浅谈平面构成在广告设计中的应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈平面构成在广告设计中的应用 【摘 要】平面构成是三大构成 中重要的组成内容之一，其与色彩构成、 立体构成一道组成了艺术设计专业的基 础课程，平面构成无论从构成方法还是 构成形式上都具有重要意义。随着人们 生活水平的提高以及审美素养的提升， 对广告设计的需求也越来越高，故广告 设计中离不开平面构成的方法与形式的 应用。 中国论文网 /5/view-5736576.htm 【关键词】平面构成；广告设计 平面构成发端于现代艺术与设计， 从立体主义的毕加索、乔治布拉克到 荷兰风格派的蒙德里安；再到包豪斯的 基础课程，从造型艺术发展规律的角度 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 来看，平面构成的思想、方法、理念、 形式都在不断发展。平面构成中点、线、 面的各个构成要素与广告设计密切相关， 如何在广告设计中应用平面构成显得愈 发重要。 一、平面构成与广告设计的时代 性 随着社会生产力的发展，人们生 活水平的提高，生活节奏的加快，受众 的审美也发生了很大的变化，影响消费 者购买活动的因素很多，现代社会消费 者的购买活动受广告的影响较大，广告 的目的不仅停留在产品的推销，起到广 而告之的作用，还在于通过广告的艺术 表现体现广告的娱乐性，缓解现代快节 奏的都市生活压力，起到休闲娱乐和调 节氛围的作用。平面构成的主要含义就 是把几个不同或者具有相关性的单元形 态按照一定的目的要求和形式规律组合 成一个全新的形态。这些构成的单元形 态是富有抽象性的简洁的形态，富有抽 象性的简洁的形态相较于具象的复杂形 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 态现代感强烈。平面构成的单元形态在 构成中遵循平面设计的基本设计原则和 美的形式规律进行画面重构，运用这些 形式感强烈的单元形态在平面空间中进 行艺术创作，再现产品特色的同时，提 高广告的整体创作艺术美感，表现广告 设计的现代审美意识，体现广告设计的 时代性。平面构成涉及多个元素的组构， 对于特定产品的广告设计，其产品本身 涵盖的元素多样，然而运用平面构成的 方法、形式将产品涉及的各种有价值的 准确的元素重新组构成特定的形态，不 仅能体现广告的内容和形式上的多样性 和多元性，还能体现广告的趣味性和娱 乐性，相比传统的广告设计而言，更加 具有时代性特征。 二、平面构成与广告设计的版式 所谓广告设计的版式，就是在版 面上，将有限的视觉元素进行有机的排 列组合，将理性思维个性化地表现出来 的一种具有个人风格和艺术特色的视觉 传送方式。版式设计是广告设计中的重 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 要组成部分，广告设计中信息的传达和 形式美感都与版式设计密不可分。谈到 版式设计，就关系到形式美。在日常生 活中，美是每一个人追求的精神享受。 当你接触任何一件事物判断它的存在价 值时，合乎逻辑的内容和美的形式必然 成为判断的标准，然而单从形式条件来 评价某一事物或某一造型设计时，对于 美或丑的感觉，却在大多数人中间存在 着一种相通的共识，这种共识是从人类 社会长期生产、生活实践中积累的，它 的依据就是客观存在的美的法则，也就 是对比统一、节奏韵律、对称均衡等。 这些形式美的法则，就是平面构成中将 各个构成要素组构成全新的形态必须遵 循的规律。平面构成中点、线、面的要 素呈现出来的视觉感受各不相同，广告 设计中版式点、线、面的元素便是图形、 文字等，把组成版式的基本单位归纳为 点、线、面，由点、线、面的大小、色 彩、方向、形状、疏密等的不同产生变 化，按照重复、近似、渐变、发射、特 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 异、对比、密集、肌理等不同的构成形 式形成千变万化的版式，这样的版式从 平面构成的范畴体现对比统一、节奏韵 律、对称均衡等这些美的法则。平面构 成是运用构成要素的构成形式体现美的 原则，广告设计也同样运用构成要素的 构成形式体现美的原则。 三、平面构成与广告设计中的传 统元素 文化需要多元，贵在多元，这是 当今世界的突出特征之一，我国的设计 师们也意识到了在设计作品中体现民族 性与地域性的重要性，都前赴后继的努 力探索着和实践着，希望让中国设计在 国际现代设计中有立足之地，实现这一 目标，就需要在吸收借鉴国外先进设计 经验的基础上，充分挖掘我国传统文化， 在博大精深的传统文化中去粗取精，吸 收养分。传统的文化元素包括了我国传 统宗教艺术、传统人文艺术、民间艺术、 宫廷艺术等，在广告设计中运用这些元 素，可大大丰富广告设计的文化内涵。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 然而传统元素的运用如何体现现代人的 审美观，如何满足现代人的审美需求， 这是继承和发扬传统文化的关键。平面 构成是新时代的产物，是一个全新的造 型观念，它构筑于现代科技美学基础之 上，综合了现代物理学、光学、数学、 心理学、美学等诸多领域的成就，给艺 术设