南昌大学第一届公共关系策划大赛简介

南昌大学第一届公共关系策划大赛简介 一、大赛概况： 南昌大学公共关系策划大赛是由公共管理学院社会学系主 办，南昌大学公共关系协会以及南昌大学家园网承办的面向南 昌大学全体在校本科生、研究生的一次特色活动。 公共关系策划大赛以“发掘公关人才，传播公关形象，构建 和谐校园”为 主题，以“ 公益创新、参与分享、提高能力、 发现人 才” 为宗旨。大赛的目的是以公关策划为载体，在昌大普及公关 理念，发现 公关人才，进而培养人才，开拓就业渠道，促进公关 教育与企业的有机结合，创建公共关系专业人才教育就业的新 模式，从而为我校全面建设高水平综合性大学贡献力量。 大赛分为集中报名、培训与选题说明会、初赛、决赛四个阶 段。大赛历时 六个月，最终挑选出优秀队伍给与奖励。希望广大 同学能积极参与，公关放飞梦想，策划闪耀青春。 二、大赛主题： 发掘公关人才，传播品牌形象，构建和谐校园 三、大赛宗旨： 公益创新、参与分享、提高能力、发现人才 四、活动对象: 南昌大学在校本科生，研究生（不含在职研究生） 五、主办单位：南昌大学公关管理学院 社会学系 承办单位：南昌大学公共关系协会 南昌大学家园网 赞助单位：比亚迪江西天翔店、江西凄美陶瓷有限公司、中 国电信南昌分公司 六、奖项设置： 特等奖：2 名 港澳四天三夜豪华游 最佳创意奖：1 名 浙江横店两日游+西班牙多米克顶级葡 萄酒 最佳人气奖：1 名 比亚迪 F6 全真汽车模型 最佳组合奖：1 名 西班牙多米克顶级葡萄酒 最具潜质奖：1 名 西班牙多米克顶级葡萄酒 七、活动流程： 2010 年 12 月 13 日 报名开始 2010 年 12 月 15 日 19:00 外经楼 101 宣讲会 2011 年 3 月 10 日 报名及提交作品截止 2011 年 3 月 20 日 公布入围作品名单 2011 年 4 月 1 日 公布十佳优秀作品名单 2011 年 4 月 15 日 19:00 音乐厅 总决赛 八、报名地点：天健园、休闲广场、一食堂 九、报名方式： 1. 报名点：12 月 1315 日 一食堂、休闲广场、天健园 2. 南昌大学公共关系协会办公室：9 栋 416 3. 家园网下载报名表 报名及提交作品截止日期：2011 年 3 月 10 日 作品提交方式：选手参赛作品统一发送至邮箱 公共关系策划大赛交流群：128077918 注：1、本届大赛中策划案成果的版权归创作团队所有所有， 其使用权归南昌大学公共关系协会所有，任何团体及个人在未 经南昌大学公共关系协会及相应团队许可的情况下不得使用。 2、鼓励不同院系同学组队参赛，所有参赛团队所上交的比 赛成果需真实、原创，已在其他比赛中获奖（或参加）的作品将 视为无效。 十、参赛要求： 鼓励不同专业的同学自行组队参赛，每个团队 3-5 人 十一、选题： 选题一: 城市，让生活更美好以第七届城运会为契机制定南昌 城市形象品牌策划案 选题阐释：第七届全国城市运动会将于 2011 年 10 月 16 日 在南昌开幕，承办城运会，不仅可以检验和提升举办地的体育 运动水平和城市综合实力，而且能够极大地促进和加快城市的 经济发展、市政建设和社会进步，所以这是南昌大发展的一个 契机，距城运会还有一年，南昌如何抓住这一年的时机，让老城 区换新颜， 让经济实现跨越式发展，这个问题已经非常紧迫！ 结合南昌市自身的现状、优势、特色等因素，以第七届城运会为 契机制定南昌城市形象传播的整合传播战略 选题二: 成就你的梦想 比亚迪汽车高校市场宣传开发策划案 选题阐释：当汽车越来越贴近人们的生活，当购车已成为各 阶层人士不约而同的选择，潜在的汽车消费群体和细分市场也 在逐步形成。高校成为汽车的主要潜在市场之一，在校大学生 也无疑是关注、欣赏并塑造汽车文化的一支中坚力量。纵观如 今的大学校园，每个学校拥有各自独特的校园文化，而汽车文 化也与校园文化不断碰擦出火花，校园内成功的市场推广会显 著影响大学生未来购车的消费意向， 基于这样一个结合点，为 比亚迪制定一个 2 年的高校市场宣传开发策划案。 选题三： 打造广大消费者心目中最喜爱的品牌-制定马可波罗在江 西地区的事件营销策划案 选题阐释：马可波罗作为广东唯美陶瓷有限公司的旗下品牌， 始终秉承“为实为 适、唯新唯美 ”的经营理念，高度重视产品质 量和品牌形象。马可波罗瓷砖（江西）运营中心（又名南昌齐美 陶瓷有限公司）以“井冈 山精神” 为核心价值观 ，希望凭借新型的 模式、专业 的水平和不懈努力，提升马可波罗瓷砖的品牌形象， 为广大消费者提供更加优质的产品和服务。公司自成立以来， 秉承以客户需求为核心，专注江西市场。以优质、用心的服务赢 得了众多消费者和广大经销商的好评，在南昌乃至江西地区树 立了更加坚实的口碑。 选题要求：根据马可波罗瓷砖在江西地区发展的历史及概况， 制定一个事件营销策划，以扩大该品牌在江西建筑陶瓷市场的 影响力。 报名及提交作品截止日期：2011 年 3 月 10 日 作品提交方式：选手参赛作品统一发送至邮箱 公共关系策划大赛交流群：128077918 注：1、本届大赛中策划案成果的版权归创作团队所有所有，南昌大学公共关系协会具有策 划案的使用权，任何团体及个人在未经南昌大学公共关系协会及相应团队许可的情况下不 得使用。 2、鼓励不同院系同学组队参赛，所有参赛团队所上交的比赛成果需真实、原创，已在其他 比赛中获奖（或参加）的作品将视为无效。 第五章 参赛须知 一、参赛要求： 1组建团队、确定选题：团队的组建和选题的确定可以在相互磨合中实现。鼓励跨专业、 跨年级的团队成员构成，鼓励每个团队成员在整个项目进行中发挥较为均衡的作用。 2策划案要切实可行、具有可操作性，切忌空洞、过于宽泛。选题范围必须从大赛主办方 给予的选题中确定。 3参赛团队明确申报选题，一经提交后将不得再进行更改。 4参赛报名表（即项目申报表）必须在规定日期前送交至报名地点或南昌大学公共关系协 会办公室（栋 416 室） 。 . 提交策划案材料应包括：策划案主体文件（项目展示文件） ；项目报告（不少于 字文件）包括：由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评 估；其他附件（word 文件、图片、视频、 flash、电子杂志等相关展示文件） 各团队选派一人作为联系人，与主办方进行联系沟通。同时，在赛前规定时间内提交 该成员的姓名和联系方式。 各团队需在赛前规定时间内同时上交要求提交策划案材料的电子版和打印版。逾期未 交的团队将被视为自动放弃比赛。 各团队需在赛前提交本团队主要阐述人的名单及其联系方式，如无特殊原因，名单提 交后将不得再进行人员调换。 二、策划案相关要求与评议标准 （一）策划案材料提交要求： a、 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人的信息、院系、 提交日期， b、 首页：文件目录 c、策划案主体文件：ppt、pps 文件，项目展示 d、 项目报告：word 文件或 .pdf 文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项 目评估五部分组成（项目报告不得少于字） e、 其他附件（可选）：word 文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件 f、 策划案材料为电子文件（刻成光盘）和纸质版 （二）策划案要求： 1. 针对选题要求和范围，参照企业、城市背景、现状和目的需求，有的放矢 2. 充分运用各种公共关系策略、技术和工具 3. 充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估 （三）策划案应涵盖以下内容： a、 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等） b、 项目调研（项目 SWOT 分析；项目可行性研究等） c、项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播 形式及方案要点；预算费用表等） d、项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等） e、 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应 （四）评审标准： 1. 专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信 息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等 2. 创意性：据新闻性的事件策划、借助各种社会资源、有轰动效应 3. 可操作性：方案在现实中可操作、可执行 4. 方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形象、新颖、逻辑，易沟通、