科技新闻传播效率提升的思路研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 科技新闻传播效率提升的思路研究 摘 要 科技新闻时常被称为新闻 中的“阳春白雪 ”，属于社会新闻和时政 新闻的中间门类，往往因为其重要性或 趣味性而见诸于报端。对绝大多数人来 说，科技新闻有重要的科普价值，同时 也是社会和经济、科技发展的见证，因 此，科技新闻有十分重要的地位。然而， 由于缺乏足够的知识储备和科学素养， 以及媒体对科技新闻的重视程度不够， 科技新闻的可读性受到诟病，甚至大量 产业领域的科技新闻因此得不到重点对 待，进一步削弱了此类新闻的受众广度。 中国论文网 /8/view-12951157.htm 关键词 科技新闻；翻译；传播 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 效率 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017 ）186-0003- 02 科技新闻是信息发布单位和媒体 都犯愁的一个新闻门类，发布单位担心 记者理解不到位而造成新闻失实，甚至 被严重夸大；而媒体单位则认为大部分 科技新闻缺乏阅读吸引力，或者稿件解 释不够清晰，容易让读者一头雾水。科 技新闻所面临的这些问题，已经引发出 不少矛盾，个别科研机构受到媒体从业 人员的“错稿 ”影响，不得不接连出面辟 谣，甚至开设自媒体平台发布相关科技 信息。科技新闻所面临的窘境，可以从 科技日报发布的 2016 年国内十大 科技新闻上略窥一斑。 1 十大科技新闻都是高端领域 科技日报发布的 2016 年国 内十大科技新闻显示，这 10 条新闻分 别是：大亚湾实验测得最精确反应堆中 微子能谱；国家创新驱动发展战略纲 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 要印发；我国科学家领衔绘制全新人 类脑图谱；“ 探索一号” 首次万米深渊科 考；中国发射多颗先进科学卫星；中国 航空发动机集团公司成立；神舟十一号 与天宫二号对接；FAST 望远镜启用； 大火箭长征五号首飞成功；“神威？太 湖之光”两度摘得世界超算冠军。 从所处领域来看，除了“战略纲 要”属于行政发布领域，其他新闻都属 于高科技领域，平时并不在读者的关注 范围之内，即便是阅读，也很难通过简 单的文字来理解新闻的内涵意义，因此 在传播上受限制很多。从花费投入上来 看，这些项目无一不是大项目，国家投 入的人力、物力都是个天文数字。从发 展纵深上来看，十大科技新闻所代表的 事件，都是尖端科技对未来的储备，同 时也有很强的现实意义，但读者们很难 迅速理解。对读者来说，十大科技新闻 的标题和导语看完后，仍旧是一头雾水。 当然， 科技日报评选出的 10 条信息 具有较高的权威性，也是中国科技发展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的代表和缩影，具有很强的指导意义。 这也代表了国内对科技新闻“阳春白雪” 的印象，普通读者距离能够看得懂的科 技新闻，还有很遥远的距离。 2 科技新闻为何不够亲民 过分的追求科技新闻的“高大上” ， 让媒体陷入了一个误区，认为科技新闻 的含金量就是成果背后的资金投入、效 益和社会价值，而在判嗾庑 素的 时候，又因为自身科学素养不够或眼光 不够长远，而陷入了误区。比如青岛大 学研究海藻布料，在新闻发布中，几乎 所有的媒体都没有足够重视这篇新闻， 甚至在评价中被认为“ 不缺布料 ”“海藻 做布料是科技浪费” 等。要知道任何产 业化的形成，早期都要有较大的投入， 随着应用范围增加和成本降低，效率才 会得到提升。海藻作为容易大量获取的 资源，生产效率高于种植和养殖业，可 循环性高于石油，至少在织布行业有巨 大的前景。然而这项国家投资数百万元 的项目获得成果后，却在新闻发布中几 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 乎折戟沉沙，原因仅仅是因为海藻和布 料的毫不起眼。 科技新闻不够亲民，是新闻媒体 追逐噱头的后果，也是从业人员缺乏钻 研精神的表现。所谓科技新闻，是指在 研究、技术和医学领域中，不以客观事 件为依托的新闻，核心是科技成果或技 术突破，新闻点在于“ 科技 ”本身。它的 特点是专业性强、枯燥、难以反映新闻 的发展过程。因此，语言表述中不能像 事件新闻充满动态感，也不能充斥过多 的对白和讲述，而是一种对专业知识的 “翻译”，目的是让读者带着兴趣去阅读 和探索。然而，非行业性媒体在这方面 做的还不足，并未实现科技新闻的良好 表达。 3 用好比喻让科技新闻更亲切 高科技与普通读者的距离，源于 其高深的专业性，尤其是专业名词，让 读者迅速产生距离感，失去了阅读兴趣。 因此，做好专业词汇的翻译，是让读者 产生阅读兴趣的重要方法。青岛作为高 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 铁装备制造业的基地，很多报纸都会报 道中车四方股份公司各类研发团队的创 新故事，最近媒体报道了转向架研发团 队。那么“转向架 ”是什么？对读者来说 十分陌生，但如果说是动车组的轮子， 大家就会很容易理解，可这种表述又明 显错误。因此，稿件将转向架比喻为动 车组的腿和脚，是动车组的行走部位， 含金量远高于老式火车的轮子。 科技新闻要具有通俗性，恰当的 比喻或类比的方式，帮助读者理解科技 本身到底是什么，让复杂的科学变得浅 显易懂。如果单纯地转述科学家的专业 名词，那么这篇科技新闻就是不成功的。 以科学时报国内十大科技新闻中的 “FAST 望远镜启用”为例， “FAST”的功 能不得不用专业词汇来表述，但望远镜 的名称需要翻译， 中国日报将其称 为“超级天眼 ”，一下子将它的身份变得 不再那么神秘，尽管新闻内容上依然有 晦涩难懂的部分，这是这篇科技新闻的 本身属性，但从传播的效率来看， “超级 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 天眼”的说法成了 FAST 望远镜的别名， 也受到官方的认可。 4 科技新闻应科研与产业并重 国内十大科技新闻的发布，对科 技新闻界来说是一件大事，是否能在重 要科技事件中扮演报道者的角色，也是 科技新闻工作者生涯的一种衡量标准。 不可否认，十大科技新闻都有足够的分 量和巅峰的高度，但却有失偏颇。科技 新闻不能只看科研领域的分量与高度， 还要考虑民生受众、产业发展和未来前 景，入选的新闻事件中仅有一项涉及到 应用领域，还居于末位，另外还有一项 是国家出台的重大政策。惋惜的是，没 有产业领域的任何一条科技新闻入选， 但并非产业领域没有值得入选的新闻。 以中国中车集团和中国铁路总公 司联合开发的中国标准动车组为例，这 项科技成果于 2016 年实现上线运营， 科研成果终于成型，并完成了线路试验。 在科技领域，是一件分量十足的大新闻， 在产业领域，高铁装备又跨上了一个新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 台阶，达到了世界先进水平，具有深远 的战略意义。类似的新闻还有很多，这 里不一一赘述。 笔者认为，科技新闻的发展和研 究探索，首先，要实现自上而下对产业 科技新闻的重视，不能因为涉及到企业 便束手束脚，认为这类官方评定让企业 入选会增加商业色彩，事实上读者除了 围观“高大上 ”的科技新闻，也更关注身 边可应用的科技新闻事件，实现民生上 的贴近。 其次，写好科技新闻，不仅要求 媒体从业人员具备一定的科学素养，同 时还要求科研人员具备较好的人文素养， 科技新闻的创作，是一门“翻译” 的学问， 良好的表达配合优质的理解，才能将晦 涩的科技新闻时间，转化成读者喜闻乐 见的好新闻、好故事。 再次，科技新闻的创作，不仅要 围绕科技本身，还要讲好故事，把科研 过程