试论文化传播融入到电视综艺节目中的有效性

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 试论文化传播融入到电视综艺节目 中的有效性 【摘 要】中华民族几千年的优 秀文化传统，蕴含了形态多样的文化传 承资源，如何加强保护多元化的文化艺 术形式并使之有效健康传播也成为现代 社会面临的重大文化命题。伴随着经济 全球化和一体化的深入推进，从某种意 义上说，文化的有效传播和传承势必要 融入影视传播技术，并且借助影视传播 手段的特长将丰富多彩的文化艺术内容 传达给受众，以实现可持续传播的目的。 中国论文网 /8/view-12933493.htm 【关键词】文化传播；综艺节目； 新媒体融合 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 近年来，将文化遗产融入节目内 容的电视栏目日渐增多，其形式无外乎 公益公告、电视纪录片和电视综艺节目。 前两者虽然分别以感染力和真实性取胜， 但是总体上节目风格庄重严肃，单纯的 画面解说和主持人解说与当前的娱乐化 时代格调不符，也因此难以引起年轻观 众的兴趣和关注，收视率总体堪忧；同 时“寿山石”般的静态化表现方式也妨碍 了文化遗产走向观众内心，难以获得真 正的认同感。 1 文化传播融入到电视综艺节目 的创新思考 （1）坚持正确导向 电视节目在创新时要坚持正确导 向，要以大局为主，要符合国家的政策 和方针等，不管题材是正面负面、微观 宏观，都要与国家的宣传一致。如在农 民工讨薪、拆迁、看病难、教育、城管 执法等问题上，一定要把握好导向，要 以观众注意为前提，以解决问题为目的。 对于新闻类节目，要打破传统的大新闻 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 的观念，要以百姓的生活为切入点，以 唤起百姓的关注。首先，可以采用跟 记录的方法，用镜头对事实进行拼接， 主要对事不对人，在报道中抓细节，以 利于理性思考。其次，在结构上可以有 发展，有高潮，有对话和结果，使故事 成为一个完整的故事，在围绕人物命运 的报道过程中没有突出新闻性，但是却 能抓住人的眼球。再次，记者走入画面， 在交流和对话中增加现场感和亲近感， 增加了人情味。最后，在不影响报道效 果的情况下，可以对一些镜头进行保留， 目的是画龙点睛，在增加信息量的同时， 也增加了吸引力。 （2）坚持社会主义核心价值观 电视节目创新要坚持社会主义核 心价值观，要注重专题类节目创新，这 类专题主要是通过普通人物的故事弘扬 社会主义核心价值观。电视真人秀节目 将“人”视作传播对象和传播主体，这是 此种节目形式的优势所在。 （3）坚持文化品位 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 以中国汉字听写大会为例， 我们会发现，这一类节目中始终坚持一 定的品位，始终以弘扬中国传统文化为 责任。这类节目不会带来巨大的社会效 益和经济效益，但是在观众的心里却占 据一定的位置。坚持品位还要坚持中国 文化、中国元素和中国特点，在形式上 贴近大众，使每个人都可以参与其中， 使节目充满趣味和吸引力。 2 以“ 人” 为本，突出文化传承者 的主体地位 文化的传承途径主要依赖于“口 传心授”的方式进行，师徒之间或者家 族内甚至会有严格的传授规定，如“传 男不传女”“一对一传承”等，这种特殊 的传播方式决定文化传承者的主体地位。 因此，文化的传播某种意义上来说就是 对传承人的保护和传承。 在这样的背景下，北京卫视和业 界相关传媒从业人员充分认识到了保护 传承主体的重要性和迫切性，他们利用 电视综艺节目这一娱乐性十足的现代传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 播媒介，将文化遗产的传承人及其技艺 搬到了舞台上，适时融入娱乐时尚元素， 对于传统文化艺术进行包装和推广，使 得尘封上百年的艺术形式重新为年轻观 众喜闻乐见。 2015 年开播的传承者正是基 于这样的设想策划推出的国内首档聚焦 中国文化传播的大型文化真人秀节目。 节目中，非物质文化遗产传承人亲自登 台表演，并且在表演结束后，由传承人 对表演内容进行解说。在节目最后由嘉 宾投票决定该传承人是否能登上“一席 之地”，这种形式突出了传承人的主体 地位，使得观众们对于化遗产目的关 注焦点集中于传承人本身，正如某评论 者所说， “以传承人为节目展现的最基本 形态是传承者栏目区别与之前传统 文化类节目的最明显标志。 ”观众不仅欣 赏了精彩绝伦美轮美奂的艺术创作，也 近距离接触了一个个传奇色彩的“民间 高人”。历史长河中几近被湮没的民间 绝活在这些“ 人间活珍宝”身上又一次登 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 上了大雅之堂，孤独、高冷的传承人瞬 间在我们眼前具有了生活气息。 2017 年开年之初，北京卫视又推 出大型文化体验类节目非凡匠心进 一步带领我们走进传承人的生活和内心。 正如学者胡斌毅提到的， “它创新性地使 用了“1+N”形式，由一位固定的匠心引 领者邀请多位嘉宾，一同拜访国宝级手 艺大师，并亲身体验传统技艺，传承并 推广工匠精神。 ”非凡匠心 由著名影 视人张国立作为引领人，每期节目分别 邀请不同的明星嘉宾协助，共同探访民 间著名“匠人 ”的艺术创作生活。同样是 户外真人秀，国内其他明星真人秀节目 貌似秀的是明星们的幕后生活实景，实 则仍是秀演技，目的无外乎娱乐到底。 而非凡匠心则是将艺人的真实工作 生活场景“秀 ”出来，同时加入明星效应， 即我们所说的“ 纪录”+“ 娱乐”的新模式， 文化元素与娱乐元素兼具，其中又以宣 扬传统文化为终极目的。而且与传承 者不同的是， 非凡匠心将“秀” 的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 场地由舞台转移到了“ 匠人 ”的工作场地 和生活场地。在“ 纪录” 模式下， “匠人”们 的讲述、实际演练不再具有舞台效应， 给观众一种身临其境的现场感。同时， 协助的明星们亲身参与到各种文化项目 的实际创作中，其粗糙生硬的笨拙与荧 幕中的完美形象形成强烈反差，也增加 了节目的娱乐性。这种“ 纪录 ”+“娱乐” 的新模式更加彰显了传承人的可贵与不 凡。 3 深入日常的知识“生产” 传播 毫无疑问，文化类电视节目热的 背后是政治和资本的推手。一方面，相 关部门的调控和引导政策大大约束了纯 娱乐节目的发展空间，而映射传统文化、 价值观传播等符号，通常以正面形象示 人的文化类电视节目便得到来自各方的 鼓励和支持。另一方面，近年来一些较 为成功的节目引发制作机构及其背后资 本的关注，使得文化类电视节目外延不 断扩展，内涵大幅提升。 纵观近年来一些热播的文化类电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 视节目， “知识 ”往往成为其内容构成中 最凸显的符号。事实上，在中国电视节 目的发展过程中，知识性内容从未缺席。 上个世纪 90 年代通过电视直播的大专 辩论会， 正大综艺的知识问答， 开 心辞典 幸运 52等节目的闯关