12 月底，中国在线旅游网民规模约为 1.12 亿，占网民总数的 19.8%，渗透率还有 很大的上升空间。在这 1.12 亿人中，有 52.1%使用过手机查询旅游信息。随着 旅游 APP 的发展完善，旅游人群在手 机上能做的事情将大大超出信息查询， 这反过来又将推动在线旅游的发展。而 在移动互联网的大潮之中，蚂蜂窝也迅 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 速调整自身的发展策略，逐渐将重心转 移到了移动客户端，进行新市场的探索。 2011 年 4 月，蚂蜂窝参展全球移 动互联网大会，彼时它刚刚推出自己的 首款移动 APP 旅行翻译官。到 2011 年年底，苹果 App Store 公布了中 国地区“2010 年最佳产品 ”排行榜，这款 应用在 iPhone 最佳免费旅行类应用里排 第 3。此后，蚂蜂窝陆续发布了旅游攻 略、旅游点评、旅行家游记和嗡嗡等 5 款 APP。陈罡在接受媒体采访时表示， 这 5 款 APP 是蚂蜂窝在移动互联网上 的矩阵式布局，通过攻略下载、旅行实 时分享、旅行结伴、游记分享等覆盖旅 行前、中、后形成完整的旅行决策闭环， 几乎能够解决旅行者在旅行过程中的所 有需求。尤其是 2012 年新推出了旅行 社交类应用嗡嗡，集合了足迹实时分享 和旅行结伴两大功能，目前市场上还没 有一款专门为旅行爱好者设计的社交类 应用，嗡嗡上线后迅速取得市场的良好 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 口碑。据了解，经过两次重大改版，嗡 嗡不仅拥有 GPS 定位周边吃住游详细 信息、查找附近旅行者等功能，还可以 用 Timeline 的方式记录旅行者的足迹， 按照目的地和拍照时间进行排列，像时 光相簿一样记录旅行记忆。如果去过的 城市够多，就能组成一个长长的令人羡 慕的足迹链条，而且支持整条足迹分享 到新浪微博。 随着用户的增多，陈罡和吕刚开 始不断寻找和调整公司的盈利模式。 “来 自于真实旅行者的评价、照片、游记会 给更多要去的人做消费决策，从而撮合 旅行的用户和酒店等商家之间的交易， 这是美国最大旅游分享网站 Trip Advisor 的商业模式，也是蚂蜂窝将来 的一个盈利方向。 ”陈罡透露， 2012 年蚂 蜂窝的盈利主要来自品牌类广告和销售 广告，如法航、印尼等航空公司以及新 加坡旅游局、迪士尼等国内国外大型旅 游局，截止