浅谈平面广告

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈平面广告 【摘 要】广告的核心在于创意， 其魅力也在于创意，广告创意是一项灵 感性、技巧性很强的工作，正确掌握广 告创意的实质，关键操作程序以及技巧、 方法是提高广告创意工作艺术水平的保 证，同时也是广告宣传产生市场冲击力 的保障。广告艺术具有造型艺术的一般 特征，除了具有实用功能外，还具有精 神领域的美学特征，有着丰富的审美内 涵，广告艺术同其它艺术一样具有审美 价值，它依靠经过艺术处理的富有感染 力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐 人寻味的视听享受。 中国论文网 /5/view-5371593.htm 【关键词】平面广告；广告创意； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 广告设计 广告在世界各国的产生和发展都 有着共同的规律。它们都是随着商品的 产生而产生，随着科技进步、社会发展 而发展。现代平面广告的特征是地域性、 视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、 形状、质感、结构等是它的四个主要元 素。平面广告是一种传统的广告媒体形 式，是现代广告传播的重要手段 随着时代的进步，科技和文化的 发展，信息化社会及多元化时代的到来， 平面广告设计随着时代的变迁而不断的 革新。传统的平面广告正经受着前所未 有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的 人员不能固守原有的设计方法和表现形 式，为了适应新的社会条件、新媒体技 术的支持，我们必须对已有的设计方法 和元素进行分析、类比，研究其发展趋 势是十分必要的。综上所述，本文把众 多方法表现形式置于平面广告设计中， 着重对平面广告设计这些新的视觉表现 形式及方法进行研究与探讨，为平面广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 告设计注入新的活力，丰富平面广告形 态的表情。 平面广告设计是现代商业运行中 的一个重要环节和组成部分，平面广告 领域的历史远远流长，人类每一个时期 的经济活动都离不开他的身影，随着现 代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐 步走向辉煌，平面广告设计分为两大领 域，既传统的书籍的广告设计包括书 籍封面设计版面设计，招贴广告设计， 商品包装的广告设计-包括商品装潢系 列广告设计，标志系列广告设计等。 平面广告是通过文字，色彩的基 本设觉语言元素进行设计依靠二维空间 形态的广告媒介形式进行信息传播的， 其制作方式主要是通过电脑编辑，印刷， 喷绘等几个方面平面广告对人们的影响 是不言而喻的，它使人们在日常生活中 持续不段地接受到来二维空间的各种信 息的视觉引导，平面广告设计表现日益 变化文中最具有詹性的领域之一.但是同 时设计也是有目的的策划，平面广告设 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 计是这些策划将要来取形式之一，在平 面广告设计中你需要用视觉元素来传播 你的设想和计划，用文字和图片的信息 传达给群众，让人们通过这些事视觉了 解你想要的策划，这才是我们设计的定 义，在加上设计师表达设计意图思想以 及与主交流的主要语言.恰当表现形式和 优秀的表现效果是设计得以实现的重要 条件。 平面广告作为视觉传达中的主要 组成部分，经历了从工业化社会到信息 化社会的转变。而中国的平面设计艺术 在观念上，在功能上、在语意和形式表 现上，都备受东西方文化思潮和艺术风 格的影响。在现代设计多元化发展的大 趋势下，人类生存方式上新观念的介入， 思维的引导和情感的表达上，我们发现 以往贯于平面设计中运用的法则正逐渐 被打破，固有的符号现象被解构，人类 在跨越世纪的里程中力求找到合理化的 视觉空间。中国现代平面设计的发展形 成了新的设计需求。随着时代发展，人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 们审美观念的改变，设计作品一方面完 善实用功能，从需求上获得满足，另一 方面，顺现代审美潮流，追求美的情调。 往常盲目的视觉刺激行为，往往造成视 觉灾难。人类被围困在强烈的色彩，呆 板的图形中。因此，视觉上运用绿色设 计观念，让平面设计维持合理的视觉秩 序，制止视觉污染，完善设计作品与人 类的协调非常必要，另一方面，通过传 达对环境的关注与自然相关的图象以及 单字，词组也具有非常重要的意义，平 面设计专业语也已开始逐渐适应这些变 化，设计师们开始意识到他们在纸张耗 费与污染技术应用方面所扮演的主要决 策人的角色。 广告的核心在于创意，其魅力也 在于创意，广告创意是一项灵感性、技 巧性很强的工作，正确掌握广告创意的 实质，关键操作程序以及技巧、方法是 提高广告创意工作艺术水平的保证，同 时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。 广告艺术具有造型艺术的一般特征，除 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 了具有实用功能外，还具有精神领域的 美学特征，有着丰富的审美内涵，广告 艺术同其它艺术一样具有审美价值，它 依靠经过艺术处理的富有感染力的广告 形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻味的 视听享受。 创意即是使广告达到广告目的创 造的主意。也就是说，在商业广告中使 广告达到促销目的的独特主意。广告活 动中的“创意 ”，其实质是针对产品情况、 市场情况、目标消费者的情况以及市场 难题、竞争对手情况，根据广告策略寻 找一个“说服 ”目标消费者的 “理由”，并 根据这个理由用视觉化的形象，通过视、 听、触表现来影响目标消费者的情感与 行为。使目标消费者从广告中认知该产 品给他带来的利益，从而促成购买行为。 ？ 广告创意中的“ 创”即是应使用具 有独创性的主意，也就是说这种“主意” 是别人未曾使用过。独创性包括策略性 与表现形态，其中的策略性为主导，而 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 表现形态即是采用与企业、产品的个性 对位的独特的表现形式与手段，以求 “主意”能有效说服并给说服对象留下深 刻的印象。 好的广告设计来自好的创意，但 好的作品并不是凭空捏造出来的。它需 要一个深度的思维过程。因为一个好点 子会以惊人的力量与速度，改变人们的 习惯或看法。创意的形成始终有一个核 心点来支持，由这个切入点出发，引出 创意的表现手法。 广告创意及表现属于广告活动过 程中相当重要的一个环节，优秀的广告 创意及表现能吸引人们的注意，给人们 深刻的印象；能打破俗套，改变人们对 某种产品或品牌的看法；能影响行为， 促使消费者去真正购买广告所宣传的产 品或是服务。？本文在视觉思维相关理 论的基础上，对平面广告创意和表现进 行了深入的研究。一、通过广告创意中 与视知觉相关的案例，探讨了视觉思维 中视觉意象对平面广告创意产生、提炼 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 的作用，以及视觉心理等视觉因素对广 告创意的影响；二、通过广告创意表现 的实例，分别分析了平面广告创意表现 中图形、文字、色彩这些视觉语言的基 本元素在平面广告中的表现形式及其作 用，以及依据视觉规律的版面设计在平 面广告中的运用类型；三、阐述了平面 广告创意和表现的关系：广告创意引导 广告表现，广告表现展示广告创意，是 广告创意的继续和深化，是广告创意过 程的延续。四、归纳了平面广告创意的 过程及产生优秀广告创意的运作规则， 为提高设计者的创意及设计表现能力奠 定坚实的理论基础，丰富广告创意理论 体系，为平面设计等相关学科提供启示。 设计者一定要遵循人类的视觉思维将广 告主题进行创意思考，转化为视觉语言 后进行创意表现，才能最终将广告信息 准确并富于技巧性地传达给受众，使受 众最终实施消费行为，达到平面