浅析人类学视野下的视觉传达设计

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析人类学视野下的视觉传达设计 摘 要：视觉传达设计是以视觉 符号为载体，对信息进行传达的设计。 人类很早就以此方式传递着信息，并且 延续至今。人类学是一门研究人本质的 学科，有 150 多年的历史。在人类的历 史长河中，视觉传达设计与人类学总会 有所交叉、相互影响。因为视觉传达设 计和人类学都是以人为中心，为人类服 务的。对于在人类学视野下的视觉传达 设计的研究可以丰富人类学的知识体系， 与此同时也能够在人类学的视野下重新 审视视觉传达设计，使设计师能够更好 的发挥视觉传达设计的社会文化功能， 更好的为人类服务，最终运用人类学的 研究方法解决视觉传达设计的继承发展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 与创新问题。 中国论文网 /4/view-12747581.htm 关键词：人类学；视觉传达设计； 继承发展与创新 第一章 初探视觉传达设计与人 类学 1.1 视觉传达设计的概念及社会 文化功能 设计，是人类有目的性、创造性 的实践活动。 “广义的设计 ，其领域 涉及人类一切有目的的活动，反应着人 的自觉意志和经验技能，与思维、决策、 创造等过程有不可分割的关系；而狭义 的设计则专指人类生活、工作领域 内的与经济、技术、艺术密切相关的各 种独立完成的构思和创造过程。 ”1视觉 传达设计包含于设计之中，因此视觉传 达设计也是人类有目的性、创造性的实 践活动。要理解视觉传达设计的概念， 需要从“视觉符号 ”与“传达”这两个概念 理解。视觉符号， “是指人类的视知觉器 官眼睛所能看到的，表现事物一定性 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 质（质地或现象）的符号。 ”2人类通过 眼睛看到事物传达的信息表象，这些信 息反馈给大脑，经过大脑的处理和人类 掌握的关于此信息的背景知识来理解事 物信息想要表达的内在含义，与此同时 信息会贮存在大脑中刺激人类的情感使 之表现出对事物信息的外在反应。 “所谓 传达，是指信息发送者利用符号向接受 者传递信息的过程。它既可能是个体内 的传达，也可能是个体之间的传达。 ”3 传达在视觉传达设计中的地位不容小视， 是它将信息在特有的运行轨迹中与人类 连接。 “视觉传达设计，正是利用视觉 符号来进行信息传达的设计。 ”4视觉传 达设计区别于以功能为主的产品设计和 环境艺术设计，它以独特的视觉语言去 完成传达信息的目的。视觉传达设计， 不仅传递着视觉符号带给人类的信息， 而且还传递着视觉符号背后的思想情感。 在信息传达的轨迹中， “设计师是信息的 发送者，传达对象是信息的接收者”。5 在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 部分相同的信息知识背景下发送者与接 收者才能实现信息的传达。在设计的过 程中，视觉传达设计师与视觉艺术家不 同，他们需要以信息的接收者为中心， 更多的为接收者服务，并且受到委托者 以及设计师所处文化、环境、社会等方 面的限制。 1.2 视觉传达设计与人类学的联 结 “人类学是什么？ ”简单的说，人 类学是有关人类知识的学问。 “人类学是 一门西学，这个名称来自希腊文的 anthropos（人）和 logia（科学）是 后来结合了古代文字来代指研究人的学 问。 ”6伦敦大学的英国人类学专家马林 诺斯基说：“ 人类学是研究人类及其在 各种发展程度中的文化（culture）的科 学，包括人类的躯体，种族的差异，文 明（civilization） ，社会构造，以及对于 环境之心灵的反应等问题之研究。 ”7广 义上讲，人类学分为体质人类学、考古 人类学、语言人类学及社会文化人类学。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 人类学的研究方法主要有整体论、 文化相对论以及田野考察等。在诸多研 究方法中，田野考察最为重要。所谓田 野，是指“一个远离都市文明的农区、 牧区或荒野，是相对于文化中心的异文 化区域。 ”8人类学家进入“异文化区域”， 对这一区域的族群和文化进行的考察研 究，被称之为田野考察。田野考察是一 个科学的过程，只有这样才能以他者的 目光，重新审视自己的文化。整体论是 指研究者从自然、社会、文化、生活和 人类行为的各个方面与层次对社会的文 化进行研究。文化相对论认为每一种文 化都具有独创性和充分的价值o 要求 研究者看待被研究的对象时应当客观。 视觉传达设计始终是围绕人类的 设计。谈及视觉传达设计与人类学的关 系问题，我们不难看出二者都是以人为 中心。因此，视觉传达设计研究的所有 范畴也都包含在人类学研究的范畴之中。 人类学是从人的生物性和文化性两个方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 面对人类进行全面的研究，人类之所以 有别于动物在于人类的文化性。所以， 我们从人的生物性与文化性两个方面浅 析人类学视野下的视觉传达设计，并且 借鉴人类学整体论、文化相对论以及田 野考察的研究方法来探讨视觉传达设计 在当代社会的继承发展与创新。 第二章 视觉传达设计与人类学 的互动 2.1 自我的认识 以往的视觉传达设计虽然以信息 的接收者为中心，但更多的是从市场出 发，很少会从人类学的角度从人的生 物性和社会性去看待设计，缺少把人放 在自然和社会中去考虑。 “人” 是人类学 直接研究的对象。做好设计，笔者认为 首先要了解“ 人” ，了解人的生物性和社 会性。 “人只有很好地认识自己，才能很 好地把握好自己，采取相应的措施，解 决人类的生活、工作问题。 ”9例如从信 息接收者的视觉、触觉、嗅觉三方面去 研究。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 视觉是指物体的影像刺激眼睛所 产生的感觉。人类通过视觉感知外界物 体的大小、明暗、颜色、动静，获得各 种具有重要意义的信息。视觉是视觉传 达设计传递信息最首要的前提。提到视 觉我们就应该想到它与眼睛有关，那么 视觉传达设计师在设计的过程中有没有 考虑到信息接收者眼睛的相关问题。眼 睛观看设计时的位置角度、内容的尺寸 反映到信息接受者的眼睛里是什么样子； 色彩对眼睛的影响；信息接收者的眼睛 的注意力容易停留在哪里。这些问题都 要具体问题具体分析。 触觉，视觉传达设计中最具触觉 体验的设计有包装设计和书籍设计。在 这里，笔者以包装设计和书籍设计为例， 引入今后从触觉方面进行深入研究与创 新的方向。触觉，一直以来都是设计师 需要精心研究的部分特别是产品设计师， 需要充分的考虑人手的活动习惯和方式， 同样，产品的包装和书籍在进行设计的 时候也要充分的考虑这点，这是在网络 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 环境下的虚拟时代所不能替代的。 嗅觉是视觉传达设计中涉及较少的感官 领域，也是一个容易让人忽视的部分。 随着工业的发达，现代化进程不断加快， 各种环境问题陆续浮出水面。近几年全 国多处雾霾严重，雾霾易形成上呼吸道 感染、支气管哮喘等疾病，严重者甚至 会产生肺癌。因此，时至今日环境的问 题已经不容忽视。那么，作为视觉传达 设计除了在设计理念上提倡环保，我们 还能为环境、为人类做些什么呢？譬如， 是否能设计一类书，书的纸张或者书籍 的设计能够起到让读者在看书的过程中 改善因空气污染引起不适的养生的作用。 2.2 他者的目光 人类学的研究方法主要有整体论、 文化相对论以及田野考察等。本小节试 用人类学的研究方法初探视觉传达设计 的继承发展与创新问题。 用整体论的方法探索视觉传达设 计的继承发展与创新问题可以从自然、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 社会这两方面考虑。在各国追求经济与 生态共赢的前提下，保护生态环境已经 成为当今世界的一个重大课题。设计师 应当在创作的过程中考虑到环境保护的 主题。人类居于社会之中，人具有社会 性。因此，社会这个概念也是视觉传达 设计不得不考虑的问题。社会制度、社 会结构都是制约视觉传达设计的因素。 在人类学的诸多研究方法中，田 野考察具有重要的地位。在此，笔者举 一个例子来与视觉传达设计联结，提供 一个“田野考察 ”的设计方法。倘若设计 师需要为一场音乐会设计一系列海报， 前期，设计师会做许多了解这场音乐会 的工作，之后，进行“ 肯定，否定，再 肯定”的设计过程，最终完成了一组优 秀的海报设计。但是，反问，设计师是 否真正表达出音乐会想要传达的信息， 如果设计师能够在设计海报之前听一场 音乐会，那么海报的最终设计是否会有 所不同？或许这是一个矛盾的论述，但 却值得思考。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 放眼世界，在这个大的环境中包 含着各种各样的文化。在研究被研究者 的文化时o 必须抛弃以 “我族文化中心 主义”的观念，从被研究者的角度来看 待被研究者的文化。 “人类学之所以能自 立为一门学科，就是靠了放眼西方之外， 能在后来的发展中改造自己，超越自身 先天的矛盾”10在人类学视野下的视觉 传达设计的研究中，尤为重要的是其将 对视觉传达设计的研究纳入到了一种跨 文化的分析范畴中。如果用这样的观点 来重新审视视觉传达设计的话，这对视 觉传达设计的研究视野就更加的开阔。 结语 视觉传达设计以独特的视觉语言 完成传达信息的目的。视觉传达设计不 仅传递着视觉符号带给人类的信息，而 且还传递着视觉符号背后的思想情感。 人们身边充满着信息，有时却不了解信